號(hào)稱(chēng)補(bǔ)充電解質(zhì)解“體渴”；以脈動(dòng)、水溶C100、酷樂(lè)仕為**的維生素飲料，號(hào)稱(chēng)可補(bǔ)充維生素等各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)；以真田、葛根等為**的含植物藥物成分的飲料，號(hào)稱(chēng)可清肺、降火；以味全等為**的益生菌飲料，號(hào)稱(chēng)可增加腸蠕動(dòng)，預(yù)防***；以九朵玫瑰、嬌源為**的美容飲料，號(hào)稱(chēng)可補(bǔ)充膠原蛋白，美容養(yǎng)顏市場(chǎng)規(guī)模與潛力經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)調(diào)查，功能飲料在近幾年的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的一片江山。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年的數(shù)據(jù)顯示，功能飲料在整個(gè)飲料市場(chǎng)占比達(dá)到了近13，產(chǎn)業(yè)價(jià)值已高達(dá)15億美元，產(chǎn)品類(lèi)型超過(guò)150種。廣告宣傳策略下面以產(chǎn)品細(xì)分依次舉例，作具體分析紅牛（維生素飲料）1紅牛是一種維生素功能型飲料，紅牛功能飲料科學(xué)地把各種功效成分融入產(chǎn)品之中，與以往普通碳酸飲料不同。從推廣之初，就將產(chǎn)品定位在需要補(bǔ)充能量的人群上?！捌?chē)要加油，我要喝紅牛”，產(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能性飲料的特性促進(jìn)人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)等優(yōu)勢(shì)以醒目、直接的方式傳達(dá)給訴求對(duì)象。讓大家通過(guò)耳熟能詳、朗朗上口的廣告語(yǔ)，接受“紅?！弊鳛楣δ苄燥嬃夏軌蛱嵘裥涯X、補(bǔ)充體力、抗疲勞的***功效。2主要消費(fèi)群為運(yùn)動(dòng)員。怎么辦情緒超級(jí)低落，這么嗨我都精神不了，快給我來(lái)瓶領(lǐng)頭牛提提神。江蘇哪種領(lǐng)頭牛網(wǎng)上價(jià)格
此種功能性飲料在今后的發(fā)展中，只有靠品牌及品質(zhì)雙重保障，投入持續(xù)的宣傳，才能建立起它在消費(fèi)者心目中的**度和美譽(yù)度。功能型飲料消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析WHAT（市場(chǎng)需要）產(chǎn)品人們需要補(bǔ)充維生素、能量、**老之類(lèi)的營(yíng)養(yǎng)素等。WHO購(gòu)買(mǎi)者精力、能量缺乏人群、大量缺乏維生素、易疲勞者。WHY（購(gòu)買(mǎi)目的）奮力工作者（上班族、出差族、長(zhǎng)途司機(jī)、旅行）-----排除體內(nèi)垃圾、抗疲勞、提神、補(bǔ)充能量HOW（購(gòu)買(mǎi)方式）網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、就近商店付款購(gòu)買(mǎi)、便利店購(gòu)買(mǎi)。WHEN（何時(shí)購(gòu)買(mǎi)Occasions）旅途中、疲勞時(shí)、開(kāi)車(chē)時(shí)WHERE（何處購(gòu)買(mǎi)）客運(yùn)站、長(zhǎng)途中、加油站、小商店、超市。潛在消費(fèi)者分析越來(lái)越多的都市人從事繁重的體力勞動(dòng)，對(duì)健康重視程度的增強(qiáng)讓人們?cè)诠ぷ髦?，選擇各種運(yùn)動(dòng)，同事人們還渴望擁有充沛的精力，對(duì)功能飲料的訴求逐步有了新的要求。消費(fèi)者分析總結(jié)1、清晰的品類(lèi)戰(zhàn)略重創(chuàng)意重品類(lèi)，跟上急劇擴(kuò)張的市場(chǎng)步伐，讓消費(fèi)者無(wú)法在大腦中對(duì)產(chǎn)品歸類(lèi)2、愉悅的產(chǎn)品口感功能性飲料不是簡(jiǎn)單的“礦物質(zhì)加水”，市場(chǎng)上能夠長(zhǎng)銷(xiāo)的功能性飲料基本上都有接近普通飲料的口感。前幾年，國(guó)內(nèi)有些**飲料企業(yè)推出的功能性飲料竟然不做嚴(yán)格的口感測(cè)試，**后不得不為盲目自信埋單。湖南什么是領(lǐng)頭牛怎么樣練車(chē)的時(shí)候又累又困, 教練給我瓶領(lǐng)頭牛 ,讓我提提神。
對(duì)身體帶來(lái)意想不到的影響，因此排名較低。(如圖7)4品牌營(yíng)養(yǎng)素飲料營(yíng)養(yǎng)成分綜合評(píng)價(jià)《消費(fèi)者報(bào)道》建議“如果沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)，沒(méi)有出很多汗的情況下，未丟先補(bǔ)的話(huà)會(huì)使電解質(zhì)和微量元素超過(guò)人體正常需要量，還會(huì)增加肝腎的負(fù)擔(dān)。尤其是對(duì)小孩和老人還有患有***、糖尿病及腎臟病等特殊人群，更不能隨意飲用運(yùn)動(dòng)飲料?！币晃贿\(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)**告訴本刊記者。“對(duì)于普通人，運(yùn)動(dòng)量不大的話(huà)就不用選購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料進(jìn)行補(bǔ)水、補(bǔ)電解質(zhì)和能量。尤其是，靠運(yùn)動(dòng)***的人群，補(bǔ)水的**好方式是喝水?！氨本┐髮W(xué)[微博]公共學(xué)院李可基教授建議說(shuō)。北京體育大學(xué)副教授蘇浩則強(qiáng)調(diào)，如果非得飲用運(yùn)動(dòng)飲料，在選擇的時(shí)候首先要確保是大廠家的牌子。其次在飲用時(shí)口感感到不甜并且有淡淡的咸味，且不能越喝越渴，喝完之后口中沒(méi)有粘稠的感覺(jué)，**重要的是不能含氣。讀者怎么喝運(yùn)動(dòng)飲料同時(shí)，《消費(fèi)者報(bào)道》并不建議消費(fèi)者通過(guò)飲用各種營(yíng)養(yǎng)素飲料來(lái)補(bǔ)充維生素，補(bǔ)充維生素的**好方式仍是通過(guò)日常飲食，水果、蔬菜和肉制品。只有均衡的飲食，才能夠使各種維生素和其它營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)攝入齊全?！安煌挲g段所需的維生素含量也不盡相同，補(bǔ)充維生素的**好來(lái)源是蔬菜、水果等日常飲食。
蘇打水能幫助我們平衡體內(nèi)酸堿度，改善酸性體質(zhì)者的健康狀況，更有***美容等功效，喝出健康，喝出美麗是女人永恒不變的話(huà)題。感謝新浪美食和向葵電器提供的蘇打水機(jī)試用，收到之前對(duì)這神奇的機(jī)器充滿(mǎn)了好奇，據(jù)說(shuō)10秒鐘就能做出一升蘇打水，足夠一家三口一日之所需了。我介紹幾款家庭用蘇打水簡(jiǎn)單制作各種經(jīng)典飲料的方法。一、私人定制莫吉托：mojito誕生于古巴，是一款***的傳統(tǒng)雞尾酒，原配方用的是白朗姆酒和青檸，現(xiàn)代流行各種百變口味，而親手調(diào)制一杯***的mojito，一點(diǎn)青澀，一點(diǎn)甜蜜，淡淡酒香，回味悠長(zhǎng)，有人說(shuō)這是戀愛(ài)的味道，我卻覺(jué)得這也是家的味道。蘇打水做法：1、向瓶中注入涼開(kāi)水到比較高水位線(xiàn)處。2、將CO2鋼瓶放入氣彈艙。3、順時(shí)針裝上噴嘴裝置。4、調(diào)節(jié)氣泡濃度。5、順時(shí)針旋轉(zhuǎn)裝置頂端直至CO2鋼瓶刺穿，形成氣泡。6、將瓶體搖晃5秒徹底完成氣泡化過(guò)程。7、按壓排氣鍵到底，充分釋放瓶?jī)?nèi)高壓。8、氣泡水做好。mojito配方：檸檬1/4個(gè)，薄荷1枝，冰塊3粒，黑朗姆30ML，蘇打水200ML，蜂蜜適量。做法：1、薄荷和一片檸檬放杯中碾碎。2、加入檸檬塊和適量蜂蜜。3、加入冰塊。4、加入朗姆酒。5、加入蘇打水。6、輕輕攪拌即成。領(lǐng)頭牛是運(yùn)動(dòng)飲料，對(duì)于補(bǔ)充體力，確實(shí)是有些作用的。
但是健力寶添加了蜂蜜，這是現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)飲料所沒(méi)有的。圖：兒時(shí)的記憶——健力寶運(yùn)動(dòng)飲料不可隨意當(dāng)水喝特別需要提醒大家的是，運(yùn)動(dòng)飲料不是可以隨意當(dāng)水喝的，這種飲料的本質(zhì)就是彌補(bǔ)體內(nèi)流失的電解質(zhì)，而常見(jiàn)的電解質(zhì)有兩種：鈉和鉀。事實(shí)上很多運(yùn)動(dòng)飲料都會(huì)加氯化鈉，只是有些運(yùn)動(dòng)飲料標(biāo)明的氯化物而已，為了節(jié)約成本其實(shí)加的就是食鹽。吃鹽吃多了會(huì)導(dǎo)致***，心臟病，腎功能衰竭，那么鹽水喝多了自然也是同樣的道理。過(guò)高的鹽分會(huì)使得會(huì)導(dǎo)致血液滲透壓升高，進(jìn)而使得血容量升高，加大對(duì)血管壁壓力，提***。在一個(gè)人不運(yùn)動(dòng)的條件下每天食鹽6g就已經(jīng)足夠了，而這些我們完全能夠從飲食上獲得，剩下的鹽分如果不流汗的話(huà)只能通過(guò)腎臟排出去，加重了腎臟的負(fù)擔(dān)。特別值得注意的一點(diǎn)是，女性朋友們，鹽攝取過(guò)多再加上油脂攝取過(guò)多的話(huà)，有潛在的誘發(fā)淡斑的可能，所以愛(ài)美的女士們，要特別注意。圖：誰(shuí)叫你們平時(shí)有事沒(méi)事總拿運(yùn)動(dòng)飲料當(dāng)水喝的，??？也許很多人問(wèn)，既然加了鹽為什么不咸啊，喝過(guò)（***中暑和運(yùn)動(dòng)性脫水的急救***）的人都知道，低濃度的鹽加糖，不*不咸，反而會(huì)促進(jìn)甜味。所以建議缺乏運(yùn)動(dòng)的朋友和腎功能不太好的朋友盡量還是不要喝運(yùn)動(dòng)飲料，，有害無(wú)益。當(dāng)然啦。短期的快樂(lè)是很容易，讓人感到滿(mǎn)足的，吃飽了，順便喝瓶領(lǐng)頭牛，覺(jué)得好開(kāi)心啊。湖南領(lǐng)頭牛加盟費(fèi)
忙里偷閑來(lái)湖邊喝瓶領(lǐng)頭牛偷偷懶，就是風(fēng)吹的有點(diǎn)冷，不如晚上躺被窩，帶著耳機(jī)聽(tīng)提莫唱唱歌。江蘇哪種領(lǐng)頭牛網(wǎng)上價(jià)格
還有很長(zhǎng)的路要走3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重目前，從整個(gè)行業(yè)來(lái)講，功能飲料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。從產(chǎn)品檔次上看，功能飲料主要集中在3元-5元的價(jià)格區(qū)間。除了5元以上“紅?！?，目前市場(chǎng)上具有**性的功能飲料產(chǎn)品如樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”，娃哈哈的“***”，以及百事可樂(lè)剛推出的“佳得樂(lè)”等產(chǎn)品基本上都在這一價(jià)格區(qū)間。從功能上看，功能飲料的功能單一，基本上就是補(bǔ)充水分，緩解疲勞。從口味上來(lái)講，基本集中在青檸味和橘子味等幾種口味上。消費(fèi)者的需求是多樣性的，較為單一的產(chǎn)品滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的需求。行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)逐利的本能促使著功能飲料將會(huì)在不久的將來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，向著多樣化的方向發(fā)展。4、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的威脅大型國(guó)際飲料廠商登陸中國(guó)大陸這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，而隨著中國(guó)飲料企業(yè)的初具規(guī)模，使得中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)逐漸成熟，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。由于目前功能飲料市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟，其產(chǎn)品發(fā)展也極其不完善，因此，誰(shuí)率先建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品界限，誰(shuí)就能夠先入為主，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和消費(fèi)市場(chǎng)5、替代品威脅功能性飲料始終受著不小非議，基于其可能存在的副作用，很多**和媒體都呼吁消費(fèi)者盡量避免選擇功能性飲料。此外。江蘇哪種領(lǐng)頭牛網(wǎng)上價(jià)格
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