今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它可以為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與資訊的新型服務(wù)的較好平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止已擁有超過7億的用戶群體了，每天小伙伴們都可以在頭條上找到自己想要的信息，啟發(fā)思考、開懷一笑的信息，并活躍地參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)足不出戶就可以得知天下事的情懷。而今日頭條投放廣告有3種形式，如開屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告等，但今日頭條信息流廣告展現(xiàn)的是原生廣告形式，廣告即是內(nèi)容，契合資訊深度閱讀體驗(yàn)的廣告形式，支持CPM、CPT、GD、CPC等多種售賣方式。同時(shí)今日頭條信息流廣告優(yōu)勢(shì)1、告別單一文字鏈，廣告主的廣告既可以圖文并茂，也可以推廣動(dòng)態(tài)視頻，使推廣形式更多元，傳遞信息更豐富，廣告創(chuàng)意更無(wú)限。2、能夠根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄，敏銳地捕捉用戶的興趣、愛好，給用戶有針對(duì)性的推送相關(guān)資訊，不僅能夠降低對(duì)用戶的信息干擾，還可以提高廣告主的投放轉(zhuǎn)化率。3、信息流廣告支持多種展現(xiàn)形式，如信息流大圖、信息流小圖、信息流專題廣告、視頻信息流、APP下載信息流等，只要是廣告主想要的，信息流廣告投放都可以一一滿足到位。人們通常所說的“海量數(shù)據(jù)采集”就是指類似垂直搜索引擎技術(shù)數(shù)據(jù)采集技術(shù)。昆明營(yíng)銷數(shù)據(jù)直采平臺(tái)
在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的來(lái)采集源往往是高度多樣化的，而不同的數(shù)據(jù)源也往往需要不同的采集手段來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的采集。一般來(lái)講，數(shù)據(jù)源包括但不限于如下幾類：首先就是端上數(shù)據(jù)，即一個(gè)服務(wù)的客戶端或者服務(wù)器端產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。第二類常見的數(shù)據(jù)源，就是開放數(shù)據(jù)。開放數(shù)據(jù)指的是開放給所有人的數(shù)據(jù)，比如網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)，或者特定行業(yè)的公開數(shù)據(jù)。第三類是其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)比如說開發(fā)者想拿到自己微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)是存在微信那里的。第四類是物理數(shù)據(jù)物理數(shù)據(jù)指的是用戶在物理世界中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，例如用戶刷臉購(gòu)物的日志數(shù)據(jù)，用戶的步數(shù)數(shù)據(jù)等。第五類是主觀性數(shù)據(jù)比如通過用戶調(diào)研或是訪談的方式，收集用戶的態(tài)度或是意愿，也算是一種傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的采集方式。之后一種就是數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)比如說對(duì)于一些知識(shí)庫(kù)啊，可能自己建設(shè)的話費(fèi)時(shí)費(fèi)力。云南網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)挖掘通過用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，給用戶打標(biāo)簽，以來(lái)挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。
百度信息流廣告開通投放具體步驟：先在百度客戶登錄窗口，輸入競(jìng)價(jià)賬號(hào)和登錄密碼完成登錄操作之后，來(lái)到競(jìng)價(jià)后臺(tái)選擇開通“信息流計(jì)劃”之后，然后在相應(yīng)的信息流推廣板塊，點(diǎn)擊進(jìn)入按鈕。來(lái)到百度信息流推廣管理頁(yè)面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，要先創(chuàng)建推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”按鈕。來(lái)到計(jì)劃的創(chuàng)建頁(yè)面，首先要想好計(jì)劃的名稱，字?jǐn)?shù)在9-15個(gè)漢字之間，接著再設(shè)置推廣對(duì)象、引流的類型，也就是廣告展示位置，有百度首頁(yè)、百度貼吧和百度瀏覽器，可以根據(jù)自己廣告要投放的位置進(jìn)行選中，當(dāng)然還要設(shè)置每天的投放預(yù)算、日期和推廣時(shí)段，設(shè)置完成之后再點(diǎn)一步。創(chuàng)建好計(jì)劃之后，要設(shè)置單元，單元是計(jì)劃的子級(jí)，一個(gè)推廣計(jì)劃可以包含多個(gè)推廣單元，因此在新建推廣單元時(shí)，可以根據(jù)計(jì)劃選擇的廣告位設(shè)置名稱，或者根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)設(shè)置名稱都行，接著在單元定向設(shè)置中，可以選擇廣告面向群體的年齡、性別、興趣、關(guān)鍵詞和相應(yīng)的用戶環(huán)境和廣告點(diǎn)擊價(jià)格，設(shè)置完之后再繼續(xù)下一步。下一步又來(lái)到創(chuàng)意層級(jí)，也可以看出一個(gè)單元是包含創(chuàng)意的，創(chuàng)意也就是我們看到的信息流廣告的樣式，有圖片、標(biāo)題、描述和鏈接，在圖片設(shè)置中。在上傳圖片之后，會(huì)根據(jù)圖片的尺寸要求進(jìn)行裁剪。
做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。 分析用戶人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點(diǎn)，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營(yíng)造情境。 舉個(gè)例子： 用戶人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營(yíng)造情境：拍一個(gè)失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)發(fā)生在這度過有效播放時(shí)長(zhǎng)的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個(gè)視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時(shí)遇到內(nèi)容調(diào)整時(shí)所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個(gè)視頻，一般只有一個(gè)目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣點(diǎn)來(lái)傳達(dá)，當(dāng)然這個(gè)賣點(diǎn)必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。給用戶打標(biāo)簽，建立用戶畫像，都是為了去應(yīng)用。
對(duì)于不同的廣告投放扣費(fèi)方式，作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)、廣告優(yōu)化師，我們應(yīng)該如何合理選擇扣費(fèi)方式呢？ 答案是：根據(jù)客戶的推廣需求來(lái)作出決定！ 如果你是想要收集用戶的手機(jī)號(hào)碼，那就建議使用ocpm和cpa，以轉(zhuǎn)化效果為主；如果你只追求產(chǎn)品的曝光宣傳，那就使用cpm，按曝光展示來(lái)扣費(fèi)；如果你考核是廣告的點(diǎn)擊率，那就可以考慮投放cpc；如果你非?？粗貜V告轉(zhuǎn)化成本，那就使用cpa； 不論是作為甲方還是乙方，清楚知道廣告推廣需求是非常重要的！數(shù)據(jù)加工層收集、清洗和提取數(shù)據(jù)。昆明頭條廣告數(shù)據(jù)抓取
機(jī)構(gòu)化埋點(diǎn)需要整合產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)技術(shù)和業(yè)務(wù)等跨部門需求，進(jìn)行規(guī)劃執(zhí)行，同時(shí)要多角色參與，共同決策。昆明營(yíng)銷數(shù)據(jù)直采平臺(tái)
信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫較不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得較像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如： 1）微博信息流中，長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告 2）微信朋友圈中，長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說，這種投用戶所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是較好的 3）由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！ 只要人人都投信息流廣告，世界就會(huì)變成美好的人間！昆明營(yíng)銷數(shù)據(jù)直采平臺(tái)