另一方面通過(guò)改進(jìn)管理水平提高效能,加強(qiáng)與新興渠道的協(xié)同能力;同時(shí)以傳統(tǒng)渠道為輔,覆蓋某些差異化細(xì)分市場(chǎng)和深入社區(qū)營(yíng)銷等,不*可以提高**市場(chǎng)的占有率,還在一定程度上可以制衡某些大型新興渠道。2.在二、三級(jí)市場(chǎng)上以傳統(tǒng)分銷渠道為主,企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極導(dǎo)入深度營(yíng)銷的管理模式,構(gòu)建以企業(yè)為主導(dǎo)的管理型營(yíng)銷價(jià)值鏈,通過(guò)深層次的戰(zhàn)略協(xié)同以及運(yùn)用現(xiàn)代管理技術(shù)和手段,以提高整體的分銷效率和增值服務(wù)功能,增強(qiáng)與新興渠道的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)又能更好地覆蓋國(guó)內(nèi)差異性巨大的二、三級(jí)區(qū)域市場(chǎng)。3.對(duì)新興渠道與傳統(tǒng)渠道進(jìn)行有效細(xì)分和合理定位,充分發(fā)揮其互補(bǔ)性,通過(guò)基于多渠道協(xié)同思想的動(dòng)態(tài)組合市場(chǎng)營(yíng)銷策略的運(yùn)作,增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)...
一定要對(duì)企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行診斷,從而為選擇的活動(dòng)目標(biāo)和方法提供依據(jù)。一般來(lái)說(shuō),活動(dòng)目標(biāo)需服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo),且活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確、具體,具有可行性和可操作性。確定你的目標(biāo)意味著了解如何選擇**近和**穩(wěn)妥的道路。判斷一:采取何種方式;判斷二:在活動(dòng)中體現(xiàn)什么內(nèi)容;判斷三:拋棄一切非目標(biāo)必須的華麗想法;判斷四:不做無(wú)法改變事實(shí)的努力。要素二:活動(dòng)主題活動(dòng)主題是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括,對(duì)整個(gè)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計(jì)得是否精采、恰當(dāng),對(duì)公眾活動(dòng)成效影響極大。這個(gè)被精煉出的主題具有***性、相關(guān)性和易于傳播性,能輕而易舉地將活動(dòng)推向高潮,且任憑時(shí)光流逝,依舊鮮活如初。主題有多種表現(xiàn)方式,...
來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。3.體驗(yàn)的主題化設(shè)計(jì)一個(gè)好的主題,會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象,所有的營(yíng)銷活動(dòng)都圍繞著一個(gè)主題展開,比如現(xiàn)在的主題餐廳,主題樂園等,都是體驗(yàn)營(yíng)銷的主題化的體現(xiàn)。4.體驗(yàn)的個(gè)性化現(xiàn)代的消費(fèi)者不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的商品,而是期待不同于大眾的個(gè)性化消費(fèi)。體驗(yàn)營(yíng)銷根據(jù)消費(fèi)者的偏好,為產(chǎn)品增加“體驗(yàn)”。三、體驗(yàn)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別1.關(guān)注的焦點(diǎn)不同傳統(tǒng)營(yíng)銷將焦點(diǎn)主要集中于產(chǎn)品本身的功能和特色上,關(guān)注產(chǎn)品所能帶給消費(fèi)者的效用是否能滿足消費(fèi)者的需求。傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念中,認(rèn)為一件產(chǎn)品只要對(duì)消費(fèi)者實(shí)用便可,而很少考慮精神層面的需求。體驗(yàn)營(yíng)銷則不同,除了產(chǎn)品自身,更加關(guān)注顧客體驗(yàn),體驗(yàn)營(yíng)銷理論...
**著企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志、精神象征和價(jià)值理念,當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后,品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。在討論品牌形象策劃需要多少錢之前,我們先來(lái)看看品牌形象所包含的具體內(nèi)容。品牌形象包括三部分的內(nèi)容:一、VI識(shí)別系統(tǒng)VI識(shí)別系統(tǒng)包括品牌名、LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、陳列等。比如天貓的標(biāo)志是一個(gè)黑色的貓頭,京東的標(biāo)志是一只狗,麥當(dāng)勞的標(biāo)志是黃色的拱門,這些都是**品牌形象的標(biāo)志,具有一定的識(shí)別性,可以讓消費(fèi)者很快識(shí)別出品牌。品牌VI系統(tǒng)可以起到規(guī)范品牌傳播行為的作用,讓品牌呈現(xiàn)完整統(tǒng)一的形象。二、代言人及附加形象品牌在選代言人上一定要謹(jǐn)慎,因?yàn)榇匀说钠沸?*的就是品牌的品行,如果代言人本...
在這樣的大市場(chǎng)背景下,品牌都在走年輕化戰(zhàn)略路線。對(duì)于日化品牌來(lái)說(shuō),尤其需要一個(gè)年輕有活力的品牌形象。與消費(fèi)者價(jià)值觀靠近的品牌更容易獲得消費(fèi)者的青睞,這是因?yàn)?,消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品其實(shí)就是在購(gòu)買認(rèn)可。品牌的另一個(gè)功能就是能夠反映身份與價(jià)值,這也是蘋果手機(jī)為什么那么多人追捧的原因。3.營(yíng)銷創(chuàng)新化創(chuàng)新永遠(yuǎn)是品牌營(yíng)銷策劃不可忽略的主題,日化品牌營(yíng)銷更是如此。隨著80后90后00后新生代消費(fèi)群的崛起,他們已經(jīng)不再滿足于品牌和產(chǎn)品的舊秩序,迫切期待更多的來(lái)自于消費(fèi)者層面的創(chuàng)新的出現(xiàn),以滿足其日益多樣化的消費(fèi)需求層次。在新生代消費(fèi)群迫切需要與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)話的當(dāng)下,品牌首先要?jiǎng)?chuàng)建獲得消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同的消費(fèi)...
由于一時(shí)的情緒沖動(dòng)或者現(xiàn)場(chǎng)的刺激導(dǎo)致的購(gòu)買也是比較常見的。顧客會(huì)根據(jù)在購(gòu)物中的體驗(yàn)而做出相關(guān)購(gòu)買決策3.營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)不同傳統(tǒng)營(yíng)銷從企業(yè)自身的角度出發(fā),對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位,更加注重創(chuàng)造產(chǎn)品特色,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能,**終根據(jù)自身的企業(yè)情況而制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。體驗(yàn)營(yíng)銷則是注重消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),根據(jù)顧客的消費(fèi)情況來(lái)確定自身產(chǎn)品的特色和發(fā)展。在確定產(chǎn)品類別和特色時(shí),將其置于整個(gè)文化的大環(huán)境下,而不是局限在產(chǎn)品品牌里。家居體驗(yàn)營(yíng)銷策劃側(cè)重于為顧客打造一個(gè)體驗(yàn)主題,強(qiáng)調(diào)在整個(gè)文化大環(huán)境的背景下為顧客打造記憶深刻的體驗(yàn)經(jīng)歷,根據(jù)顧客的體驗(yàn)過(guò)程來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。是一種站在消費(fèi)者角度,真正以顧客為中心的營(yíng)銷方式。...
一、什么是活動(dòng)策劃?一提到活動(dòng)策劃,在很多剛?cè)胄械呐笥鸦蛘呒追降哪X子里想的就是請(qǐng)活動(dòng)公司,設(shè)置游戲環(huán)節(jié),譬如幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、集贊有禮、模特走秀,以為活動(dòng)就是用來(lái)造人氣。早幾年前更有甚者,覺得公關(guān)活動(dòng)是請(qǐng)客吃飯,搞搞公關(guān)....那么活動(dòng)策劃究竟是干嘛的呢?難道就真是設(shè)計(jì)一個(gè)促銷?或是拿一些毫無(wú)吸引力的獎(jiǎng)品,誘導(dǎo)用戶參與一些枯燥乏味如同弱智一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊?當(dāng)然不是,活動(dòng)策劃作為活動(dòng)行業(yè)的大腦,下面就讓我跟你講講活動(dòng)策劃的“幾件小事。”給剛?cè)牖顒?dòng)行業(yè)的新人提供一些新的方向,活動(dòng)策劃應(yīng)該如何思考以及一場(chǎng)“完美”的活動(dòng)需要滿足哪些要素。二、如何做好活動(dòng)策劃在很多甲方爸爸的眼里,活動(dòng)公司以前專...
大部分消費(fèi)者都有足夠的時(shí)間和心情來(lái)參加企業(yè)精心設(shè)計(jì)的各種開業(yè)促銷游戲。如果是選擇周一至周五的工作日,路人都形色匆匆趕著上班工作,是無(wú)暇駐足觀望的,更無(wú)暇滯留購(gòu)物。具體的時(shí)間,應(yīng)選在上午9點(diǎn)至10點(diǎn)左右開始,太早了,人們還沒有出門,太晚了,預(yù)設(shè)的活動(dòng)還沒有結(jié)束,有人就開始饑腸轆轆了??偠灾?,在時(shí)間的選擇上,一定要充分考慮消費(fèi)者的心理需求,千萬(wàn)不可自說(shuō)自話,自彈自唱。2、公司企業(yè)嘉賓邀請(qǐng)這是開業(yè)慶典活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使慶典活動(dòng)充分發(fā)揮轟動(dòng)效應(yīng),挖掘輿論的積極作用,在邀請(qǐng)嘉賓這件工作上必須精心選擇邀請(qǐng)對(duì)象,盡力邀請(qǐng)有**度的人士出席,以制造新聞效應(yīng),一些重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門...
竟然能把活動(dòng)話題***和流量轉(zhuǎn)化玩的這么出神入化。這個(gè)社會(huì)是浮躁的,消費(fèi)者處于在一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代,所以活動(dòng)策劃必須能在***時(shí)間有足夠強(qiáng)的話題與看點(diǎn)吸引潛在消費(fèi)者?;顒?dòng)策劃之初,策劃人員應(yīng)該先思考好需要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的話題與用戶進(jìn)行交流,毫無(wú)話題性的活動(dòng),就只能算是為了做活動(dòng)而做活動(dòng),甲方爸爸是不會(huì)買單的。02引流,加快銷售轉(zhuǎn)化其實(shí)這類的案例已經(jīng)有很多了,比如美國(guó)的黑色星期五、中國(guó)的天貓雙11等等都是比較好的銷售轉(zhuǎn)化型活動(dòng)。下面介紹個(gè)人比較喜歡的一個(gè)案例:#試乘Contours的嬰兒車#因?yàn)閶雰簾o(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)在嬰兒車?yán)锏母惺埽訡ontours在購(gòu)買嬰兒用品時(shí)引入了一個(gè)**性的概念:讓...
所以我們必須做好**充分的準(zhǔn)備,如果產(chǎn)品還不夠完善,營(yíng)銷策劃還不夠精彩,千萬(wàn)不要匆匆上市。因?yàn)樾缕放撇煌诖笃放棋e(cuò)了可以重來(lái),我們沒有試錯(cuò)機(jī)會(huì),一失足將是萬(wàn)丈深淵。隨著消費(fèi)升級(jí),國(guó)內(nèi)的日化品市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大。以前日化品牌注重渠道和終端,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)信息的,日化品牌的營(yíng)銷和創(chuàng)意也越來(lái)越被重視。如何做好日化品牌營(yíng)銷策劃?龍獅營(yíng)銷策劃公司為大家提供幾點(diǎn)建議。1.品牌定位細(xì)分化現(xiàn)代企業(yè)都非常有品牌意識(shí),早已不是九十年代,一個(gè)品牌統(tǒng)領(lǐng)一個(gè)行業(yè)的時(shí)代。市場(chǎng)上太多品牌,消費(fèi)者應(yīng)該如何選擇?對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),要善于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求。目前市場(chǎng)上日化品牌眾多,寶潔基本占據(jù)了日化市場(chǎng)的半壁江...
**著企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志、精神象征和價(jià)值理念,當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后,品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。在討論品牌形象策劃需要多少錢之前,我們先來(lái)看看品牌形象所包含的具體內(nèi)容。品牌形象包括三部分的內(nèi)容:一、VI識(shí)別系統(tǒng)VI識(shí)別系統(tǒng)包括品牌名、LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、陳列等。比如天貓的標(biāo)志是一個(gè)黑色的貓頭,京東的標(biāo)志是一只狗,麥當(dāng)勞的標(biāo)志是黃色的拱門,這些都是**品牌形象的標(biāo)志,具有一定的識(shí)別性,可以讓消費(fèi)者很快識(shí)別出品牌。品牌VI系統(tǒng)可以起到規(guī)范品牌傳播行為的作用,讓品牌呈現(xiàn)完整統(tǒng)一的形象。二、代言人及附加形象品牌在選代言人上一定要謹(jǐn)慎,因?yàn)榇匀说钠沸?*的就是品牌的品行,如果代言人本...
蹭熱點(diǎn)比如**近火了的王菊,我們可以做一個(gè)關(guān)于她的投票,或者測(cè)試你是《創(chuàng)造101》里的誰(shuí)根據(jù)這些方法,我們可以改編出很多活動(dòng)玩法。3、選出**合適的活動(dòng)無(wú)論你有沒有選擇困難癥,總要做出選擇。我們?cè)谶x擇活動(dòng)時(shí),一般要考慮兩個(gè)維度。***個(gè)維度:公司這次活動(dòng)的目標(biāo)是什么?比如活動(dòng)的目標(biāo)是付費(fèi)轉(zhuǎn)化,我們就要優(yōu)先考慮補(bǔ)貼(紅包,發(fā)券)的玩法;如果是增加用戶的活躍度,可能簽到,投票,競(jìng)猜等方式效果要更好。與我們的**產(chǎn)品相關(guān)嗎?對(duì)目標(biāo)的再一次確認(rèn)。預(yù)算是多少?我選擇的玩法來(lái)得及在指定時(shí)間上線嗎?想法再好,也得能夠做到。第二個(gè)維度:用戶新媒體時(shí)代下,消費(fèi)者的信息接觸面越來(lái)越寬泛,各種精彩紛呈的活動(dòng)...
為大家分析活動(dòng)表現(xiàn)和用戶感受方面產(chǎn)生誤差的三點(diǎn)主要原因,如圖1-6所示。圖1-6活動(dòng)表現(xiàn)和用戶感受方面產(chǎn)生誤差的原因1.語(yǔ)言表述差異語(yǔ)言功底是活動(dòng)策劃人員的基本功,在撰寫活動(dòng)時(shí),活動(dòng)策劃人員可能會(huì)誤用某些詞語(yǔ)或者無(wú)法用更精細(xì)的語(yǔ)言表達(dá),這些語(yǔ)言表述方面的差異會(huì)直接影響活動(dòng)策劃的水平。所以,活動(dòng)策劃人員必具備扎實(shí)的文字功底以及語(yǔ)言表達(dá)能力,當(dāng)然,對(duì)生活的觀察和想象力也缺一不可。***的廣告活動(dòng)大師大衛(wèi)·阿博特(DavidAbbott)為芝華士(ChivasRegal)撰寫的那段父親節(jié)廣告活動(dòng),直到***仍然是廣告界的經(jīng)典作品。大衛(wèi)·阿博特站在兒子的角度與父親對(duì)話,展示了芝華士與男人間獨(dú)特...
而活動(dòng)策劃的作用就是引發(fā)注意力。所以,活動(dòng)策劃中要直接展示產(chǎn)品的賣點(diǎn),千萬(wàn)不能“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”,不知所云的長(zhǎng)活動(dòng)是沒辦法吸引人耐心讀完,畢竟世界很精彩,大家的時(shí)間有限。3.感受等級(jí)薄弱感受等級(jí)薄弱指的是廣告活動(dòng)確實(shí)給用戶傳達(dá)了感受,但是這種感受止于肌膚,無(wú)法滲透骨髓。就像大家有時(shí)在城市街頭看到的大屏幕廣告,你記住了品牌和產(chǎn)品,卻沒有購(gòu)買的沖動(dòng),你會(huì)和同事探討廣告視頻里女主角精致的妝容,但不會(huì)購(gòu)買她極力贊美的化妝品。為什么會(huì)這樣?是價(jià)格、是口碑還是信任導(dǎo)致的?活動(dòng)策劃不能改變產(chǎn)品性能,但可以增強(qiáng)用戶的感受。這就需要活動(dòng)策劃人員從獨(dú)特的角度以精細(xì)語(yǔ)言描述產(chǎn)品,而不是直接夸贊產(chǎn)品有多好,畢...
明確年會(huì)活動(dòng)目的,后續(xù)的環(huán)節(jié)才更好開展3、征集年會(huì)演出節(jié)目:如果是轟趴、旅游等的年會(huì)活動(dòng)主題形式則不需要征集演出節(jié)目,預(yù)算充足的情況下也可以請(qǐng)演出團(tuán)隊(duì),提早征集年會(huì)演出節(jié)目,后續(xù)還要進(jìn)行排練篩選等。4、確定年會(huì)時(shí)間場(chǎng)地:根據(jù)年會(huì)活動(dòng)主題形式、參與人數(shù)、年會(huì)預(yù)算等選擇合適的場(chǎng)地,確定時(shí)間會(huì)提前預(yù)定,有需要還要做好當(dāng)天的交通出行安排5、確定年會(huì)活動(dòng)主持人:主持人基本上是男女搭配,提前確定好主持人,在年會(huì)節(jié)目單確定后,主持人就可以開始擬寫串詞6、確定年會(huì)演出節(jié)目單:年會(huì)演出節(jié)目形式要盡量新穎有趣,節(jié)目形式要多樣不單調(diào),確定年會(huì)節(jié)目單后后還要對(duì)各節(jié)目進(jìn)行排序7、確定年會(huì)活動(dòng)創(chuàng)意:年會(huì)活動(dòng)策劃年...
任何商業(yè)活動(dòng)都是屬于社會(huì)文化的一部分,不可能孤立于社會(huì)之外。無(wú)論是汽車、地產(chǎn)、3C還是快消,甲方或者市場(chǎng)的需求其實(shí)**終都是一樣。了解甲方的需求后再圍繞著需求點(diǎn)去策劃活動(dòng)就不會(huì)錯(cuò),剩下的只不過(guò)就是根據(jù)需求去創(chuàng)建不同的活動(dòng)形式罷了。這就像工匠蓋房子,首先你要知道是蓋別墅還是蓋廠房又或者是蓋酒店,需求不同,蓋出來(lái)的東西就不一樣。但是蓋樓所用的材料和結(jié)構(gòu)等等全都是一樣的,只不過(guò)是根據(jù)材料用量來(lái)添加或者減少。所以作為一名活動(dòng)策劃,我們需要有透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)的能力。無(wú)論你是做快消、3C、地產(chǎn)或者汽車等等行業(yè),甲方爸爸的需求一般很難跑出這以下3個(gè)方向:吸引眼球增加流量引流,加快銷售轉(zhuǎn)化加深品牌以及...
來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。3.體驗(yàn)的主題化設(shè)計(jì)一個(gè)好的主題,會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象,所有的營(yíng)銷活動(dòng)都圍繞著一個(gè)主題展開,比如現(xiàn)在的主題餐廳,主題樂園等,都是體驗(yàn)營(yíng)銷的主題化的體現(xiàn)。4.體驗(yàn)的個(gè)性化現(xiàn)代的消費(fèi)者不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的商品,而是期待不同于大眾的個(gè)性化消費(fèi)。體驗(yàn)營(yíng)銷根據(jù)消費(fèi)者的偏好,為產(chǎn)品增加“體驗(yàn)”。三、體驗(yàn)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別1.關(guān)注的焦點(diǎn)不同傳統(tǒng)營(yíng)銷將焦點(diǎn)主要集中于產(chǎn)品本身的功能和特色上,關(guān)注產(chǎn)品所能帶給消費(fèi)者的效用是否能滿足消費(fèi)者的需求。傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念中,認(rèn)為一件產(chǎn)品只要對(duì)消費(fèi)者實(shí)用便可,而很少考慮精神層面的需求。體驗(yàn)營(yíng)銷則不同,除了產(chǎn)品自身,更加關(guān)注顧客體驗(yàn),體驗(yàn)營(yíng)銷理論...
3)禮儀慶典包括:禮儀慶典活動(dòng)、開盤典禮、開幕慶典、奠基儀式、房產(chǎn)奠基、會(huì)議會(huì)務(wù)奠基儀式、揭幕儀式、開街儀式、工廠慶典、開業(yè)典禮,周年慶典;開業(yè)慶典、開張剪彩、啟動(dòng)儀式、喬遷慶典、開工儀式、封頂儀式、奠基儀式周年慶典、簽約儀式、模特禮儀、產(chǎn)品秀、新產(chǎn)品推廣活動(dòng)、頒獎(jiǎng)典禮、舞龍舞獅、生日慶典、嘉年華會(huì)見面議會(huì)、賽事活動(dòng)、公益活動(dòng)、主題活動(dòng)、活動(dòng)總結(jié)、掛牌儀式、工廠開業(yè)等;市場(chǎng)調(diào)研及研究、品牌規(guī)劃與管理企業(yè)VICISIBI策劃設(shè)計(jì)品牌傳播形象設(shè)計(jì)、媒介計(jì)劃購(gòu)買及投放l品牌包裝設(shè)計(jì)廣州米修公關(guān)傳媒有限公司數(shù)字營(yíng)銷策劃及執(zhí)行活動(dòng)策劃管理l事件營(yíng)銷策劃l體育營(yíng)銷策劃l娛樂營(yíng)銷策劃l渠道營(yíng)銷策劃l...
五、志愿者在別人的活動(dòng)中做志愿者是為自己獲得靈感的好方法。志愿服務(wù)是一種能讓你看到你喜歡的供應(yīng)商和場(chǎng)所的方式。什么能使你成為一個(gè)更好的活動(dòng)策劃,而不是加強(qiáng)你的人際網(wǎng)絡(luò)和你與供應(yīng)商的關(guān)系除了所有的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),志愿活動(dòng)也會(huì)讓你感覺良好。在像我們這樣忙碌的工作中,有一件事可以幫助我們?yōu)閯e人創(chuàng)造奇跡。六、保持健康我把這個(gè)留到**后,活動(dòng)策劃是一項(xiàng)非常辛苦的工作。你試圖給客戶和參與者一個(gè)難忘的經(jīng)歷,這是一件好事,但也可能是費(fèi)力的。如果你想成為一名更好的活動(dòng)策劃,花點(diǎn)時(shí)間,關(guān)注你和你自己的精神和身體健康。多運(yùn)動(dòng),多喝水,多笑,多睡。你越快樂,越健康,你的工作就會(huì)越好。畢竟,生活是一件重要的事??偨Y(jié):...
預(yù)期效果:比如活動(dòng)對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)或客戶有什么幫助。成本預(yù)估:包含各推廣渠道費(fèi)用、線下執(zhí)行費(fèi)用、各環(huán)節(jié)禮品或獎(jiǎng)品費(fèi)用。02制作活動(dòng)推進(jìn)時(shí)間表,推進(jìn)工作方案通過(guò)后,正式進(jìn)入執(zhí)行階段,一般需要召集此次活動(dòng)的工作人員召開一個(gè)準(zhǔn)備會(huì)議。梳理活動(dòng)節(jié)點(diǎn),分配好各項(xiàng)工作并確定各項(xiàng)工作負(fù)責(zé)人,活動(dòng)總負(fù)責(zé)人根據(jù)推進(jìn)時(shí)間表**完成情況。03確定活動(dòng)場(chǎng)地線下活動(dòng)則場(chǎng)地選擇尤為重要。過(guò)程中要考慮到場(chǎng)地的交通、星級(jí)、檔期、容納人數(shù)、環(huán)境等,實(shí)地考察過(guò)程中如會(huì)議室的長(zhǎng)、寬、高、容納人數(shù)、是否有柱、舞臺(tái)措建及布展等因素、桌型等、投影、麥克風(fēng)、會(huì)議室門口簽到板的位置、茶歇的位置、房間的房型及設(shè)備設(shè)施、是否能提供**用餐區(qū)域...
即活動(dòng)主題要適應(yīng)公眾心理的需要,主題要形象動(dòng)人,具有強(qiáng)烈的感召力。要素三:活動(dòng)對(duì)象即對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分析和定位?;顒?dòng)是以不同的方針對(duì)不同的目標(biāo)客戶展開的,因此只有確定了目標(biāo)客戶,才能制定有效的活動(dòng)方案。經(jīng)濟(jì)條件、生活習(xí)慣、價(jià)值觀念、利益要求等的差異都會(huì)使目標(biāo)客戶群體呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)??傊?,對(duì)目標(biāo)客戶群體了解越徹底,公關(guān)目標(biāo)就越有針對(duì)性,實(shí)行效果也就越好。要素四:活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意直接影響傳播效果,同時(shí)活動(dòng)傳播以創(chuàng)意為導(dǎo)向,二者相互依存。在這個(gè)快速消費(fèi)信息的時(shí)代,活動(dòng)在創(chuàng)意與創(chuàng)新方面的要求也越來(lái)越高,主要表現(xiàn)在傳播策略、活動(dòng)概念、活動(dòng)形式及活動(dòng)內(nèi)容的獨(dú)特性與新穎性等重點(diǎn)上。創(chuàng)意兩大原則1、創(chuàng)意...
作戰(zhàn)想要取勝,天、地、人三個(gè)條件缺一不可。新時(shí)代的活動(dòng)策劃戰(zhàn)場(chǎng)亦如是。天時(shí),一個(gè)合適的時(shí)機(jī),一個(gè)美麗的天氣,讓活動(dòng)盡享天時(shí);地利,一個(gè)合適的場(chǎng)地,一個(gè)美麗的環(huán)境,讓活動(dòng)盡享地利;人和,每個(gè)人的拼搏努力,一個(gè)團(tuán)隊(duì)的**協(xié)力,讓活動(dòng)盡享人和。二、***的消費(fèi)者體驗(yàn)無(wú)論是線上還是線下的活動(dòng)策劃,都要以消費(fèi)者的體驗(yàn)為**來(lái)進(jìn)行。畢竟我們活動(dòng)策劃的目標(biāo)就是讓消費(fèi)者獲得好的體驗(yàn),并因此對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品感興趣,然后才能激發(fā)出他們的購(gòu)買欲望。在活動(dòng)策劃的場(chǎng)景模擬期間,活動(dòng)策劃組織者可以換位思考,把自己以消費(fèi)者的身份進(jìn)行帶入,以消費(fèi)者的視角來(lái)提前體驗(yàn)活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)與不足,并及時(shí)改進(jìn)不足,爭(zhēng)取給到消費(fèi)者***...
大部分消費(fèi)者都有足夠的時(shí)間和心情來(lái)參加企業(yè)精心設(shè)計(jì)的各種開業(yè)促銷游戲。如果是選擇周一至周五的工作日,路人都形色匆匆趕著上班工作,是無(wú)暇駐足觀望的,更無(wú)暇滯留購(gòu)物。具體的時(shí)間,應(yīng)選在上午9點(diǎn)至10點(diǎn)左右開始,太早了,人們還沒有出門,太晚了,預(yù)設(shè)的活動(dòng)還沒有結(jié)束,有人就開始饑腸轆轆了??偠灾跁r(shí)間的選擇上,一定要充分考慮消費(fèi)者的心理需求,千萬(wàn)不可自說(shuō)自話,自彈自唱。2、公司企業(yè)嘉賓邀請(qǐng)這是開業(yè)慶典活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使慶典活動(dòng)充分發(fā)揮轟動(dòng)效應(yīng),挖掘輿論的積極作用,在邀請(qǐng)嘉賓這件工作上必須精心選擇邀請(qǐng)對(duì)象,盡力邀請(qǐng)有**度的人士出席,以制造新聞效應(yīng),一些重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門...
活動(dòng)策劃可包含的內(nèi)容太多了,兩個(gè)人及以上的與會(huì)都能稱為活動(dòng),大到奧運(yùn)會(huì)級(jí)別,小到情侶約會(huì),都能用上活動(dòng)策劃?;顒?dòng)有大有小,這篇文章無(wú)法全部概括,但其實(shí)很多人都有能力去組織一場(chǎng)十分美好的活動(dòng),當(dāng)然任何活動(dòng)細(xì)節(jié)很重要!而且這還取決于您舉辦的活動(dòng)類型,所以,這篇文章會(huì)給出一些重要且通用的實(shí)踐步驟,以方便應(yīng)對(duì)任何活動(dòng)。計(jì)劃任何活動(dòng)的**步驟1.制定活動(dòng)目標(biāo)2.組建團(tuán)隊(duì)3.建立預(yù)算4.設(shè)置日期5.創(chuàng)建活動(dòng)總體計(jì)劃6.預(yù)訂場(chǎng)地7.為活動(dòng)打上烙印8.確定并建立合作伙伴與贊助商9.制定宣傳計(jì)劃10.確定籌備工作進(jìn)程1.制定活動(dòng)目標(biāo)策劃活動(dòng)的***步是建立切實(shí)的目標(biāo)。首先就是要先問自己:為什么要組織這次...
認(rèn)同你的做法。然而做到這一點(diǎn)并不容易。你需要作出讓其覺得你在做正確的事情,在為他著想。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,A和B都是賣裝修服務(wù)的,但是A的服務(wù)是為客戶量身定做的,且會(huì)**大程度的滿足客戶的需求,而B則是店大欺客,大多數(shù)都是公版,那客戶肯定是認(rèn)同A,認(rèn)為A是對(duì)的!3.個(gè)人價(jià)值感品牌一定要符合個(gè)人的價(jià)值觀,認(rèn)同你之后接下來(lái)的就是要覺得你符合他的價(jià)值觀,這樣就會(huì)建立起與的你的聯(lián)系,從而成為忠實(shí)的粉絲。就如同我家的粉絲,我的文章都是針對(duì)創(chuàng)業(yè)這一塊的,很有針對(duì)性!不想創(chuàng)業(yè),不想了解這一塊的不會(huì)關(guān)注。但如果有***我為了增加關(guān)注度,去寫一些當(dāng)下的熱點(diǎn)話題,不管它是創(chuàng)業(yè),財(cái)經(jīng),娛樂,那反而會(huì)掉粉。4.建...
市場(chǎng)調(diào)研及研究、品牌規(guī)劃與管理企業(yè)VICISIBI策劃設(shè)計(jì)品牌傳播形象設(shè)計(jì)、媒介計(jì)劃購(gòu)買及投放l品牌包裝設(shè)計(jì)廣州米修公關(guān)傳媒有限公司數(shù)字營(yíng)銷策劃及執(zhí)行活動(dòng)策劃管理l事件營(yíng)銷策劃l體育營(yíng)銷策劃l娛樂營(yíng)銷策劃l渠道營(yíng)銷策劃l承接大型全國(guó)活動(dòng)聯(lián)系電話:微信:GD02005地址:廣州市番禺區(qū)萬(wàn)博中心華新匯1號(hào)1219-20房進(jìn)入10月份以后,深圳的活動(dòng)策劃公司所接到的訂單大多數(shù)都是企業(yè)年會(huì)策劃,對(duì)于造勢(shì)策劃來(lái)說(shuō)也不例外,會(huì)務(wù)組和策劃組的小伙伴已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月沒有享受到雙休的福利了,只要客戶一聲令下,勘察酒店場(chǎng)地、碼設(shè)計(jì)、出創(chuàng)意……真可以用所謂的“時(shí)刻準(zhǔn)備著”來(lái)形容,在此也感謝所有小伙伴的努力付出,...
主題圖片是**能體現(xiàn)活動(dòng)的主題的物料。06活動(dòng)征集、統(tǒng)計(jì)及通知報(bào)名情況一定要及時(shí)統(tǒng)計(jì),一旦發(fā)現(xiàn)報(bào)名人數(shù)過(guò)少,離預(yù)期人數(shù)差距過(guò)大,及時(shí)增加投放渠道和投放力度,保證活動(dòng)人數(shù)?;顒?dòng)前通知報(bào)名成功用戶,根據(jù)報(bào)名留下的聯(lián)系方式,電話、短信都行,確認(rèn)能夠準(zhǔn)時(shí)參加活動(dòng)的具體人數(shù)。07制作活動(dòng)執(zhí)行方案,分解執(zhí)行任務(wù)制作一份活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行方案,結(jié)合設(shè)定的活動(dòng)流程,把簽到、主持、攝影、道具場(chǎng)務(wù)、直播等現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行中的各項(xiàng)工作分配到具體個(gè)人,執(zhí)行方案一般精確到分鐘。在線下執(zhí)行之前的一兩天,召集所有執(zhí)行人員開活動(dòng)動(dòng)員會(huì),下發(fā)執(zhí)行方案,逐項(xiàng)分解任務(wù)到個(gè)人,保證每個(gè)人都清楚自己到現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該做什么工作。08活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案至少...
怎樣快速進(jìn)入角色。**后設(shè)置遞進(jìn)***制,讓參與者明確知道努力就會(huì)有收獲,如果在活動(dòng)設(shè)置環(huán)節(jié)中能讓參與者時(shí)時(shí)看到自己的排行情況,那么會(huì)更加刺激參與者的參與度與帶入感。總結(jié):任何活動(dòng)都是社會(huì)文化的一部分,沒有哪一場(chǎng)品牌性的活動(dòng)是孤立于社會(huì)之外的。一名活動(dòng)策劃如果對(duì)社會(huì)有很強(qiáng)的洞察力,可以相對(duì)容易在活動(dòng)中引入社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)與話題。在我看來(lái)一場(chǎng)好的活動(dòng)如果能滿足以下3點(diǎn)就是成功的:活動(dòng)主題:強(qiáng)調(diào)話題性活動(dòng)內(nèi)容:要有記憶點(diǎn)能讓參與者印象深刻活動(dòng)流程:強(qiáng)用戶參與、體驗(yàn)性什么是好的活動(dòng)***你get到了嘛,或者你有什么更好的理解歡迎分享。如果說(shuō)以上是活動(dòng)里面的“道”,那么下期我們來(lái)說(shuō)說(shuō)活動(dòng)里面的“...
五、志愿者在別人的活動(dòng)中做志愿者是為自己獲得靈感的好方法。志愿服務(wù)是一種能讓你看到你喜歡的供應(yīng)商和場(chǎng)所的方式。什么能使你成為一個(gè)更好的活動(dòng)策劃,而不是加強(qiáng)你的人際網(wǎng)絡(luò)和你與供應(yīng)商的關(guān)系除了所有的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),志愿活動(dòng)也會(huì)讓你感覺良好。在像我們這樣忙碌的工作中,有一件事可以幫助我們?yōu)閯e人創(chuàng)造奇跡。六、保持健康我把這個(gè)留到**后,活動(dòng)策劃是一項(xiàng)非常辛苦的工作。你試圖給客戶和參與者一個(gè)難忘的經(jīng)歷,這是一件好事,但也可能是費(fèi)力的。如果你想成為一名更好的活動(dòng)策劃,花點(diǎn)時(shí)間,關(guān)注你和你自己的精神和身體健康。多運(yùn)動(dòng),多喝水,多笑,多睡。你越快樂,越健康,你的工作就會(huì)越好。畢竟,生活是一件重要的事??偨Y(jié):...
就需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年、上百年不倒的品牌,可以發(fā)現(xiàn)他們都有自己的一套文化理念,并且堅(jiān)持貫徹。麥當(dāng)勞的理念是——質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價(jià)值,麥當(dāng)勞品牌呈現(xiàn)出的整體形象就是文化理念的化身,從服務(wù)員的態(tài)度到門店的形象,無(wú)一不是對(duì)品牌理念的貫徹。品牌形象策劃是品牌建設(shè)的一部分,二者緊密聯(lián)系不可孤立存在,品牌形象策劃是建立在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)上的。建立可信賴的品牌形象需要多錢,你現(xiàn)在有數(shù)了嗎?九十年代,飲用水市場(chǎng)形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉,就連實(shí)力強(qiáng)大的康師傅也曾一度被擠出了飲用水市場(chǎng)。從品牌策劃的角度看來(lái),樂百氏純凈水的成功相當(dāng)程度上得益于其“27層凈化”的營(yíng)銷傳...