品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R，這反映了營(yíng)銷(xiāo)理論在新的條件下不斷深入整合的變革趨勢(shì)。4P是營(yíng)銷(xiāo)中較關(guān)鍵的組合因素，要求企業(yè)如何滿(mǎn)足客戶(hù)需要；4C讓企業(yè)忘掉產(chǎn)品，研究客戶(hù)的需要和欲望；4R讓企業(yè)與客戶(hù)建立緊密的聯(lián)系，提高客戶(hù)忠誠(chéng)度。品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿(mǎn)意度是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)消費(fèi)者滿(mǎn)意時(shí)，就會(huì)對(duì)品牌保持長(zhǎng)時(shí)間的忠誠(chéng)度，這種忠誠(chéng)度一旦形成，就很難接受其他品牌的產(chǎn)品。品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。如，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷(xiāo))，可以提升品牌價(jià)值；通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以提升品牌的營(yíng)銷(xiāo)層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過(guò)日積月累，才能走向成功。系統(tǒng)化的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作應(yīng)該包括戰(zhàn)略定位、形象體系、傳播體系、體驗(yàn)體系、架構(gòu)關(guān)系、價(jià)值體系等環(huán)節(jié)。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
做品牌管理的四個(gè)重點(diǎn)要素是建立信譽(yù)、爭(zhēng)取支持、建立關(guān)系、增加機(jī)會(huì)。那企業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)需要注意什么呢？1、品牌定位要準(zhǔn)確：不同的行業(yè)品牌有不同的定位，品牌定位可以從市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等這幾個(gè)維度去思考。2、品牌形象的塑造：品牌形象就是指企業(yè)通過(guò)將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。品牌的形象塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，品牌形象塑造需要把握系統(tǒng)性原則、全員化原則、統(tǒng)一性原則、特色性原則、情感化原則。3、產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)：用戶(hù)選擇某個(gè)產(chǎn)品，除了品牌因素外，更重要的一點(diǎn)的就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)用性以及用戶(hù)體驗(yàn)等都對(duì)用戶(hù)對(duì)于品牌的選擇有很大的影響。所以企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)中需要注意符合消費(fèi)者心理及市場(chǎng)需求，突破傳統(tǒng)思維，勇于創(chuàng)新?？孔V的營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)排行榜企業(yè)只有積極謀劃，實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，才可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余。
如果說(shuō)概念營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的提升總是徘徊在若有若無(wú)之中的話(huà)，那么品牌營(yíng)銷(xiāo)便是實(shí)實(shí)在在的表現(xiàn)了?，F(xiàn)在的問(wèn)題是人們的生活進(jìn)入了一個(gè)信息化空間，對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的同質(zhì)化和廣告宣傳的諸多限制，使得數(shù)不勝數(shù)、大同小異的所謂“品牌”信息頻繁轟炸患者。怎樣才能讓消費(fèi)者在這泥沙俱下、紛繁雜亂的信息海洋中發(fā)現(xiàn)并看好自己的品牌，確實(shí)是擺在每一個(gè)企業(yè)面前的重要課題。從一般意義上講，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，前四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的前期過(guò)程，當(dāng)然也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。從這一角度出發(fā)，要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，以下五方面不可等閑視之。
品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)以電子技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能有：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線(xiàn)調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售促進(jìn)等。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一般從建立網(wǎng)站開(kāi)始，企業(yè)的品牌形象在建立網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了?；ヂ?lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，如今全球500強(qiáng)企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站主頁(yè)，而且將近90%以上的企業(yè)采用網(wǎng)上招聘等方式，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不只用于介紹公司概況、收發(fā)電子郵件，而是進(jìn)入了深層次的應(yīng)用，品牌營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的重大變革。例如，在網(wǎng)上商店，即可以為企業(yè)擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道提供便利的條件，又可以在電子商務(wù)平臺(tái)上增加客戶(hù)的信任度，將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結(jié)合，塑造品牌。企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，也應(yīng)根據(jù)自身的品牌特性選擇合適的品牌傳播途徑，這樣才能夠更好將品牌傳播出去。
品牌不只是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。加入WTO后，國(guó)外跨國(guó)公司與有名品牌將大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品與世界有名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于我國(guó)企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。品牌營(yíng)銷(xiāo)不是單獨(dú)的，品牌可以通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一起來(lái)實(shí)現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進(jìn)。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)策略使目標(biāo)客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知-認(rèn)識(shí)-認(rèn)可的一個(gè)過(guò)程。臺(tái)州線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)排行榜
品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)具有非凡的意義。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的四大策略：一、品牌個(gè)性：品牌個(gè)性的打造可以從品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對(duì)象等方面考慮。二、品牌傳播：品牌傳播歸根是一種方法或途徑，它是企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi)品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播可以利用廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播、促銷(xiāo)傳播和人際傳播。三、品牌銷(xiāo)售：品牌銷(xiāo)售可以通過(guò)通路策略、人員推銷(xiāo)、店員促銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)、事件行銷(xiāo)、優(yōu)惠酬賓等方法進(jìn)行。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
杭州必然企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司位于溫州市，擁有一支專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。致力于創(chuàng)造***的產(chǎn)品與服務(wù)，以誠(chéng)信、敬業(yè)、進(jìn)取為宗旨，以建升維咨詢(xún),升維戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún),升維戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)落地咨詢(xún)產(chǎn)品為目標(biāo)，努力打造成為同行業(yè)中具有影響力的企業(yè)。公司以用心服務(wù)為重點(diǎn)價(jià)值，希望通過(guò)我們的專(zhuān)業(yè)水平和不懈努力，將企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)，企業(yè)品牌咨詢(xún)，企業(yè)戰(zhàn)略培訓(xùn)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，企業(yè)品牌培訓(xùn)，企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，企業(yè)顧問(wèn)，企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)，企業(yè)品牌戰(zhàn)略服務(wù)，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)，企業(yè)二代接班顧問(wèn)等業(yè)務(wù)進(jìn)行到底。誠(chéng)實(shí)、守信是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要求，也是我們做人的基本準(zhǔn)則。公司致力于打造***的企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)，企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。