信息流廣告形式 ：今日頭條的資訊信息流中通過(guò)制作相關(guān)的推廣文案，在依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式，下面給大家羅列幾種常見(jiàn)的形式，如： 1、小圖：“標(biāo)題+小圖”的展現(xiàn)形式 2、大圖：“標(biāo)題+大圖”的展現(xiàn)形式 3、圖組：“標(biāo)題+圖組”的展現(xiàn)形式，普遍是3圖結(jié)合形式 4、視頻：“標(biāo)題+視頻”的展現(xiàn)形式 5、全景：VR、AR技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，新推出的廣告形式，可360°各方面體驗(yàn) 6、輪播：“標(biāo)題+輪播圖片”的展現(xiàn)方式 雖然今日頭條信息流廣告優(yōu)勢(shì)很多，但要實(shí)現(xiàn)較佳的投放效果，也是需要一定的投放經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。如果廣告主自身沒(méi)有這方面的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)在是不建議自己胡亂操作，因?yàn)楹艽蟪潭壬现皇浅杀镜睦速M(fèi)，找專(zhuān)業(yè)的第三方代理商協(xié)助運(yùn)營(yíng)。用戶(hù)畫(huà)像的內(nèi)容可以很寬泛，只要是對(duì)人的認(rèn)知，都可以叫做用戶(hù)畫(huà)像。墨跡天氣數(shù)據(jù)采集
如今信息流平臺(tái)有很多家，而每家平臺(tái)都各有各的優(yōu)點(diǎn)，常見(jiàn)的平臺(tái)就是百度、今日頭條、騰訊這幾家，百度信息流廣告：優(yōu)勢(shì)：擁有龐大的百度用戶(hù)群體，并且展現(xiàn)形式相對(duì)豐富，還有一大優(yōu)勢(shì)就是大數(shù)據(jù)，6億用戶(hù)的數(shù)據(jù)沉淀，意味著在定向和維度上更加準(zhǔn)確。今日頭條信息流廣告：優(yōu)勢(shì)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。用戶(hù)每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶(hù)，10秒更新用戶(hù)模型，為對(duì)的用戶(hù)推送對(duì)的廣告。至于百度信息流廣告和今日頭條信息流廣告哪個(gè)好？直接說(shuō)哪個(gè)平臺(tái)更好是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，因?yàn)榘俣刃畔⒘骱徒袢疹^條信息流都只是一個(gè)廣告渠道而已，和轉(zhuǎn)化沒(méi)有直接的關(guān)系，你的廣告內(nèi)容，廣告質(zhì)量，落地頁(yè)打開(kāi)速度，落地頁(yè)內(nèi)容，落地頁(yè)質(zhì)量都與轉(zhuǎn)化息息相關(guān)，所以說(shuō)渠道只能引流，具體值不值得做還是要看你的產(chǎn)品，你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系是不是完善。新浪數(shù)據(jù)管理平臺(tái)預(yù)測(cè)性畫(huà)像。需要通過(guò)用戶(hù)行為做預(yù)測(cè)，像用戶(hù)的性別預(yù)測(cè)，尤其是挖掘人群的內(nèi)心態(tài)度。
現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)從事“海量數(shù)據(jù)采集”的企業(yè)很多，大多是利用垂直搜索引擎技術(shù)去實(shí)現(xiàn),還有一些企業(yè)還實(shí)現(xiàn)了多種技術(shù)的綜合運(yùn)用。比如：“火車(chē)采集器”采用的垂直搜索引擎+網(wǎng)絡(luò)雷達(dá)+信息追蹤與自動(dòng)分揀+自動(dòng)索引技術(shù)，將海量數(shù)據(jù)采集與后期處理進(jìn)行了結(jié)合。一般說(shuō)來(lái)，從事專(zhuān)業(yè)海量數(shù)據(jù)采集的企業(yè)己屬于是計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)分析方面的研究工作。應(yīng)用價(jià)值：1、應(yīng)用于搜索引擎與垂直搜索平臺(tái)搭建與運(yùn)營(yíng)。2、應(yīng)用于綜合門(mén)戶(hù)與行業(yè)門(mén)戶(hù)、地方門(mén)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)支撐與流量運(yùn)營(yíng)。3、應(yīng)用“電子政務(wù)”與“電子商務(wù)平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)。4、應(yīng)用于知識(shí)管理與知識(shí)共享。5、應(yīng)用于“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)”的運(yùn)營(yíng)。6、應(yīng)用于“BI商業(yè)智能系統(tǒng)”。7、應(yīng)用于“信息咨詢(xún)與信息增值”。8、應(yīng)用于“信息安全和信息監(jiān)控”等。9、應(yīng)用于“千瓦通信-輿情雷達(dá)監(jiān)測(cè)與測(cè)控系統(tǒng)”等。
廣告展現(xiàn)流程：廣告能否順利展現(xiàn)出來(lái)，主要影響因素是 ecpm值！ 那么對(duì)于一個(gè)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他是如何刷到廣告的？系統(tǒng)是如何給他推薦合適的廣告？這里我們就要講述一個(gè)完整的廣告展現(xiàn)流程。 舉個(gè)例子：一位頭條普通女性用戶(hù)，年齡20-30歲，常住地是深圳，平時(shí)喜歡閱讀關(guān)于美食、旅游、購(gòu)物類(lèi)的文章。 那么頭條系統(tǒng)就會(huì)給這個(gè)用戶(hù)打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽：女性、20-30歲、深圳、美食、旅游、購(gòu)物等等。 當(dāng)她在使用頭條app的時(shí)候，向下滑動(dòng)刷新內(nèi)容，廣告系統(tǒng)就會(huì)做出如下反饋： ①用戶(hù)刷新內(nèi)容反饋到廣告?zhèn)}庫(kù)；②廣告?zhèn)}庫(kù)根據(jù)用戶(hù)身上的標(biāo)簽（平時(shí)瀏覽習(xí)慣）匹配對(duì)應(yīng)的行業(yè)廣告；③對(duì)匹配出的某一具體行業(yè)廣告通過(guò)ECPM值對(duì)廣告進(jìn)行排序（粗排）；④通過(guò)過(guò)濾、頻控、流控，對(duì)ECPM值再次排序（精排），選出勝出的具體一個(gè)廣告；⑤將勝出的廣告和文章內(nèi)容進(jìn)行混排，呈現(xiàn)到用戶(hù)手機(jī)端上。#這就是頭條廣告展現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)完整流程。 以上就是頭條信息流廣告的基本介紹。包含了廣告樣式、廣告位、扣費(fèi)方式、競(jìng)價(jià)邏輯。至于如何做廣告優(yōu)化，讓廣告找到目標(biāo)客戶(hù)，或者是廣告屏蔽機(jī)制。 若有興趣的話，可以去主頁(yè)找找相關(guān)優(yōu)化文章，應(yīng)該來(lái)說(shuō)已經(jīng)很全了。 數(shù)據(jù)埋點(diǎn)是通過(guò)代碼來(lái)統(tǒng)計(jì)APP數(shù)據(jù)，便于我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而優(yōu)化產(chǎn)品。
做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。 分析用戶(hù)人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛(ài)好制作短視頻，找到用戶(hù)嗨點(diǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營(yíng)造情境。 舉個(gè)例子： 用戶(hù)人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營(yíng)造情境：拍一個(gè)失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶(hù)注意力很短，所有的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)發(fā)生在這度過(guò)有效播放時(shí)長(zhǎng)的20%內(nèi)，抓住用戶(hù)的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個(gè)視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時(shí)遇到內(nèi)容調(diào)整時(shí)所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個(gè)視頻，一般只有一個(gè)目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣(mài)點(diǎn)來(lái)傳達(dá)，當(dāng)然這個(gè)賣(mài)點(diǎn)必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。可視化埋點(diǎn)只能看到圈定后的數(shù)據(jù)，那么全埋點(diǎn)則是在圈定時(shí)，歷史數(shù)據(jù)也能去追溯。昆明短視頻推廣數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)
獲得原始行為數(shù)據(jù)，比如用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、使用APP、線下行為，這些數(shù)據(jù)都是礦石。墨跡天氣數(shù)據(jù)采集
信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫較不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得較像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如： 1）微博信息流中，長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告 2）微信朋友圈中，長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處 1）不在用戶(hù)操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用戶(hù)所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊），這就決定了它是容易被用戶(hù)所接受的，效果也是較好的 3）由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！ 只要人人都投信息流廣告，世界就會(huì)變成美好的人間！墨跡天氣數(shù)據(jù)采集