隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對總?cè)丝跐B透率的高速拉升期的結(jié)束,在2008-2018的十年間,互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長放緩,從41.9%的增長率下滑至個位數(shù),尤其在近五年中,增長率一直維持在5%-7.5%之間的低行區(qū)間?;ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期,不斷加入的新用戶在網(wǎng)絡(luò)上的觸媒渠道單一、接收信息較為被動,互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化率也因此較高。而今,互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速不及想要通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取客戶的競爭企業(yè)的增速,使得流量的增量下降;用戶觸媒渠道碎片化、信息流動加速導(dǎo)致信息不對稱減弱等因素提升了用戶的信息辨識能力,同時減弱互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化率,使得流量存量的爭奪難度提升,通過主流媒體獲取流量的成本也不斷攀升。而互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮喧囂過后,具有數(shù)字化賦能并滲透消費者行為軌跡的戶外廣告價值重現(xiàn),再度獲得廣告主的關(guān)注。伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn),戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。普陀電子戶外廣告廠家
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,傳統(tǒng)廣告形式受到了很大的沖擊。報紙、雜志等紙媒險些被拍死在沙灘上了。智能手機(jī)的普及,4G時代的到來,媒體形式越來越多樣化。新媒體時代的到來,人們碎片化的閱讀時間越來越多。所以很多人會有這種顧慮,互聯(lián)網(wǎng)和新媒體會不會取代了傳統(tǒng)的戶外廣告的地位呢?這完全不用擔(dān)心,與紙媒、互聯(lián)網(wǎng)廣告不同的是,戶外廣告是被動的,你看或者不看,它就在那里。只要它在那里,總會有人看的,或主動或被動?;ヂ?lián)網(wǎng)+之后,人們會逐漸進(jìn)入一個物聯(lián)網(wǎng)的時代。物聯(lián)網(wǎng)會給戶外廣告帶來一個新的發(fā)展機(jī)遇,目前流行的搖一搖,近場wifi都可以和戶外廣告相結(jié)合。“物競天擇,適者生存”只有那些不能與時俱進(jìn)的企業(yè)才會被淘汰。有句話說:“沒有不掙錢的行業(yè),只有不盈利的企業(yè)”所以說戶外廣告是一個國家,一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度直觀的體現(xiàn),從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多現(xiàn)在很熟悉的品牌,其實這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶曉了,戶外廣告還是受一些大品牌的青睞,嘻嘻。。。這就是戶外廣告的神奇魔力。青浦商超戶外廣告廠家越來越多數(shù)字化戶外廣告平臺的出現(xiàn)讓戶外廣告交易、投放變得更為方便快捷。
市場體系的完善和媒體資源的規(guī)?;?,使自由生長的戶外廣告實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。各階段新技術(shù)的不斷融入和賦能,進(jìn)一步帶給戶外廣告越來越具有創(chuàng)造力的展現(xiàn)形式,彰顯出流量的價值。市場和產(chǎn)業(yè)體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入,也吸引了科技巨頭將業(yè)務(wù)布局鋪向戶外廣告市場。伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn),戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ),相關(guān)數(shù)據(jù)維度也趨于細(xì)化,戶外廣告的評估由一開始借助照片和經(jīng)驗等進(jìn)行的簡單評估方式,發(fā)展到了主要依靠第三方監(jiān)測公司調(diào)研的理論評估階段,并正朝著數(shù)字化加深和程序化進(jìn)一步運用后能夠?qū)崿F(xiàn)的精細(xì)化評估階段邁進(jìn)。
道旗廣告:就是路邊的燈桿旗廣告燈桿旗廣告,一般都是雙面的公交車廣告:包括公交車身廣告、公交車內(nèi)看板廣告、公交車內(nèi)視頻廣告、車后鏡飄字等等戶外電子屏廣告:LED電子屏廣告、LCD刷屏廣告。LED電子屏廣告根據(jù)不同的場景又可分為:商業(yè)樓宇戶外電子屏廣告、地鐵站臺內(nèi)電子屏廣告、賣場電子屏廣告、機(jī)場電子屏廣告等。LCD刷屏一般以刷屏機(jī)的形式存在,主要放在各種公共場所,比如商場、影院、地鐵站等地方,又稱擎天柱、廣告塔、高炮,一般聳立在道路兩邊,以高速公路居多。一般分為兩面牌及三面牌兩種主要的結(jié)構(gòu)。三面牌主要用于道路交叉位置處,面向密集的車流和人流。壁墻廣告:墻壁或支撐面上繪制的大型廣告畫,主要以外墻噴繪的形式存在。此類型的廣告正在逐漸改造成電子屏廣告。招貼廣告:包括桌貼、門貼、玻璃貼。桌貼廣告主要是以高校食堂桌面作為廣告發(fā)布載體,利用特殊材料制作的廣告畫面,張貼于桌面的一種戶外媒體形式。龍門架/跨線橋廣告:位于橫跨道路的人行天橋、立交橋,或者龍門架上。氣球廣告、熱氣球廣告。投影廣告:以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關(guān)設(shè)施,主要包含投影光源設(shè)備等。戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體,有其鮮明的特性。
隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速、技術(shù)的更新,越來越多數(shù)字化戶外廣告平臺的出現(xiàn)讓戶外廣告交易、投放變得更為方便快捷,這是行業(yè)內(nèi)發(fā)生的改變之一。這為戶外廣告的創(chuàng)新帶來了更多機(jī)會,也要求行業(yè)必須與時俱進(jìn)。近年來,數(shù)字戶外媒體因為其創(chuàng)新和豐富的功能變得越來越普及??萍甲寯?shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進(jìn)程中獲益良多。戶外廣告能夠潛移默化建立品牌形象。懸念式廣告總能吸引人的注意力,但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實現(xiàn)這一點,因為人們每次訪問頁面時看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時間的廣告表達(dá)一個廣告主題與訴求,相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián),彼此組合,從而構(gòu)成一個完整的戶外廣告。這種“懸念營銷”能時刻抓住消費者的注意力,經(jīng)過廣告的人往往會時刻關(guān)注廣告的變化,直到某一固定的時間點,才揭曉謎底。戶外廣告為城市的美麗錦上添花。普陀商超戶外廣告燈箱
伴隨著科學(xué)技術(shù)的開展,戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備。普陀電子戶外廣告廠家
曾經(jīng)一位設(shè)計師這樣說過:“讓我看看你的城市,我就能說出這個城市的個性和市民的文化追求。戶外廣告既是商品的推銷者,又是文化的傳播者,廣告以文化為載體,文化借廣告而傳播,它們互為依存,交相輝映,共同貢獻(xiàn)于我們的社會和城市。”因此,戶外廣告帶來的不是商業(yè)效應(yīng),更多的可能是影響整個城市甚至更廣范圍的公眾效應(yīng),它也體現(xiàn)了一種十分重要的文化凝聚力,展示出一個城市所特有的精神。同時,戶外廣告作為一種傳媒工具,具有極強(qiáng)的親和力。研究表明,公眾對于戶外廣告有非常積極的態(tài)度,它被看作富有色彩的、增長見識的、幽默的、給我們的生活樂趣的一種傳播工具。而且這種親和力還來源于戶外廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)一致、相得益彰。戶外廣告的美感是在其面積、色彩、造型、輪廓、材質(zhì)同周圍景觀和諧有序的搭配中才能產(chǎn)生。戶外廣告反映著商業(yè)繁榮,美化市容市貌,已經(jīng)成為一個城市重要的人文景觀。普陀電子戶外廣告廠家