城市軸線的戶外廣告,以公益宣傳、展示城市形象為主,設(shè)置上限不超過所在位置行道樹樹冠高度,避免對城市軸線及景觀視廊產(chǎn)生影響;禁止設(shè)置動態(tài)屏顯類戶外廣告。要融合所在區(qū)段元素,允許附著城市家具設(shè)施設(shè)置少量小型畫面的戶外商業(yè)廣告,其面積不得超過外立面的30%;鼓勵設(shè)置互動裝置及模型廣告,增加趣味休閑特色;為保護綠道第五立面展示效果,宜結(jié)合景觀造型設(shè)置戶外廣告,禁止設(shè)置大型立柱式廣告;戶外廣告主色應(yīng)充分融合周邊環(huán)境,增加留白面積,避免使用高飽和度、高明度的色彩在公共場所樹立巨型廣告牌這一方式歷經(jīng)實踐,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。浦東發(fā)光戶外廣告牌
戶外廣告與其他廣告媒體相比,在普遍性、價格方面具有天然優(yōu)勢。隨著城市化進程不斷呈現(xiàn)增長態(tài)勢,利好因素來自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚,商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。大部分四五線城鎮(zhèn)的崛起,商業(yè)街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標(biāo)牌展示的基本需求,而戶外廣告擁有的天然優(yōu)勢,成為基礎(chǔ)的、重要的廣告配置。對于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競爭,商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷以及眾多公開的推廣活動,需要多樣化的宣傳渠道,戶外廣告贏得了部分廣告主的青睞。互聯(lián)網(wǎng)電商以及業(yè)務(wù)在四五線城鎮(zhèn)的滲透,誕生了更多基于本地服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)站點或者門店,因此促使有了更多的廣告需求。盧灣創(chuàng)意戶外廣告店招一個戶外廣告的設(shè)計,重點就在于怎樣做出有創(chuàng)意的視覺效果。
創(chuàng)意力依舊是戶外廣告的重心。廣告富有創(chuàng)造力和生命力,這也是眾多業(yè)內(nèi)人士面對的挑戰(zhàn)之一,即在引誘人們購買產(chǎn)品或服務(wù)和創(chuàng)造藝術(shù)之間找到一個的平衡點。廣告是有目的性的藝術(shù),戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點,甚至更好。戶外廣告從創(chuàng)意產(chǎn)生到執(zhí)行的過程是令人享受的,根據(jù)客戶想要達成的目標(biāo),然后找到一種創(chuàng)新的形式去體現(xiàn)。相較其他媒體缺乏明顯的CTA(call to attention行動號召),戶外廣告中出色的創(chuàng)意可以直觀地展示產(chǎn)品的特性。
媒體主專業(yè)的技術(shù)水平與完善的后期服務(wù),一般來說,戶外媒體主受到客戶投訴多的問題包括畫面質(zhì)量、亮燈、監(jiān)測報告的規(guī)范性等后期服務(wù)環(huán)節(jié)的問題。由于客戶在前期對點位情況做了詳細的勘察,所以這一點問題較少。媒體維護環(huán)節(jié),由于客觀和主觀的原因造成的客戶投訴就會因具體環(huán)節(jié)的問題而產(chǎn)生,對媒體主而言,其解決問題之道就在于,進一步提高專業(yè)服務(wù)能力和水平,提高媒體各組成部分的質(zhì)量,提高相關(guān)技術(shù)水平,堅強媒體巡查和日常監(jiān)測,力爭在客戶發(fā)現(xiàn)問題前就解決問題。上海碧虎車屏,主要以戶外傳媒廣告為主,以出租車后窗廣告,運用新技術(shù),新理念,把商家的廣告以圖片視頻的方式投放出來,這樣更能達到廣告宣傳的效果具有數(shù)字化賦能并滲透消費者行為軌跡的戶外廣告價值重現(xiàn),再度獲得廣告主的關(guān)注。
道旗廣告:就是路邊的燈桿旗廣告燈桿旗廣告,一般都是雙面的公交車廣告:包括公交車身廣告、公交車內(nèi)看板廣告、公交車內(nèi)視頻廣告、車后鏡飄字等等戶外電子屏廣告:LED電子屏廣告、LCD刷屏廣告。LED電子屏廣告根據(jù)不同的場景又可分為:商業(yè)樓宇戶外電子屏廣告、地鐵站臺內(nèi)電子屏廣告、賣場電子屏廣告、機場電子屏廣告等。LCD刷屏一般以刷屏機的形式存在,主要放在各種公共場所,比如商場、影院、地鐵站等地方,又稱擎天柱、廣告塔、高炮,一般聳立在道路兩邊,以高速公路居多。一般分為兩面牌及三面牌兩種主要的結(jié)構(gòu)。三面牌主要用于道路交叉位置處,面向密集的車流和人流。壁墻廣告:墻壁或支撐面上繪制的大型廣告畫,主要以外墻噴繪的形式存在。此類型的廣告正在逐漸改造成電子屏廣告。招貼廣告:包括桌貼、門貼、玻璃貼。桌貼廣告主要是以高校食堂桌面作為廣告發(fā)布載體,利用特殊材料制作的廣告畫面,張貼于桌面的一種戶外媒體形式。龍門架/跨線橋廣告:位于橫跨道路的人行天橋、立交橋,或者龍門架上。氣球廣告、熱氣球廣告。投影廣告:以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關(guān)設(shè)施,主要包含投影光源設(shè)備等。傳遞信息、美化環(huán)境成為戶外廣告設(shè)計的行業(yè)使命。浦東大型戶外廣告字
農(nóng)村的戶外廣告大都以墻體廣告、條幅、宣傳車為主要載體。浦東發(fā)光戶外廣告牌
戶外廣告是現(xiàn)在在廣告行業(yè)備受重視的一個范疇,是在九十年代晚期發(fā)生,近兩年開展起來的。現(xiàn)在,眾多的廣告公司越來越重視戶外廣告效果以及構(gòu)思、規(guī)劃效果的完成。戶外廣告效果極大,各行各業(yè)均熱切期望借此敏捷提高企業(yè)形象,傳達商業(yè)信息。伴隨著科學(xué)技術(shù)的開展,戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備,并變成美化城市的一種藝術(shù)品,是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標(biāo)志之一。戶外廣告媒體是指能在露天或公共場合經(jīng)過廣告表現(xiàn)方式一起向很多消費者進行訴求,能到達推銷商品目的物質(zhì)。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、車體廣告、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中,路牌、招貼是為主要的兩種方式,影響甚大。規(guī)劃制作精美的戶外廣告帶變成一個區(qū)域的標(biāo)志。戶外廣告對區(qū)域和消費者的挑選性強。戶外廣告作保包括具有逼迫訴求性質(zhì),讓消費者對廣告形象深入,將廣告宣揚價值能夠極限的表現(xiàn),一起提高廣告業(yè)務(wù)量。浦東發(fā)光戶外廣告牌