內(nèi)容不但是傳播獲得流量的武器,更是強(qiáng)化個(gè)人IP包括其他人物的關(guān)系,以及展現(xiàn)個(gè)人,放大個(gè)人的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的hx。關(guān)于內(nèi)容,有兩大hx,一個(gè)是內(nèi)容局限,一個(gè)是內(nèi)容屬性。內(nèi)容局限是一個(gè)很大的問(wèn)題,也是非常重要的一點(diǎn),為什么我們很多人一直都講內(nèi)容要做垂直,到都不垂直,原因是什么?就是內(nèi)容局限。內(nèi)容局限無(wú)非就一個(gè)點(diǎn),就是自己定位的領(lǐng)域或者行業(yè),本身就是有局限的,因?yàn)槟惴窒硗昴菐讉€(gè)點(diǎn),就再也沒(méi)有了,內(nèi)容已經(jīng)枯竭實(shí)在分享不出了。當(dāng)然這種有補(bǔ)救方法,就是創(chuàng)作所有其他的內(nèi)容,個(gè)人展示,也就是你真人分享的形勢(shì),這個(gè)你觀察就清楚了。很多人雖然賬號(hào)不垂直,但是他的作品都是他自己真人在展示,甚至團(tuán)隊(duì)合作拍攝的什么搞笑,正能量類(lèi)視頻,包括自己的生活分享。但他的號(hào)依然做得很好,這里面的hx原因有三個(gè),一個(gè)是對(duì)方喜歡看他的視頻內(nèi)容,一個(gè)是對(duì)方喜歡這個(gè)人,一個(gè)就是這個(gè)人直播特別有意思,別人喜歡看他直播,dy個(gè)是用戶(hù)沖著內(nèi)容去本身去關(guān)注,一個(gè)用戶(hù)本質(zhì)都是沖著這個(gè)人去的。利用這個(gè),很多時(shí)候也是可以幫你打破這種局面,獲得后期經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。當(dāng)然,如果你的內(nèi)容不是真人展現(xiàn)的形勢(shì),就很難說(shuō)了,雖不能說(shuō)沒(méi)有效果,但經(jīng)過(guò)觀察了解,結(jié)果也好不到哪去。 定制化原生短視頻,匹配品牌的共振。參考短視頻營(yíng)銷(xiāo)前景
視頻平臺(tái)目前正在致力于推進(jìn)本地生活,這對(duì)于所有本地線下商家來(lái)說(shuō),是一次不可多得的機(jī)會(huì)。但機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是并存的,對(duì)于絕大多數(shù)商家來(lái)說(shuō),做短視頻營(yíng)銷(xiāo)可能還止于注冊(cè)個(gè)企業(yè)號(hào)這一步,其它的就不會(huì)做了。而短視頻營(yíng)銷(xiāo)工具,既可以指導(dǎo)企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏,也能提供技術(shù)幫助企業(yè)和商家制作視頻,節(jié)省大量時(shí)間和金錢(qián)上的投入。同時(shí),將裂變的玩法帶入短視頻平臺(tái),是這類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)所具備的基礎(chǔ)功能。曾經(jīng)圖文時(shí)代火爆的時(shí)候,成就了微盟、有贊等基于微信生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)工具。如今,短視頻風(fēng)頭正盛,基于短視頻平臺(tái)的裂變也勢(shì)必激起新一輪的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮。南明區(qū)項(xiàng)目短視頻營(yíng)銷(xiāo)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用更為充分,甚至其他形式的新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段都要甘拜下風(fēng)。
創(chuàng)意"小而美",不要"句號(hào)""省略號(hào)"短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化,這也為創(chuàng)意增加了難度,同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉,大刀闊斧砍掉多余沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容,而利用短視頻做品牌營(yíng)銷(xiāo),目的不能是宣傳,而是要抱著社交化思維,引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻,給出的反應(yīng)是"。"或"......",直接出賽果"失敗"。短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)則還是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),仍然離不開(kāi)社交屬性,在社交平臺(tái)的一場(chǎng)故事大賽,品牌需要看到消費(fèi)者的"問(wèn)號(hào)"和"驚嘆號(hào)",引起討論才能引發(fā)傳播,繼而擴(kuò)大影響力。品牌"擬人化"轉(zhuǎn)型:摘掉大V,混潮人短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了"草根",微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺(tái)前,光芒隕落,大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引,所以到了短視頻戰(zhàn)場(chǎng),品牌的"大V"頭銜不再具備優(yōu)勢(shì),反而敢秀的草根更易受到青睞,所以品牌想發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)效力,請(qǐng)融入人群然后再脫穎而出。品牌愛(ài)講故事,但卻忘了為什么要講故事,是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒,與消費(fèi)者進(jìn)行"人性化"交流,比起微博的文字配套攻略,在短視頻更加視覺(jué)化的平臺(tái)能更好地實(shí)現(xiàn)品牌多維展示。與此同時(shí),短視頻作為具有強(qiáng)娛樂(lè)屬性的UGC平臺(tái),其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容,品牌若能善加挖掘,便能輕而易舉地借力傳播。
在內(nèi)容和形式方面:m insight 提出基于受眾心理機(jī)制構(gòu)建的短視頻溝通5i法則—吸睛力、信息量、交流感、內(nèi)化力、認(rèn)同力,幫助短視頻提升價(jià)值。首先短視頻需要具有吸睛力,在秒激發(fā)受眾興趣并爭(zhēng)取留存。三秒后需要輸出足夠的信息量供觀看者腦海中加工。信息輸出要具有"交流感",不能冰冷生硬,要與觀眾對(duì)話。觀眾對(duì)接收到的足夠信息進(jìn)行加工,偏理性場(chǎng)景下,觀眾需理解接受短視頻內(nèi)容論證形成內(nèi)化并觸發(fā)進(jìn)店、互動(dòng)、賬號(hào)等效果行為;感性場(chǎng)景下,觀眾受情感影響產(chǎn)生認(rèn)同,從而引發(fā)效果行為。其中,吸睛力、信息量及交流感是所有短視頻遵守的基本方向,"內(nèi)化力"和"認(rèn)同力"則可根據(jù)短視頻創(chuàng)作者的實(shí)際訴求擇一突出即可。這種火爆有機(jī)會(huì)持續(xù)嗎?
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻語(yǔ)境,肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語(yǔ)境。電視媒體就是老師教育學(xué)生的語(yǔ)境,而短視頻卻是平等對(duì)話的語(yǔ)境。原先很多品牌愿意站在企業(yè)角度去表達(dá),缺乏和用戶(hù)對(duì)話的平臺(tái)和機(jī)制,短視頻創(chuàng)造了新的平等對(duì)話語(yǔ)境,因此,短視頻營(yíng)銷(xiāo)它不是TVC的平移,也不是TVC重新組裝后的微視頻。短視頻一定要具有原生性,適應(yīng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性。比如,在抖音上的短視頻,一定要帶有嘻哈快節(jié)奏、符合年輕人口味的內(nèi)容,而在西瓜視頻上做短視頻,就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一個(gè)好的原生短視頻呢?短小精悍,未來(lái)短視頻一定是越短越貴,想在極短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出所有的內(nèi)容是一件極不容易的事,也更考驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意。第二是邏輯要簡(jiǎn)練;第三要輕松娛樂(lè)。第四,節(jié)要奏感強(qiáng),有煽動(dòng)力。第五,畫(huà)面要精致感,要讓人看得舒服。品牌在原生視頻中一定要講好的品牌故事,講得大家能夠很輕松的去接受相關(guān)內(nèi)容,明白一些道理,甚至向往的品牌塑造的生活方式,從情懷層面運(yùn)用年輕化的腔調(diào),包括自嘲等方式,才可以與消費(fèi)者玩成一片。 自媒體如果做短視頻?南明區(qū)項(xiàng)目短視頻營(yíng)銷(xiāo)
視頻拍攝與剪輯方法,新手必備!參考短視頻營(yíng)銷(xiāo)前景
短視頻"之所以被如此命名,主要是因?yàn)榇祟?lèi)視頻的時(shí)長(zhǎng)較短,一般是介于15秒到5分鐘,這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長(zhǎng),這幾個(gè)時(shí)長(zhǎng)也常常是各大短視頻平臺(tái),對(duì)用戶(hù)所上傳視頻的時(shí)長(zhǎng)限制。短視頻的傳播渠道,主要有通過(guò)短視頻類(lèi)、社交類(lèi)、媒體類(lèi)APP客戶(hù)端觀看,通過(guò)微信群、朋友圈分享和微信公號(hào)發(fā)布觀看,通過(guò)微博發(fā)布觀看等。不得不說(shuō),相對(duì)于長(zhǎng)視頻的影視作品,這種輕型體量的本身,就彰顯了短視頻的存在從一開(kāi)始就是為了實(shí)現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標(biāo),可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。同時(shí),如抖音短視頻APP,會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法,實(shí)現(xiàn)用戶(hù)觀看的"千人千面",也即根據(jù)每一位用戶(hù)的觀看喜好,為他們推送個(gè)性化內(nèi)容。這更增強(qiáng)了用戶(hù)的短視頻觀看黏度,提升了短視頻傳播效果,使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強(qiáng)依賴(lài)。除了輕量之外,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展,是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間"爆點(diǎn)"的又一個(gè)基礎(chǔ)性因素。就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)說(shuō),如今我們的智能手機(jī)已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò),且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是,從2018年開(kāi)始手機(jī)流量的資費(fèi)大幅降低,普通民眾的手機(jī)月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G。 參考短視頻營(yíng)銷(xiāo)前景