用戶畫像也叫用戶標(biāo)簽，是基于用戶行為分析獲得的對(duì)用戶的一種認(rèn)知表達(dá)，也是后續(xù)數(shù)據(jù)分析加工的起點(diǎn)。用戶畫像的內(nèi)容可以很寬泛，只要是對(duì)人的認(rèn)知，都可以叫做用戶畫像。舉個(gè)例子，如果你頻繁的購(gòu)買蛋白粉、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)器械等，那么你在商家的用戶畫像中，是一個(gè)健身愛(ài)好者，之后一系列相關(guān)數(shù)據(jù)的追蹤，甚至可以清晰勾畫出你目前的健身狀況，和你潛在的需求。這就是我們說(shuō)的用戶信息標(biāo)簽化，通過(guò)收集與分析用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等，抽象出一個(gè)用戶的全貌。也就是通過(guò)用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，給用戶打標(biāo)簽，以來(lái)挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。服務(wù)端埋點(diǎn)，通常用于業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的采集，例如：付費(fèi)成功、用戶注冊(cè)等，這個(gè)場(chǎng)景會(huì)選擇用服務(wù)埋點(diǎn)進(jìn)行采集。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)
廣告樣式 ：目前整個(gè)頭條競(jìng)價(jià)廣告，廣告樣式為4種， 大圖：主投頭條/西瓜，尺寸默認(rèn)1280*720；小圖：主投頭條，尺寸默認(rèn)640*320；組圖：主投頭條，3張圖片，默認(rèn)尺寸640*320；視頻：橫版視頻，可投頭條/西瓜/火山/抖音，豎版視頻，可投火山/抖音從經(jīng)驗(yàn)上講，對(duì)點(diǎn)擊率來(lái)說(shuō)，一般視頻的點(diǎn)擊率>大圖略等于組圖>小圖。 廣告排序機(jī)制（頭條信息流競(jìng)價(jià)中心知識(shí)）： 我們一再說(shuō)明信息流廣告是競(jìng)價(jià)廣告，競(jìng)價(jià)競(jìng)價(jià)，當(dāng)然就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。 這里的競(jìng)爭(zhēng)主要是指同行廣告的競(jìng)價(jià)，說(shuō)的直白一點(diǎn)，你在頭條打廣告，別人也在頭條打廣告，那么廣告系統(tǒng)優(yōu)先展示誰(shuí)的廣告，這就涉及到競(jìng)價(jià)，誰(shuí)競(jìng)價(jià)勝出，就優(yōu)先展現(xiàn)誰(shuí)的廣告。這里我們需要引入一個(gè)詞： ecpm值 廣告預(yù)估收益，廣告能給頭條平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值，誰(shuí)的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰(shuí)的廣告。昆明廣告數(shù)據(jù)挖掘可視化埋點(diǎn)和全埋點(diǎn)，都是解決整個(gè)App前端操作的一些點(diǎn)擊行為。
快手信息流廣告推廣優(yōu)勢(shì)在哪里？1、產(chǎn)品曝光更高快手信息流廣告則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進(jìn)行標(biāo)簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標(biāo)簽進(jìn)行廣告投放，能夠較大程度的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注。2、廣告投放準(zhǔn)確快手信息流廣告可以根據(jù)用戶環(huán)境，判斷用戶設(shè)備、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，進(jìn)行投放廣告。3、人群屬性準(zhǔn)確定向快手信息流廣告可以根據(jù)用戶的年齡、性別等進(jìn)行投放，減少投放成本，獲得準(zhǔn)確人群。從快手信息流推廣方法中，可以看出此營(yíng)銷方式掌握了更多的選擇權(quán)，已告別了等待著用戶主動(dòng)上門的時(shí)代，確保能獲得更多的準(zhǔn)確用戶，減少?gòu)V告投放成本，所以快手信息流廣告優(yōu)勢(shì)非常明顯。另外，投放廣告要選擇合適的平臺(tái)，再結(jié)合有效的推廣方式，兩者缺一不可哦。
信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫較不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得較像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如： 1）微博信息流中，長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告 2）微信朋友圈中，長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用戶所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是較好的 3）由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！ 只要人人都投信息流廣告，世界就會(huì)變成美好的人間！PV\UV\留存等數(shù)據(jù)，如果能夠結(jié)合用戶畫像一起分析就會(huì)清晰很多，更能揭示數(shù)據(jù)趨勢(shì)背后的秘密。
信息流是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代下的必然趨勢(shì)，眾所周知，品宣和推廣分為天推和地推兩種方式，信息流便是天推中較為主流的推廣方式。知乎的商業(yè)化是必然趨勢(shì)。作為一個(gè)主要靠圖文輸出內(nèi)容的平臺(tái)，在當(dāng)代社會(huì)背景下，大多數(shù)人并不愿意為內(nèi)容買單——可以看到知乎“鹽選會(huì)員”的嘗試并不算成功。所以只有合理、科學(xué)的內(nèi)容營(yíng)銷和投放才是這個(gè)社區(qū)較直接、主要的變現(xiàn)方式。通過(guò)這種方式進(jìn)行信息流投放，重要的一點(diǎn)是確保內(nèi)容的真實(shí)性、科學(xué)性、專業(yè)性。只有帶有這些特征的信息流投放，才是被能知乎認(rèn)可的非官方投放。也只有這樣的投放，才能和知乎社區(qū)的獨(dú)有性質(zhì)相輔相成，真正實(shí)現(xiàn)知乎信息流投放的有效性。同時(shí)團(tuán)隊(duì)提供的合理運(yùn)營(yíng)、策劃也是使信息流廣告更加有效的手段之一。人們通常所說(shuō)的“海量數(shù)據(jù)采集”就是指類似垂直搜索引擎技術(shù)數(shù)據(jù)采集技術(shù)。廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
要站在應(yīng)用場(chǎng)景上去定義用戶的標(biāo)簽體系，每個(gè)標(biāo)簽都有用途。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)
那么， 什么是百度信息流廣告？目前， 百度信息流廣告分別可以在百度貼吧、百度首頁(yè)以及手百app等端口展現(xiàn)。展現(xiàn)基礎(chǔ)樣式為單圖、大圖、三圖等。以手百為例，展現(xiàn)位置每隔6條新聞后展現(xiàn)，例:7樓、14樓以此類推。通過(guò)運(yùn)用百度龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)以及百度大腦的優(yōu)勢(shì)，完成數(shù)據(jù)的剖析以及分類。準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)客戶，并通過(guò)了解客戶的意圖，在不影響網(wǎng)民體驗(yàn)的前提下，完成原生廣告的推廣。百度信息流廣告主要分成兩種：合約產(chǎn)品（CPT CPM）+競(jìng)價(jià)產(chǎn)品(CPC)，我們先介紹合約產(chǎn)品。CPT：按時(shí)段計(jì)費(fèi) CPM：按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)（1000CPM起售）CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)