沈陽創(chuàng)新全域營銷要求

來源: 發(fā)布時間:2021-12-22

私域效果營銷,即采用一種去中心化的直達消費者(DTC)模式,把流量從公域或他域引流到私域,如從各大社交平臺、娛樂平臺、電商平臺等公域平臺,把流量引到品牌的官網(wǎng)、小程序、公眾號、視頻號,或天貓、淘寶、京東等第三方平臺的店鋪而實現(xiàn)的直接銷售;也包括新到訪客、忠實粉絲社交裂變產(chǎn)生流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)而實現(xiàn)的銷量。私域效果營銷不但能讓品牌清楚地**了解流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵群體、關(guān)鍵平臺、關(guān)鍵環(huán)節(jié),還能擁有消費行為數(shù)據(jù)的所有權(quán),擁有數(shù)字消費者的數(shù)字勞動產(chǎn)生的數(shù)字資產(chǎn),還可以基于數(shù)據(jù)運營,個性化、互動化、社會化地滿足消費者顯性或隱性的需求,號召其參與互動,復用復購,從而收獲消費者全旅程、全生命周期的價值。效果營銷的實踐現(xiàn)狀:線下效果營銷。沈陽創(chuàng)新全域營銷要求

數(shù)字化應用打通了線上與線下的用戶場景隔閡,以及公域流量和私域流量。可以說,數(shù)字化是全域營銷的土壤,沒有數(shù)字化就沒有全域營銷。在我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展需求驅(qū)動下,各產(chǎn)業(yè)也向更加合理、高效、可持續(xù)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。新一代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展,如5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分?;ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字化是信息轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)并上傳到服務器的過程。在數(shù)字化趨勢中,人是數(shù)據(jù)的接收者和生產(chǎn)者。數(shù)字化技術(shù)打破了時間與空間所產(chǎn)生的隔閡,讓信息傳遞變得更加便捷的同時也加強了企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系,有利于企業(yè)對用戶進行精細營銷。數(shù)字化應用打通了線上與線下的用戶場景隔閡,以及公域流量和私域流量??梢哉f,數(shù)字化是全域營銷的土壤,沒有數(shù)字化就沒有全域營銷。沈陽媒體全域營銷代理商新形態(tài)帶來互動創(chuàng)新:企業(yè)微信鏈路。

公域效果營銷即利用各大社交平臺、娛樂平臺、電商平臺等公域平臺來實現(xiàn)直接的銷售效果。品牌主依靠公域平臺,雖能獲得海量流量,但目前已成本高企。而且,這些中心化的平臺流量也已觸頂。有數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已達7.82億,占網(wǎng)民比例高達79.1%。除去年長者和年幼者,進一步增長的空間已經(jīng)很小了。

而且,在平臺經(jīng)濟日益壟斷的當下,品牌入駐費越來越高,傭金也日益提升。特別是中心化平臺多為工具屬性,如作為社交工具、網(wǎng)購工具、娛樂工具、生活工具,消費者往往沖平臺的這些功能而去,其對平臺的忠誠度遠遠高于對品牌的忠誠度,對品牌的復用、復購都很少。品牌對中心平臺上的巨大流量也沒有主動權(quán),要么靠購買流量,要么靠用戶搜索,要么靠用戶分享,來獲得流量。

全域營銷就是以用戶**因素,包括:全數(shù)據(jù)洞察、全渠道、全觸點和全鏈路四大方面。

全數(shù)據(jù)洞察全域營銷的**是用戶,所以深度洞察用戶是***要素。用戶洞察圍繞用戶展開:關(guān)于人口屬性、消費習慣、關(guān)系圈層、生活方式偏好等多方位洞察。只有清晰用戶需求才能更多的滿足用戶需求,獲得用戶認同。根據(jù)消費者的個人屬性,做到營銷的精細化。

在全域營銷概念里,除了對外部客戶(我們的用戶)進行深度和***的洞察之外,還需要對內(nèi)部客戶(員工及合作者)進行洞察。 “全域營銷+多點觸達”—新零售進入3.0時代:新零售探索的深遠價值。

什么是全域營銷?為什么要做?在過去,全域營銷這個概念提及較少。這個概念是在2016年阿里提出來的,銀行、證券、新零售等行業(yè)的人聊的時候,發(fā)現(xiàn)他們都很了解。

全域營銷有兩種。一種是阿里的全域營銷,基于阿里的數(shù)據(jù)體系和營銷通道;另一種是站在公域和私域全局視角下的全域營銷。不管是哪一種,都離不開這幾個關(guān)鍵詞。

以用戶為**:以用戶為**構(gòu)建數(shù)據(jù)體系全數(shù)據(jù):不僅要有淘寶的數(shù)據(jù),還要有盒馬、餓了么等阿里體系內(nèi)的全部數(shù)據(jù)全觸點:每一個能接觸到消費者的地方都去營銷 全域營銷五步法:抓剛需、定方向、立目標。沈陽創(chuàng)新全域營銷要求

新形態(tài)帶來互動創(chuàng)新:微信外生態(tài)鏈路。沈陽創(chuàng)新全域營銷要求

打破流量的孤島要從四個方面入手:打通線上線下;打通前端和后端,即前端消費者市場需求和后端供應鏈的供給;打通公域流量和私域流量;打通用戶與品牌,公域流量和私域流量大家看得著,用戶與品牌就是你的產(chǎn)品要走路。

作為品牌方,面對線上、線下以及這么多平臺,預算、人力、時間都是有限的。消費者遍布在每個平臺,如果平臺和平臺之間的壁壘越來越加深,流量就會被割裂,消費者就會很分散。全域營銷的一個宗旨就是要去打破流量壁壘,把用戶從一個又一個的流量孤島中解放出來。 沈陽創(chuàng)新全域營銷要求

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