網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。他們的專業(yè)服務(wù)和個性化解決方案，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌提升和銷售增長。在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的數(shù)字化時代，選擇一個合適的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司，是企業(yè)成功的關(guān)鍵一步。作為企業(yè)，在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司時，不僅要看其專業(yè)能力和服務(wù)質(zhì)量，還要看其是否真正理解企業(yè)的需求和目標(biāo)。只有那些真正以客戶為中心，愿意與客戶共同成長的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司，才能成為企業(yè)長期的合作伙伴。在這個信息數(shù)量很多的時代，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司能夠幫助企業(yè)在茫茫信息海洋中找到自己的位置，贏得更多的客戶和市場。無論是大型企業(yè)，還是初創(chuàng)公司，都應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司的重要性，通過專...

1997年3月，IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個里程碑，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接、有效果的贏利模式。1998年，好耶成立，通過為廣告主提供指定網(wǎng)站的廣告投放服務(wù)，成為中國較早AdNetwork。在這一階段，媒體以及廣告資源相對稀少，采購方式以媒體直銷為主，AdNetwork處于從屬地位。這一階段，新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站相繼成立并上市。1999年4月中旬，DoubleClick派員來京，與傳立、新浪、搜狐洽談合作。DoubleClick進入中國市場，這標(biāo)志了中國的網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)吸引了國際上的關(guān)注，為進軍國外資本市場打下了良好的基礎(chǔ)。2000年...

數(shù)字廣告即建立在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，將廣告信息由計算機二進制編碼存儲和表現(xiàn)，通過數(shù)字信號傳輸，可實現(xiàn)實時推送、實時交互通訊和反饋的廣告形式，是值得關(guān)注的重要概念。其中，它的數(shù)字化體現(xiàn)為5G、云計算和邊緣計算技術(shù)構(gòu)成了數(shù)字廣告技術(shù)的底層支撐，覆蓋了廣告運作流程中廣告運作者、客戶管理、用戶洞察、策劃創(chuàng)意、廣告投放、效果評估、用戶互動等方面，實現(xiàn)了營銷服務(wù)全流程的數(shù)字化升級。而元宇宙基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，其實時性與在場感、虛擬與現(xiàn)實的融合性、可操作...

網(wǎng)絡(luò)廣告注意事項： （1）預(yù)留一定的測試時間由于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)含量高，相關(guān)環(huán)節(jié)較多，為避免廣告投放中發(fā)生不應(yīng)有的錯誤，應(yīng)在廣告投放前測試：廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數(shù)據(jù)庫是否正常運作、廣告監(jiān)測系統(tǒng)能否正常計數(shù)，保證正常投放。 (2)廣告創(chuàng)意的更換同一廣告創(chuàng)意投放久了，會造成網(wǎng)民疲勞，點擊下降，建議二周更換一次創(chuàng)意。但如果是新品牌的推廣，希望增強品牌記憶度，可以采取同一創(chuàng)意、固定廣告位、長期投放，培養(yǎng)用戶的瀏覽習(xí)慣。 (3)必要的投放管理與優(yōu)化a)投放前對創(chuàng)意進行測試，尤其是大型投放；b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動時進行替換與彌補；c...

前期策劃前期策劃主要集中在分析投放需求，首先找出目標(biāo)受眾，然后制定相對應(yīng)的投放策略，包括預(yù)算分配，制定媒體策略、人群定向策略、創(chuàng)意策略。2、執(zhí)行準(zhǔn)備包括技術(shù)對接并測試、資質(zhì)上傳并提交審核、創(chuàng)意制作并提交審核等。根據(jù)前期制定的投放策略，輸出數(shù)據(jù)埋點需求(埋點是指對需要統(tǒng)計的數(shù)據(jù)進行加代碼，如注冊數(shù)統(tǒng)計)或其它技術(shù)對接需求等，進行相應(yīng)技術(shù)操作并測試。另外，AdX/SSP通常會要求資質(zhì)文件上傳，包括營業(yè)執(zhí)照、法人身份證等，審核通過才具備投放資格。同時，創(chuàng)意素材也提交審核，審核通過后才能進行投放。3、正式投放需要根據(jù)前期制定的投放策略進行相應(yīng)的設(shè)置，并開啟投放。投放過程中需要不斷分析投放數(shù)...

從長周期行業(yè)演進的角度觀察，綜合搜索引擎早已光芒黯淡。快速成長的電商廣告業(yè)務(wù)兼具“垂直搜索”+“商品信息流”雙重特性，并具備短的用戶交易路徑，搜索引擎能扮演長尾流量的獲取途徑；個性化信息流則在不斷獲得客戶時長，信息流廣告針對客戶個性化需求的主動推送在持續(xù)減弱客戶搜索請求的頻次。效果廣告的鼻祖綜合搜索引擎遭遇電商和信息流的雙重夾擊，幾乎錯過整個紅利期。見智微觀調(diào)研顯示，在搜索引擎具備明顯優(yōu)勢的醫(yī)療美容行業(yè)，中小醫(yī)美廣告主已經(jīng)將預(yù)算向垂類醫(yī)療美容平臺傾斜；教育類廣告主則更多的使用微信朋友圈廣告進行本地化推廣；游戲類廣告主將信息流平臺作為投放的重點。綜合搜索引擎所長期占據(jù)的關(guān)鍵行業(yè)上，垂...

在2024年的營銷規(guī)劃中，將七成以上預(yù)算投入到線上營銷的企業(yè)占比提升至，線上營銷被置于更為關(guān)鍵的地位。被調(diào)研樣本所選擇的TOP5營銷目標(biāo)中，產(chǎn)品推廣、提升品牌被了解程度與提升品牌好感度位列靠前，其中所有企業(yè)都將產(chǎn)品推廣作為線上營銷主要目標(biāo)之一。可以看出，以新品、爆品為主的產(chǎn)品推廣被企業(yè)看作是發(fā)掘新機會、突出重圍的必要手段，同時品牌被了解程度和品牌好感度等與品牌建設(shè)相關(guān)的目標(biāo)仍是線上營銷過程中的重要發(fā)力點。網(wǎng)絡(luò)廣告投放是線上營銷的主要支出，四成企業(yè)將線上營銷預(yù)算的60%-80%用于廣告投放。企業(yè)借助廣告向公眾傳遞信息，實現(xiàn)品牌理念的有形表達(dá)。具體來看，廣告主進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要目標(biāo)...

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，能夠滿足不同企業(yè)的營銷需求。比如，搜索引擎廣告可以通過關(guān)鍵詞競價，確保企業(yè)在潛在客戶搜索相關(guān)信息時能夠優(yōu)先展示。社交媒體廣告則通過用戶定位，讓企業(yè)能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，實現(xiàn)營銷。展示廣告通過圖文并茂的方式，吸引用戶的眼球，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。每種廣告形式都有其獨特的優(yōu)勢和應(yīng)用場景，企業(yè)可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點和市場需求，選擇合適的廣告形式來進行推廣。在實際操作中，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否還與廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和設(shè)計息息相關(guān)。廣告創(chuàng)意不僅能夠吸引用戶的注意力，還能提升用戶的參與度和品牌認(rèn)知度。簡潔明了的廣告文案、具有吸引力的視覺設(shè)計以及強有力的號召性用語，都是成功廣告...

不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣費用： （1）搜索引擎廣告是目前最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣形式之一。企業(yè)可以通過競價購買關(guān)鍵詞廣告，讓自己的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。搜索引擎廣告的費用通常是按點擊次數(shù)計算，即PPC模式。具體的費用取決于關(guān)鍵詞的競爭激烈程度。熱門關(guān)鍵詞的點擊費用可能會比較高，每次點擊的費用可能在幾元到幾十元不等。 （2）社交媒體廣告近年來越來越受到企業(yè)的重視。通過在Facebook、Instagram等平臺投放廣告，企業(yè)可以準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。社交媒費用有多種計費方式，可以按點擊（CPC）、展示（CPM）或轉(zhuǎn)化（CPA）收費。具體費用同樣取決于廣告目標(biāo)和競爭情況，每次點擊費...

研究發(fā)現(xiàn)，雖然個性化感知對消費者犬儒反應(yīng)的直接影響不明顯，但是會通過隱私擔(dān)憂的中介作用對消費者犬儒反應(yīng)產(chǎn)生影響，可能是其間還存在另外一條效應(yīng)方向相反且大小相近的中介路徑，比如個性化-廣告價值-消費者犬儒反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)行為廣告的個性化感知通過隱私擔(dān)憂的中介作用影響消費者犬儒反應(yīng)，這說明隱私擔(dān)憂是個性化感知引發(fā)消費者負(fù)向情感的重要因素。換句話說，為何網(wǎng)絡(luò)行為廣告?zhèn)€性化感知水平高的消費者更可能產(chǎn)生高水平的犬儒反應(yīng)，其中一個可能的解釋機制就是高水平的隱私擔(dān)憂。一方面，為了減少廣告對消費者的盲目轟炸，廣告商青睞個性化廣告，強化廣告信息和消費者之間的匹配度，投消費者所好，有助于提升銷售轉(zhuǎn)化率。但是...

1997年3月，IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個里程碑，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接、有效果的贏利模式。1998年，好耶成立，通過為廣告主提供指定網(wǎng)站的廣告投放服務(wù)，成為中國較早AdNetwork。在這一階段，媒體以及廣告資源相對稀少，采購方式以媒體直銷為主，AdNetwork處于從屬地位。這一階段，新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站相繼成立并上市。1999年4月中旬，DoubleClick派員來京，與傳立、新浪、搜狐洽談合作。DoubleClick進入中國市場，這標(biāo)志了中國的網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)吸引了國際上的關(guān)注，為進軍國外資本市場打下了良好的基礎(chǔ)。2000年...

廣告投放渠道有哪些1、騰訊廣告(原廣點通)憑借QQ和微信兩大超級社交產(chǎn)品，建立了龐大的產(chǎn)品生態(tài)體系，例如騰訊視頻、QQ音樂、微信朋友圈、微信公眾號、QQ空間、QQ瀏覽器等。其優(yōu)勢是各類用戶群體都有、規(guī)模大且粘性強，適合品牌推廣，例如新款車型，但如果要是推廣社交產(chǎn)品的話是審核不通過的。投放時依據(jù)產(chǎn)品的特性以及商業(yè)目的，通過標(biāo)簽選擇相應(yīng)的定向客群進而進行投放。2、微博粉絲通粉絲通主要基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告準(zhǔn)確地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。廣告形式與普通微博較為相似，同樣具有轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等功能。另外用戶群體主要偏年輕化、女性用戶居多、較為關(guān)注八卦等輿論信息。其優(yōu)勢是多類...

面對不確定與未知，企業(yè)更需意識到保持定力的重要性在壓力中前行是當(dāng)下市場的主旋律，宏觀經(jīng)濟與消費市場的回暖跡象在一定程度上提振了廣告主的信心。超70%廣告主認(rèn)同當(dāng)前市場上存在被壓抑的消費需求待釋放，。信心比黃金更寶貴，外部世界充滿不確定性與不可控變量，市場波動意味著變化，變化中可能蘊藏著新的機遇。保持信心與期許是品牌順勢而為的重要內(nèi)驅(qū)力，也是積極采取行動求新求變的先導(dǎo)。截至2022年底，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率已提升至，社會生活全領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)化。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2023年6月，用戶規(guī)模排名靠前的五位的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型為即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)支付和網(wǎng)絡(luò)購物，以上類型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用...

網(wǎng)絡(luò)媒體通過收購或投資廣告服務(wù)公司，進一步整合技術(shù)資源，將自身資源充分利用，加速數(shù)字營銷領(lǐng)域布局，行業(yè)競爭態(tài)勢加劇。在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)不斷發(fā)展的驅(qū)動下，廣告主、媒體以及用戶三方面的利益在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中均得到一定程度的滿足，廣告主能夠更好的鎖定目標(biāo)用戶，廣告投放ROI得到提升；媒體流量得到充分利用，變現(xiàn)能力提高；用戶接收到的信息不再是無用的，而是貼合自身需求的廣告信息，同時廣告逐漸的融入到內(nèi)容當(dāng)中，使廣告的體驗提升。傳統(tǒng)展示廣告起步較早，當(dāng)前已進入成熟期。作為傳統(tǒng)展示廣告的貢獻(xiàn)者，2015年門戶的收入表現(xiàn)疲軟，一方面由于移動端發(fā)展對門戶廣告收入產(chǎn)生沖擊，用戶的觸媒習(xí)慣、觸屏習(xí)慣均發(fā)生了...

研究發(fā)現(xiàn)，雖然個性化感知對消費者犬儒反應(yīng)的直接影響不明顯，但是會通過隱私擔(dān)憂的中介作用對消費者犬儒反應(yīng)產(chǎn)生影響，可能是其間還存在另外一條效應(yīng)方向相反且大小相近的中介路徑，比如個性化-廣告價值-消費者犬儒反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)行為廣告的個性化感知通過隱私擔(dān)憂的中介作用影響消費者犬儒反應(yīng)，這說明隱私擔(dān)憂是個性化感知引發(fā)消費者負(fù)向情感的重要因素。換句話說，為何網(wǎng)絡(luò)行為廣告?zhèn)€性化感知水平高的消費者更可能產(chǎn)生高水平的犬儒反應(yīng)，其中一個可能的解釋機制就是高水平的隱私擔(dān)憂。一方面，為了減少廣告對消費者的盲目轟炸，廣告商青睞個性化廣告，強化廣告信息和消費者之間的匹配度，投消費者所好，有助于提升銷售轉(zhuǎn)化率。但是...

9CLICK是中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷分析服務(wù)商，致力于為客戶提供全方面的互聯(lián)網(wǎng)營銷監(jiān)測、分析及咨詢服務(wù)，以及電子商務(wù)網(wǎng)站運營分析服務(wù)。公司成立于2004年，是國內(nèi)市場上成立時間早、技術(shù)成熟、服務(wù)范圍廣的互聯(lián)網(wǎng)分析服務(wù)提供商。99CLICK以準(zhǔn)確有效的營銷效果分析數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)的營銷推廣，對企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷效果進行的數(shù)據(jù)分析，從前端的廣告投放效果、終端的網(wǎng)上用戶行為路徑分析，幫助企業(yè)及時調(diào)整廣告投放策略，改進網(wǎng)站運營結(jié)構(gòu)，提高銷售額。99CLICK采用先進的SaaS模式，憑借先進的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定，積極的本土化思考，贏得了客戶的青睞。已與超過1000家企業(yè)建立起緊密的長期合作關(guān)系。主...

不論是大企業(yè)還是中小型企業(yè)，都可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告來實現(xiàn)自己的營銷目標(biāo)。對于新產(chǎn)品上市，通過網(wǎng)絡(luò)廣告可以迅速提高市場知曉度，吸引潛在客戶的關(guān)注。對于季節(jié)性促銷活動，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助企業(yè)快速傳播促銷信息，刺激消費者購買欲望。對于品牌建設(shè)，長期的網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，增強品牌認(rèn)知度和美譽度。如何擴大利用網(wǎng)絡(luò)廣告呢？企業(yè)需要明確自己的營銷目標(biāo)和受眾群體。不同的營銷目標(biāo)和受眾群體決定了廣告的內(nèi)容和投放平臺。例如，若目標(biāo)是提高品牌知曉度，可以選擇覆蓋面廣的展示廣告或社交媒體廣告；若目標(biāo)是直接銷售產(chǎn)品，則可以選擇效果明顯的搜索引擎廣告或再營銷廣告。企業(yè)需要不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略...

影響網(wǎng)絡(luò)廣告推廣費用的因素：（1）廣告目標(biāo)：不同的廣告目標(biāo)會影響費用的高低。例如，品牌推廣通常需要更多的展示次數(shù)，而銷售轉(zhuǎn)化則更注重點擊和轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞競爭：熱門關(guān)鍵詞的競爭激烈，費用自然較高。（2）受眾定向：準(zhǔn)確定向廣告可以提高廣告效果，但也可能增加成本。（3）廣告創(chuàng)意：高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以提升用戶點擊率，從而降低整體成本。如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告推廣預(yù)算：（1）明確廣告目標(biāo)：首先要明確你的廣告目標(biāo)，是增加品牌曝光還是促進銷售轉(zhuǎn)化。（2）選擇合適的廣告平臺：根據(jù)目標(biāo)受眾的習(xí)慣選擇合適的廣告平臺。（3）優(yōu)化廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是吸引用戶點擊的關(guān)鍵，高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以有效降低成本。（4）定期監(jiān)控...

1997年3月，IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個里程碑，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接、有效果的贏利模式。1998年，好耶成立，通過為廣告主提供指定網(wǎng)站的廣告投放服務(wù)，成為中國較早AdNetwork。在這一階段，媒體以及廣告資源相對稀少，采購方式以媒體直銷為主，AdNetwork處于從屬地位。這一階段，新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站相繼成立并上市。1999年4月中旬，DoubleClick派員來京，與傳立、新浪、搜狐洽談合作。DoubleClick進入中國市場，這標(biāo)志了中國的網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)吸引了國際上的關(guān)注，為進軍國外資本市場打下了良好的基礎(chǔ)。2000年...

我們認(rèn)為，基于用戶數(shù)據(jù)的整合營銷有可能提升廣告效率。而用戶個性化數(shù)據(jù)的豐富度，是整合營銷的基礎(chǔ)，騰訊具備數(shù)據(jù)優(yōu)勢。 互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司分別在各自領(lǐng)域構(gòu)建起極強的壁壘，信息流成為護城河外的共同交叉區(qū)域。阿里強在電商，百度形成搜索壟斷，騰訊具備極強的社交生態(tài)并幾乎占領(lǐng)了近半用戶時長，新浪的微博社交媒體具備較高的護城河。從廣告品類看，在不出現(xiàn)新的電商模式前，電商廣告的競爭已經(jīng)結(jié)束，阿里居壟斷地位；頭條系正在攜信息流優(yōu)勢侵占騰訊、百度、微博的傳統(tǒng)地盤；信息流領(lǐng)域的競爭仍處于膠著狀態(tài)，并正在演變?yōu)轵v訊、百度和頭條的三國殺。頭條雖具備先發(fā)優(yōu)勢，但地位尚未穩(wěn)固。騰訊強大的社交和內(nèi)容基因有助于其后發(fā)趕超，百度則因...

從“核實”到“核對”——準(zhǔn)確理解廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的審核義務(wù)和邊界；《廣告法》第三十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當(dāng)真實、合法、有效。廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣...

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。他們的專業(yè)服務(wù)和個性化解決方案，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌提升和銷售增長。在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的數(shù)字化時代，選擇一個合適的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司，是企業(yè)成功的關(guān)鍵一步。作為企業(yè)，在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司時，不僅要看其專業(yè)能力和服務(wù)質(zhì)量，還要看其是否真正理解企業(yè)的需求和目標(biāo)。只有那些真正以客戶為中心，愿意與客戶共同成長的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司，才能成為企業(yè)長期的合作伙伴。在這個信息數(shù)量很多的時代，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司能夠幫助企業(yè)在茫茫信息海洋中找到自己的位置，贏得更多的客戶和市場。無論是大型企業(yè)，還是初創(chuàng)公司，都應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司的重要性，通過專...

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，顧名思義，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行廣告宣傳的一種方式。它與傳統(tǒng)廣告的不同在于，網(wǎng)絡(luò)廣告推廣能夠定位目標(biāo)客戶。通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤，我們可以了解消費者的興趣和需求，從而有針對性地推送廣告內(nèi)容。這種投放不僅提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，還降低了廣告成本。在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，搜索引擎廣告和社交媒體廣告是兩種常見的形式。搜索引擎廣告主要是通過關(guān)鍵詞競價的方式，將廣告展示在搜索結(jié)果頁面的顯眼位置。當(dāng)用戶搜索與我們業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時，我們的廣告就會出現(xiàn)在他們的眼前。比如，如果我們是一家提供網(wǎng)絡(luò)廣告推廣服務(wù)的公司，當(dāng)用戶搜索“網(wǎng)絡(luò)廣告推廣”時，我們的廣告就會展示在搜索結(jié)果的頂部，從而吸引潛...

從長周期行業(yè)演進的角度觀察，綜合搜索引擎早已光芒黯淡?？焖俪砷L的電商廣告業(yè)務(wù)兼具“垂直搜索”+“商品信息流”雙重特性，并具備短的用戶交易路徑，搜索引擎能扮演長尾流量的獲取途徑；個性化信息流則在不斷獲得客戶時長，信息流廣告針對客戶個性化需求的主動推送在持續(xù)減弱客戶搜索請求的頻次。效果廣告的鼻祖綜合搜索引擎遭遇電商和信息流的雙重夾擊，幾乎錯過整個紅利期。見智微觀調(diào)研顯示，在搜索引擎具備明顯優(yōu)勢的醫(yī)療美容行業(yè)，中小醫(yī)美廣告主已經(jīng)將預(yù)算向垂類醫(yī)療美容平臺傾斜；教育類廣告主則更多的使用微信朋友圈廣告進行本地化推廣；游戲類廣告主將信息流平臺作為投放的重點。綜合搜索引擎所長期占據(jù)的關(guān)鍵行業(yè)上，垂...

如今這個信息量非常大的時代，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了每一個企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。不管你是一個新興的小企業(yè)還是一個老牌的大公司，如果你還沒有利用網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷來推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)，那么你就已經(jīng)落后了。在這個數(shù)字化的世界里，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷不但是讓消費者知道你是誰，更重要的是要讓他們記住你。通過網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷，你能夠在合適的時間、合適的地點，將你的產(chǎn)品和服務(wù)推送給那些真正需要的人，從而實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。我們來聊聊網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力在于高效性。傳統(tǒng)的廣告手段往往是廣撒網(wǎng)式的，費時費力，效果還不一定好。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，它可以通過數(shù)據(jù)分析鎖定目標(biāo)用戶，將廣告直接投放到那些有需...

影響網(wǎng)絡(luò)廣告推廣費用的因素：（1）廣告目標(biāo)：不同的廣告目標(biāo)會影響費用的高低。例如，品牌推廣通常需要更多的展示次數(shù)，而銷售轉(zhuǎn)化則更注重點擊和轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞競爭：熱門關(guān)鍵詞的競爭激烈，費用自然較高。（2）受眾定向：準(zhǔn)確定向廣告可以提高廣告效果，但也可能增加成本。（3）廣告創(chuàng)意：高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以提升用戶點擊率，從而降低整體成本。如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告推廣預(yù)算：（1）明確廣告目標(biāo)：首先要明確你的廣告目標(biāo)，是增加品牌曝光還是促進銷售轉(zhuǎn)化。（2）選擇合適的廣告平臺：根據(jù)目標(biāo)受眾的習(xí)慣選擇合適的廣告平臺。（3）優(yōu)化廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是吸引用戶點擊的關(guān)鍵，高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以有效降低成本。（4）定期監(jiān)控...

9CLICK是中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷分析服務(wù)商，致力于為客戶提供全方面的互聯(lián)網(wǎng)營銷監(jiān)測、分析及咨詢服務(wù)，以及電子商務(wù)網(wǎng)站運營分析服務(wù)。公司成立于2004年，是國內(nèi)市場上成立時間早、技術(shù)成熟、服務(wù)范圍廣的互聯(lián)網(wǎng)分析服務(wù)提供商。99CLICK以準(zhǔn)確有效的營銷效果分析數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)的營銷推廣，對企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷效果進行的數(shù)據(jù)分析，從前端的廣告投放效果、終端的網(wǎng)上用戶行為路徑分析，幫助企業(yè)及時調(diào)整廣告投放策略，改進網(wǎng)站運營結(jié)構(gòu)，提高銷售額。99CLICK采用先進的SaaS模式，憑借先進的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定，積極的本土化思考，贏得了客戶的青睞。已與超過1000家企業(yè)建立起緊密的長期合作關(guān)系。主...

網(wǎng)絡(luò)媒體通過收購或投資廣告服務(wù)公司，進一步整合技術(shù)資源，將自身資源充分利用，加速數(shù)字營銷領(lǐng)域布局，行業(yè)競爭態(tài)勢加劇。在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)不斷發(fā)展的驅(qū)動下，廣告主、媒體以及用戶三方面的利益在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中均得到一定程度的滿足，廣告主能夠更好的鎖定目標(biāo)用戶，廣告投放ROI得到提升；媒體流量得到充分利用，變現(xiàn)能力提高；用戶接收到的信息不再是無用的，而是貼合自身需求的廣告信息，同時廣告逐漸的融入到內(nèi)容當(dāng)中，使廣告的體驗提升。傳統(tǒng)展示廣告起步較早，當(dāng)前已進入成熟期。作為傳統(tǒng)展示廣告的貢獻(xiàn)者，2015年門戶的收入表現(xiàn)疲軟，一方面由于移動端發(fā)展對門戶廣告收入產(chǎn)生沖擊，用戶的觸媒習(xí)慣、觸屏習(xí)慣均發(fā)生了...

現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的品效分配中，廣告主更為偏愛效果廣告。76.7%廣告主的效果廣告投放金額與品牌廣告投放金額持平或高于品牌廣告投放，2024年規(guī)劃中，46.7%廣告主選擇增投效果廣告。對大多數(shù)廣告主而言品牌廣告仍具價值，85%廣告主認(rèn)同現(xiàn)階段品牌廣告的重要性，認(rèn)為品牌能為企業(yè)帶來長期價值。行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在短期應(yīng)變中保持對長期目標(biāo)的關(guān)注使品牌更具可持續(xù)性。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2023年6月我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.76 億人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%，移動端對網(wǎng)民的極高覆蓋率，決定了移動廣告是線上注意力爭奪戰(zhàn)中繞不開的話題?，F(xiàn)階段96.7%企業(yè)在移動端進行投放，表明市場已進入激烈的紅...

主要計費方式有二種：按照時間或按照播放數(shù)量計費，即按天（全流量）購買或按CPM購買某廣告位。按天購買按天購買，又稱為全流量廣告，即在一天的24小時中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數(shù)國內(nèi)網(wǎng)站的廣告位是按天購買，但資源運用并不一定有效。在此基礎(chǔ)上目前也出現(xiàn)了基于全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方式。按CPM購買按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買，比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方式可以比較合理節(jié)省廣告費用，比如對于一些價格較高的廣告位，按CPM購買，再利用Cookie技術(shù)限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給...