2018年,有什么新款飲料值得期待。不妨嘗嘗領(lǐng)頭牛植物健康飲料,黑瓶灌裝震撼上市后受到良好的反饋,消費(fèi)者明顯的更喜歡這樣的植物健康飲料,補(bǔ)充維生素,口感好。如今,在全國已然受到了極大的歡迎。在新零售時(shí)代,領(lǐng)頭牛植物健康飲料對比其他碳酸飲料和乳酸飲品,有著特殊存在的需要。領(lǐng)頭牛植物健康飲料通過不同的渠道,去深入更多人印象中,**近發(fā)生的大事件是今年在北京舉辦的第五屆京交會(huì)全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì),領(lǐng)頭牛植物健康飲料就有非常出彩的表現(xiàn)。在“開放、創(chuàng)新、融合、發(fā)展”的主題下,眾多參展商對領(lǐng)頭牛植物健康飲料紛紛點(diǎn)贊,并表示非?？春弥参镲嬃鲜袌?非?？春妙I(lǐng)頭牛植物健康飲料品牌。領(lǐng)頭牛植物健康飲料,作為第...

對于熱愛運(yùn)動(dòng)和需要補(bǔ)充能量的人來說，功能性飲料會(huì)是他們的選擇。很多年輕人甚至?xí)浅Ｏ矚g喝功能性飲料，將它作為常用飲品。那么哪些功能性飲料畢竟受歡迎，下面排行榜123網(wǎng)為你介紹**功能性飲料品牌排行榜，脈動(dòng)****，紅牛位居第二。中國**功能性飲料品牌排行榜：脈動(dòng)、紅牛、農(nóng)夫山泉尖叫、健力寶、佳得樂、娃哈哈啟力、寶礦力水特、力保健、三得利超級(jí)維體、東鵬特飲。PS：中國品牌力指數(shù)(ChinaBrandPowerIndex，簡稱：C-BPI)是由中國**的品牌評級(jí)與品牌顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施的中國較早品牌價(jià)值評價(jià)制度，2011年***推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的...

來源：雪球App，作者：消費(fèi)斑馬線，（//）近些年來，功能性飲料市場一直風(fēng)生水起，大有新老品牌舉杯同慶的局面。上月，雀巢首推全新的運(yùn)動(dòng)飲料品牌“雀巢優(yōu)活補(bǔ)水+”，正式進(jìn)軍功能性飲料市場。功能性飲料，在泰國被稱為“窮人的咖啡”，因?yàn)楫惓Ｆ毡榍沂蹆r(jià)比果汁、碳酸飲料都要便宜。而在中國，功能性飲料，不*不便宜，還隨時(shí)吸引著新的品牌加入。我們***就來翻翻，功能性飲料在中國的前世今生。1兩位泰籍華裔老板的“協(xié)議”上世紀(jì)70年代，泰國的一家華人醫(yī)藥工廠研制出了一款內(nèi)含水、糖、**、纖維醇和維生素B等成分的"滋補(bǔ)性飲料"，取名為"紅牛"。這位華人老板名叫許書標(biāo)，早年跟隨家人從海南南遷至泰國。當(dāng)時(shí)紅牛...

多元化布局打天下縱觀國內(nèi)飲料行業(yè)，極少有企業(yè)*靠一款產(chǎn)品打天下，幾乎都是產(chǎn)品多元化，例如農(nóng)夫山泉、娃哈哈等，多元化是飲料企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。華潤怡寶市場營銷部總經(jīng)理陳越也表示，盡管瓶裝水領(lǐng)域仍有巨大的潛力，但怡寶作為一家飲料公司，要***拓展飲料業(yè)務(wù)，怡寶也一直致力于研發(fā)飲料新品。陳越坦言，過去，魔力團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、品牌運(yùn)營皆不成熟，產(chǎn)品缺乏足以吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，并不適合市場，推廣時(shí)機(jī)也未成熟。魔力團(tuán)隊(duì)一直在致力于產(chǎn)品的完善，通過市場調(diào)研、消費(fèi)者洞察去發(fā)掘消費(fèi)者的需求點(diǎn)，**終，魔力將產(chǎn)品功能做了更精細(xì)的細(xì)分定位――補(bǔ)充氨基酸。據(jù)了解，魔力本次推出的迭代新品，有咸檸檬和荔枝兩種口味。產(chǎn)品聚焦...

同期飲料行業(yè)的增速為。另外，在泰國被稱為“窮人的咖啡”的功能性飲料在中國賣的并不便宜，平均售價(jià)在5元~8元，其中包裝占成本的近一半，利潤空間可以見得。況且，隨著中國新中產(chǎn)的崛起以及居民健身意識(shí)的高漲，功能性飲料領(lǐng)域仍然充滿著巨大的想象力。不過，在中國功能性飲料這片沃土上，未來究竟會(huì)呈現(xiàn)怎樣的競爭格局？可能如鮑勃迪倫歌中歌唱到的那般：“答案就在風(fēng)中……THEEND備注：功能性飲料定義：《飲料通則》**能性飲料是通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。廣義上的功能性飲料包括能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料。泰國天絲全稱：泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司...

緊緊結(jié)合市場中消費(fèi)者行為特征和需求特點(diǎn)，利用針對性的媒體對消費(fèi)者進(jìn)行品牌宣傳，**終建立起品牌**度，同時(shí)利用終端售點(diǎn)買贈(zèng)、品嘗、特價(jià)等形式，與消費(fèi)者直面接觸，加深對產(chǎn)品的了解，區(qū)分與競品不同之處，提升**度。二十一世紀(jì)離不開網(wǎng)絡(luò)銷售，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，**大限度的宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。消費(fèi)者分析一、市場細(xì)分與消費(fèi)者構(gòu)成分析確認(rèn)市場細(xì)分1、**目標(biāo)消費(fèi)群定位年齡在1529歲，多數(shù)為學(xué)生，收入和教育水平參差不齊，注重健康、生活品位的年輕群族為該產(chǎn)品的主攻對象。2、主要細(xì)分市場由于飲料的時(shí)尚包裝和獨(dú)特口感，它尤其適宜于喜愛新鮮事物，崇尚時(shí)尚的青少年。3、次要細(xì)分市場特殊職業(yè)者如野外...

2018年,有什么新款飲料值得期待。不妨嘗嘗領(lǐng)頭牛植物健康飲料,黑瓶灌裝震撼上市后受到良好的反饋,消費(fèi)者明顯的更喜歡這樣的植物健康飲料,補(bǔ)充維生素,口感好。如今,在全國已然受到了極大的歡迎。在新零售時(shí)代,領(lǐng)頭牛植物健康飲料對比其他碳酸飲料和乳酸飲品,有著特殊存在的需要。領(lǐng)頭牛植物健康飲料通過不同的渠道,去深入更多人印象中,**近發(fā)生的大事件是今年在北京舉辦的第五屆京交會(huì)全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì),領(lǐng)頭牛植物健康飲料就有非常出彩的表現(xiàn)。在“開放、創(chuàng)新、融合、發(fā)展”的主題下,眾多參展商對領(lǐng)頭牛植物健康飲料紛紛點(diǎn)贊,并表示非常看好植物飲料市場,非?？春妙I(lǐng)頭牛植物健康飲料品牌。領(lǐng)頭牛植物健康飲料,作為第...

成為美國文化的一部分。時(shí)間步入新世紀(jì)，很多事情發(fā)生了變化，消費(fèi)者越來越注重健康，減少糖分?jǐn)z入。民眾明白了肥胖的元兇是過量的糖分?jǐn)z入，而非脂肪攝入。于是，減少每日的碳水化合物攝入隨著時(shí)代的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)飲料市場如何？隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)飲料的概念也發(fā)生了變化，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)飲料屬于“活力營養(yǎng)”產(chǎn)品，飲料中添加“功能性原料”趨勢明顯增加。運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場將是運(yùn)動(dòng)飲料發(fā)展的新機(jī)遇。隨著消費(fèi)者對健康和功能運(yùn)動(dòng)飲料需求的增加，生產(chǎn)商開始研發(fā)出多樣化的產(chǎn)品和具有創(chuàng)新性的功能性運(yùn)動(dòng)飲料。2018年，運(yùn)動(dòng)飲料市場將會(huì)呈現(xiàn)出以下7大發(fā)展趨勢。健康功能是大趨勢運(yùn)動(dòng)飲料市場進(jìn)軍...

應(yīng)該選擇哪款運(yùn)動(dòng)飲料或維生素飲料來補(bǔ)充正能量？2015年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方**檢測機(jī)構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂、尖叫、健力寶、屈臣氏愛動(dòng)等5品牌運(yùn)動(dòng)飲料和維動(dòng)力、水動(dòng)樂、脈動(dòng)、魔力維他命等4品牌營養(yǎng)素飲料。檢測葡萄糖、果糖、蔗糖、鈉、鉀、維生素B6、維生素C以及煙酸含量。檢測數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)飲料中屈臣氏愛動(dòng)、尖叫、寶礦力水特等3款飲料性能較佳；營養(yǎng)素飲料中，脈動(dòng)和魔力維他命綜合表現(xiàn)搶眼。屈臣氏愛動(dòng)及脈動(dòng)較佳GB15266-2009《運(yùn)動(dòng)飲料》國家標(biāo)準(zhǔn)中強(qiáng)調(diào)了被機(jī)體迅速吸收的概念，運(yùn)動(dòng)飲料添加了較多的葡萄糖來幫助大量出汗的運(yùn)動(dòng)人群來迅速補(bǔ)充能量，但是含糖量過高將會(huì)影響身體的健康。...

應(yīng)該選擇哪款運(yùn)動(dòng)飲料或維生素飲料來補(bǔ)充正能量？2015年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方**檢測機(jī)構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂、尖叫、健力寶、屈臣氏愛動(dòng)等5品牌運(yùn)動(dòng)飲料和維動(dòng)力、水動(dòng)樂、脈動(dòng)、魔力維他命等4品牌營養(yǎng)素飲料。檢測葡萄糖、果糖、蔗糖、鈉、鉀、維生素B6、維生素C以及煙酸含量。檢測數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)飲料中屈臣氏愛動(dòng)、尖叫、寶礦力水特等3款飲料性能較佳；營養(yǎng)素飲料中，脈動(dòng)和魔力維他命綜合表現(xiàn)搶眼。屈臣氏愛動(dòng)及脈動(dòng)較佳GB15266-2009《運(yùn)動(dòng)飲料》國家標(biāo)準(zhǔn)中強(qiáng)調(diào)了被機(jī)體迅速吸收的概念，運(yùn)動(dòng)飲料添加了較多的葡萄糖來幫助大量出汗的運(yùn)動(dòng)人群來迅速補(bǔ)充能量，但是含糖量過高將會(huì)影響身體的健康。...

運(yùn)動(dòng)型飲料的口味往往都很好，無形中會(huì)增大飲用者糖的攝入量?！敝袊称房茖W(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)運(yùn)動(dòng)食品分會(huì)培訓(xùn)師陳成亮告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者?！帮嬃现刑鹞兜膩碓床?*是標(biāo)簽上的碳水化合物，還有未標(biāo)注的甜味劑等。”華南理工大學(xué)輕工與食品學(xué)院教授葉君解釋說。“添加的糖并不是越多越好，如果飲料中的含糖量過高，對于低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)人群、***者及糖尿病患者會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)?！彼赋?。《美國臨床營養(yǎng)學(xué)》雜志發(fā)布的研究報(bào)告指出，大部分含糖飲料不*糖分含量過高，而且缺乏營養(yǎng)價(jià)值，但其卻取代了其它能提供***營養(yǎng)成分的食物，這對于兒童的生長和發(fā)育極為不利，存在很多健康隱患，如增加肥胖、患心臟病等概率。本刊運(yùn)動(dòng)飲料調(diào)查問卷顯...

高葡萄糖含量對于胰島素分泌不正常的人群尤為不利。“如果運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不大，運(yùn)動(dòng)時(shí)長不足一個(gè)小時(shí)的話，喝水就能夠滿足身體補(bǔ)水的需求，若通過飲用運(yùn)動(dòng)飲料或者其他含糖飲料來補(bǔ)水，反而是緣木求魚?！北本w育大學(xué)教授張一民接受本刊記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。在本刊進(jìn)行的189名消費(fèi)者的調(diào)查問卷中，有63%的消費(fèi)者誤認(rèn)為脈動(dòng)、水動(dòng)樂、維動(dòng)力、魔力維他命這4種營養(yǎng)素飲料屬于運(yùn)動(dòng)飲料范疇。有趣的是，本刊此次檢測的9品牌飲料中，一瓶維動(dòng)力的葡萄糖含量達(dá)到了，作為一款營養(yǎng)素飲料，卻比運(yùn)動(dòng)飲料有著更為“***”的補(bǔ)能作用，這對于運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不大或者是沒有運(yùn)動(dòng)就飲用此款飲料的消費(fèi)者來說有一定的致肥胖風(fēng)險(xiǎn)?！耙黄?00mL運(yùn)動(dòng)飲料所...

腦力勞動(dòng)者在該群體中所占比例越高3、2013年中國人口年齡結(jié)構(gòu)根據(jù)帕累托法則，運(yùn)用80/20的原則來分析，20-30歲的人數(shù)占人口比例的30左右，卻消費(fèi)了高達(dá)70左右比例的功能型飲料。所以應(yīng)當(dāng)以這30的人群作為主要目標(biāo)客戶群，針對這一類人的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí)，企業(yè)加大而有針對性的廣告投放，將會(huì)以**節(jié)約的成本博取**大的利益。鑒于產(chǎn)品主要消費(fèi)者趨向于腦力勞動(dòng)者，也為功能型飲料營養(yǎng)化，保健作用的拓展與深入提供了發(fā)展的空間。消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢1、目前，我國人均年消費(fèi)軟飲料不到10kg,為世界平均水平的1/5,是西歐發(fā)達(dá)國家的1/24，其**能飲料人均年消費(fèi)量更低，與國外市場差距巨大。...

蘇打水能幫助我們平衡體內(nèi)酸堿度，改善酸性體質(zhì)者的健康狀況，更有***美容等功效，喝出健康，喝出美麗是女人永恒不變的話題。感謝新浪美食和向葵電器提供的蘇打水機(jī)試用，收到之前對這神奇的機(jī)器充滿了好奇，據(jù)說10秒鐘就能做出一升蘇打水，足夠一家三口一日之所需了。我介紹幾款家庭用蘇打水簡單制作各種經(jīng)典飲料的方法。一、私人定制莫吉托：mojito誕生于古巴，是一款***的傳統(tǒng)雞尾酒，原配方用的是白朗姆酒和青檸，現(xiàn)代流行各種百變口味，而親手調(diào)制一杯***的mojito，一點(diǎn)青澀，一點(diǎn)甜蜜，淡淡酒香，回味悠長，有人說這是戀愛的味道，我卻覺得這也是家的味道。蘇打水做法：1、向瓶中注入涼開水到比較高水位線...

來源：雪球App，作者：消費(fèi)斑馬線，（//）近些年來，功能性飲料市場一直風(fēng)生水起，大有新老品牌舉杯同慶的局面。上月，雀巢首推全新的運(yùn)動(dòng)飲料品牌“雀巢優(yōu)活補(bǔ)水+”，正式進(jìn)軍功能性飲料市場。功能性飲料，在泰國被稱為“窮人的咖啡”，因?yàn)楫惓Ｆ毡榍沂蹆r(jià)比果汁、碳酸飲料都要便宜。而在中國，功能性飲料，不*不便宜，還隨時(shí)吸引著新的品牌加入。我們***就來翻翻，功能性飲料在中國的前世今生。1兩位泰籍華裔老板的“協(xié)議”上世紀(jì)70年代，泰國的一家華人醫(yī)藥工廠研制出了一款內(nèi)含水、糖、**、纖維醇和維生素B等成分的"滋補(bǔ)性飲料"，取名為"紅牛"。這位華人老板名叫許書標(biāo)，早年跟隨家人從海南南遷至泰國。當(dāng)時(shí)紅牛...

產(chǎn)品品牌的建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。3、功能飲料市場洋影重重與全球人均功能飲料消費(fèi)量，相差，國際飲料巨頭怎么會(huì)錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)當(dāng)前，功能飲料的本土**品牌脈動(dòng)，就是由被國際飲料巨頭達(dá)能完全控制的樂百氏推出的。達(dá)能還是推出***的娃哈哈背后謀士。2005年，碳酸飲料巨子百事可樂將有40多年歷史，占美國運(yùn)動(dòng)飲料85的“佳得樂”在重慶市場試點(diǎn)，2006年***鋪貨。韓國樂天注資，取得51的澳的利的股權(quán)，欲借澳的利的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍葡萄飲料市場?？煽诳蓸方张c廣州白云山和黃中藥有限公司達(dá)成合作意向，近期將推出一款含中藥的功能型飲料，可以說中國功能飲料市場上洋影重重。隨著功能飲料市場的逐漸成熟，國際品牌的飲料對...

中國飲料企業(yè)的實(shí)力在不斷加強(qiáng)，居民消費(fèi)能力也在不斷提高，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費(fèi)能力的提升，會(huì)對飲料行業(yè)的增長有很大的推進(jìn)作用。2004年功能性飲料銷售總額從2003年的15億元猛增至30億元，2003-2004年,功能性飲料市場產(chǎn)銷量的增速在35左右,而2005-2007年,增速明顯放緩,只有20,2008年,在北京奧運(yùn)會(huì)的刺激下,運(yùn)動(dòng)型飲料大賣,帶動(dòng)功能性飲料整體增速接近30。3、法律環(huán)境雖然中國的運(yùn)動(dòng)飲料市場容量很大，發(fā)展前景可觀，但由于運(yùn)動(dòng)飲料是近兩三年火起來的飲料品種，老的標(biāo)準(zhǔn)對于更多新型運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品的出現(xiàn)沒有充分預(yù)見，門檻偏低，很多條款已經(jīng)不能適應(yīng)實(shí)際情況。為此，運(yùn)動(dòng)飲料新修訂...

而如今有些品牌早已淡出，目前功能型飲料處于發(fā)展中期，品類豐富，發(fā)展穩(wěn)定。行業(yè)利潤水平目前我國功能飲料中運(yùn)動(dòng)人體飲料占68，營養(yǎng)素強(qiáng)化飲料占25，其它占7。如近年來出現(xiàn)的“***”、“脈動(dòng)”、“尖叫”、“體能365”、“勁跑”、“體飲”、“他她”和“東東”等產(chǎn)品。2010年，我國功能性飲料市場規(guī)模達(dá)到88億元，2011年末市場規(guī)模達(dá)到近100億元，2012年***季度我國功能型飲料市場規(guī)模在50億元左右，預(yù)計(jì)2013年我國功能性飲料產(chǎn)量達(dá)到320萬噸左右，到2016年產(chǎn)量將突破400萬噸，市場需求達(dá)到450萬噸左右。2、競爭要素分析購買者討價(jià)還價(jià)的能力1、對個(gè)人而言功能型飲料一般全國零售...

蘇打水能幫助我們平衡體內(nèi)酸堿度，改善酸性體質(zhì)者的健康狀況，更有***美容等功效，喝出健康，喝出美麗是女人永恒不變的話題。感謝新浪美食和向葵電器提供的蘇打水機(jī)試用，收到之前對這神奇的機(jī)器充滿了好奇，據(jù)說10秒鐘就能做出一升蘇打水，足夠一家三口一日之所需了。我介紹幾款家庭用蘇打水簡單制作各種經(jīng)典飲料的方法。一、私人定制莫吉托：mojito誕生于古巴，是一款***的傳統(tǒng)雞尾酒，原配方用的是白朗姆酒和青檸，現(xiàn)代流行各種百變口味，而親手調(diào)制一杯***的mojito，一點(diǎn)青澀，一點(diǎn)甜蜜，淡淡酒香，回味悠長，有人說這是戀愛的味道，我卻覺得這也是家的味道。蘇打水做法：1、向瓶中注入涼開水到比較高水位線...

還有很長的路要走3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重目前，從整個(gè)行業(yè)來講，功能飲料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。從產(chǎn)品檔次上看，功能飲料主要集中在3元-5元的價(jià)格區(qū)間。除了5元以上“紅?！?，目前市場上具有**性的功能飲料產(chǎn)品如樂百氏的“脈動(dòng)”，娃哈哈的“***”，以及百事可樂剛推出的“佳得樂”等產(chǎn)品基本上都在這一價(jià)格區(qū)間。從功能上看，功能飲料的功能單一，基本上就是補(bǔ)充水分，緩解疲勞。從口味上來講，基本集中在青檸味和橘子味等幾種口味上。消費(fèi)者的需求是多樣性的，較為單一的產(chǎn)品滿足不了消費(fèi)者的需求。行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)逐利的本能促使著功能飲料將會(huì)在不久的將來進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，向著多樣化的方向發(fā)展。4、同行業(yè)競爭對手之間...

連續(xù)10年被評為“**受消費(fèi)者歡迎的飲料”。2、由廣東健力寶北京懷柔分公司生產(chǎn)的新一代產(chǎn)品Oligo（歐力多益生元）飲品07年4月初在北京地區(qū)上市。源于日本的Oligo，是一種低脂果糖，在國外被***應(yīng)用于食品飲料的生產(chǎn)之中。Oligo有一個(gè)**標(biāo)志，它在未來數(shù)年中只能被有核準(zhǔn)資格的企業(yè)添加到產(chǎn)品之中。3、2013年，健力寶時(shí)尚含氣果汁飲料pal爆果汽新裝上市，以“我平凡，我的口味不平凡”、“果有氣兒，果真好喝”為主題推向市場“爆果汽，讓你一次爆個(gè)夠”在20世紀(jì)90年代曾經(jīng)膾炙人口的廣告語，曾經(jīng)**飲料潮流的黑色經(jīng)典包裝，曾經(jīng)讓你勁爆難忘的口感，爆果汽的名字風(fēng)靡全國，在中國飲料史含氣果...

功能飲料會(huì)更多的出現(xiàn)在學(xué)校、體育場、商務(wù)辦公區(qū)附近的超市和便利店以及網(wǎng)吧等**接近消費(fèi)者的貨架上。市場成長率及發(fā)展趨勢功能性飲料的興起是在非典時(shí)期，當(dāng)非典的恐慌消褪之后，公眾以前所未有的熱情關(guān)注著自己的健康狀況，功能性飲料便在此時(shí)走進(jìn)千家萬戶。包括運(yùn)動(dòng)飲料、營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料三類。從1984年健力寶推出“魔水”到泰國“紅牛”在中國大陸市場現(xiàn)身，再到目前樂百氏的“脈動(dòng)”，娃哈哈的“***”以及匯源的“他她”水等等你方唱罷我登場，功能飲料市場一時(shí)間好不熱鬧。功能飲料正邁著輕盈的步伐一路向我們走來，并逐步為消費(fèi)者所了解。但今后的主要趨勢將會(huì)朝著反璞歸真和保健功能方向發(fā)展。功能上會(huì)更...

這將極大的鼓舞了飲料企業(yè)大力進(jìn)軍這塊市場的決心。4、技術(shù)環(huán)境功能飲料包括運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。功能飲料它含有鉀、鈉、鈣、鎂等電解質(zhì)，成分與人體體液相似，飲用后更能迅速被身體吸收，及時(shí)補(bǔ)充人體因大量運(yùn)動(dòng)出汗所損失的水分和電解質(zhì)（鹽分），使體液達(dá)到平衡狀態(tài)。針對不同人群，可分為多糖飲料、維生素飲料、礦物質(zhì)飲料、運(yùn)動(dòng)平衡類飲料、益生菌和益生原飲料、低能量飲料。各種產(chǎn)品具有各自的功能，在市場上形成自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。4、行業(yè)分析總結(jié)作為功能性飲料行業(yè)的行進(jìn)入找，要在激勵(lì)競爭的環(huán)境中突出重圍，站穩(wěn)腳跟，并且占據(jù)一定的市場份額，要將產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷四項(xiàng)策略嚴(yán)格執(zhí)行到位;1...

但是健力寶添加了蜂蜜，這是現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)飲料所沒有的。圖：兒時(shí)的記憶——健力寶運(yùn)動(dòng)飲料不可隨意當(dāng)水喝特別需要提醒大家的是，運(yùn)動(dòng)飲料不是可以隨意當(dāng)水喝的，這種飲料的本質(zhì)就是彌補(bǔ)體內(nèi)流失的電解質(zhì)，而常見的電解質(zhì)有兩種：鈉和鉀。事實(shí)上很多運(yùn)動(dòng)飲料都會(huì)加氯化鈉，只是有些運(yùn)動(dòng)飲料標(biāo)明的氯化物而已，為了節(jié)約成本其實(shí)加的就是食鹽。吃鹽吃多了會(huì)導(dǎo)致***，心臟病，腎功能衰竭，那么鹽水喝多了自然也是同樣的道理。過高的鹽分會(huì)使得會(huì)導(dǎo)致血液滲透壓升高，進(jìn)而使得血容量升高，加大對血管壁壓力，提***。在一個(gè)人不運(yùn)動(dòng)的條件下每天食鹽6g就已經(jīng)足夠了，而這些我們完全能夠從飲食上獲得，剩下的鹽分如果不流汗的話只能通過腎臟...

寶礦力水特占17，力保健占13和雀巢能量e占9。而這一銷售情況也基本上描繪出功能飲料，現(xiàn)階段在北京市場上的分布圖。到2005年止，洋品牌功能飲料取得市場競爭的階段性勝利。2006年上半年，功能飲料市場靜悄悄。新產(chǎn)品推出和營銷力度都不是很高。這是否說功能飲料***停止了不，這只是大戰(zhàn)的前夜。預(yù)計(jì)，洋品牌不會(huì)滿足現(xiàn)狀，本土企業(yè)也不會(huì)放棄功能飲料這塊蛋糕。2008年，經(jīng)過充分的準(zhǔn)備，洋品牌將會(huì)打響***階段的***之戰(zhàn)；本土品牌會(huì)卷土重來，找回失落的家園。2、本土品牌建設(shè)不完善2003的非典催生功能飲料市場火爆。各路英雄紛紛提***上馬趕赴戰(zhàn)場，搶占功能飲料市場的份額。一時(shí)間，脈動(dòng)、***、...

號(hào)稱補(bǔ)充電解質(zhì)解“體渴”；以脈動(dòng)、水溶C100、酷樂仕為**的維生素飲料，號(hào)稱可補(bǔ)充維生素等各種營養(yǎng)物質(zhì)；以真田、葛根等為**的含植物藥物成分的飲料，號(hào)稱可清肺、降火；以味全等為**的益生菌飲料，號(hào)稱可增加腸蠕動(dòng)，預(yù)防***；以九朵玫瑰、嬌源為**的美容飲料，號(hào)稱可補(bǔ)充膠原蛋白，美容養(yǎng)顏市場規(guī)模與潛力經(jīng)過一番市場調(diào)查，功能飲料在近幾年的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，已經(jīng)占據(jù)了市場的一片江山。國家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年的數(shù)據(jù)顯示，功能飲料在整個(gè)飲料市場占比達(dá)到了近13，產(chǎn)業(yè)價(jià)值已高達(dá)15億美元，產(chǎn)品類型超過150種。廣告宣傳策略下面以產(chǎn)品細(xì)分依次舉例，作具體分析紅牛（維生素飲料）1紅牛是一種維生素功...

在兩年時(shí)間里，華潤怡寶先后超越娃哈哈、康師傅，躍居瓶裝水市場第二，并與排名***的農(nóng)夫山泉難分伯仲，創(chuàng)下了業(yè)內(nèi)神話。近日，小編了解到怡寶要發(fā)力運(yùn)動(dòng)飲料，目標(biāo)全品類綜合布局。換言之，怡寶要像農(nóng)夫山泉、娃哈哈一樣，通過瓶裝水、飲料品類多元化布局，來實(shí)現(xiàn)華潤怡寶成為一家綜合型飲料公司的目標(biāo)。坐擁130億瓶裝水不滿足，怡寶要造下一個(gè)盈利奶牛提到華潤怡寶，大部分消費(fèi)者只會(huì)將公司名稱與飲用水聯(lián)系在一起，卻不知旗下還有多款飲料產(chǎn)品，午后奶茶、火咖即飲咖啡、魔力維他命水等飲料產(chǎn)品。7月16日，華潤怡寶飲料(中國)有限公司在深圳歡樂谷舉行旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌――魔力新品發(fā)布會(huì)。在會(huì)上不*推介運(yùn)動(dòng)飲料新品，還透露了公...

大量運(yùn)動(dòng)時(shí)還是多多鼓勵(lì)喝的，既避免水中毒，又避免脫水和電解質(zhì)失衡。甚至你在炎炎夏日汗流浹背，喝一瓶冰鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)飲料還能避免中暑呢?，F(xiàn)在大陸運(yùn)動(dòng)飲料品種比較少，常見的除了上面提到的兩種，還有寶礦力水特、三得利超級(jí)維體、鹽典、日加滿與尖叫（***會(huì)單獨(dú)介紹這兩款奇葩飲料）大家在購買的時(shí)候千萬看好是不是加了礦物質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料，喝錯(cuò)就不好了。維生素飲料提起維生素飲料，不得不說一個(gè)大家都熟悉的牌子——紅牛。這款飲料幾乎可以說是維生素飲料的鼻祖，以其特殊的氣味和***的提神能力為大家熟知。還算有良心的維生素飲料——紅牛我們先簡單看一下紅牛的成分，?；撬?25mg,賴氨酸50mg,**50mg，還有維生素...

還有很長的路要走3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重目前，從整個(gè)行業(yè)來講，功能飲料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。從產(chǎn)品檔次上看，功能飲料主要集中在3元-5元的價(jià)格區(qū)間。除了5元以上“紅?！?，目前市場上具有**性的功能飲料產(chǎn)品如樂百氏的“脈動(dòng)”，娃哈哈的“***”，以及百事可樂剛推出的“佳得樂”等產(chǎn)品基本上都在這一價(jià)格區(qū)間。從功能上看，功能飲料的功能單一，基本上就是補(bǔ)充水分，緩解疲勞。從口味上來講，基本集中在青檸味和橘子味等幾種口味上。消費(fèi)者的需求是多樣性的，較為單一的產(chǎn)品滿足不了消費(fèi)者的需求。行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)逐利的本能促使著功能飲料將會(huì)在不久的將來進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，向著多樣化的方向發(fā)展。4、同行業(yè)競爭對手之間...

中國飲料企業(yè)的實(shí)力在不斷加強(qiáng)，居民消費(fèi)能力也在不斷提高，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費(fèi)能力的提升，會(huì)對飲料行業(yè)的增長有很大的推進(jìn)作用。2004年功能性飲料銷售總額從2003年的15億元猛增至30億元，2003-2004年,功能性飲料市場產(chǎn)銷量的增速在35左右,而2005-2007年,增速明顯放緩,只有20,2008年,在北京奧運(yùn)會(huì)的刺激下,運(yùn)動(dòng)型飲料大賣,帶動(dòng)功能性飲料整體增速接近30。3、法律環(huán)境雖然中國的運(yùn)動(dòng)飲料市場容量很大，發(fā)展前景可觀，但由于運(yùn)動(dòng)飲料是近兩三年火起來的飲料品種，老的標(biāo)準(zhǔn)對于更多新型運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品的出現(xiàn)沒有充分預(yù)見，門檻偏低，很多條款已經(jīng)不能適應(yīng)實(shí)際情況。為此，運(yùn)動(dòng)飲料新修訂...