過去幾年，小紅書在一級市場的估值一漲再漲，他們?nèi)ザ壥袌龅膭討B(tài)也備受關(guān)注。據(jù)11月8日媒體消息，小紅書已完成新一輪融資，投后估值超過200億美元，由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投。8日晚間小紅書方面表示，確實(shí)完成了以老股東增持為主的新一輪融資，并對新老股東的支持及外界關(guān)注表示了感謝。這個(gè)早年靠種草筆記起家，DAU（日活躍用戶數(shù)據(jù)）已經(jīng)跟美團(tuán)接近的品牌，從30億、60億、100億，再到這次200億美元估值，小紅書每次的估值以翻番的節(jié)奏上漲。資本持續(xù)加碼的背后，小紅書真正的估值邏輯是什么？小紅書推廣需要認(rèn)證專業(yè)號嗎？江蘇彩妝小紅書推廣營銷
回看小紅書這幾年的用戶增長曲線，是一個(gè)中國社區(qū)產(chǎn)品艱難成長史。2018年，他們***迎來了千萬級別的突破性增長。增長的秘訣是，大概2017年底2018年初，小紅書做了不同以往的增長策略：包括批量引入明星，重金押寶綜藝。引入明星讓小紅書幾個(gè)月數(shù)據(jù)翻倍，押注綜藝讓品牌出圈，數(shù)據(jù)***次超越了1000萬。此后三年每年用戶數(shù)據(jù)增加1000萬。DAU基數(shù)到了3000萬用戶后，只一年的時(shí)間，就從3000萬到6000萬，沖到了7000萬，甚至一度超越了8000萬。這個(gè)數(shù)據(jù)，和大家根本刪不掉的美團(tuán)APP非常接近了無錫小紅書推廣工具用戶在不同平臺之間的轉(zhuǎn)移成本極低，如果只注重產(chǎn)品運(yùn)營，則容易造成用戶流失。
企業(yè)品牌要進(jìn)行營銷推廣其實(shí)不難，尤其是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)使得他們的營銷推廣工作能夠跟上一層樓，所以很企業(yè)品牌都開始挖掘更多的營銷推廣平臺，這類平臺需要擁有較高的**度和用戶流量，這樣才能確保推廣工作能夠順利進(jìn)行，小紅書就是他們的推廣平臺之一。小紅書雖然問世時(shí)間不久，但是憑著發(fā)布筆記的屬性為很多人熟知，后來小紅書又吸引力大批流量明星入駐，名氣也就水漲船高了，為此小紅書也使得多位明星再次翻紅，可以說是一個(gè)很好的營銷推廣平臺。
果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年互動量前一千的護(hù)膚類商業(yè)筆記中，腰部達(dá)人（粉絲量5w-50w）占比38.60%，小紅書平臺高度去中心化的機(jī)制下，腰部達(dá)人受益明顯。其次，初級達(dá)人（粉絲量5k-5w）占比22.00%，接近頭部達(dá)人（粉絲量50w以上）占比。KOC價(jià)值（注：一般把粉絲量幾百到幾萬的創(chuàng)作者定義為KOC）被眾多品牌認(rèn)可并不是沒有原因的。KOC投放成本更低，但是出現(xiàn)爆文的概率并不低。因此，小紅書博主粉絲量級與筆記互動量成正相關(guān)，但并不是線性相關(guān)。品牌商家在投放過程中，可以重點(diǎn)選擇更具真實(shí)和垂直的KOC（初級達(dá)人），以及流量機(jī)制的主要受益群體腰部達(dá)人，更容易獲得較高地互動ROI。做小紅書推廣時(shí)為什么要先鋪量？
小紅書早于其他電商平臺建設(shè)自營保稅倉，聚焦B2C自營跨境電商這一細(xì)分市場，差異化進(jìn)入電商行業(yè)。小紅書設(shè)立保稅倉備貨，基于三個(gè)方面的考慮：
一是可縮短用戶與商品的距離，從下單到收貨通常只需兩三天時(shí)間；
二是從保稅倉發(fā)貨能夠保障進(jìn)口商品質(zhì)量，贏得用戶信賴；
三是海外集采集運(yùn)可大幅降低跨境物流成本，從而降低進(jìn)口商品價(jià)格。
2015年，隨著總面積超過10萬平方米的鄭州和深圳兩個(gè)自營保稅倉先后投入運(yùn)營，小紅書正式開啟B2C自營跨境電商時(shí)代，其宣傳口號從“找到國外的好東西”演變?yōu)椤罢业饺澜绲暮脰|西”。2016年3月，小紅書完成騰訊領(lǐng)投的1億美元的C輪融資，進(jìn)一步拓展跨境電商平臺規(guī)模和功能，開放第三方商家入駐，其宣傳口號從“找到全世界的好東西”演變?yōu)椤胺窒砣澜绲暮蒙睢薄?016年12月，小紅書全品類SKU數(shù)量增至15萬個(gè)。 小紅書推廣需要注意哪些要點(diǎn)？湖州白鹿小紅書推廣費(fèi)
小紅書推廣投放方式有哪些？江蘇彩妝小紅書推廣營銷
在小紅書，筆記或直播等內(nèi)容形式是觸達(dá)和連接消費(fèi)者更精細(xì)及低成本的途徑。數(shù)以億計(jì)的用戶在小紅書通過筆記等形式產(chǎn)生連接，再小眾的興趣、審美和商品，都能精細(xì)地找到志趣相投的“同路人”。這倒不是說在小紅書做商業(yè)很容易，就像抖音走的興趣電商，快手選擇市井文化一樣，小紅書的商業(yè)生態(tài)也有自己的生存法則。小紅書總結(jié)為“真誠經(jīng)營、用心創(chuàng)造”，這是《社區(qū)商業(yè)公約》背后的價(jià)值觀，也是平臺公認(rèn)的“生意密碼”?！坝脩粝Ｍ吹秸鎸?shí)有用的東西，為各類決策做幫助，可能是消費(fèi)，可能不是。”銀時(shí)表示，比起產(chǎn)生交易，用戶來到小紅書的動機(jī)和保有的心智更可貴，他們喜歡真誠、拒絕虛假、崇尚用心、尊重創(chuàng)意。江蘇彩妝小紅書推廣營銷
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