保留了原有葡萄糖口感還增加了百香果、檸檬、蜜橙、三種時(shí)***行的進(jìn)口果汁，滿足了不同消費(fèi)者的喜愛。包裝獨(dú)特，打破傳統(tǒng)的瓶型，便于攜帶。鬼步葡萄糖特飲作為功能飲料，補(bǔ)水、補(bǔ)充能量、解酒比較突出，因此更加適合多渠道運(yùn)作，餐飲、會(huì)所、景區(qū)、健身房，洗浴、學(xué)校、網(wǎng)吧等渠道均可進(jìn)行銷售。運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給型：眾參經(jīng)口葡萄糖補(bǔ)水液廣東眾參食品有限公司推出一款健康、有功效的運(yùn)動(dòng)飲料“經(jīng)口補(bǔ)水液”。今年在成都春糖會(huì)參展推出多款補(bǔ)水液新品，吸引了眾人的眼球。眾參食品面向運(yùn)動(dòng)人士和年輕群體，推出了運(yùn)動(dòng)類型的補(bǔ)水液。將運(yùn)動(dòng)員的形象印在包裝上，讓人倍感活力四射。眾參經(jīng)口葡萄糖補(bǔ)水液適合餐飲、賓館等多種消費(fèi)場景，也在健身...

其市場定位在1835歲的都市年輕族，這一群體就是有活力、有朝氣的形象，這也體現(xiàn)了脈動(dòng)名稱的內(nèi)涵。***（礦物質(zhì)飲料）1、廣告訴求點(diǎn)***是維生素功能型運(yùn)動(dòng)飲料，它所要表達(dá)底青春、活力、追逐時(shí)尚的情感，是年輕一代的**新的選擇。此廣告的策劃圍繞著友誼，挑戰(zhàn)，成功等要素來創(chuàng)作。2、廣告語***飲料，給你友情般的鼓勵(lì)。3、廣告畫面幾個(gè)年輕人在進(jìn)行攀巖比賽，每個(gè)人都信心十足，勇敢地上攀巖，畫面集中到一個(gè)年輕人，此人汗流浹背，喘氣，但是眼神堅(jiān)定，頑強(qiáng)不屈，要登上頂峰的勇氣和毅力都表現(xiàn)出來了，在快到頂峰時(shí)，突然滑了一跤，落后其他競爭對手，當(dāng)他準(zhǔn)備放棄的時(shí)候，旁邊的隊(duì)友友好地遞給他一瓶***飲料，并...

甚至撼動(dòng)了水在解渴界的***地位。運(yùn)動(dòng)飲料真的可以替代水解渴嗎？運(yùn)動(dòng)后，實(shí)際又該如何正確的補(bǔ)充能量？常被誤認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)飲料的維生素飲料在補(bǔ)充營養(yǎng)時(shí)是否會(huì)造成另外的健康威脅？2015年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方**檢測機(jī)構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂、尖叫、健力寶、屈臣氏愛動(dòng)等5品牌主流運(yùn)動(dòng)飲料以及維動(dòng)力、水動(dòng)樂、脈動(dòng)、魔力維他命等4品牌營養(yǎng)素飲料，檢測其葡萄糖、果糖、蔗糖、麥芽糖的含量。檢測結(jié)果顯示，9品牌飲料的含糖量相差較大，含糖量的不同也造成了產(chǎn)品間糖產(chǎn)生的熱量之差，飲用一瓶屈臣氏愛動(dòng)所攝入的熱量**低，而飲用一瓶維動(dòng)力所攝入的熱量為，需持續(xù)慢跑20分鐘才能將攝入熱量完全消耗。**指出...

多元化布局打天下縱觀國內(nèi)飲料行業(yè)，極少有企業(yè)*靠一款產(chǎn)品打天下，幾乎都是產(chǎn)品多元化，例如農(nóng)夫山泉、娃哈哈等，多元化是飲料企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。華潤怡寶市場營銷部總經(jīng)理陳越也表示，盡管瓶裝水領(lǐng)域仍有巨大的潛力，但怡寶作為一家飲料公司，要***拓展飲料業(yè)務(wù)，怡寶也一直致力于研發(fā)飲料新品。陳越坦言，過去，魔力團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、品牌運(yùn)營皆不成熟，產(chǎn)品缺乏足以吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，并不適合市場，推廣時(shí)機(jī)也未成熟。魔力團(tuán)隊(duì)一直在致力于產(chǎn)品的完善，通過市場調(diào)研、消費(fèi)者洞察去發(fā)掘消費(fèi)者的需求點(diǎn)，**終，魔力將產(chǎn)品功能做了更精細(xì)的細(xì)分定位――補(bǔ)充氨基酸。據(jù)了解，魔力本次推出的迭代新品，有咸檸檬和荔枝兩種口味。產(chǎn)品聚焦...

甚至撼動(dòng)了水在解渴界的***地位。運(yùn)動(dòng)飲料真的可以替代水解渴嗎？運(yùn)動(dòng)后，實(shí)際又該如何正確的補(bǔ)充能量？常被誤認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)飲料的維生素飲料在補(bǔ)充營養(yǎng)時(shí)是否會(huì)造成另外的健康威脅？2015年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方**檢測機(jī)構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂、尖叫、健力寶、屈臣氏愛動(dòng)等5品牌主流運(yùn)動(dòng)飲料以及維動(dòng)力、水動(dòng)樂、脈動(dòng)、魔力維他命等4品牌營養(yǎng)素飲料，檢測其葡萄糖、果糖、蔗糖、麥芽糖的含量。檢測結(jié)果顯示，9品牌飲料的含糖量相差較大，含糖量的不同也造成了產(chǎn)品間糖產(chǎn)生的熱量之差，飲用一瓶屈臣氏愛動(dòng)所攝入的熱量**低，而飲用一瓶維動(dòng)力所攝入的熱量為，需持續(xù)慢跑20分鐘才能將攝入熱量完全消耗。**指出...

大量運(yùn)動(dòng)時(shí)還是多多鼓勵(lì)喝的，既避免水中毒，又避免脫水和電解質(zhì)失衡。甚至你在炎炎夏日汗流浹背，喝一瓶冰鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)飲料還能避免中暑呢?，F(xiàn)在大陸運(yùn)動(dòng)飲料品種比較少，常見的除了上面提到的兩種，還有寶礦力水特、三得利超級維體、鹽典、日加滿與尖叫（***會(huì)單獨(dú)介紹這兩款奇葩飲料）大家在購買的時(shí)候千萬看好是不是加了礦物質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料，喝錯(cuò)就不好了。維生素飲料提起維生素飲料，不得不說一個(gè)大家都熟悉的牌子——紅牛。這款飲料幾乎可以說是維生素飲料的鼻祖，以其特殊的氣味和***的提神能力為大家熟知。還算有良心的維生素飲料——紅牛我們先簡單看一下紅牛的成分，?；撬?25mg,賴氨酸50mg,**50mg，還有維生素...

許家在祖籍海南成立了海南紅牛飲料有限公司，這也是紅牛在中國成立的***家公司。在海南，日產(chǎn)30萬罐的紅牛供不應(yīng)求，許于是決定在北京投產(chǎn)更大的生產(chǎn)廠房，將紅牛推向全國。彼時(shí)，功能性飲料對于中國消費(fèi)者還是一款飲料新品，加之許長期生活在泰國，對中國的經(jīng)濟(jì)政策、營商環(huán)境、渠道生態(tài)等一知半解，開展業(yè)務(wù)困難重重。在這樣的背景下，將紅牛飲料普及到中國市場的關(guān)鍵人物現(xiàn)身了，他叫嚴(yán)彬，跟許相似的是，嚴(yán)也是一名泰籍華裔老板，有著多年的泰漂經(jīng)歷。華彬集團(tuán)董事局**嚴(yán)彬憑借著敏銳的市場嗅覺，嚴(yán)彬十分看好紅牛中國市場的代理。許也急需一位了解中國市場的合伙人，就這樣兩位經(jīng)歷相似的泰漂老板，一拍即合，于1995年達(dá)...

紅牛更是用八年時(shí)間成為了一款年銷售額超10億元的飲料單品。紅牛（RedBull）能量飲料2非典中崛起的維生素飲料2003年對于中國人而言又是極為特殊的一年，非典的肆意蔓延，打破了人們正常的生活節(jié)奏，為了預(yù)防SARS病毒的擴(kuò)散，大人們待在家里不去上班，小孩也不用去學(xué)校上學(xué)，家似乎在那一刻成為了人們真正躲避風(fēng)險(xiǎn)的港灣。除了整日躲在家里，人們似乎對飲食空前重視起來，保健品、特別是維生素礦物質(zhì)銷量飛漲。2003年北京市民眾志成城預(yù)防非典脈動(dòng)在當(dāng)年3月份的上市可謂是恰逢其時(shí)，脈動(dòng)上市后在很短的時(shí)間內(nèi)，就形成了全國**的局面，持續(xù)幾個(gè)月，脈動(dòng)全國的經(jīng)銷商都得排隊(duì)預(yù)約進(jìn)貨。脈動(dòng)系出名門，是法國營養(yǎng)品...

2018年,有什么新款飲料值得期待。不妨嘗嘗領(lǐng)頭牛植物健康飲料,黑瓶灌裝震撼上市后受到良好的反饋,消費(fèi)者明顯的更喜歡這樣的植物健康飲料,補(bǔ)充維生素,口感好。如今,在全國已然受到了極大的歡迎。在新零售時(shí)代,領(lǐng)頭牛植物健康飲料對比其他碳酸飲料和乳酸飲品,有著特殊存在的需要。領(lǐng)頭牛植物健康飲料通過不同的渠道,去深入更多人印象中,**近發(fā)生的大事件是今年在北京舉辦的第五屆京交會(huì)全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì),領(lǐng)頭牛植物健康飲料就有非常出彩的表現(xiàn)。在“開放、創(chuàng)新、融合、發(fā)展”的主題下,眾多參展商對領(lǐng)頭牛植物健康飲料紛紛點(diǎn)贊,并表示非常看好植物飲料市場,非?？春妙I(lǐng)頭牛植物健康飲料品牌。領(lǐng)頭牛植物健康飲料,作為第...

夏日炎炎大汗淋漓之后，是不是來一瓶解渴消暑？夜深人靜，萬籟皆寂唯獨(dú)自己還在苦逼加班之時(shí)，要不要來一罐提神醒腦？是的，這時(shí)候我們需要更加針對身體需求的飲料，但是，除了鋪天蓋地的廣告宣傳，我們似乎對這些補(bǔ)充電解質(zhì)或是維生素的功能性飲料知之甚少，你造嗎？功能性飲料是不能隨便當(dāng)水亂喝的！***紫電就帶大家扒一扒我們平時(shí)常見常喝的運(yùn)動(dòng)型飲料和維生素飲料吧。圖：*年，死勁兒補(bǔ)充能量吧！運(yùn)動(dòng)飲料首先我們談?wù)勥\(yùn)動(dòng)飲料。提起它，大家***反應(yīng)是什么呢？極有可能是佳得樂之類聽起來就**大氣的名字，不過紫電卻準(zhǔn)備提一個(gè)大家都會(huì)很意外的名字，健力寶。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)飲料的模板——健力寶很多人并不知道，現(xiàn)在賣的很火熱的...

作為一個(gè)泰國品牌，在泰國本土銷售的紅牛牛磺酸高達(dá)1000mg足足是國產(chǎn)的8倍，連國內(nèi)的牛磺酸增強(qiáng)型也**370mg,實(shí)在是讓人覺得難以接受。腎臟不好慎喝維生素飲料如果說有人并不需要提神抗疲勞**只想補(bǔ)充點(diǎn)維生素，喝啟力，樂虎，紅?；蛘邧|鵬特飲，恐怕就不太合適了。畢竟前面也提到了**加重腎臟負(fù)擔(dān)，而且長期飲用會(huì)導(dǎo)致***，多夢，長此以往，人體的生物鐘就會(huì)出現(xiàn)紊亂，會(huì)導(dǎo)致一些食欲不振，嗜睡等不良反應(yīng)（這是因?yàn)?*有輕度的依賴性），不需要的時(shí)候還是少喝為好不過沒關(guān)系，紫電向大家隆重推薦脈動(dòng)，雖然很多人以為脈動(dòng)是運(yùn)動(dòng)飲料，其實(shí)不是，脈動(dòng)是根紅苗正的維生素飲料，不含**，不含?；撬?，也不能補(bǔ)充電...

因9款產(chǎn)品的麥芽糖均未檢出，因此其值全部為零。根據(jù)中國衛(wèi)生部下發(fā)的《食品營養(yǎng)標(biāo)簽管理規(guī)范》中的要求，含糖量小于等于5g/100mL的飲料可即可稱為低糖飲料。此次檢測的9款飲料中有三款飲料達(dá)到低糖的要求，屈臣氏愛動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料含糖量為，此外，水動(dòng)樂、脈動(dòng)的含糖量分別為。與此相反的是，總糖濃度**高的為維動(dòng)力氣泡維生素飲料，其總糖濃度達(dá)到，是屈臣氏愛動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料的。(如圖1)9品牌飲料含糖量檢測“在進(jìn)行持續(xù)時(shí)間30分鐘以上的中高等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)時(shí)，如果單以迅速補(bǔ)充能量為目的，建議消費(fèi)者選擇總糖含量低，葡萄糖含量稍微高的運(yùn)動(dòng)飲料。”一級營養(yǎng)師焦通補(bǔ)充說。維動(dòng)力對運(yùn)動(dòng)***更加不利“飲用運(yùn)動(dòng)飲料目的是迅速...

“解口渴更解體渴”正是佳得樂的獨(dú)特之處。如今，“佳得樂”在美國占有運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)85%份額。佳得樂全心打造中國的“運(yùn)動(dòng)型飲料之**”，給廣大中國消費(fèi)者帶來全新的健康科學(xué)理念。6、娃哈哈啟力啟力是娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款?；撬峁δ茱嬃?。是中國**功能性飲料品牌排行榜的**品牌之一。含有?；撬帷⒆笮鈮A、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等七大營養(yǎng)群，通過保健食品的認(rèn)證，宣稱有除“緩解體力疲勞”之外又能“增強(qiáng)***”。7、寶礦力水特寶礦力水特誕生于日本，是日本流行的電解質(zhì)補(bǔ)充飲料，由日本大冢制藥株式會(huì)社研發(fā)。它與人體體液相近，能迅速補(bǔ)充人體流失的水份和電解質(zhì)(注：人體體液≠...

哪款飲料能讓你運(yùn)動(dòng)時(shí)充滿正能量？——9品牌運(yùn)動(dòng)飲料及營養(yǎng)素飲料測評報(bào)告運(yùn)動(dòng)過后，精疲力竭、饑渴難耐，這時(shí)候來一瓶運(yùn)動(dòng)飲料看似正當(dāng)其時(shí)。形形**的運(yùn)動(dòng)飲料號稱既能補(bǔ)充能量又能補(bǔ)充電解質(zhì)，營養(yǎng)素飲料還聲稱可以補(bǔ)充維生素。然而，運(yùn)動(dòng)飲料帶來滿滿正能量的同時(shí)，是否還有潛在危害？是否所有人群都適合飲用運(yùn)動(dòng)飲料？常被誤認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)飲料的營養(yǎng)素飲料真的能夠補(bǔ)充身體所需維生素嗎？2015年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方**檢測機(jī)構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂、尖叫、健力寶、屈臣氏愛動(dòng)等5款運(yùn)動(dòng)飲料以及維動(dòng)力、水動(dòng)樂、脈動(dòng)、魔力維他命等4款營養(yǎng)素飲料。本刊通過檢測糖、維生素以及礦物質(zhì)含量，對比9款飲料中哪款更能...

此種功能性飲料在今后的發(fā)展中，只有靠品牌及品質(zhì)雙重保障，投入持續(xù)的宣傳，才能建立起它在消費(fèi)者心目中的**度和美譽(yù)度。功能型飲料消費(fèi)者購買行為分析WHAT（市場需要）產(chǎn)品人們需要補(bǔ)充維生素、能量、**老之類的營養(yǎng)素等。WHO購買者精力、能量缺乏人群、大量缺乏維生素、易疲勞者。WHY（購買目的）奮力工作者（上班族、出差族、長途司機(jī)、旅行）-----排除體內(nèi)垃圾、抗疲勞、提神、補(bǔ)充能量HOW（購買方式）網(wǎng)購、團(tuán)購、就近商店付款購買、便利店購買。WHEN（何時(shí)購買Occasions）旅途中、疲勞時(shí)、開車時(shí)WHERE（何處購買）客運(yùn)站、長途中、加油站、小商店、超市。潛在消費(fèi)者分析越來越多的都市人...

在朋友圈里看到一個(gè)正在進(jìn)行減脂的哥們一張跑步之后大汗淋漓正猛灌運(yùn)動(dòng)飲料的照片，瞬間想到他***算是白跑了。有氧運(yùn)動(dòng)之后，到底要不要喝運(yùn)動(dòng)飲料？市面上的運(yùn)動(dòng)飲料都有哪些功能？3分鐘看完，你就會(huì)清清楚楚。運(yùn)動(dòng)飲料的成份通常運(yùn)動(dòng)飲料中含有三類主要作用的成分：糖、礦物質(zhì)、維生素。其中，糖并不是其它飲料中常用的蔗糖，而是果糖和葡萄糖，它們口感不甜，但身體吸收快，可以迅速補(bǔ)充丟失的能量。鈉、鉀等礦物質(zhì)鹽，可以補(bǔ)充身體出汗時(shí)損失的電解質(zhì)，防預(yù)防脫發(fā)水。而維生素是能量代謝的催化劑，**常用的是B族維生素和維生素C。運(yùn)動(dòng)飲料的特點(diǎn)除了糖、礦物質(zhì)和維生素，有的飲品還增添了**、?；撬帷①嚢彼?、肌醇等，**...

還有很長的路要走3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重目前，從整個(gè)行業(yè)來講，功能飲料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。從產(chǎn)品檔次上看，功能飲料主要集中在3元-5元的價(jià)格區(qū)間。除了5元以上“紅?！保壳笆袌錾暇哂?*性的功能飲料產(chǎn)品如樂百氏的“脈動(dòng)”，娃哈哈的“***”，以及百事可樂剛推出的“佳得樂”等產(chǎn)品基本上都在這一價(jià)格區(qū)間。從功能上看，功能飲料的功能單一，基本上就是補(bǔ)充水分，緩解疲勞。從口味上來講，基本集中在青檸味和橘子味等幾種口味上。消費(fèi)者的需求是多樣性的，較為單一的產(chǎn)品滿足不了消費(fèi)者的需求。行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)逐利的本能促使著功能飲料將會(huì)在不久的將來進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，向著多樣化的方向發(fā)展。4、同行業(yè)競爭對手之間...

多元化布局打天下縱觀國內(nèi)飲料行業(yè)，極少有企業(yè)*靠一款產(chǎn)品打天下，幾乎都是產(chǎn)品多元化，例如農(nóng)夫山泉、娃哈哈等，多元化是飲料企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。華潤怡寶市場營銷部總經(jīng)理陳越也表示，盡管瓶裝水領(lǐng)域仍有巨大的潛力，但怡寶作為一家飲料公司，要***拓展飲料業(yè)務(wù)，怡寶也一直致力于研發(fā)飲料新品。陳越坦言，過去，魔力團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、品牌運(yùn)營皆不成熟，產(chǎn)品缺乏足以吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，并不適合市場，推廣時(shí)機(jī)也未成熟。魔力團(tuán)隊(duì)一直在致力于產(chǎn)品的完善，通過市場調(diào)研、消費(fèi)者洞察去發(fā)掘消費(fèi)者的需求點(diǎn)，**終，魔力將產(chǎn)品功能做了更精細(xì)的細(xì)分定位――補(bǔ)充氨基酸。據(jù)了解，魔力本次推出的迭代新品，有咸檸檬和荔枝兩種口味。產(chǎn)品聚焦...

520·叫我如何不愛它？天絲國際控股和四川天絲奧牛安奈吉飲料有限公司聯(lián)合出品的PET瓶裝“男能一號”運(yùn)動(dòng)飲料的上市，也將為這個(gè)夏天貢獻(xiàn)了熱度！“男能一號”這款主打?yàn)橹袊惺慷ㄖ频倪\(yùn)動(dòng)飲料，配方沿用充滿東南亞風(fēng)情的“芭提雅夜貓”配方，以瓜拉納提取物、瑪咖、?；撬釣?*原材料，補(bǔ)充人體所需能量，同時(shí)飲用后沒有**的成癮性，提神又健康。同時(shí)經(jīng)營方向上避開天絲“紅?！卑材渭c華彬“紅?！闭娼讳h的罐裝環(huán)境，切入更方便飲用的東鵬，樂虎為**的PET瓶裝市場.“二元樂享，奧牛力量”活動(dòng)規(guī)則公布！即日起至2020年3月31日,凡購買“二元樂享，奧牛力量”促銷裝產(chǎn)品，拉環(huán)內(nèi)印有二元樂享字樣，中獎(jiǎng)拉環(huán)不...

平時(shí)“有做不完的工作”，“總感覺比較累”，尤其重要的一點(diǎn)事他們更有“功能性飲料有益健康”的傾向。3、從下圖中可以看出，人們在身心疲憊時(shí)**先想到的是“稍稍活動(dòng)”、“聽音樂”、“看電視”和“放下手頭工作，小憩一會(huì)”等傳統(tǒng)消極的方式，將和功能飲料做為一個(gè)有意識活動(dòng)比例為26。可以看出與功能飲料**有競爭關(guān)系的活動(dòng)為“喝營養(yǎng)保健品”，“抽煙”和“喝咖啡”消費(fèi)者SWOT分析機(jī)會(huì)與威脅年齡在1529歲之間的群體是飲料市場消費(fèi)的**主力，他們的消費(fèi)特征決定著飲料市場的消費(fèi)趨勢。據(jù)調(diào)查的一項(xiàng)針對青少年的產(chǎn)品測試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青少年群體對品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)*憑產(chǎn)品的外觀...

成為美國文化的一部分。時(shí)間步入新世紀(jì)，很多事情發(fā)生了變化，消費(fèi)者越來越注重健康，減少糖分?jǐn)z入。民眾明白了肥胖的元兇是過量的糖分?jǐn)z入，而非脂肪攝入。于是，減少每日的碳水化合物攝入隨著時(shí)代的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)飲料市場如何？隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)飲料的概念也發(fā)生了變化，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)飲料屬于“活力營養(yǎng)”產(chǎn)品，飲料中添加“功能性原料”趨勢明顯增加。運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場將是運(yùn)動(dòng)飲料發(fā)展的新機(jī)遇。隨著消費(fèi)者對健康和功能運(yùn)動(dòng)飲料需求的增加，生產(chǎn)商開始研發(fā)出多樣化的產(chǎn)品和具有創(chuàng)新性的功能性運(yùn)動(dòng)飲料。2018年，運(yùn)動(dòng)飲料市場將會(huì)呈現(xiàn)出以下7大發(fā)展趨勢。健康功能是大趨勢運(yùn)動(dòng)飲料市場進(jìn)軍...

號稱補(bǔ)充電解質(zhì)解“體渴”；以脈動(dòng)、水溶C100、酷樂仕為**的維生素飲料，號稱可補(bǔ)充維生素等各種營養(yǎng)物質(zhì)；以真田、葛根等為**的含植物藥物成分的飲料，號稱可清肺、降火；以味全等為**的益生菌飲料，號稱可增加腸蠕動(dòng)，預(yù)防***；以九朵玫瑰、嬌源為**的美容飲料，號稱可補(bǔ)充膠原蛋白，美容養(yǎng)顏市場規(guī)模與潛力經(jīng)過一番市場調(diào)查，功能飲料在近幾年的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，已經(jīng)占據(jù)了市場的一片江山。國家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年的數(shù)據(jù)顯示，功能飲料在整個(gè)飲料市場占比達(dá)到了近13，產(chǎn)業(yè)價(jià)值已高達(dá)15億美元，產(chǎn)品類型超過150種。廣告宣傳策略下面以產(chǎn)品細(xì)分依次舉例，作具體分析紅牛（維生素飲料）1紅牛是一種維生素功...

功能飲料領(lǐng)域排名第二。目前東鵬特飲市場份額，緊隨紅牛。東鵬特飲在前有東鵬特飲、樂虎這樣的新晉品牌以每年雙位數(shù)的增速強(qiáng)勢追擊，后有新品牌不斷涌入的試圖分食的競爭局面中，紅牛似乎有著不可撼動(dòng)的市場地位，以每年六成以上的市場份額保持著***的**地位。在外部勢力使出十八般武藝進(jìn)攻無效，準(zhǔn)備拱手稱臣時(shí)，誰料紅牛自家后院起火，2016年年底，紅牛商標(biāo)到期，授權(quán)方泰國天絲不愿再跟華彬集團(tuán)進(jìn)行商標(biāo)續(xù)約，這對昔日的“好兄弟”由此開始反目。紅?！皟?nèi)訌”產(chǎn)生的市場機(jī)會(huì)讓行業(yè)其他玩家異常興奮。4后紅牛時(shí)代的紛爭2016年，隨著中國紅牛商標(biāo)授權(quán)到期。紅牛中國商標(biāo)之爭懸而未決，成為功能性飲料行業(yè)的黑天鵝事件。泰...

同期飲料行業(yè)的增速為。另外，在泰國被稱為“窮人的咖啡”的功能性飲料在中國賣的并不便宜，平均售價(jià)在5元~8元，其中包裝占成本的近一半，利潤空間可以見得。況且，隨著中國新中產(chǎn)的崛起以及居民健身意識的高漲，功能性飲料領(lǐng)域仍然充滿著巨大的想象力。不過，在中國功能性飲料這片沃土上，未來究竟會(huì)呈現(xiàn)怎樣的競爭格局？可能如鮑勃迪倫歌中歌唱到的那般：“答案就在風(fēng)中……THEEND備注：功能性飲料定義：《飲料通則》**能性飲料是通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。廣義上的功能性飲料包括能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料。泰國天絲全稱：泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司...

多元化布局打天下縱觀國內(nèi)飲料行業(yè)，極少有企業(yè)*靠一款產(chǎn)品打天下，幾乎都是產(chǎn)品多元化，例如農(nóng)夫山泉、娃哈哈等，多元化是飲料企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。華潤怡寶市場營銷部總經(jīng)理陳越也表示，盡管瓶裝水領(lǐng)域仍有巨大的潛力，但怡寶作為一家飲料公司，要***拓展飲料業(yè)務(wù)，怡寶也一直致力于研發(fā)飲料新品。陳越坦言，過去，魔力團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、品牌運(yùn)營皆不成熟，產(chǎn)品缺乏足以吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，并不適合市場，推廣時(shí)機(jī)也未成熟。魔力團(tuán)隊(duì)一直在致力于產(chǎn)品的完善，通過市場調(diào)研、消費(fèi)者洞察去發(fā)掘消費(fèi)者的需求點(diǎn)，**終，魔力將產(chǎn)品功能做了更精細(xì)的細(xì)分定位――補(bǔ)充氨基酸。據(jù)了解，魔力本次推出的迭代新品，有咸檸檬和荔枝兩種口味。產(chǎn)品聚焦...

市面上有很多功能型飲料，但并不是所有人都適合喝功能飲料，就算可以喝，根據(jù)身體狀況以及需要的不同，每個(gè)人所適合的功能型飲料類型也不同。天氣炎熱，想要通過功能型飲料補(bǔ)充維生素和水分，對抗困倦和疲勞的話，到底該如何選，怎么喝呢？維生素飲料(如脈動(dòng))主要成分：維生素C，B族維生素等適合人群：抵抗力差的人群維生素飲料中通常會(huì)添加較多的維生素C，維生素C是一種抗氧化劑，同時(shí)也是身體中很重要的一種營養(yǎng)元素，如果平時(shí)飲食沒有辦法從大量的蔬菜和水果中攝取，就建議通過一些補(bǔ)劑或是維生素飲料來補(bǔ)充。每日適當(dāng)補(bǔ)充維生素C能夠幫助提高機(jī)體的抵抗力，還能提升肌膚對抗老化的能力。運(yùn)動(dòng)飲料(如寶礦力)主要成分：鈉、鎂、鉀等適...

紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)及機(jī)構(gòu)。秉承國際先進(jìn)經(jīng)營理念和管理模式，重在引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速打開中國市場，逐步發(fā)展成為中國飲料行業(yè)的**品牌。3、農(nóng)夫山泉尖叫尖叫”2003年底上市，三個(gè)產(chǎn)品營養(yǎng)各異、風(fēng)味獨(dú)特、且使用國內(nèi)**運(yùn)動(dòng)蓋包裝，方便時(shí)尚。藍(lán)色瓶子的才是運(yùn)動(dòng)飲料，在補(bǔ)充能量、電解質(zhì)的同時(shí)，特別添加膳食纖維(含低聚異麥芽糖)、B族維生素成分，適合日常飲用。4、健力寶健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國魔水”。作為**個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為...

保留了原有葡萄糖口感還增加了百香果、檸檬、蜜橙、三種時(shí)***行的進(jìn)口果汁，滿足了不同消費(fèi)者的喜愛。包裝獨(dú)特，打破傳統(tǒng)的瓶型，便于攜帶。鬼步葡萄糖特飲作為功能飲料，補(bǔ)水、補(bǔ)充能量、解酒比較突出，因此更加適合多渠道運(yùn)作，餐飲、會(huì)所、景區(qū)、健身房，洗浴、學(xué)校、網(wǎng)吧等渠道均可進(jìn)行銷售。運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給型：眾參經(jīng)口葡萄糖補(bǔ)水液廣東眾參食品有限公司推出一款健康、有功效的運(yùn)動(dòng)飲料“經(jīng)口補(bǔ)水液”。今年在成都春糖會(huì)參展推出多款補(bǔ)水液新品，吸引了眾人的眼球。眾參食品面向運(yùn)動(dòng)人士和年輕群體，推出了運(yùn)動(dòng)類型的補(bǔ)水液。將運(yùn)動(dòng)員的形象印在包裝上，讓人倍感活力四射。眾參經(jīng)口葡萄糖補(bǔ)水液適合餐飲、賓館等多種消費(fèi)場景，也在健身...

大學(xué)生以及白領(lǐng)職業(yè)人士，次要消費(fèi)人群為體力勞動(dòng)者專業(yè)技術(shù)人員黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位目標(biāo)對象較為***，供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用。因此要在這些人士中大力宣傳紅牛的功能性。3紅牛初來中國時(shí)，“中國紅”的風(fēng)格非常明顯，以本土化的策略扎根中國市場。公司在廣告中宣傳紅牛的品牌上，盡力與中國文化相結(jié)合。這些敘述固化在各種宣傳文字中，在色彩表現(xiàn)上以“中國紅”為主，與品牌中紅牛的“紅”字相呼應(yīng)，從而成為品牌文化的底色。中國人萬事都圖個(gè)喜慶、吉利，因而紅紅火火，越喝越牛。這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖，了解中國市場消費(fèi)者的購買心理后，將紅牛自身特點(diǎn)與中國本土文化結(jié)合的完美體現(xiàn)。脈動(dòng)（多糖飲料）1、“...

但脈動(dòng)因其鈉、鉀含量并未達(dá)到《運(yùn)動(dòng)飲料》國家標(biāo)準(zhǔn)的要求，因此其并不屬于運(yùn)動(dòng)飲料的范疇?！叭绻\(yùn)動(dòng)后飲用的飲料鈉鉀含量過高，不*不能補(bǔ)水反而會(huì)加速機(jī)體失水。失水過多會(huì)影響體溫的調(diào)節(jié)，使排汗排泄能力下降，給身體帶來不便。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)應(yīng)選購低鈉、低鉀的產(chǎn)品?！北本w育大學(xué)副教授蘇浩告訴本刊記者?？匡嬃涎a(bǔ)充維生素并不明智在飲料廣告中，各種營養(yǎng)素飲料取代了水果，擔(dān)負(fù)起了補(bǔ)充維生素的重任。各種維生素飲料、果汁飲料等如春筍般雨后涌出。它們真的能夠給我們的身體補(bǔ)充各種所需的維生素嗎？本刊飲料調(diào)查問卷顯示，在參與問卷的189名消費(fèi)者中，有36%的人購買飲料時(shí)看重的是補(bǔ)充維生素和電解質(zhì)。此次檢測本刊...