信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫較不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得較像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如： 1）微博信息流中，長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告 2）微信朋友圈中，長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用戶所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是較好的 3）由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！ 只要人人都投信息流廣告，世界就會(huì)變成美好的人間！模型標(biāo)簽需要進(jìn)行數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)和邏輯關(guān)系的設(shè)計(jì)，通過(guò)一定的模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算得來(lái)。電銷數(shù)據(jù)
那么，如何通過(guò)廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？這里直接給你們分享幾個(gè)秘籍：不同廣告位，不同創(chuàng)意選擇想獲得好的投放效果，先考慮的就是：廣告展示在哪里？廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過(guò)案例為大家講解幾種重點(diǎn)廣告位的創(chuàng)意要領(lǐng)。1、大規(guī)格廣告位?廣告版位：手Q空間feeds?廣告規(guī)格：1000*560色彩結(jié)構(gòu)搭配：藍(lán)色調(diào)背景襯托教育平臺(tái)的專業(yè)特質(zhì)，左右排版平衡有層次，文字選用與背景同色系深色，從顏色上做區(qū)分，對(duì)比鮮明，文案信息突出。文案長(zhǎng)度：文案不超過(guò)3行。字體選擇：字體不宜超過(guò)3種。廣告版位：手Q資源/微信底部banner?廣告規(guī)格：582*166色彩結(jié)構(gòu)搭配：左右排版視覺(jué)平衡，清晰易分辨；色調(diào)溫暖,文字與背景色彩搭配和諧，提升用戶好感度。文案長(zhǎng)度：文案不超過(guò)3行。字體選擇：字體不宜超過(guò)2種。2、小規(guī)格廣告位?廣告版位：天天快報(bào)?廣告規(guī)格：354*222色彩結(jié)構(gòu)搭配：上下結(jié)構(gòu),層次分明；文案部分純色版塊與背景區(qū)分，更能集中視線，使信息傳達(dá)的更加明確。文案長(zhǎng)度：文案不超過(guò)3行。字體選擇：字體不宜超過(guò)2種。廣告版位：QQ空間?廣告規(guī)格：160*210色彩結(jié)構(gòu)搭配：文案底層紅色背景突出主題，色彩鮮艷聚集用戶視線。知乎數(shù)據(jù)查詢代碼埋點(diǎn)，支持事件與參數(shù)結(jié)構(gòu)化使用方式，弊端是想增加或修改事件，都需要重新發(fā)版，用戶更新后才能采集。
信息流合約廣告投放效果監(jiān)控：目前百度信息流合約廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)會(huì)在廣告投放完畢后反饋給您，后續(xù)將接入第三方監(jiān)測(cè)鏈接，方便您對(duì)投放的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。和今日頭條對(duì)比，百度信息流有什么不同？百度信息流相對(duì)今日頭條面向用戶更多，推送更準(zhǔn)確。百度幾大媒體的用戶群遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于今日頭條，上億量級(jí)的用戶群體，可覆蓋全網(wǎng)95%以上的網(wǎng)民。搜索、瀏覽，位置及購(gòu)買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量數(shù)據(jù)，將更準(zhǔn)確地分析您潛在用戶的行為和需求，從而將您的廣告準(zhǔn)確地推送到您的目標(biāo)用戶面前。
結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行準(zhǔn)確投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。 信息流廣告分類 根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類 信息流廣告投放相關(guān) 編輯 信息流廣告定向方式 一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等 信息流廣告計(jì)費(fèi)方式 CPC、 CPM、 CPA、OCPC、OCPM、OCPA 信息流廣告效果評(píng)估 創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià) 信息流廣告相關(guān)平臺(tái) 信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。 四處出擊的今日頭條，開(kāi)啟的是一場(chǎng)用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)，今日頭條的四處出擊，個(gè)人認(rèn)為其內(nèi)核在于為產(chǎn)品打造更強(qiáng)的用戶粘性，搶占更多的用戶時(shí)間，想要的是用戶能夠?yàn)橹Ａ簦袢疹^條的四處出擊，實(shí)際上開(kāi)啟的是一場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。背后中心在于：今日頭條的收入主要是廣告，而用戶媒體時(shí)長(zhǎng)決定了的其廣告收入。如何有效的利用現(xiàn)有標(biāo)簽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以賦能客戶畫(huà)像的優(yōu)化是很多企業(yè)都關(guān)心的問(wèn)題。
廣告樣式 ：目前整個(gè)頭條競(jìng)價(jià)廣告，廣告樣式為4種， 大圖：主投頭條/西瓜，尺寸默認(rèn)1280*720；小圖：主投頭條，尺寸默認(rèn)640*320；組圖：主投頭條，3張圖片，默認(rèn)尺寸640*320；視頻：橫版視頻，可投頭條/西瓜/火山/抖音，豎版視頻，可投火山/抖音從經(jīng)驗(yàn)上講，對(duì)點(diǎn)擊率來(lái)說(shuō)，一般視頻的點(diǎn)擊率>大圖略等于組圖>小圖。 廣告排序機(jī)制（頭條信息流競(jìng)價(jià)中心知識(shí)）： 我們一再說(shuō)明信息流廣告是競(jìng)價(jià)廣告，競(jìng)價(jià)競(jìng)價(jià)，當(dāng)然就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。 這里的競(jìng)爭(zhēng)主要是指同行廣告的競(jìng)價(jià)，說(shuō)的直白一點(diǎn)，你在頭條打廣告，別人也在頭條打廣告，那么廣告系統(tǒng)優(yōu)先展示誰(shuí)的廣告，這就涉及到競(jìng)價(jià)，誰(shuí)競(jìng)價(jià)勝出，就優(yōu)先展現(xiàn)誰(shuí)的廣告。這里我們需要引入一個(gè)詞： ecpm值 廣告預(yù)估收益，廣告能給頭條平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值，誰(shuí)的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰(shuí)的廣告。通過(guò)用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，給用戶打標(biāo)簽，以來(lái)挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。云南小紅書(shū)數(shù)據(jù)管理
可視化埋點(diǎn)和全埋點(diǎn)，都是解決整個(gè)App前端操作的一些點(diǎn)擊行為。電銷數(shù)據(jù)
如果目前公司處于需求轉(zhuǎn)化時(shí)期，可以采用效果轉(zhuǎn)化類樣式：突出轉(zhuǎn)化端口，提高轉(zhuǎn)化效果。游戲和軟件類客戶，可采用下載類樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率。對(duì)于常規(guī)線索收集類客戶，電話直達(dá)與表單樣式，同樣是非常便捷的轉(zhuǎn)化樣式。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，信息流合約：高性價(jià)比的轉(zhuǎn)化利器 ，信息流合約+ 搜索： 從被動(dòng)覆蓋到主動(dòng)回搜， 改變用戶消費(fèi)決策的過(guò)程，傳統(tǒng)媒體，無(wú)法選擇受眾，只能被動(dòng)的傳達(dá)內(nèi)容，并且對(duì)于結(jié)果無(wú)法進(jìn)行監(jiān)控。而信息流合約廣告更加可控，更加靈活。定向的設(shè)置，能夠準(zhǔn)確圈定目標(biāo)客戶，對(duì)于效果，也能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)。電銷數(shù)據(jù)