百度信息流廣告開通投放具體步驟：先在百度客戶登錄窗口，輸入競(jìng)價(jià)賬號(hào)和登錄密碼完成登錄操作之后，來到競(jìng)價(jià)后臺(tái)選擇開通“信息流計(jì)劃”之后，然后在相應(yīng)的信息流推廣板塊，點(diǎn)擊進(jìn)入按鈕。來到百度信息流推廣管理頁面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，要先創(chuàng)建推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”按鈕。來到計(jì)劃的創(chuàng)建頁面，首先要想好計(jì)劃的名稱，字?jǐn)?shù)在9-15個(gè)漢字之間，接著再設(shè)置推廣對(duì)象、引流的類型，也就是廣告展示位置，有百度首頁、百度貼吧和百度瀏覽器，可以根據(jù)自己廣告要投放的位置進(jìn)行選中，當(dāng)然還要設(shè)置每天的投放預(yù)算、日期和推廣時(shí)段，設(shè)置完成之后再點(diǎn)一步。創(chuàng)建好計(jì)劃之后，要設(shè)置單元，單元是計(jì)劃的子級(jí)，一個(gè)推廣計(jì)劃可以包含多個(gè)推廣單元，因此在新建推廣單元時(shí)，可以根據(jù)計(jì)劃選擇的廣告位設(shè)置名稱，或者根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)來設(shè)置名稱都行，接著在單元定向設(shè)置中，可以選擇廣告面向群體的年齡、性別、興趣、關(guān)鍵詞和相應(yīng)的用戶環(huán)境和廣告點(diǎn)擊價(jià)格，設(shè)置完之后再繼續(xù)下一步。下一步又來到創(chuàng)意層級(jí)，也可以看出一個(gè)單元是包含創(chuàng)意的，創(chuàng)意也就是我們看到的信息流廣告的樣式，有圖片、標(biāo)題、描述和鏈接，在圖片設(shè)置中。在上傳圖片之后，會(huì)根據(jù)圖片的尺寸要求進(jìn)行裁剪。如何有效的利用現(xiàn)有標(biāo)簽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以賦能客戶畫像的優(yōu)化是很多企業(yè)都關(guān)心的問題。云南網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)查詢
廣告展現(xiàn)流程：廣告能否順利展現(xiàn)出來，主要影響因素是 ecpm值！ 那么對(duì)于一個(gè)普通用戶來說，他是如何刷到廣告的？系統(tǒng)是如何給他推薦合適的廣告？這里我們就要講述一個(gè)完整的廣告展現(xiàn)流程。 舉個(gè)例子：一位頭條普通女性用戶，年齡20-30歲，常住地是深圳，平時(shí)喜歡閱讀關(guān)于美食、旅游、購物類的文章。 那么頭條系統(tǒng)就會(huì)給這個(gè)用戶打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽：女性、20-30歲、深圳、美食、旅游、購物等等。 當(dāng)她在使用頭條app的時(shí)候，向下滑動(dòng)刷新內(nèi)容，廣告系統(tǒng)就會(huì)做出如下反饋： ①用戶刷新內(nèi)容反饋到廣告?zhèn)}庫；②廣告?zhèn)}庫根據(jù)用戶身上的標(biāo)簽（平時(shí)瀏覽習(xí)慣）匹配對(duì)應(yīng)的行業(yè)廣告；③對(duì)匹配出的某一具體行業(yè)廣告通過ECPM值對(duì)廣告進(jìn)行排序（粗排）；④通過過濾、頻控、流控，對(duì)ECPM值再次排序（精排），選出勝出的具體一個(gè)廣告；⑤將勝出的廣告和文章內(nèi)容進(jìn)行混排，呈現(xiàn)到用戶手機(jī)端上。#這就是頭條廣告展現(xiàn)出來的一個(gè)完整流程。 以上就是頭條信息流廣告的基本介紹。包含了廣告樣式、廣告位、扣費(fèi)方式、競(jìng)價(jià)邏輯。至于如何做廣告優(yōu)化，讓廣告找到目標(biāo)客戶，或者是廣告屏蔽機(jī)制。 若有興趣的話，可以去主頁找找相關(guān)優(yōu)化文章，應(yīng)該來說已經(jīng)很全了。 今日頭條數(shù)據(jù)采集用戶畫像也叫用戶標(biāo)簽， 是基于用戶行為分析獲得的對(duì)用戶的一種認(rèn)知表達(dá)，也是后續(xù)數(shù)據(jù)分析加工的起點(diǎn)。
信息流廣告形式 ：今日頭條的資訊信息流中通過制作相關(guān)的推廣文案，在依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式，下面給大家羅列幾種常見的形式，如： 1、小圖：“標(biāo)題+小圖”的展現(xiàn)形式 2、大圖：“標(biāo)題+大圖”的展現(xiàn)形式 3、圖組：“標(biāo)題+圖組”的展現(xiàn)形式，普遍是3圖結(jié)合形式 4、視頻：“標(biāo)題+視頻”的展現(xiàn)形式 5、全景：VR、AR技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，新推出的廣告形式，可360°各方面體驗(yàn) 6、輪播：“標(biāo)題+輪播圖片”的展現(xiàn)方式 雖然今日頭條信息流廣告優(yōu)勢(shì)很多，但要實(shí)現(xiàn)較佳的投放效果，也是需要一定的投放經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。如果廣告主自身沒有這方面的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)在是不建議自己胡亂操作，因?yàn)楹艽蟪潭壬现皇浅杀镜睦速M(fèi)，找專業(yè)的第三方代理商協(xié)助運(yùn)營。
做好用戶畫像需要一定的門檻，一方面是數(shù)據(jù)的體量和豐富程度，另一方面是技術(shù)和算法能力。首先我們來研究一下數(shù)據(jù)是如何生產(chǎn)，變成畫像的？我們可以把用戶畫像的生產(chǎn)比喻成一個(gè)流水線，就如同將礦石加工成成品的過程。首先是獲得原始行為數(shù)據(jù)，比如用戶瀏覽網(wǎng)頁、使用APP、線下行為，這些數(shù)據(jù)都是礦石。其次是基于這些數(shù)據(jù)做特征抽取，相當(dāng)于清洗、加工的工作，找出用戶的行為特征；然后通過機(jī)器學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，把這些特征轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)簽，這個(gè)過程會(huì)和外部知識(shí)庫有一些交互。比如，機(jī)器給用戶打汽車相關(guān)的標(biāo)簽，一定要首先知道汽車體系有什么樣的分類，有什么車型，有這樣的知識(shí)系統(tǒng)我們才能把人群做很好的標(biāo)識(shí)歸類。之后，質(zhì)量檢測(cè)。這一步也很重要，一個(gè)標(biāo)簽的質(zhì)量決定了后期的應(yīng)用效果，如果前期對(duì)人群的分析偏了，后期結(jié)果就很難做對(duì)。每個(gè)標(biāo)簽都不會(huì)憑空產(chǎn)生的，也不會(huì)一成不變，更不會(huì)憑空消失。
做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。 分析用戶人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點(diǎn)，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營造情境。 舉個(gè)例子： 用戶人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營造情境：拍一個(gè)失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)發(fā)生在這度過有效播放時(shí)長的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個(gè)視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時(shí)遇到內(nèi)容調(diào)整時(shí)所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個(gè)視頻，一般只有一個(gè)目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣點(diǎn)來傳達(dá)，當(dāng)然這個(gè)賣點(diǎn)必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。數(shù)據(jù)埋點(diǎn)實(shí)現(xiàn)方式有：直接在產(chǎn)品中植入代碼進(jìn)行統(tǒng)計(jì)或者 通過使用第三方SDK（軟件開發(fā)工具包）來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。愛奇藝數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)”的運(yùn)營。云南網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)查詢
與傳統(tǒng)的banner廣告相比，F(xiàn)eeds廣告擁有更加可靠的“展示”，信息顯示，廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當(dāng)中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測(cè)期間將會(huì)標(biāo)注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。它植入在用戶視覺焦點(diǎn)的內(nèi)容中，基本不會(huì)像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶所忽視；Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點(diǎn)擊率和更高的流量變現(xiàn)效率，為媒體帶來更高的收入；而對(duì)于廣告主而言，F(xiàn)eeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會(huì)差。就業(yè)界的水平而言，F(xiàn)eeds廣告的流量變現(xiàn)效率是傳統(tǒng)PCbanner的10倍。云南網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)查詢