這兩年，小紅書的社區(qū)治理活動(dòng)力度很大。據(jù)公開資料，2020全年，通過“機(jī)器攔截+人工審核+舉報(bào)響應(yīng)”三重機(jī)制，小紅書向權(quán)利人提供假冒類線索超過3萬條；今年3月，小紅書公布平臺(tái)打擊炫富專項(xiàng)治理結(jié)果，對一批涉嫌刻意炫富，惡意***的賬號和筆記進(jìn)行禁言、封禁等處理，...

小紅書強(qiáng)調(diào)真誠分享，友好互動(dòng)，如今又要與商家和品牌約定，真誠經(jīng)營、用心創(chuàng)造?！叭吮卣\，然后業(yè)可大可久?！边^去數(shù)年，諸多品牌便是以真誠取勝，小紅書里成長、煥新。以家居器物品牌“宗與器”為例，雖是一個(gè)小而美的新品牌，卻因?yàn)槠淙粘７窒淼钠髅竺缹W(xué)，在小紅書里擁有不少用...

行吟信息科技（上海）有限公司旗下的小紅書是一個(gè)以年輕人分享生活方式為切入點(diǎn)的社區(qū)電商平臺(tái)。通過用戶分享生活方式，小紅書**了消費(fèi)者的“種草”風(fēng)尚，并布局電商業(yè)務(wù)助力消費(fèi)者“拔草”，實(shí)現(xiàn)從瀏覽筆記“種草”到下單“拔草”的商業(yè)閉環(huán)，迅速成長為社區(qū)電商頭部平臺(tái)。...

小紅書推廣的“效果”主要從以下三個(gè)層面來衡量：1、筆記發(fā)出去之后，平臺(tái)主動(dòng)推薦給它認(rèn)為對你的內(nèi)容“感興趣”的用戶，有多少人閱讀了筆記，也就是筆記的真實(shí)曝光量；當(dāng)你的筆記發(fā)得越多，被推薦的用戶就越多，你的品牌產(chǎn)品曝光量也就越大。試想一下，當(dāng)你在小紅書看到某個(gè)產(chǎn)品...

去年，小紅書對三家從事“代蟹代發(fā)”虛假“種草”筆記業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣的MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，要求機(jī)構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假營銷推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元，賠償金將用于平臺(tái)虛假“種草”治理。企業(yè)客戶在小紅書做推廣，品牌靠企業(yè)日...

首先平臺(tái)為了讓用戶感覺推薦滿意，保險(xiǎn)起見，會(huì)盡量推送你近期有瀏覽行為的相關(guān)筆記，我相信你應(yīng)該有過在小紅書搜索某個(gè)產(chǎn)品后，推薦頁會(huì)立刻推薦相關(guān)產(chǎn)品的其他筆記的經(jīng)歷，就是這個(gè)原因。這個(gè)問題代表什么呢？**一篇筆記必定是有分類的，必定是有受眾人群的，假設(shè)你不是受眾人...

很難從單一邏輯復(fù)盤一個(gè)業(yè)務(wù)的成功。資本市場看數(shù)據(jù)，增長潛力及商業(yè)模式，以此確定對一個(gè)平臺(tái)是否長期有信心。普通用戶看內(nèi)容，要么好玩，要么有用。對小紅書這樣的活躍社區(qū)來說，即便是在用戶量已經(jīng)龐大到接近國民應(yīng)用的當(dāng)下來看，重要的依然是內(nèi)容。從圖文分享，到短視頻，再到...

鐘薛高董事長說：現(xiàn)在想要打造一個(gè)品牌很簡單，小紅書投放2000篇，知乎投放2000篇，品牌基本就成型了。當(dāng)然，這是有錢的品牌方的打法，實(shí)際上大部分的品牌是沒有那么充足的預(yù)算，這就需要營銷公司精心策劃，從博主圈層的投放策略，到篩選達(dá)人的攻略，再到質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，...

小紅書推廣方法：發(fā)布種草筆記，種草視頻，配上話題和定位等等，利用大數(shù)據(jù)信息能幫你在小紅書APP做精細(xì)推廣。企業(yè)客戶在小紅書做推廣，品牌靠企業(yè)日常管理是不夠的，要想快速在行業(yè)塑造品牌形象，擴(kuò)大影響力，促進(jìn)營銷推廣轉(zhuǎn)化，離不開與小紅書KOL、KOC的筆記種草合作。...

果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年互動(dòng)量前一千的護(hù)膚類商業(yè)筆記中，腰部達(dá)人（粉絲量5w-50w）占比38.60%，小紅書平臺(tái)高度去中心化的機(jī)制下，腰部達(dá)人受益明顯。其次，初級達(dá)人（粉絲量5k-5w）占比22.00%，接近頭部達(dá)人（粉絲量50w以上）占比。KO...

回看小紅書這幾年的用戶增長曲線，是一個(gè)中國社區(qū)產(chǎn)品艱難成長史。2018年，他們***迎來了千萬級別的突破性增長。增長的秘訣是，大概2017年底2018年初，小紅書做了不同以往的增長策略：包括批量引入明星，重金押寶綜藝。引入明星讓小紅書幾個(gè)月數(shù)據(jù)翻倍，押注綜藝讓...

去年，小紅書上線了《社區(qū)公約》，提出“真誠分享、友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀。時(shí)隔一年，小紅書上線《社區(qū)商業(yè)公約》，聚焦商業(yè)生態(tài)，想要明確的是“真誠經(jīng)營，用心創(chuàng)造”的商業(yè)價(jià)值觀。1年前，推出《社區(qū)公約》時(shí)，很多人質(zhì)疑，小紅書是不是想遠(yuǎn)離商業(yè)？答案是“不”，因?yàn)橹骺陀^...

小紅書商業(yè)化的slogan是，助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長。在小紅書的邏輯里，良好的商業(yè)環(huán)境，可以讓每一個(gè)商家和品牌專注于長期發(fā)展、自由生長，卻又是被安全守護(hù)的。盧梭在《社會(huì)契約論》將契約描繪成是尋找一種結(jié)合形式，能以全部共同的力量來守護(hù)每個(gè)結(jié)合者。這種“守護(hù)”區(qū)別于...

近日，有博主曝光小紅書營銷推廣機(jī)構(gòu)虛假種草現(xiàn)象，花5000元，便讓40多位博主將一款根本不存在的護(hù)發(fā)產(chǎn)品營銷成互動(dòng)數(shù)過千的“網(wǎng)紅”爆款，引發(fā)熱議。6月7日，小紅書方面向南都記者表示，涉事筆記發(fā)布后，已在***時(shí)間被平臺(tái)虛假廣告識(shí)別模型識(shí)別，而被限制處理，綜...

如何評價(jià)小紅書達(dá)人數(shù)據(jù)？ 投放的流量到底帶來了多少銷量呢？無法直接得出轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，是很多品牌不敢內(nèi)容種草的主要原因，而如果通過提供鏈接，向品牌渠道店鋪導(dǎo)流等方式，只能監(jiān)測到一部分轉(zhuǎn)化效果。內(nèi)容種草這件事，常常面臨行業(yè)認(rèn)知還停留在10+年以前的市場總監(jiān)...

小紅書目前還是更希望達(dá)人和商家走蒲公英平臺(tái)發(fā)布報(bào)備筆記的。從今年小紅書開始打擊虛假營銷并頒布了品牌違規(guī)扣分管理規(guī)則等一些列動(dòng)作上就可以看出小紅書當(dāng)前整體目的非常明確——管控“水下交易”，讓所有的達(dá)人廣告放在平臺(tái)上交易，打壓軟廣營銷筆記。因此，出現(xiàn)限流問題之后，...

如果我的筆記表現(xiàn)還行？類目流量也很大，是不是就能一直無限推下去？實(shí)際上是不會(huì)的，因?yàn)槲覀円恢倍忌偬崃艘粋€(gè)因素，就是時(shí)間因素，新發(fā)布的筆記權(quán)重比較高，老筆記的權(quán)重相應(yīng)遞減，這點(diǎn)很好理解，平臺(tái)肯定不希望推薦一些舊東西。所以在逐漸進(jìn)入新流量池時(shí)，時(shí)間因素也會(huì)發(fā)揮重要...

近日，有博主曝光小紅書營銷推廣機(jī)構(gòu)虛假種草現(xiàn)象，花5000元，便讓40多位博主將一款根本不存在的護(hù)發(fā)產(chǎn)品營銷成互動(dòng)數(shù)過千的“網(wǎng)紅”爆款，引發(fā)熱議。6月7日，小紅書方面向南都記者表示，涉事筆記發(fā)布后，已在***時(shí)間被平臺(tái)虛假廣告識(shí)別模型識(shí)別，而被限制處理，綜...

小紅書是年輕人的生活方式平臺(tái)，月活躍用戶數(shù)1億+，常被營銷人稱作“比較大的高顏值種草平臺(tái)”，也是廣大網(wǎng)友分享精致生活的陣地。眾所周知，小紅書以女性用戶為主，女性用戶占比64.3%，男性用戶占比35.7%，其**年齡段分布在24-35歲，30歲以下的用戶占6...

“對于大電商來說，是防御策略，并不是主線***，‘種草’業(yè)務(wù)起到分流的作用就夠了。但是對于小紅書來說，卻是它的安身立命之本，小紅書輸不起?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。電商分析師莊帥認(rèn)為，“中國的電商平臺(tái)都是千億投入，萬億規(guī)模的競爭格局。電商巨頭們一次次經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，...

一篇筆記有了初始流量池后，小紅書會(huì)根據(jù)以下幾方面來判斷筆記的質(zhì)量：1、點(diǎn)擊率2、互動(dòng)率（含轉(zhuǎn)發(fā)等）3、完播率/完讀率4、互動(dòng)值其中互動(dòng)值（點(diǎn)贊收藏評論），完播率是我們能看見的，而點(diǎn)擊率，互動(dòng)率都是我們暫時(shí)無法看見的，每一個(gè)行為也都是用戶的一種表態(tài)，因此用戶做出...

小紅書有哪些推廣方式？1、各級別的博主種草：素人、KOC、中腰部達(dá)人、KOL、明星。2、信息流廣告：可以落地到筆記，產(chǎn)品頁，表單。有兩種投放方式，一種是個(gè)性化推送給精細(xì)人群，另一種是精細(xì)關(guān)鍵詞搜索展現(xiàn)。前者是按千次曝光（CPM）計(jì)費(fèi)，后者按單次點(diǎn)擊（CPC）計(jì)...

去年，小紅書對三家從事“代蟹代發(fā)”虛假“種草”筆記業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣的MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，要求機(jī)構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假營銷推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元，賠償金將用于平臺(tái)虛假“種草”治理。企業(yè)客戶在小紅書做推廣，品牌靠企業(yè)日...

當(dāng)時(shí)在運(yùn)營層面看，是一系列運(yùn)營新規(guī)發(fā)布和KOL標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整。底層邏輯上，小紅書戰(zhàn)略上調(diào)整了自己的商業(yè)化邏輯，平臺(tái)不再自己做單一商業(yè)化，而是帶上品牌和KOL和平臺(tái)一起，緊密協(xié)作。在那之后小紅書下調(diào)了自營電商優(yōu)先級，轉(zhuǎn)而把流量扶持給了KOL和消費(fèi)品牌。 同時(shí)...

什么是小紅書限制流量?限流就是說在你的小紅書筆記發(fā)布之后，閱讀量與之前的其他筆記閱讀量平均水平相比，差異尤其大，小紅書的限流可以分為兩種：一種就是單篇筆記限流，具體的表現(xiàn)是：其他的筆記閱讀量都很正常，唯獨(dú)一兩篇的內(nèi)容筆記閱讀量非常低。另外一種就是賬號整體限流，...

小紅書商業(yè)化的slogan是，助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長。在小紅書的邏輯里，良好的商業(yè)環(huán)境，可以讓每一個(gè)商家和品牌專注于長期發(fā)展、自由生長，卻又是被安全守護(hù)的。盧梭在《社會(huì)契約論》將契約描繪成是尋找一種結(jié)合形式，能以全部共同的力量來守護(hù)每個(gè)結(jié)合者。這種“守護(hù)”區(qū)別于...

鐘薛高董事長說：現(xiàn)在想要打造一個(gè)品牌很簡單，小紅書投放2000篇，知乎投放2000篇，品牌基本就成型了。當(dāng)然，這是有錢的品牌方的打法，實(shí)際上大部分的品牌是沒有那么充足的預(yù)算，這就需要營銷公司精心策劃，從博主圈層的投放策略，到篩選達(dá)人的攻略，再到質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，...

怎么看筆記是否被收錄？筆記不收錄怎么辦？怎么看筆記是否被收錄？關(guān)鍵詞收錄：?其他?機(jī)賬號搜索筆記的關(guān)鍵詞，如果能搜索出來，那就說明這篇筆記是被關(guān)鍵詞收錄的。話題收錄：在發(fā)布的話題?，查看新發(fā)筆記，如果能看見??的筆記就說明這篇筆記是被話題收錄的。筆記不收錄怎么...

小紅書推廣違規(guī)限流的解決方法有哪些？在我們?nèi)粘Ｗ鲂〖t書推廣時(shí)，不可避免的會(huì)遇到一些違規(guī)限流的事情發(fā)生，我們可以按照下面的方法進(jìn)行操作排查解決：1、發(fā)現(xiàn)賬號或者筆記被限流后，先根據(jù)能引起限流的原因逐個(gè)排查；2.找到問題，該修改修改，該刪除刪除。如果發(fā)布筆記時(shí)，平...

小紅書很難從單一邏輯復(fù)盤一個(gè)業(yè)務(wù)的成功，資本市場看數(shù)據(jù)，增長潛力及商業(yè)模式，以此確定對一個(gè)平臺(tái)是否長期有信心。普通用戶看內(nèi)容，要么好玩，要么有用。對小紅書這樣的活躍社區(qū)來說，即便是在用戶量已經(jīng)龐大到接近國民應(yīng)用的當(dāng)下來看，**重要的依然是內(nèi)容。從圖文分享，到短...