從原料供應(yīng)上說，我國資源豐富，許多廠家設(shè)有自己的生產(chǎn)基地，供應(yīng)商的討價還價能力不強。功能飲料行業(yè)對于包裝以及運輸成本這兩個方面的嚴(yán)格控制，使得飲料包裝行業(yè)以及運輸行業(yè)利潤很低，再加上同行業(yè)的競爭，包裝行業(yè)與運輸行業(yè)供應(yīng)商的討價還價能力也比較弱。存在的威脅1、功能飲料的目標(biāo)客戶群狹窄為補充運動中隨汗液流失掉的鹽分而添加鹽的運動飲料，不適合兒童、老年人長期飲用，也不適合成年人非運動狀態(tài)下飲用，否則容易造成健康隱患；**具有降血脂功能，因此對含有**等刺激***成分的抗疲勞功能飲料，兒童不適合經(jīng)常飲用。目前北京市消費者協(xié)會已經(jīng)發(fā)布消費警示兒童、老年人及患有血壓高和心臟疾病的人應(yīng)當(dāng)慎喝功能飲料，普通人長期飲用也對健康不利。2、品牌忠誠度低中國功能飲料市場品牌種類繁多，既有本土品牌***、脈動、苗條淑女等等，也有洋品牌紅牛、佳得樂、雀巢能量e、寶礦力水特等等。除了中國消費者接觸較早的紅牛外，其他不管是本土的還是舶來的洋品牌，對全國消費者來說或多或少都有些陌生，很難談得上對某個品牌的***忠誠。雖然某些國際品牌在國際市場上擁有不錯的口碑，但要在中國市場建立自己的“不倒長城”。想著下午考試，中午喝了一瓶領(lǐng)頭牛提提神，到現(xiàn)在一點困意都沒有。廣東招商領(lǐng)頭牛市場報價
成為美國文化的一部分。時間步入新世紀(jì)，很多事情發(fā)生了變化，消費者越來越注重健康，減少糖分?jǐn)z入。民眾明白了肥胖的元兇是過量的糖分?jǐn)z入，而非脂肪攝入。于是，減少每日的碳水化合物攝入隨著時代的發(fā)展，運動飲料市場如何？隨著時代的變化，消費水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變，運動飲料的概念也發(fā)生了變化，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，運動飲料屬于“活力營養(yǎng)”產(chǎn)品，飲料中添加“功能性原料”趨勢明顯增加。運動營養(yǎng)市場將是運動飲料發(fā)展的新機遇。隨著消費者對健康和功能運動飲料需求的增加，生產(chǎn)商開始研發(fā)出多樣化的產(chǎn)品和具有創(chuàng)新性的功能性運動飲料。2018年，運動飲料市場將會呈現(xiàn)出以下7大發(fā)展趨勢。健康功能是大趨勢運動飲料市場進(jìn)軍功能性飲料領(lǐng)域的勢頭越來越明顯，許多生產(chǎn)商將產(chǎn)品中添加的功能性原料和產(chǎn)品的功能性健康聲稱作為市場同質(zhì)化產(chǎn)品的區(qū)分。傳統(tǒng)意義上戶外知識：戶外運動后建議喝運動飲料運動前后半小時內(nèi)不要喝可樂對于很多人而言，戶外運動后來瓶冰可樂咕嚕一口氣喝下去再打個嗝，會感覺“很爽”，不過很爽卻不意味著健康。在運動營養(yǎng)**眼里，可樂是運動后**要不得的飲料，弄不好會讓自己“酸中毒”。浙江省體育科研所副研究員陳偉介紹。廣東招商領(lǐng)頭牛市場報價怎么辦情緒超級低落，這么嗨我都精神不了，快給我來瓶領(lǐng)頭牛提提神。
不過這款飲料至今還未上市中國市場。紅牛與戰(zhàn)馬捆綁銷售根據(jù)尼爾森零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，受商標(biāo)糾紛的影響，紅牛2017年銷售額為196億元，相比上年的210億元，同比下降7%，市場份額也由2016年的63%下降到2017年的58%。相關(guān)**預(yù)測紅牛陷入商標(biāo)之爭，團(tuán)隊及市場被動搖，預(yù)計釋放出至少70億銷量空間。這對其他功能飲料品牌的誘惑不言而喻。紅牛的商標(biāo)續(xù)約受阻事件，讓其他品牌嗅到了濃濃的商機，*2017年，就有20多種功能性飲料同臺競技。包括可口可樂旗下魔爪、脈動也推出了自己的能量飲料熾能量、中糧推出BigBang及王思聰推出的愛洛，就連直銷企業(yè)安利和香港李嘉誠都沒有放過這次機會，分別帶著各自的功能飲料XS和Celsius來到中國內(nèi)地，試圖分一杯羹。2018年4月，行業(yè)就再添兩支新軍——湯臣倍健的F6與伊利的“煥醒源”。2019年4月，全球食品巨頭雀巢旗下的飲用水品牌雀巢優(yōu)活在中國發(fā)布***功能性飲料“補水+”，中國飲料鼻祖健力寶公司推出一款針對運動愛好者的泛運動飲料——愛運動。至此，功能性飲料行業(yè)形成了老品牌屹立不倒，新品牌不斷涌入的混戰(zhàn)局面。結(jié)語相關(guān)數(shù)據(jù)顯示功能性飲料本身的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整個飲料行業(yè)，2013年~2017年，中國功能性飲料市場規(guī)模復(fù)合增速。
紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)及機構(gòu)。秉承國際先進(jìn)經(jīng)營理念和管理模式，重在引導(dǎo)和培養(yǎng)消費觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速打開中國市場，逐步發(fā)展成為中國飲料行業(yè)的**品牌。3、農(nóng)夫山泉尖叫尖叫”2003年底上市，三個產(chǎn)品營養(yǎng)各異、風(fēng)味獨特、且使用國內(nèi)**運動蓋包裝，方便時尚。藍(lán)色瓶子的才是運動飲料，在補充能量、電解質(zhì)的同時，特別添加膳食纖維(含低聚異麥芽糖)、B族維生素成分，適合日常飲用。4、健力寶健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為**個添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運動飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運會將展開一系列體育營銷，***打造運動飲料**品牌。5、佳得樂佳得樂是一種全球**的運動型飲料，擁有四十多年的運動科學(xué)研究背景。它于1965年由佛羅里達(dá)大學(xué)的研究人員研制。其在補充運動中身體所缺的水和電解質(zhì)的同時還提供碳水化合物來增強運動耐力。領(lǐng)頭牛功能飲料，開車必備，老司機的選擇。
而如今有些品牌早已淡出，目前功能型飲料處于發(fā)展中期，品類豐富，發(fā)展穩(wěn)定。行業(yè)利潤水平目前我國功能飲料中運動人體飲料占68，營養(yǎng)素強化飲料占25，其它占7。如近年來出現(xiàn)的“***”、“脈動”、“尖叫”、“體能365”、“勁跑”、“體飲”、“他她”和“東東”等產(chǎn)品。2010年，我國功能性飲料市場規(guī)模達(dá)到88億元，2011年末市場規(guī)模達(dá)到近100億元，2012年***季度我國功能型飲料市場規(guī)模在50億元左右，預(yù)計2013年我國功能性飲料產(chǎn)量達(dá)到320萬噸左右，到2016年產(chǎn)量將突破400萬噸，市場需求達(dá)到450萬噸左右。2、競爭要素分析購買者討價還價的能力1、對個人而言功能型飲料一般全國零售價統(tǒng)一，同種不同地區(qū)的差別也不會太大，價格區(qū)間在3-5元之間，購買者都能買得起而不會討價還價。2、對購買商言在**城市，經(jīng)銷商掌握信息較多且產(chǎn)品差異化小，討價還價能力較強；在二線城市，企業(yè)主要依賴經(jīng)銷商來獲得市場，但經(jīng)銷商的積極性較低，也導(dǎo)致其能力較強。從零售終端看，大賣場會根據(jù)自身利益，參與對產(chǎn)品零售價的制定，而中小賣場、小店鋪則對價格很敏感、替代產(chǎn)品又多，因此討價還價能力也很強3、對供應(yīng)商而言供應(yīng)商威脅手段主要是提高供應(yīng)價格，或降低供應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量?？柿撕阮I(lǐng)頭牛，困了、累了更要喝領(lǐng)頭牛。重慶哪種領(lǐng)頭牛電話
領(lǐng)頭牛成會場的標(biāo)配了。整天的會議，喝點提提神。廣東招商領(lǐng)頭牛市場報價
對身體帶來意想不到的影響，因此排名較低。(如圖7)4品牌營養(yǎng)素飲料營養(yǎng)成分綜合評價《消費者報道》建議“如果沒有長時間運動，沒有出很多汗的情況下，未丟先補的話會使電解質(zhì)和微量元素超過人體正常需要量，還會增加肝腎的負(fù)擔(dān)。尤其是對小孩和老人還有患有***、糖尿病及腎臟病等特殊人群，更不能隨意飲用運動飲料?！币晃贿\動醫(yī)學(xué)**告訴本刊記者?！皩τ谄胀ㄈ?，運動量不大的話就不用選購運動飲料進(jìn)行補水、補電解質(zhì)和能量。尤其是，靠運動***的人群，補水的**好方式是喝水?！氨本┐髮W(xué)[微博]公共學(xué)院李可基教授建議說。北京體育大學(xué)副教授蘇浩則強調(diào)，如果非得飲用運動飲料，在選擇的時候首先要確保是大廠家的牌子。其次在飲用時口感感到不甜并且有淡淡的咸味，且不能越喝越渴，喝完之后口中沒有粘稠的感覺，**重要的是不能含氣。讀者怎么喝運動飲料同時，《消費者報道》并不建議消費者通過飲用各種營養(yǎng)素飲料來補充維生素，補充維生素的**好方式仍是通過日常飲食，水果、蔬菜和肉制品。只有均衡的飲食，才能夠使各種維生素和其它營養(yǎng)物質(zhì)攝入齊全?！安煌挲g段所需的維生素含量也不盡相同，補充維生素的**好來源是蔬菜、水果等日常飲食。廣東招商領(lǐng)頭牛市場報價
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