從開始，戶外廣告就以成本低、傳播效果強(qiáng)、能夠在特定場景中實現(xiàn)分眾傳播作為的賣點。中國廣告業(yè)“強(qiáng)媒介，弱廣告”的格式在這個細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)的更加明顯。一直以來，“弱、小、散”是傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)的痼疾，行業(yè)帶病野蠻生長，在經(jīng)濟(jì)下行趨勢下，行業(yè)大有“病來如山倒”之勢。在過去的十年間，中國傳統(tǒng)戶外一直沿續(xù)著“增量經(jīng)濟(jì)模式“，靠不斷推陳出新的媒介，吸引著各行各業(yè)的客戶，戶外廣告的市場份額一直呈增長模式。然而，近兩年來，這種情況卻發(fā)生了本質(zhì)的變化，尤其是今年供給側(cè)以來，房地產(chǎn)、白酒、汽車等傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)投放大戶都縮減了自己的投放開支，媒體不好賣，賣不上價，在”外患“不絕的同時，媒介代理價格不斷攀升這個”內(nèi)憂“正在一步步逼宮。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，十年間，同一處媒介的代理價格基本上漲了2-3倍。戶外廣告能提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度。閔行超市戶外廣告設(shè)計
互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)和快速發(fā)展，讓線下廣告類型逐漸失去光彩，市場規(guī)模一度維持負(fù)增長，直至戶外廣告不斷蓄力壯大，將戶外整體規(guī)模拉回正增長軌道。讓戶外廣告維持強(qiáng)大生命力的，除了其自身的獨有特征外，外部供需端和宏觀側(cè)的驅(qū)動力也不可忽視。從供需角度來看，線上人口紅利減弱，線下的流量價值的凸顯使市場關(guān)注點聚焦在展示形式不斷翻新的戶外廣告上；從宏觀因素角度來看，戶外相關(guān)政策規(guī)范了產(chǎn)業(yè)和市場、城鎮(zhèn)化建設(shè)為戶外不斷開辟空間、資金的關(guān)注和推動都讓戶外廣告擁有了更強(qiáng)的生命力。戶外廣告幾乎貫穿了每個生活場景，對消費者進(jìn)行著觸達(dá)，并且隨著消費者對場景需求和使用的轉(zhuǎn)變，戶外廣告能借助著不同場景中的特有媒介進(jìn)行延展。不同于其余線下廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告穿插于資訊之中，容易被用戶主動忽略，戶外廣告的強(qiáng)制性和巨大視覺沖擊，在帶給消費者的影響力和回憶度上仍占據(jù)著優(yōu)勢。正是因為戶外廣告場景化、無限延展性和強(qiáng)制性的三大特征，其傳播價值沒有在時代和需求的多番轉(zhuǎn)變下消磨殆盡，反而歷久彌新。嘉定發(fā)光戶外廣告早期的戶外廣告設(shè)計多是通過二維的手法來呈現(xiàn)其效果。
廣告牌將通過自拍形式在社交媒體上占有一席之地。這闡釋了一個道理，無形的東西可以變成有形的傳播，“社交媒體為戶外廣告系列賦予了第二生命，讓其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其開始的受眾群體?！睉敉鈴V告讓人身臨其境。戶外媒體能夠帶來沉浸式體驗，這是線上廣告無法帶給消費者的體驗，而戶外廣告補(bǔ)充了這種即時體驗。它無處不在，讓人身臨其境，但并不引人注目。這便是戶外廣告的精妙之處，借助消費者身處的自然環(huán)境巧妙地傳達(dá)品牌所想要傳輸?shù)挠^念，不落俗套地展示品牌形象。戶外廣告擁有令人興奮的能力，沒有什么比在街頭看到新的廣告牌，思考該地區(qū)的歷史，與新客戶撰寫新歷史更有意義了。充滿創(chuàng)意的戶外廣告總能給人以新鮮的體驗，讓我們共同期待戶外廣告在數(shù)字化時代中大放光彩。
隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速、技術(shù)的更新，越來越多數(shù)字化戶外廣告平臺的出現(xiàn)讓戶外廣告交易、投放變得更為方便快捷，這是行業(yè)內(nèi)發(fā)生的改變之一。這為戶外廣告的創(chuàng)新帶來了更多機(jī)會，也要求行業(yè)必須與時俱進(jìn)。近年來，數(shù)字戶外媒體因為其創(chuàng)新和豐富的功能變得越來越普及?？萍甲寯?shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進(jìn)程中獲益良多。戶外廣告能夠潛移默化建立品牌形象。懸念式廣告總能吸引人的注意力，但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實現(xiàn)這一點，因為人們每次訪問頁面時看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時間的廣告表達(dá)一個廣告主題與訴求，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，彼此組合，從而構(gòu)成一個完整的戶外廣告。這種“懸念營銷”能時刻抓住消費者的注意力，經(jīng)過廣告的人往往會時刻關(guān)注廣告的變化，直到某一固定的時間點，才揭曉謎底。戶外廣告在農(nóng)村一直占有一席之地。
戶外固定媒介優(yōu)勢,發(fā)布時段長。許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾所見到，所以它對于有需求的客戶來說，天長地久的都在那。千人成本低。戶外媒體可能是物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有優(yōu)勢，射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶終于更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。城市固定范圍覆蓋率高。在某個城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個戶外廣告媒體系統(tǒng)。嘉定發(fā)光戶外廣告
伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn)，戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。閔行超市戶外廣告設(shè)計
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，傳統(tǒng)廣告形式受到了很大的沖擊。報紙、雜志等紙媒險些被拍死在沙灘上了。智能手機(jī)的普及，4G時代的到來，媒體形式越來越多樣化。新媒體時代的到來，人們碎片化的閱讀時間越來越多。所以很多人會有這種顧慮，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體會不會取代了傳統(tǒng)的戶外廣告的地位呢？這完全不用擔(dān)心，與紙媒、互聯(lián)網(wǎng)廣告不同的是，戶外廣告是被動的，你看或者不看，它就在那里。只要它在那里，總會有人看的，或主動或被動?；ヂ?lián)網(wǎng)+之后，人們會逐漸進(jìn)入一個物聯(lián)網(wǎng)的時代。物聯(lián)網(wǎng)會給戶外廣告帶來一個新的發(fā)展機(jī)遇，目前流行的搖一搖，近場wifi都可以和戶外廣告相結(jié)合?！拔锔偺鞊瘢m者生存”只有那些不能與時俱進(jìn)的企業(yè)才會被淘汰。有句話說：“沒有不掙錢的行業(yè)，只有不盈利的企業(yè)”所以說戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度直觀的體現(xiàn)，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多現(xiàn)在很熟悉的品牌，其實這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶曉了，戶外廣告還是受一些大品牌的青睞，嘻嘻。。。這就是戶外廣告的神奇魔力。閔行超市戶外廣告設(shè)計
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