戶外廣告整體保持平穩(wěn)增長。戶外廣告主要包括樓宇液晶、LED燈箱、公交地鐵電視、機(jī)場(chǎng)大屏等設(shè)臵于戶外的廣告，具有視覺沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時(shí)間長等特點(diǎn)。雖然近年互聯(lián)網(wǎng)媒介對(duì)電視、平面媒介等傳統(tǒng)媒介的替代日益明顯，但戶外廣告并未受影響，仍保持穩(wěn)定增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1174億元；2017年市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算約1444億元。火車站媒體投放額增速快，樓宇液晶屏占視頻媒體投放高位.2017年上半年，火車站媒體投放額的增速快，同比增長25%；候車廳媒體、單一媒體投放額出現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢(shì)，分別同比下降8%、16%。視頻媒體為戶外廣告的重點(diǎn)媒體投放趨勢(shì)，其中樓宇液晶穩(wěn)居高位。2017年上半年，視頻媒體的投放額同比增長20%，其中樓宇液晶穩(wěn)居高位，2017年上半年投放額為187.9億元，地鐵電子屏、地鐵電視、公交電視2017年上半年投放額分別為10.3億元、25.4億元、18.8億元。戶外廣告是現(xiàn)在在廣告行業(yè)備受重視的一個(gè)范疇。楊浦發(fā)光戶外廣告字
當(dāng)面對(duì)數(shù)字化的變革，其他媒體竭盡全力尋求發(fā)展，花了很長時(shí)間才意識(shí)到數(shù)字化是一種威脅，試圖找出自己的競(jìng)爭策略時(shí)，戶外廣告能在線下完美地達(dá)到產(chǎn)品營銷的目的。戶外廣告的戰(zhàn)略與線上的數(shù)字媒介不同，數(shù)字廣告往往會(huì)打著具有號(hào)召力的標(biāo)語引誘人們點(diǎn)擊購買，但戶外廣告采取的固定不變的方式反復(fù)曝光來“入侵”消費(fèi)者的大腦。在上班、送孩子上下學(xué)的路上，都能看到戶外廣告，但網(wǎng)上看的廣告卻不是時(shí)刻都存在，這取決于當(dāng)天的網(wǎng)站算法。閔行戶外廣告戶外廣告也體現(xiàn)了一種十分重要的文化凝聚力，展示出一個(gè)城市所特有的精神。
什么是戶外廣告1：射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明設(shè)備的廣告牌，稱為射燈廣告牌，其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果好，并能清晰的看到廣告信息。2：霓虹燈廣告牌由霓虹燈管彎曲成本子或者圖案，搭配上不同顏色的霓虹燈管制作而成，散發(fā)出五顏六色的色彩，更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)態(tài)效果，夜間效果視覺沖擊力強(qiáng)3：單位柱廣告牌。廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式 也多，廣告裝置設(shè)立于高速公路，主干道等地方，面向密集的車流和人流，4：大型燈箱廣告。裝于建筑物外墻，樓頂?shù)鹊胤?，白天是色彩廣告牌， 晚上亮燈便成為內(nèi)燈照射燈箱廣告，燈箱廣告照明效果比較好，但是維修比射燈廣告牌困難很多，而且燈管損耗快
二維與三維的結(jié)合，早期的戶外廣告設(shè)計(jì)多是通過二維的手法來呈現(xiàn)其效果，那是由當(dāng)時(shí)的技術(shù)和材料所決定的。隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)、新材料不斷地更新，也豐富了戶外廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段，融入光學(xué)、聲學(xué)、電力學(xué)等科技手段，使得戶外廣告達(dá)到豐富的三維立體效果。當(dāng)工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際，立體廣告已獲證實(shí)具備極大吸引力，奪目搶眼的設(shè)計(jì)自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增。情景交融，將戶外廣告置于周圍的環(huán)境之中，達(dá)到和周圍的環(huán)境在色彩、造型及材料的和諧，相得益彰是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，戶外廣告不是廣告，它還是所使用地區(qū)景觀的一部分，在提升這一地區(qū)的精神文化方面也占有一席重要的地位。戶外廣告的歷史可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國時(shí)期。
隨著戶外廣告市場(chǎng)的不斷升溫，戶外媒體公司也紛紛開始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局，以期提高自身競(jìng)爭壁壘。從當(dāng)前來看，戶外媒體公司的升級(jí)之路，主要有效率升級(jí)、利潤率升級(jí)和服務(wù)力升級(jí)三條途徑，而頭部和長尾媒體公司則由于成本和競(jìng)爭問題，形成差異化的發(fā)展方向。交通出行中戶外廣告的發(fā)展穩(wěn)定。一方面是因?yàn)榻煌ㄓ诔鞘械墓δ苄裕鋱?chǎng)所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制，且交通場(chǎng)所的商業(yè)化滲透率也較為飽和，因此從供給和需求上未來都將不會(huì)產(chǎn)生大的變化，主要增長機(jī)會(huì)點(diǎn)仍然來自于交通網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與建設(shè)帶來新的資源增長；另一方面，由于交通場(chǎng)所的公共安全屬性，可開發(fā)的廣告位形式相對(duì)完善，因此難以出現(xiàn)通過增加單位場(chǎng)所內(nèi)的廣告資源類型或數(shù)量來實(shí)現(xiàn)新的增長。一個(gè)戶外廣告的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)就在于怎樣做出有創(chuàng)意的視覺效果。普陀室外戶外廣告方案
戶外廣告能提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度。楊浦發(fā)光戶外廣告字
1982年至今，中國戶外廣告的相關(guān)規(guī)范和管理政策幫助戶外廣告產(chǎn)業(yè)形成了更加系統(tǒng)化和規(guī)范化的體系，城鎮(zhèn)化規(guī)劃的推動(dòng)更是通過拉動(dòng)中小城市發(fā)展、擴(kuò)充交通網(wǎng)絡(luò)等方式為戶外廣告提供了更廣闊和使用場(chǎng)景。但由于在過去的發(fā)展階段中，戶外廣告整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展路徑變化不大，各法規(guī)中關(guān)于戶外廣告的條例也甚少隨著法規(guī)的修訂或修正而有所改變，并且，管理范圍主要停留在廣告的設(shè)置、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、美觀和內(nèi)容健康層面上。未來，戶外廣告數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，預(yù)計(jì)也會(huì)推動(dòng)戶外廣告的相關(guān)管理規(guī)范條例的細(xì)化，并會(huì)提高對(duì)與之相關(guān)的公共信息安全性等層面的關(guān)注。楊浦發(fā)光戶外廣告字