如何短視頻營銷選擇

    短視頻"之所以被如此命名，主要是因為此類視頻的時長較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個經(jīng)典的時長，這幾個時長也常常是各大短視頻平臺，對用戶所上傳視頻的時長限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過微信群、朋友圈分享和微信公號發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等。不得不說，相對于長視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標，可能的使受眾在碎片化時間里看完視頻內(nèi)容。同時，如抖音短視頻APP，會通過大數(shù)據(jù)算法，實現(xiàn)用戶觀看的"千人千面"，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們推送個性化內(nèi)容。這更增強了用戶的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強依賴。除了輕量之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間"爆點"的又一個基礎(chǔ)性因素。就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來說，如今我們的智能手機已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開始手機流量的資費大幅降低，普通民眾的手機月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G。 那些短視頻的引流技巧你知道幾個？如何短視頻營銷選擇

    自從短視頻火爆之后，尤其是在今年，不管我個人創(chuàng)業(yè)者，還是微電商互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括yq的影響之下，很多陸陸續(xù)續(xù)轉(zhuǎn)型，開始做端視頻和直播，并重新制定個人運營模式、運營方向和營銷銷售模式。1.定位關(guān)于定位，我曾經(jīng)分享過，以其定位市場，不如關(guān)注市場的文章，但是我不得跟大家分享另外一個非常重要的觀點，也就是關(guān)于你的個人發(fā)展。這個點，非常重要，是我們很多人忽視的，就是你做這個東西到底是干嘛的？你想賣的是啥？我們都知道，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和展現(xiàn)形式有很多，有的人他是靠做搬運，有的人他是展示個人才能，有的人是做電影剪輯，而且內(nèi)容各式各樣，一大堆，如果你不清楚你到底要干嘛？一旦忽視過濾這個點，就開干，你后期運營是有很大問題的和困惑的。我舉個比較簡單的例子，比如你是一名心理咨詢師，你的目的就是要賣你的咨詢，結(jié)果你做小視頻內(nèi)容，是剪輯電影，瞎搬運什么雞湯、正能量，你后期又怎么賣你的咨詢啊？別人又怎么知道你啊？這不是有病嗎？這種只會讓你走上迷茫，都別說別人不知道你了，就是對你的信任度，也是極其低的，浪費時間，讓自己的競爭對手看笑話而已，拼死也搞不過他們，說難聽點就是自尋死路，無藥可救。所以，千萬做好定位，別瞎搞。 清鎮(zhèn)短視頻營銷平臺短視頻能夠為品牌產(chǎn)生什么價值呢？

    短視頻營銷那么火，不少企業(yè)都投身于短視頻營銷的隊伍當中。但是，你的企業(yè)短視頻營銷真的找準方向了嗎？企業(yè)的短視頻和自媒體短視頻的區(qū)別你真的了解嗎？分析企業(yè)做短視頻營銷方法與技巧，希望能幫助您的企業(yè)快速搭建短視頻營銷矩陣！首先我們需要了解，企業(yè)為什么營銷，目的不脫離這兩種：提高銷售量、提高品牌度。而短視頻營銷方式相較于過往圖文營銷方式在目前顯然更占優(yōu)勢：1、實物產(chǎn)品更直觀展示：短視頻形式360°、現(xiàn)場使用展示，更能獲取用戶信任；2、虛擬產(chǎn)品多種介紹方式：人工出鏡知識分享方式吸引用戶注意，拉近用戶距離；3、用戶對于1分鐘以內(nèi)的短視頻接受程度高，更容易看完；4、尤其是微信視頻號，對短視頻的流量扶持更大，視頻號內(nèi)容比公眾號內(nèi)容有更大曝光機會。做企業(yè)短視頻，有哪些營銷方法和技巧？1、企業(yè)不是自媒體/個體，不能走C2C短視頻營銷模式現(xiàn)在在快抖兩平臺形成的前期視頻內(nèi)容吸粉-后期直播賣貨的流水線模式。看似轟轟烈烈，其實對企業(yè)并不適用！為什么？因為快抖本質(zhì)上是C2C（用戶對用戶）的銷售場景。這樣的場景很明顯更適用于網(wǎng)紅公司或個體：如果前期短視頻內(nèi)容打造了人設(shè)。

    隨著短視頻的普及，越來越多的用戶加入到了短視頻營銷的隊伍，新興的營銷方式也層出不窮。但對更多人來說，花費大量時間選題、拍攝、剪輯、發(fā)布出來的短視頻，很大概率無法得到與付出對等的流量回報。另外，對于新興的矩陣、UGC共創(chuàng)等玩法，企業(yè)或商家沒辦法投入太多或者不知道該怎么去做。短視頻營銷系統(tǒng)，其原理與曾經(jīng)風靡一時的微信生態(tài)的裂變工具類似，只不過裂變這一玩法被搬到了目前風頭無兩的短視頻平臺。這類短視頻營銷系統(tǒng)，將賬號矩陣和UGC共創(chuàng)的玩法，通過技術(shù)進行了無限簡化和自動化。以立碼來客為例，其系統(tǒng)通過員工賬號后來綁定，可以自動定時通過員工賬號發(fā)布短視頻，實現(xiàn)企業(yè)矩陣；另外，立碼來客還通過系統(tǒng)的活動管理，激勵企業(yè)的客戶參與活動，一鍵生成并發(fā)布視頻，實現(xiàn)UGC種草。企業(yè)可以通過品牌冠名進行短視頻營銷方式。

    淘寶商家或創(chuàng)作者的短視頻營銷訴求是引導(dǎo)單品成交、單品種草及賬號主體種草。提升短視頻的哪些指標有助于達到上述效果呢？通過海量短視頻可觀測指標與效果的相關(guān)性分析，minsight指出有效觀看率、互動率、進店率、賬號關(guān)注率是衡量淘寶短視頻價值的指標。商家及短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)這套指標評估目前短視頻價值，亦可根據(jù)不同的營銷訴求，選擇相應(yīng)的指標進行優(yōu)化。短視頻的本質(zhì)是信息的時序輸出。因此，優(yōu)化短視頻關(guān)鍵指標（有效觀看率、互動率、進店率及賬號關(guān)注率）既要有效掌控時間節(jié)奏，又要把握內(nèi)容和表現(xiàn)形式。在時間節(jié)奏方面：minsight研究短視頻用戶行為發(fā)現(xiàn)，初始3秒是受眾去留關(guān)鍵期，應(yīng)當主題明晰并運用吸睛的內(nèi)容元素爭取有效觀看。第9秒是短視頻互動價值釋放點，在此前完成短視頻亮點傳達和受眾心理鋪墊才能更好地促進互動行為。第11秒是進店黃金時間點，在此前完成商品賣點的渲染鋪陳，給受眾處理信息的反應(yīng)時間并產(chǎn)生進一步了解的意愿才能引發(fā)進店行為。第16秒后受眾對主體賬號興趣增強，適時用同一商家和創(chuàng)作者的更多精彩內(nèi)容留住受眾并促進粉絲沉淀。 新媒體營銷工具都強調(diào)互動，但短視頻營銷更加遵循“無互動，不傳播”的法則。信息化短視頻營銷代理品牌

從單向傳播到深度互動，短視頻重構(gòu)消費者關(guān)系。如何短視頻營銷選擇

    眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代賦予了每一個人非常豐富的生活，給予每一個人的未來和品牌的營銷帶來了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到黑白電視機再到如今火爆的短視頻，人們的視聽生活發(fā)生了翻天覆地的變化。不同于以往的傳播媒介，短視頻給予每個創(chuàng)作者非常巨大的發(fā)揮空間。品牌就需要利用短視頻去做更有意思的營銷，在知萌咨詢和今日頭條共同發(fā)布的短視頻營銷白皮書中，有很多詳細而又有意思的發(fā)現(xiàn)。其次，短視頻已經(jīng)植入到人們移動生活全天的過程當中，數(shù)據(jù)顯示，有兩個非常重要的時段值得大家關(guān)注。一個是中午飯的時候，另一個是每天晚上八點以后，在移動互聯(lián)網(wǎng)的間歇以及在晚上的時間，都是短視頻的進入場景。再次，用戶觀看短視頻的黏性也隨之越來越強。據(jù)統(tǒng)計，用戶單次觀看短視頻時長的均值為，每天平均的時長為，而超過75%的用戶通過垂直短視頻APP看短視頻，每天耗費在短視頻上的總時長超過一個小時的占到了33%，用戶粘性足以支撐短視頻成為新的短視頻營銷陣地。 如何短視頻營銷選擇