此種功能性飲料在今后的發(fā)展中，只有靠品牌及品質(zhì)雙重保障，投入持續(xù)的宣傳，才能建立起它在消費(fèi)者心目中的**度和美譽(yù)度。功能型飲料消費(fèi)者購買行為分析WHAT（市場(chǎng)需要）產(chǎn)品人們需要補(bǔ)充維生素、能量、**老之類的營養(yǎng)素等。WHO購買者精力、能量缺乏人群、大量缺乏維生素、易疲勞者。WHY（購買目的）奮力工作者（上班族、出差族、長途司機(jī)、旅行）-----排除體內(nèi)垃圾、抗疲勞、提神、補(bǔ)充能量HOW（購買方式）網(wǎng)購、團(tuán)購、就近商店付款購買、便利店購買。WHEN（何時(shí)購買Occasions）旅途中、疲勞時(shí)、開車時(shí)WHERE（何處購買）客運(yùn)站、長途中、加油站、小商店、超市。潛在消費(fèi)者分析越來越多的都市人從事繁重的體力勞動(dòng)，對(duì)健康重視程度的增強(qiáng)讓人們?cè)诠ぷ髦?，選擇各種運(yùn)動(dòng)，同事人們還渴望擁有充沛的精力，對(duì)功能飲料的訴求逐步有了新的要求。消費(fèi)者分析總結(jié)1、清晰的品類戰(zhàn)略重創(chuàng)意重品類，跟上急劇擴(kuò)張的市場(chǎng)步伐，讓消費(fèi)者無法在大腦中對(duì)產(chǎn)品歸類2、愉悅的產(chǎn)品口感功能性飲料不是簡(jiǎn)單的“礦物質(zhì)加水”，市場(chǎng)上能夠長銷的功能性飲料基本上都有接近普通飲料的口感。前幾年，國內(nèi)有些**飲料企業(yè)推出的功能性飲料竟然不做嚴(yán)格的口感測(cè)試，**后不得不為盲目自信埋單。哼,今晚又得加班,該喝領(lǐng)頭牛飲料補(bǔ)養(yǎng)補(bǔ)養(yǎng)了。河北什么是領(lǐng)頭牛零售價(jià)
因9款產(chǎn)品的麥芽糖均未檢出，因此其值全部為零。根據(jù)中國衛(wèi)生部下發(fā)的《食品營養(yǎng)標(biāo)簽管理規(guī)范》中的要求，含糖量小于等于5g/100mL的飲料可即可稱為低糖飲料。此次檢測(cè)的9款飲料中有三款飲料達(dá)到低糖的要求，屈臣氏愛動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料含糖量為，此外，水動(dòng)樂、脈動(dòng)的含糖量分別為。與此相反的是，總糖濃度**高的為維動(dòng)力氣泡維生素飲料，其總糖濃度達(dá)到，是屈臣氏愛動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料的。(如圖1)9品牌飲料含糖量檢測(cè)“在進(jìn)行持續(xù)時(shí)間30分鐘以上的中高等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)時(shí)，如果單以迅速補(bǔ)充能量為目的，建議消費(fèi)者選擇總糖含量低，葡萄糖含量稍微高的運(yùn)動(dòng)飲料?！币患?jí)營養(yǎng)師焦通補(bǔ)充說。維動(dòng)力對(duì)運(yùn)動(dòng)***更加不利“飲用運(yùn)動(dòng)飲料目的是迅速補(bǔ)充體力，所以需要較多的葡萄糖以滿足供能需求，只有在進(jìn)行**度運(yùn)動(dòng)(如馬拉松、激烈體育比賽時(shí))才需飲用，普通的消費(fèi)者大多數(shù)是運(yùn)動(dòng)***，因此在運(yùn)動(dòng)的不同時(shí)期不必選擇運(yùn)動(dòng)飲料來補(bǔ)充體力?！标惓闪琳J(rèn)為。他指出，在進(jìn)行慢跑、散步等低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)過程中，若短時(shí)間攝入過多的葡萄糖，則會(huì)使得人體體內(nèi)血糖的迅速升高，造成血糖的大幅度波動(dòng)，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)中能量供給的不穩(wěn)定，會(huì)影響動(dòng)作的質(zhì)量、速度和準(zhǔn)確性，疲勞會(huì)提前發(fā)***生運(yùn)動(dòng)損傷的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增加。除此之外。吉林哪種領(lǐng)頭牛難受了就吃頓烤串，喝瓶領(lǐng)頭牛，活著沒有容易。
功能飲料領(lǐng)域排名第二。目前東鵬特飲市場(chǎng)份額，緊隨紅牛。東鵬特飲在前有東鵬特飲、樂虎這樣的新晉品牌以每年雙位數(shù)的增速強(qiáng)勢(shì)追擊，后有新品牌不斷涌入的試圖分食的競(jìng)爭(zhēng)局面中，紅牛似乎有著不可撼動(dòng)的市場(chǎng)地位，以每年六成以上的市場(chǎng)份額保持著***的**地位。在外部勢(shì)力使出十八般武藝進(jìn)攻無效，準(zhǔn)備拱手稱臣時(shí)，誰料紅牛自家后院起火，2016年年底，紅牛商標(biāo)到期，授權(quán)方泰國天絲不愿再跟華彬集團(tuán)進(jìn)行商標(biāo)續(xù)約，這對(duì)昔日的“好兄弟”由此開始反目。紅?！皟?nèi)訌”產(chǎn)生的市場(chǎng)機(jī)會(huì)讓行業(yè)其他玩家異常興奮。4后紅牛時(shí)代的紛爭(zhēng)2016年，隨著中國紅牛商標(biāo)授權(quán)到期。紅牛中國商標(biāo)之爭(zhēng)懸而未決，成為功能性飲料行業(yè)的黑天鵝事件。泰國天絲與華彬集團(tuán)這對(duì)昔日惺惺相惜的“好兄弟”，在紅牛中國取得了巨大成功后，開始爭(zhēng)權(quán)奪利，互不相讓。為了防止王老吉加多寶之間的商標(biāo)悲劇重演，嚴(yán)彬集團(tuán)在紅牛的基礎(chǔ)上推出了全新的功能性飲料——戰(zhàn)馬。戰(zhàn)馬為了打開市場(chǎng)，干脆直接和紅牛捆綁了起來，借助紅牛來促銷，如買戰(zhàn)馬可以憑戰(zhàn)馬的拉環(huán)換紅牛。泰國天絲則是直接在聲明中提到啟用新的合作伙伴和運(yùn)營模式，甚至是計(jì)劃推出一款包裝與紅牛相似的功能性飲料“安奈吉”來直接取代紅牛。
運(yùn)動(dòng)性功能型飲料市場(chǎng)營銷.doc中國功能型飲料市場(chǎng)分析小組成員前言現(xiàn)代社會(huì)中，生活節(jié)奏越來越快，經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)變化莫測(cè)，技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品更新快，市場(chǎng)細(xì)分越來越細(xì)，這就使得企業(yè)的品牌和營銷戰(zhàn)略變得越發(fā)重要，品牌形象日益受到企業(yè)界和廣大消費(fèi)者的***關(guān)注。而在成分基本無差別的功能型飲料市場(chǎng)，品牌和營銷戰(zhàn)略就顯得特別重要。定義功能飲料是指通過調(diào)整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，包括營養(yǎng)素飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和其它特殊用途飲料三類。功能飲料主要作用為抗疲勞和補(bǔ)充能量。中國飲料業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。**認(rèn)為，所謂功能飲料，就是在飲料中加入一定的功能因子，使其在解渴的同時(shí)具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能、增強(qiáng)***等保健作用的軟飲料。中國軟飲料分類標(biāo)準(zhǔn)中特殊用途飲料，是指通過調(diào)整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，包括運(yùn)動(dòng)飲料、營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料三類。一、市場(chǎng)要素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以紅牛、力保健、黑卡、樂虎為**的能量飲料，號(hào)稱抗疲勞，增加動(dòng)力；以佳得樂、尖叫、寶礦力水特為**的運(yùn)動(dòng)飲料。坐在返程高鐵上，喝瓶領(lǐng)頭牛，曬著太陽，感到無比幸福。
功能性飲料的偏高價(jià)格也使其在競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)。因此，若替代品的價(jià)格較低，就會(huì)使功能飲料的價(jià)格上限只能處于較低的水平，這就限制了功能飲料的收益；若替代品打出健康牌，也會(huì)加大其吸引力，進(jìn)而對(duì)功能飲料市場(chǎng)構(gòu)成較大壓力。企業(yè)必須注意應(yīng)對(duì)替代品的威脅6、新進(jìn)入者威脅功能飲料由市場(chǎng)開拓后期進(jìn)入到市場(chǎng)成長初期，有著很大的發(fā)展?jié)摿?，這必然會(huì)吸引大批企業(yè)躍躍欲試，企圖分得一杯羹。但是，功能性飲料經(jīng)過此前的洗牌，幾大巨頭已經(jīng)形成，別的企業(yè)想進(jìn)入已經(jīng)沒什么機(jī)會(huì)，市場(chǎng)態(tài)勢(shì)比較穩(wěn)定。功能型飲料市場(chǎng)格局1、競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度低2000年之前，為全國消費(fèi)者所熟知的功能飲料品牌基本上只有泰國的“紅牛”和有“魔水”之稱的健力寶，直到2004年中國的功能飲料才遍地開花，有樂百氏的脈動(dòng)、娃哈哈的***、寶礦力水特等，到2006年初更有哈藥六廠的苗條淑女和百事可樂佳得樂等加入。飲料企業(yè)參與熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能飲料市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈。當(dāng)年，功能飲料的頭三甲分別是紅牛，脈動(dòng)和***。經(jīng)過2005年的市場(chǎng)洗禮，功能飲料市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化。2006年5月份北京家樂福銷售額顯示，功能飲料**名的紅牛銷售額占總銷售額的31，脈動(dòng)占20。本來頭暈想喝個(gè)咖啡和領(lǐng)頭牛提提神去跑步，結(jié)果直接喝到胃疼更去不了了。吉林哪種領(lǐng)頭牛
我：我覺得我得喝個(gè)領(lǐng)頭牛提提神我朋友：領(lǐng)頭牛還是領(lǐng)頭牛桶就無語。河北什么是領(lǐng)頭牛零售價(jià)
大學(xué)生以及白領(lǐng)職業(yè)人士，次要消費(fèi)人群為體力勞動(dòng)者專業(yè)技術(shù)人員黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位目標(biāo)對(duì)象較為***，供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用。因此要在這些人士中大力宣傳紅牛的功能性。3紅牛初來中國時(shí)，“中國紅”的風(fēng)格非常明顯，以本土化的策略扎根中國市場(chǎng)。公司在廣告中宣傳紅牛的品牌上，盡力與中國文化相結(jié)合。這些敘述固化在各種宣傳文字中，在色彩表現(xiàn)上以“中國紅”為主，與品牌中紅牛的“紅”字相呼應(yīng)，從而成為品牌文化的底色。中國人萬事都圖個(gè)喜慶、吉利，因而紅紅火火，越喝越牛。這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖，了解中國市場(chǎng)消費(fèi)者的購買心理后，將紅牛自身特點(diǎn)與中國本土文化結(jié)合的完美體現(xiàn)。脈動(dòng)（多糖飲料）1、“脈”，隱含生命之意，“動(dòng)”，活動(dòng)運(yùn)動(dòng)之意，而“脈動(dòng)”則表明生命的活力和健康，很好的體現(xiàn)了人的活力-----健康、強(qiáng)勁的脈搏跳動(dòng)，更深入就是這跳動(dòng)的背后所揭示的蓬勃向上的生活，倡導(dǎo)綠色健康。讓消費(fèi)者透過名字能感覺到“脈動(dòng)”，給他們帶來的是活力和健康，給消費(fèi)者正面聯(lián)想。2、脈動(dòng)這一名稱是和其品牌概念以及市場(chǎng)定位相吻合的，脈動(dòng)給人一種生命跳動(dòng)、健康有活力的感覺，與“維生素飲料”的功能概念是一致的。河北什么是領(lǐng)頭牛零售價(jià)
杭州領(lǐng)頭牛營銷策劃有限公司辦公設(shè)施齊全，辦公環(huán)境優(yōu)越，為員工打造良好的辦公環(huán)境。致力于創(chuàng)造***的產(chǎn)品與服務(wù)，以誠信、敬業(yè)、進(jìn)取為宗旨，以建領(lǐng)頭牛產(chǎn)品為目標(biāo)，努力打造成為同行業(yè)中具有影響力的企業(yè)。我公司擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，多年來一直專注于一般項(xiàng)目：市場(chǎng)營銷策劃；企業(yè)形象策劃；企業(yè)信用管理咨詢服務(wù)；社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)；品牌管理；信息技術(shù)咨詢服務(wù)；物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)；信息咨詢服務(wù)（不含許可類信息咨詢服務(wù)）；控股公司服務(wù)；供應(yīng)鏈管理服務(wù)；集裝箱租賃服務(wù)；辦公設(shè)備租賃服務(wù)；機(jī)械設(shè)備租賃；非居住房地產(chǎn)租賃；互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）；辦公服務(wù)；平面設(shè)計(jì)；食用農(nóng)產(chǎn)品零售；日用百貨銷售；針紡織品及原料銷售；機(jī)械零件、零部件銷售；五金產(chǎn)品零售；勞動(dòng)保護(hù)用品銷售；服裝服飾零售；建筑材料銷售；辦公設(shè)備銷售；園藝產(chǎn)品銷售；園藝產(chǎn)品種植(除依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，憑營業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營活動(dòng))。許可項(xiàng)目：食品銷售；(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)，具體經(jīng)營項(xiàng)目以審批結(jié)果為準(zhǔn))。的發(fā)展和創(chuàng)新，打造高指標(biāo)產(chǎn)品和服務(wù)。杭州領(lǐng)頭牛始終以質(zhì)量為發(fā)展，把顧客的滿意作為公司發(fā)展的動(dòng)力，致力于為顧客帶來***的領(lǐng)頭牛飲料。