市場體系的完善和媒體資源的規(guī)?;?,使自由生長的戶外廣告實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。各階段新技術(shù)的不斷融入和賦能,進(jìn)一步帶給戶外廣告越來越具有創(chuàng)造力的展現(xiàn)形式,彰顯出流量的價(jià)值。市場和產(chǎn)業(yè)體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入,也吸引了科技巨頭將業(yè)務(wù)布局鋪向戶外廣告市場。伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn),戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ),相關(guān)數(shù)據(jù)維度也趨于細(xì)化,戶外廣告的評估由一開始借助照片和經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行的簡單評估方式,發(fā)展到了主要依靠第三方監(jiān)測公司調(diào)研的理論評估階段,并正朝著數(shù)字化加深和程序化進(jìn)一步運(yùn)用后能夠?qū)崿F(xiàn)的精細(xì)化評估階段邁進(jìn)。戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體,有其鮮明的特性。嘉定餐飲戶外廣告招牌
戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象,表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。而且戶外廣告由于傳播環(huán)境,市場壞境和生活方式的變化,廣告媒體會(huì)不定期出現(xiàn)重新洗牌的局面,不適合時(shí)代、不適合消費(fèi)者的廣告媒體形式會(huì)隨時(shí)面臨著淘汰的風(fēng)險(xiǎn),而戶外廣告卻不會(huì)有這樣的風(fēng)險(xiǎn)。無論怎么變化,戶外廣告都只會(huì)變得越來越具有影響力,在廣告主的心目中地位會(huì)變得越來越重要,根本不會(huì)面臨被取代的風(fēng)險(xiǎn)。戶外廣告媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣,并且以上三點(diǎn)特性即可表明戶外廣告不被取代的原因。黃浦亞克力戶外廣告定制在公共場所樹立巨型廣告牌這一方式歷經(jīng)實(shí)踐,表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。
戶外廣告設(shè)計(jì)師常常通過用以下幾種手法來實(shí)施自己的創(chuàng)意,移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對象重新組合,來表達(dá)一種新的寓意,以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達(dá)到了視覺效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。移物嫁接法的使用可以改變我們在生活中已經(jīng)習(xí)以為常的事物,經(jīng)嫁接過的事物,在保留其基本形的基礎(chǔ)上形成的新圖形讓人耳目一新。錯(cuò)視思維就是在人們已經(jīng)習(xí)慣了的視覺形象中有意識(shí)地將物象局部進(jìn)行錯(cuò)視處理,使人們產(chǎn)生錯(cuò)視的視知覺。吸引人們的注意,加強(qiáng)視覺記憶?;孟氡憩F(xiàn)法,人是富有想象力的,這種想象力推動(dòng)科技發(fā)展及人類社會(huì)的進(jìn)步,運(yùn)用想象出來的構(gòu)思,創(chuàng)作出神話與童話般的造型,用一種奇幻的場景來構(gòu)筑作品,造成靈通幻變的視覺感受,拉開現(xiàn)實(shí)生活的某種距離,這種富有浪漫主義色彩的表現(xiàn)手法,,給人一種特殊的形式美,現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)中許多設(shè)計(jì)師結(jié)合人們的想象力,將幻想中的美感和產(chǎn)品的信息巧妙地結(jié)合起來,充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能,同時(shí)也滿足了人們的審美情趣。
戶外廣告一直是傳播的重要載體之一,主要是指設(shè)置在露天或公共場所的廣告,戶外廣告已不是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段,而是現(xiàn)代化城鄉(xiāng)環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)戶外廣告的設(shè)計(jì),重點(diǎn)就在于怎樣做出有創(chuàng)意的視覺效果。設(shè)計(jì)師在做戶外廣告時(shí),往往會(huì)將多的精力放在做出與眾不同的廣告設(shè)計(jì),想出來的創(chuàng)意一定要符合品牌風(fēng)格和營銷目標(biāo)。戶外廣告設(shè)計(jì)師常常通過用以下幾種手法來實(shí)施自己的創(chuàng)意。合理夸張法是指借助想象,對物象所具備的功能進(jìn)行蓄意的夸張,用表現(xiàn)主義的手法在構(gòu)圖中對物象的品質(zhì)或特性進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸張表現(xiàn),加深對這些特征的認(rèn)識(shí)。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示物象的實(shí)質(zhì),加強(qiáng)戶外廣告的視覺效果。 夸張手法為戶外廣告提供了必要的手段,擴(kuò)大了表現(xiàn)空間。相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻,借題發(fā)揮,延伸轉(zhuǎn)化,意蘊(yùn)含蓄,以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達(dá)到了強(qiáng)烈的視覺效果,但此方法含蓄隱伏,雖然有時(shí)讓人難以一目了然,一旦領(lǐng)會(huì)其意,卻能給人帶來意味無盡的感受,加深其在消費(fèi)者的心里印象。戶外廣告效果極大,各行各業(yè)均熱切期望借此敏捷提高企業(yè)形象,傳達(dá)商業(yè)信息。
大型戶外廣告牌有著強(qiáng)大的四大優(yōu)勢: ①空間優(yōu)勢 戶外標(biāo)牌廣告以他獨(dú)特的優(yōu)勢可以充分接觸到人群,將廣告訴求自然的表達(dá),大型戶外廣告牌具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象。 ②時(shí)間優(yōu)勢 如果可以讓您的廣告加個(gè)期限,我想大多數(shù)人都會(huì)選每天的二十四小時(shí),而大型戶外廣告牌是容易實(shí)現(xiàn)的,它不需要額外的投資,卻可以全天候發(fā)布,傳播時(shí)間充分。 ③地理優(yōu)勢 一個(gè)好的位置配合一塊好的大型戶外廣告牌,所帶來的感官體驗(yàn)是無限刺激的,也因?yàn)閼敉鈽?biāo)識(shí)的持久和突出,容易成為某個(gè)地區(qū)標(biāo)志性地標(biāo),因此黃金路段的巨型標(biāo)識(shí)成了一些品牌的必爭之物。 ④靈活優(yōu)勢 戶外廣告牌可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場表達(dá)手段,營造豐富的感官刺激,吸引每個(gè)層面的人群的注意,戶外廣告牌也承載了品牌的標(biāo)志、名稱、文化,對傳播品牌塑造品牌形象有舉足輕重的影響。 戶外廣告牌全天發(fā)布的優(yōu)勢,并且大型戶外廣告牌的直接、簡捷,足以吸引全世界的大廣告商,很多大型戶外廣告牌牌,或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀檫@個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志。中國戶外廣告的相關(guān)規(guī)范和管理政策幫助戶外廣告產(chǎn)業(yè)形成了更加系統(tǒng)化和規(guī)范化的體系。室外戶外廣告牌
戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌,服務(wù)于大眾。嘉定餐飲戶外廣告招牌
中國戶外廣告媒介代理機(jī)構(gòu)的境遇是”內(nèi)憂外患,兩頭不討好“。原因有很多:一是傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化,二是互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊。三是在”媒介融合“大勢下,其他傳播媒介的跨界打劫。而究其根源來說,則”信息傳播模式發(fā)生了根本變化,營銷傳播主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移“。戶外廣告從開一始,就以”千人成本低、傳播效果強(qiáng)、能夠在特定場景中實(shí)現(xiàn)分眾傳播“作為的賣點(diǎn)。然而,令人尷尬的是,由于技術(shù)限制,這一優(yōu)點(diǎn)的實(shí)際效果無法像其他傳統(tǒng)媒介一下進(jìn)行精確測量(CPS、CPM……)。這個(gè)短板,在效果為王的新營銷傳播時(shí)代顯得是那么不合時(shí)宜?!毙Ч麨橥酢暗臓I銷傳播導(dǎo)向,在不斷倒逼傳統(tǒng)戶外廣告的升級換代,從求到達(dá)率的”廣告而靠之“,到特定場景的”分眾廣告“,再到同時(shí)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率和接觸率的”原生廣告“,再到現(xiàn)在的”場景營銷“。嘉定餐飲戶外廣告招牌