安寧正規(guī)DSP廣告投放選擇

DSP總結(jié)來講就是整合營銷平臺(tái)，基本每家都DSP都會(huì)涵蓋百分之九十以上的移動(dòng)媒體端，一站式投放，所以收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，基本是按曝光和點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。CPM千次展現(xiàn)CPC單次點(diǎn)擊需要注意的是DSP的廣告成本會(huì)比直營的要高，更適合一些稍微有些體量的客戶。為什么要高？就相當(dāng)于一個(gè)公司自己開發(fā)了一個(gè)平臺(tái)，然后向各個(gè)媒體方采購流量，當(dāng)然成本會(huì)高。但是媒體的返點(diǎn)也會(huì)比直營的要高。DSP廣告簡單來說主要涉及：廣告主，媒體，訪客。DSP廣告對(duì)接多個(gè)AdExchange，AdExchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標(biāo)人群。移動(dòng)DSP廣告能實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)、場(chǎng)景、廣告形式的推送，用戶很容易獲得舒適的廣告體驗(yàn)。安寧正規(guī)DSP廣告投放選擇

    B站這個(gè)以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有營銷價(jià)值，B站也越來越成為品牌主營銷推廣的戰(zhàn)場(chǎng)。我們所經(jīng)歷的不少刷屏級(jí)事件都是從B站中傳播至全網(wǎng)，比如前些年的霸王洗發(fā)液中成龍的“DUANG”、杜蕾斯的3小時(shí)空氣直播等，還有雷軍《areyouok》視頻……B站的三個(gè)鮮明特性從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經(jīng)不輸任何一個(gè)內(nèi)容社區(qū)了，B站正處于一個(gè)由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長過程中，雖然近一年增長放緩，但增長率仍然遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內(nèi)容社區(qū)?？傮w來看，我們可以發(fā)現(xiàn)B站有三個(gè)很明顯的特征：1、Z世代不同于其他傳統(tǒng)的大眾內(nèi)容社區(qū)，B站的主要用戶是“Z世代”的人群，據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止去年年底，B站近82%的用戶是Z世代用戶，也就是90-09年出生的一代人，其中大多數(shù)是中學(xué)生和大學(xué)生，是完全網(wǎng)生的一代人。更難得的是，B站的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，根據(jù)B站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生，占B站用戶的一半以上。年輕有活力的Z世代，一二線城市的高消費(fèi)潛力、高付費(fèi)意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標(biāo)人群。東川區(qū)品牌DSP廣告投放咨詢熱線在營銷上，即表現(xiàn)為建立自己的DMP+DSP的體系，通過廣告投放實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

在DSP平臺(tái)的競價(jià)購買和運(yùn)營管理中，資源管理系統(tǒng)的各部分相互影響，共同為整個(gè)競價(jià)決策提供資源支持，并進(jìn)行有序管理，保證DSP平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)營。值得特別注意的是：由于DSP平臺(tái)的流量、價(jià)格都是在不斷變化中，因此賬戶乃至系統(tǒng)級(jí)的資源消耗變化普遍較大。如果單靠人工查看賬戶資源變化、系統(tǒng)資源變化的情況，不僅有較高的人力、時(shí)間成本，還會(huì)導(dǎo)致問題發(fā)現(xiàn)滯后，引發(fā)系統(tǒng)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。為了更好的防控以上風(fēng)險(xiǎn)，DSP平臺(tái)需要在數(shù)據(jù)管理部分建立一套數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，滿足賬戶、系統(tǒng)級(jí)別的資金監(jiān)控（包含余額、消耗、流量價(jià)格等）、流量監(jiān)控（包含渠道、廣告位、廣告尺寸競價(jià)請(qǐng)求與出價(jià)數(shù)等）。

決策系統(tǒng)將投放策略切分，處理成一個(gè)個(gè)的細(xì)分程序，競價(jià)系統(tǒng)在競價(jià)時(shí)會(huì)運(yùn)行這些進(jìn)程，對(duì)所有開啟的廣告活動(dòng)進(jìn)行過濾。通過所有過濾器的活動(dòng)即為可能象征DSP出價(jià)的廣告活動(dòng)，決策系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些活動(dòng)的出價(jià)價(jià)格、轉(zhuǎn)化率、活動(dòng)剩余預(yù)算來綜合考慮（調(diào)價(jià)算法和預(yù)算控制算法），挑選出能夠比較大化DSP利潤的活動(dòng)，將活動(dòng)的出價(jià)及廣告內(nèi)容由競價(jià)系統(tǒng)返回給ADX。值得注意的是：在實(shí)際工程實(shí)現(xiàn)中，競價(jià)系統(tǒng)和決策系統(tǒng)的界限有時(shí)很模糊，一些基礎(chǔ)的特征過濾；如排期、廣告位等特征的過濾，決策程序和競價(jià)的過濾程序會(huì)寫成一個(gè)程序。變化之一是可用數(shù)據(jù)的變化。

    微信朋友圈廣告投放平臺(tái)是基于微信公眾賬戶生態(tài)系統(tǒng)，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈展示的本土廣告投放平臺(tái)。通過微信朋友圈廣告投放平臺(tái)，可以達(dá)到以下目的：微信朋友圈的類型和設(shè)置目前，朋友圈里有兩種廣告投放平臺(tái)形式：平面廣告投放平臺(tái)和視頻廣告投放平臺(tái)。CPM視頻比圖形廣告投放平臺(tái)收費(fèi)更高。1.朋友圈平面廣告投放平臺(tái)2、朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)。廣告投放平臺(tái)案例1.寶馬：歷史上較酷的蛇較早個(gè)吃螃蟹的首先時(shí)間打出廣告投放平臺(tái)，用一句話、一個(gè)的超鏈接和幾張圖片來傳達(dá)其“悅”的品牌形象，強(qiáng)化“悅”的概念，如駕駛樂趣。后期單獨(dú)制作的朋友圈廣告投放平臺(tái)相當(dāng)有趣，通過一個(gè)吃蛇游戲完美展示了寶馬汽車。2.肯德基：嘿，跟我來首先觀看視頻，然后點(diǎn)擊H5進(jìn)行互動(dòng)。在外部的6秒視頻中，采用了類似于裸眼3D的方法，但是在觀看了長視頻之后，當(dāng)然仍然采用了優(yōu)惠券。3.巴黎歐萊雅：范冰冰臉上用了什么強(qiáng)調(diào)“范冰冰”和“透明質(zhì)酸”不是化妝品，是非常熱門的話題，所以歐萊雅巧妙地利用這個(gè)話題把自己放到了朋友的八卦圈?！胺侗樕嫌昧耸裁矗俊?。同時(shí)，通過模擬搜索的創(chuàng)意H5。 企業(yè)在做推廣的時(shí)候，只有把企業(yè)品牌化了，才能讓客戶有更深程度的意向。呈貢區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放品質(zhì)保障

主流的投放合作方式是充值返點(diǎn)和定價(jià)保量，定價(jià)保量通過較高的運(yùn)營能力可以更好的優(yōu)化廣告投放價(jià)格。安寧正規(guī)DSP廣告投放選擇

    過濾掉其他流量，專門對(duì)來自廣告的流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。進(jìn)入頁面的跳出率(Bouncerateoflandingpage)廣告所鏈接的目標(biāo)網(wǎng)站頁面就是這個(gè)廣告的進(jìn)入頁面，也稱登錄頁面，英文叫entrypage或landingpage.如果訪問者訪問了進(jìn)入頁面后沒有再訪問下一個(gè)頁面而是直接退出了，這稱之為跳出(Bounced)。跳出次數(shù)占這個(gè)廣告的訪問次數(shù)的比率，就是跳出率(Bouncerate)。跳出率在跳出頁面報(bào)表和來源網(wǎng)站報(bào)表中都能看到，如果是GoogleAdwords廣告，還能在搜索短語報(bào)表中看到每個(gè)搜索短語的跳出率。跳出率越低越好，高的話表示存在問題，可能的問題如下：(1)廣告的投放對(duì)象有問題假設(shè)目標(biāo)網(wǎng)站主要是賣嬰兒用品的，如果在GoogleAdwords購買“歷史”這個(gè)關(guān)鍵詞的廣告，就屬于驢唇不對(duì)馬嘴。搜索“歷史”的訪問者很可能對(duì)嬰兒用品缺乏興趣。(2)廣告的內(nèi)容有問題廣告中沒有說清楚自己干什么，或者為了吸引訪問，故意誤導(dǎo)訪問者，誘使他們點(diǎn)擊。當(dāng)他們?cè)L問到目標(biāo)網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)不是他們需要的，就會(huì)離開。(3)進(jìn)入頁面的設(shè)計(jì)有問題可能頁面表達(dá)的信息不夠清楚，購買鏈接沒有放在顯眼的位置，可能頁面不夠美觀，等等很多種原因都可能造成彈出率過高，我們需要具體網(wǎng)頁具體分析。 安寧正規(guī)DSP廣告投放選擇