統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性，具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變，這不可能在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余?？陀^事物的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統(tǒng)一，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣，策劃活動(dòng)才能與復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)情況保持同步或適應(yīng)狀態(tài)。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠。浙江質(zhì)量廣告策劃費(fèi)用是多少
廣告策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。吉林質(zhì)量廣告策劃價(jià)錢廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)。
廣告策劃的流程是相對(duì)固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對(duì)性）的羈絆，他們希望產(chǎn)品能面面俱到、滿足任何人。一個(gè)品牌必須同時(shí)訴求男性和女性，也必須廣受上流社會(huì)和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個(gè)完全喪推個(gè)性的下場(chǎng)，欲振乏力、一事無成。在現(xiàn)在商場(chǎng)中，一個(gè)四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當(dāng)皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時(shí)期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場(chǎng)情況不同，競(jìng)爭(zhēng)情況不同，消費(fèi)者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對(duì)性，很難提高廣告效果。用一個(gè)模式代替所有的廣告策劃活動(dòng)，必須是無效的廣告策劃。
廣告策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)。
廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃，要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行，就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程，廣告策劃的內(nèi)容，有著嚴(yán)格的規(guī)定性，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過策劃，要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后，若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果，這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn)。若是沒有達(dá)到預(yù)期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題。若沒有廣告策劃，廣告效果是盲目的，不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來的。廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容。江西廣告策劃收費(fèi)套餐
策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。浙江質(zhì)量廣告策劃費(fèi)用是多少
廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，要充分考慮其面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足，做好市場(chǎng)分析。 企業(yè)的營(yíng)銷策劃，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式，一種是自上而下式，按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷目標(biāo)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式，按照營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)一營(yíng)銷戰(zhàn)略一營(yíng)銷結(jié)果，顛倒正常程序來進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。浙江質(zhì)量廣告策劃費(fèi)用是多少
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