產(chǎn)品品牌的建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。3、功能飲料市場(chǎng)洋影重重與全球人均功能飲料消費(fèi)量，相差，國(guó)際飲料巨頭怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)當(dāng)前，功能飲料的本土**品牌脈動(dòng)，就是由被國(guó)際飲料巨頭達(dá)能完全控制的樂(lè)百氏推出的。達(dá)能還是推出***的娃哈哈背后謀士。2005年，碳酸飲料巨子百事可樂(lè)將有40多年歷史，占美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料85的“佳得樂(lè)”在重慶市場(chǎng)試點(diǎn)，2006年***鋪貨。韓國(guó)樂(lè)天注資，取得51的澳的利的股權(quán)，欲借澳的利的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍葡萄飲料市場(chǎng)?？煽诳蓸?lè)近日與廣州白云山和黃中藥有限公司達(dá)成合作意向，近期將推出一款含中藥的功能型飲料，可以說(shuō)中國(guó)功能飲料市場(chǎng)上洋影重重。隨著功能飲料市場(chǎng)的逐漸成熟，國(guó)際品牌的飲料對(duì)中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的參與將會(huì)愈加深入，功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈。三、市場(chǎng)環(huán)境分析1、社會(huì)環(huán)境進(jìn)入21世紀(jì)以后，功能性飲料成為人們追求的時(shí)尚。能量的補(bǔ)充在體育運(yùn)動(dòng)中是必不可少的，特別是水的補(bǔ)充。所以這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。目前雖然我國(guó)體育人口和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，但是我國(guó)的人口多，而且隨著健康意識(shí)和人民消費(fèi)水平的提高。我國(guó)運(yùn)動(dòng)人口***數(shù)料和相對(duì)數(shù)量都在不斷的增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)前景自然還非?？捎^。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來(lái)。昨天晚上睡不著，三點(diǎn)左右才睡著，八點(diǎn)就醒了。喝瓶領(lǐng)頭牛提提神，考試加油。海南加盟領(lǐng)頭牛飲料
運(yùn)動(dòng)性功能型飲料市場(chǎng)營(yíng)銷.doc中國(guó)功能型飲料市場(chǎng)分析小組成員前言現(xiàn)代社會(huì)中，生活節(jié)奏越來(lái)越快，經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)變化莫測(cè)，技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品更新快，市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越細(xì)，這就使得企業(yè)的品牌和營(yíng)銷戰(zhàn)略變得越發(fā)重要，品牌形象日益受到企業(yè)界和廣大消費(fèi)者的***關(guān)注。而在成分基本無(wú)差別的功能型飲料市場(chǎng)，品牌和營(yíng)銷戰(zhàn)略就顯得特別重要。定義功能飲料是指通過(guò)調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品，包括營(yíng)養(yǎng)素飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和其它特殊用途飲料三類。功能飲料主要作用為抗疲勞和補(bǔ)充能量。中國(guó)飲料業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，功能飲料是指通過(guò)調(diào)整飲料中營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。**認(rèn)為，所謂功能飲料，就是在飲料中加入一定的功能因子，使其在解渴的同時(shí)具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能、增強(qiáng)***等保健作用的軟飲料。中國(guó)軟飲料分類標(biāo)準(zhǔn)中特殊用途飲料，是指通過(guò)調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品，包括運(yùn)動(dòng)飲料、營(yíng)養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料三類。一、市場(chǎng)要素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以紅牛、力保健、黑卡、樂(lè)虎為**的能量飲料，號(hào)稱抗疲勞，增加動(dòng)力；以佳得樂(lè)、尖叫、寶礦力水特為**的運(yùn)動(dòng)飲料。西安哪種領(lǐng)頭牛加盟領(lǐng)頭牛的傳奇，司機(jī)的伴侶。
水溶性維生素，如VitB族，VitC等，成本很低，往飲料里加一點(diǎn)不困難，至于脂溶性的維生素VitA、VitD、VitE就欠奉了。運(yùn)動(dòng)型飲料一項(xiàng)重要的功能就是在運(yùn)動(dòng)期間和運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)充適量的水分、糖和電解質(zhì)（鈉、鉀等），以預(yù)防脫水、中暑、抽筋等所謂維生素飲料的問(wèn)題1.正常人，正常飲食不偏食，是否需要每天補(bǔ)充維生素？2.即使需要補(bǔ)充維生素，這些飲料的維生素是否能夠滿足要求（種類、含量）？3.以這種方式補(bǔ)充維生素，價(jià)格是否比藥店里藥用的維生素口服片（一般1-3元一瓶100片，每天每種1-3片即可達(dá)到要求）高出太多，這種方式是否經(jīng)濟(jì)？4.維生素飲料中含有不少糖分，經(jīng)常大量飲用是否對(duì)身體有害？5.部分維生素飲料標(biāo)榜有提神、興奮作用，然而正常的維生素不具有這些作用。
人體的供能方式的先后順序是糖、脂肪、蛋白質(zhì)。如果運(yùn)動(dòng)過(guò)程中飲用過(guò)多的飲料，而運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不足或持續(xù)運(yùn)動(dòng)時(shí)間短，將不能完全的消耗所攝入的葡萄糖、果糖、蔗糖等簡(jiǎn)單糖，那么它將**終轉(zhuǎn)化為脂肪儲(chǔ)存于體內(nèi)，這不*不能夠達(dá)到***的目的，反而會(huì)出現(xiàn)越動(dòng)越肥的怪圈?！本白榆侵赋觥！耙月転槔?，一般要持續(xù)運(yùn)動(dòng)25至30分鐘后，脂肪供能比例才會(huì)迅速上升，其消耗量占總消耗量的主要部分，這時(shí)才能達(dá)到消耗脂肪來(lái)***的目的。如有條件的話，盡量同時(shí)結(jié)合有氧低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)和力量的訓(xùn)練，來(lái)完成運(yùn)動(dòng)***?！苯∩斫叹殗?guó)家職業(yè)培訓(xùn)師考評(píng)員吳強(qiáng)告訴本刊記者。測(cè)評(píng)報(bào)告二：魔力維他命含鈉過(guò)高營(yíng)養(yǎng)素飲料并非維生素**佳來(lái)源本刊記者尚雍賀**度運(yùn)動(dòng)過(guò)后，人體電解質(zhì)、維生素等成分會(huì)隨著汗液、水分的流失而減少，除了補(bǔ)水解口渴外，通過(guò)補(bǔ)充這些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)以達(dá)到“解體渴”的作用也尤為重要。含有多種營(yíng)養(yǎng)成分的營(yíng)養(yǎng)素飲料果真是靈丹妙藥，能解決生活需要補(bǔ)充的各種維生素嗎？飲料中含有的電解質(zhì)是越多越好嗎？2015年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方**檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂(lè)、尖叫、健力寶、屈臣氏愛(ài)動(dòng)等5品牌運(yùn)動(dòng)飲料，檢測(cè)電解質(zhì)鈉和鉀的含量。喝完這罐領(lǐng)頭牛，晚上通宵開(kāi)黑。
還有很長(zhǎng)的路要走3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重目前，從整個(gè)行業(yè)來(lái)講，功能飲料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。從產(chǎn)品檔次上看，功能飲料主要集中在3元-5元的價(jià)格區(qū)間。除了5元以上“紅?！?，目前市場(chǎng)上具有**性的功能飲料產(chǎn)品如樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”，娃哈哈的“***”，以及百事可樂(lè)剛推出的“佳得樂(lè)”等產(chǎn)品基本上都在這一價(jià)格區(qū)間。從功能上看，功能飲料的功能單一，基本上就是補(bǔ)充水分，緩解疲勞。從口味上來(lái)講，基本集中在青檸味和橘子味等幾種口味上。消費(fèi)者的需求是多樣性的，較為單一的產(chǎn)品滿足不了消費(fèi)者的需求。行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)逐利的本能促使著功能飲料將會(huì)在不久的將來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，向著多樣化的方向發(fā)展。4、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的威脅大型國(guó)際飲料廠商登陸中國(guó)大陸這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，而隨著中國(guó)飲料企業(yè)的初具規(guī)模，使得中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)逐漸成熟，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。由于目前功能飲料市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟，其產(chǎn)品發(fā)展也極其不完善，因此，誰(shuí)率先建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品界限，誰(shuí)就能夠先入為主，贏得消費(fèi)者的信賴和消費(fèi)市場(chǎng)5、替代品威脅功能性飲料始終受著不小非議，基于其可能存在的副作用，很多**和媒體都呼吁消費(fèi)者盡量避免選擇功能性飲料。此外。果然沒(méi)睡好就去會(huì)一整天都覺(jué)得困，沒(méi)精神，在上班的我馬上去買(mǎi)了瓶領(lǐng)頭牛，提提神。紹興這個(gè)領(lǐng)頭牛零售價(jià)
安全駕駛每一tian，精彩領(lǐng)頭牛每一刻。海南加盟領(lǐng)頭牛飲料
不過(guò)這次是能量飲料領(lǐng)域。3“突圍”能量飲料的新秀在目睹了紅牛的靚麗業(yè)績(jī)后，在2012年~2014年期間，相繼有娃哈哈的啟力，達(dá)利食品的樂(lè)虎，東鵬飲料的東鵬特飲等一眾品牌入局功能性飲料領(lǐng)域。2012年娃哈哈推出功用飲料“啟力”，進(jìn)軍功能性飲料市場(chǎng)，隨后，為了拓寬市場(chǎng)娃哈哈不斷推出新包裝產(chǎn)品。盡管娃哈哈功能性飲料啟力上市有些年頭，但在市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻極為平淡。不過(guò)，2017年媒體采訪娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后時(shí)，后者表示娃哈哈下一步仍將陸續(xù)推出24個(gè)有改進(jìn)睡眠、輔佐***血脂、添加骨密度、抗氧化等功用性飲料產(chǎn)品。娃哈哈對(duì)功能性飲料的執(zhí)著可見(jiàn)一斑！啟力2013年，達(dá)利以“樂(lè)虎”敞開(kāi)功能性飲料之路，樂(lè)虎上市后迅速成為功能飲料市場(chǎng)的新興力量，并在短時(shí)間內(nèi)，取得了優(yōu)異的成績(jī)。樂(lè)虎2015年的收益為，比2014年添加了，增幅遠(yuǎn)高于公司其他的飲料品類。它以低價(jià)搶占了大量三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的商場(chǎng)比例。2017年樂(lè)虎銷售額達(dá)，增長(zhǎng)。占據(jù)功能飲料領(lǐng)域排名第三位。樂(lè)虎東鵬飲料2013年將自己旗下一直在華南三四線城市撿漏的功能性飲料品牌——東鵬特飲，推向全國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始鎖定年輕群體，提出了“年輕就要醒著拼”的品牌主張，進(jìn)展神速。2017年銷售額超40億元。海南加盟領(lǐng)頭牛飲料
杭州領(lǐng)頭牛營(yíng)銷策劃有限公司是一家有著雄厚實(shí)力背景、信譽(yù)可靠、勵(lì)精圖治、展望未來(lái)、有夢(mèng)想有目標(biāo)，有組織有體系的公司，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來(lái)的道路上大放光明，攜手共畫(huà)藍(lán)圖，在浙江省等地區(qū)的食品、飲料行業(yè)中積累了大批忠誠(chéng)的客戶粉絲源，也收獲了良好的用戶口碑，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ)，也希望未來(lái)公司能成為*****，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**杭州領(lǐng)頭牛營(yíng)銷策劃供應(yīng)和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績(jī)，一直以來(lái)，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展、誠(chéng)實(shí)守信的方針，員工精誠(chéng)努力，協(xié)同奮取，以品質(zhì)、服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，我們一直在路上！