靜安創(chuàng)意戶外廣告定制

來源: 發(fā)布時(shí)間:2022-04-26

戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體,有其鮮明的特性。相比其他媒體,它在“時(shí)間”上擁有優(yōu)勢(shì):發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定、易觸達(dá),不象電視、廣播一閃即逝;但它在“空間”上處于劣勢(shì)——受區(qū)域視覺限制大,視覺范圍就這么大,看得見就是看得見,看不見那一點(diǎn)辦法也沒有(當(dāng)然,戶外主干道、候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ))。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限,有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告主要的功能是樹立品牌形象,其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。我們把它的用途總結(jié)如下:1、強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的地位2、提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度3、加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系。為了要加強(qiáng)戶外廣告的視覺效果和訴求力,設(shè)計(jì)戶外廣告,要注意強(qiáng)調(diào)廣告版面的對(duì)比關(guān)系。靜安創(chuàng)意戶外廣告定制

不管是高立柱、公交站牌、車身廣告、電梯廣告還是框架傳媒,他們有一個(gè)特性——賣的是地點(diǎn)跟地段。在國內(nèi)很多媒體的經(jīng)營都有時(shí)間限制,,作為媒體資源經(jīng)營者,也就會(huì)采取相應(yīng)的管理手段。傳統(tǒng)的方式無非就是讓媒介部的同事根據(jù)公司情況制定一個(gè)表格,表格體現(xiàn)的是媒體資源的銷售情況、到期情況、廣告投放情況等,您認(rèn)為管理好這些信息就夠了嗎?在新的競(jìng)爭(zhēng)格局里,我們又需要什么樣資源整合呢?目前很多廣告公司銷售部的人員在查詢廣告投放情況時(shí),不是自己打開公共文檔就是打電話或讓媒介部的同事把資料發(fā)到個(gè)人郵箱里,首先查詢過程復(fù)雜,客戶很有可能在短時(shí)間無法獲取相應(yīng)信息,而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走,導(dǎo)致商機(jī)流失;另外,媒體資源信息公開化,會(huì)造成信息外泄,給公司帶來嚴(yán)重的損失。無論是何種媒體資源的企業(yè),都要涉及廣告設(shè)計(jì)、制作、廣審、上下畫、客戶驗(yàn)收等環(huán)節(jié)。在大多數(shù)傳媒企業(yè)操作方式都是以紙質(zhì)單據(jù)的來進(jìn)行審批和管理,如果審批的單據(jù)較多,在管理上務(wù)必會(huì)造成數(shù)據(jù)交叉、混亂、難于整理,單據(jù)遺失或者損壞,就很難再恢復(fù)。在這樣的情況下,如果辦理過程中出現(xiàn)狀況,會(huì)導(dǎo)致同事之間推讓責(zé)任,有礙團(tuán)隊(duì)的和諧,同時(shí)還要花時(shí)間跟精力去調(diào)解。普陀大型戶外廣告價(jià)格戶外廣告主要的功能是樹立品牌形象,其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。

戶外廣告的歷史可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國時(shí)期,那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了,后來為了改善雜亂無章的局面,下令一律用墻壁做廣告,競(jìng)技場(chǎng)的表演預(yù)告,失物啟示,還有什么補(bǔ)鞋匠之類的廣告都會(huì)涂滿整座墻壁。21世紀(jì),戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型,出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體--汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等,戶外廣告伴隨城市開放一路走來,正在告別粗放,進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段,以人為本、和諧發(fā)展方有未來。

如今國內(nèi)的廣告行業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí),從過去只有本地人才能做的戶外廣告,發(fā)展到現(xiàn)在只要有資金,不管是不是本地人員都可以做的情況。戶外廣告也從開始的高立柱廣告,燈箱廣告發(fā)展到現(xiàn)在包括電梯廣告、刷屏機(jī)廣告等多種形式。早一批做戶外廣告的廣告人,都是在國內(nèi)實(shí)行經(jīng)濟(jì)個(gè)體化時(shí)的創(chuàng)業(yè)者。這群人大多有這樣的特征——過于迷信用人腦來記憶公司的所有的事務(wù)。銷售人員的客戶、公司的媒體資源等,就因?yàn)檫@樣的方式造成企業(yè)無法沖出發(fā)展瓶頸而停滯不前。因?yàn)闆]有空余的時(shí)間去思考整合公司內(nèi)部資源,在面臨新的競(jìng)爭(zhēng)也只是想著守住自身的資源就足夠了的心態(tài),在新的競(jìng)爭(zhēng)格局里越來越?jīng)]有優(yōu)勢(shì),無法擺脫被淘汰的厄運(yùn)。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類。

先看看到底是哪些因素影響了戶外廣告投放效率。媒體標(biāo)準(zhǔn)不一。戶外廣告媒體表現(xiàn)形式太多,如LED、高炮、噴繪、看板、液晶電視、單立柱、燈箱等,每一種形式從媒體載體到廣告素材都大不相同,互聯(lián)網(wǎng)廣告只需要改一下素材尺寸就可以投放到不同媒體的不同廣告位,而戶外廣告要修改的不是尺寸更是廣告材質(zhì)。戶外廣告同一個(gè)廣告要投放到不同的媒體,要制作更多的適合各種戶外媒體的素材。媒體分散。個(gè)別類型的戶外廣告掌握在少數(shù)幾個(gè)大媒體手中,比如電梯廣告。而由于戶外廣告地域特性很強(qiáng),各地的媒體資源更多的掌握在各地的媒體主手中,廣告主想要整合投放,需要與多個(gè)媒體主同時(shí)談判。戶外廣告是現(xiàn)在在廣告行業(yè)備受重視的一個(gè)范疇。楊浦餐飲戶外廣告

戶外廣告主要類型即固定廣告牌和移動(dòng)廣告。靜安創(chuàng)意戶外廣告定制

隨著戶外廣告市場(chǎng)的不斷升溫,戶外媒體公司也紛紛開始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局,以期提高自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘。從當(dāng)前來看,戶外媒體公司的升級(jí)之路,主要有效率升級(jí)、利潤率升級(jí)和服務(wù)力升級(jí)三條途徑,而頭部和長尾媒體公司則由于成本和競(jìng)爭(zhēng)問題,形成差異化的發(fā)展方向。交通出行中戶外廣告的發(fā)展穩(wěn)定。一方面是因?yàn)榻煌ㄓ诔鞘械墓δ苄?,其?chǎng)所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制,且交通場(chǎng)所的商業(yè)化滲透率也較為飽和,因此從供給和需求上未來都將不會(huì)產(chǎn)生大的變化,主要增長機(jī)會(huì)點(diǎn)仍然來自于交通網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與建設(shè)帶來新的資源增長;另一方面,由于交通場(chǎng)所的公共安全屬性,可開發(fā)的廣告位形式相對(duì)完善,因此難以出現(xiàn)通過增加單位場(chǎng)所內(nèi)的廣告資源類型或數(shù)量來實(shí)現(xiàn)新的增長。靜安創(chuàng)意戶外廣告定制

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