新洲區(qū)口碑好的廣告創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)豐富

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2021-02-25

    表達(dá)和藝術(shù)之間存在不可磨滅的關(guān)聯(lián)。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中,創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念。如果藝術(shù)形象選擇不成功,就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激、和說(shuō)服消費(fèi)者。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象,在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱(chēng)其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的,而且好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的,能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用,滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味,經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形,便形成轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩,意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的,其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。原則廣告創(chuàng)意的性原則。所謂性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī),而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。性的廣告創(chuàng)意具有大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引人注目,且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣。拙劣的創(chuàng)意,只會(huì)增加消費(fèi)者的反感,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的美感度下降,并終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對(duì)該品牌的購(gòu)買(mǎi)。新洲區(qū)口碑好的廣告創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)豐富

    報(bào)紙的局限性是:時(shí)效短、轉(zhuǎn)閱讀者少;印刷簡(jiǎn)單因而不夠形象和生動(dòng),力相差一些。期刊的優(yōu)點(diǎn)是:讀者對(duì)象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對(duì)象;時(shí)效長(zhǎng)、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存;印刷比較精美、有較強(qiáng)的力。期刊的不足是:廣告信息傳遞前置時(shí)間長(zhǎng)、信息傳遞的及時(shí)性差、有些發(fā)行量是無(wú)效的。(2)視聽(tīng)媒體。視聽(tīng)媒體主要有廣播、電視等。廣播的優(yōu)點(diǎn)是:覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高;可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對(duì)象、成本低。廣播的缺點(diǎn)是:稍縱即逝、保留性差、不宜查詢(xún);受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與力較弱。電視的優(yōu)點(diǎn)是:覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高;集、形、聲、色、動(dòng)態(tài)于一體,生動(dòng)直觀、易于接受、力強(qiáng)。電視的不足是:展露瞬間即逝、保留性不強(qiáng);對(duì)觀眾的選擇性差,成本高。(3)戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是:比較靈活、展露重復(fù)性強(qiáng)、成本低、競(jìng)爭(zhēng)少。戶外媒體的缺點(diǎn)是:不能選擇對(duì)象、傳播面窄,信息容量小、動(dòng)態(tài)化受到限制。(4)郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國(guó)用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是:廣告對(duì)象明確而且具有靈活性、便于提供信息。江漢區(qū)原則廣告創(chuàng)意誠(chéng)信為本廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵。

    能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(zhǎng)久地被記憶,這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。性是廣告創(chuàng)意的首要原則,但性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率,這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行佳組合,使其具有適度的新穎性和性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵,并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費(fèi)者的感官,并引起強(qiáng)烈的情緒性反應(yīng),是降低購(gòu)買(mǎi)阻力、促進(jìn)消費(fèi)行為的有效因素;而拙劣的創(chuàng)意,只會(huì)增加消費(fèi)者的反感,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的美感度下降,并終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對(duì)該品牌的購(gòu)買(mǎi)。創(chuàng)新思維或稱(chēng)創(chuàng)造性思維,是指人們?cè)谒季S過(guò)程中能夠不斷提出新問(wèn)題和想出解決問(wèn)題方式的獨(dú)特思維??梢哉f(shuō)。

    凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。為此,應(yīng)把握以下原則:沖擊性原則廣告創(chuàng)意在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中,要想迅速吸引人們的視線,在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在**。照片是廣告中常用的視覺(jué)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì),在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,平面視覺(jué)廣告中95%是采用攝影手段。垂直思維法也稱(chēng)縱向思維法,是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思維方法,它按照一定的思考路線進(jìn)行思考,即在一定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行縱向思考。其主要特點(diǎn)是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問(wèn)題的思路或預(yù)先確定的框架不能隨意改變;連續(xù)性則是指思考從一種資訊狀態(tài)開(kāi)始,直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài),如此循序前進(jìn),中間不能中斷,直至解決問(wèn)題。有人拿了兩個(gè)比喻來(lái)形象地說(shuō)明垂直思維的方向性和連續(xù)性:譬如挖井,只能從指定位置一鍬一鍬連續(xù)往下挖,不能左右挖,也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔,只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘,不能左右壘,也不能中間隔掉一段不壘。垂直思維法的優(yōu)點(diǎn)是思路清晰,比較穩(wěn)定;缺點(diǎn)是思考的空間有局限性,容易使人固步自封,脫離實(shí)際,使創(chuàng)意缺少創(chuàng)新,重復(fù)雷同。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。

    在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意,從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮艷奪目的色彩,起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。公共交通類(lèi)公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復(fù)傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道,在車(chē)輛兩側(cè)或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類(lèi)戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫(huà)形式,結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。燈箱廣告燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮,形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀,畫(huà)面簡(jiǎn)潔,視覺(jué)效果好。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng),“創(chuàng)意”一詞成為中國(guó)廣告界流行的常用詞。“Creative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”。它包含了廣告活動(dòng)中創(chuàng)造性的思維,只要是涉及到創(chuàng)造新的方面,從戰(zhàn)略、形象,到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇。湖北項(xiàng)目廣告創(chuàng)意五星服務(wù)

現(xiàn)實(shí)中,廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來(lái)定義廣告創(chuàng)意。新洲區(qū)口碑好的廣告創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)豐富

    郵寄媒體的局限性是:時(shí)效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。廣告之所以存在時(shí)有其特殊意義的,它可以傳達(dá)出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費(fèi)。具體主要包括下列幾個(gè)方面:準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科,有明確的的目的性,準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)?,F(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中,商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的,平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái),而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息,通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同,消費(fèi)者對(duì)信息的感受和反應(yīng)也會(huì)不一樣,所以設(shè)計(jì)時(shí)需仔細(xì)把握。樹(shù)立品牌形象企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位,這一地位通??科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中,報(bào)紙廣告,雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大,可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告,則可以使塑造力增強(qiáng)。引導(dǎo)消費(fèi)平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中,而信息詳細(xì)具體,因此如購(gòu)物指南,房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。二維廣告則可以通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的影響,促使消費(fèi)者消費(fèi)。新洲區(qū)口碑好的廣告創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)豐富

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