戶外廣告分析1、媒體價(jià)格根據(jù)市場(chǎng)情況而定,戶外媒體的定價(jià)應(yīng)遵循市場(chǎng)原則,即某一位置媒體價(jià)格應(yīng)圍繞具體市場(chǎng)而定,市場(chǎng)情況決定媒體的具體價(jià)格。通常,媒體主在制定價(jià)格時(shí),往往都會(huì)綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面制作安裝成本、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等多種成本因素,并參考媒體所在位置/路段的競(jìng)爭(zhēng)媒體數(shù)量、價(jià)格等因素,在此基礎(chǔ)上,附加以一定的利潤(rùn)預(yù)期和折讓點(diǎn),終于形成其對(duì)外的價(jià)格。2、人流量與注目率這兩間分析投放效果,高人流量并不一定意味著高注目率,高注目率必定需要高人流量來(lái)支持,這可能是所有類型的戶外媒體都會(huì)遇到的問(wèn)題。據(jù)觀察了解得到,成堆成片出現(xiàn)廣告牌(高立柱)的區(qū)域,大多數(shù)人對(duì)這些廣告牌都沒(méi)有過(guò)特意的關(guān)注。在沒(méi)有更科學(xué)、準(zhǔn)確的衡量標(biāo)準(zhǔn)的情況下,人流量“勉為其難”地?fù)?dān)當(dāng)著一個(gè)實(shí)際上經(jīng)不起嚴(yán)格推敲的“標(biāo)準(zhǔn)”式角色,而客戶在選擇確定使用具體戶外媒體進(jìn)行廣告投放時(shí),也仍然繼續(xù)會(huì)將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標(biāo)之一。隨著戶外廣告市場(chǎng)的不斷升溫,戶外媒體公司也紛紛開始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局。閘北社區(qū)戶外廣告
戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象,表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。而且戶外廣告由于傳播環(huán)境,市場(chǎng)壞境和生活方式的變化,廣告媒體會(huì)不定期出現(xiàn)重新洗牌的局面,不適合時(shí)代、不適合消費(fèi)者的廣告媒體形式會(huì)隨時(shí)面臨著淘汰的風(fēng)險(xiǎn),而戶外廣告卻不會(huì)有這樣的風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論怎么變化,戶外廣告都只會(huì)變得越來(lái)越具有影響力,在廣告主的心目中地位會(huì)變得越來(lái)越重要,根本不會(huì)面臨被取代的風(fēng)險(xiǎn)。戶外廣告媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣,并且以上三點(diǎn)特性即可表明戶外廣告不被取代的原因。靜安led戶外廣告招牌戶外廣告自人類文明萌發(fā)起,便以招幌廣告為主要形式流轉(zhuǎn)于人們的吃穿住行之間。
曾經(jīng)一位設(shè)計(jì)師這樣說(shuō)過(guò):“讓我看看你的城市,我就能說(shuō)出這個(gè)城市的個(gè)性和市民的文化追求。戶外廣告既是商品的推銷者,又是文化的傳播者,廣告以文化為載體,文化借廣告而傳播,它們互為依存,交相輝映,共同貢獻(xiàn)于我們的社會(huì)和城市?!币虼耍瑧敉鈴V告帶來(lái)的不是商業(yè)效應(yīng),更多的可能是影響整個(gè)城市甚至更廣范圍的公眾效應(yīng),它也體現(xiàn)了一種十分重要的文化凝聚力,展示出一個(gè)城市所特有的精神。同時(shí),戶外廣告作為一種傳媒工具,具有極強(qiáng)的親和力。研究表明,公眾對(duì)于戶外廣告有非常積極的態(tài)度,它被看作富有色彩的、增長(zhǎng)見識(shí)的、幽默的、給我們的生活樂(lè)趣的一種傳播工具。而且這種親和力還來(lái)源于戶外廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)一致、相得益彰。戶外廣告的美感是在其面積、色彩、造型、輪廓、材質(zhì)同周圍景觀和諧有序的搭配中才能產(chǎn)生。戶外廣告反映著商業(yè)繁榮,美化市容市貌,已經(jīng)成為一個(gè)城市重要的人文景觀。
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)廣告形式受到了很大的沖擊。報(bào)紙、雜志等紙媒險(xiǎn)些被拍死在沙灘上了。智能手機(jī)的普及,4G時(shí)代的到來(lái),媒體形式越來(lái)越多樣化。新媒體時(shí)代的到來(lái),人們碎片化的閱讀時(shí)間越來(lái)越多。所以很多人會(huì)有這種顧慮,互聯(lián)網(wǎng)和新媒體會(huì)不會(huì)取代了傳統(tǒng)的戶外廣告的地位呢?這完全不用擔(dān)心,與紙媒、互聯(lián)網(wǎng)廣告不同的是,戶外廣告是被動(dòng)的,你看或者不看,它就在那里。只要它在那里,總會(huì)有人看的,或主動(dòng)或被動(dòng)?;ヂ?lián)網(wǎng)+之后,人們會(huì)逐漸進(jìn)入一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。物聯(lián)網(wǎng)會(huì)給戶外廣告帶來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇,目前流行的搖一搖,近場(chǎng)wifi都可以和戶外廣告相結(jié)合?!拔锔?jìng)天擇,適者生存”只有那些不能與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)才會(huì)被淘汰。有句話說(shuō):“沒(méi)有不掙錢的行業(yè),只有不盈利的企業(yè)”所以說(shuō)戶外廣告是一個(gè)國(guó)家,一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度直觀的體現(xiàn),從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多現(xiàn)在很熟悉的品牌,其實(shí)這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶曉了,戶外廣告還是受一些大品牌的青睞,嘻嘻。。。這就是戶外廣告的神奇魔力。農(nóng)村市場(chǎng)的需求大都為飼料、肥料、種子、電器等等,所以農(nóng)村的戶外廣告也偏向于這類型的內(nèi)容來(lái)發(fā)布。
與受眾人群互動(dòng),如何使受眾人群和所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程中所積極考慮的,讓受眾人群參與到戶外廣告的宣傳當(dāng)中,身體力行,切實(shí)感受到廣告所傳達(dá)的信息,從而多信息產(chǎn)生一定的反應(yīng),是戶外廣告的宣傳目的?,F(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意更側(cè)重于人類情感因素,在這個(gè)物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下,利用信息交流手段空前擴(kuò)展的條件,共同使設(shè)計(jì)師的廣告創(chuàng)意得到發(fā)揮,借助人們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和對(duì)新生活的感悟,戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌,服務(wù)于大眾。戶外廣告作為一個(gè)地區(qū)文化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)文明的“招牌”,記錄著正在消失的過(guò)去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在,傳遞信息、美化環(huán)境成為戶外廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)使命。如果一則戶外廣告不只能引人注意而且還能讓人駐足觀賞,那就是一則成功的廣告。南匯創(chuàng)意戶外廣告
伴隨著科學(xué)技術(shù)的開展,戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備。閘北社區(qū)戶外廣告
隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速、技術(shù)的更新,越來(lái)越多數(shù)字化戶外廣告平臺(tái)的出現(xiàn)讓戶外廣告交易、投放變得更為方便快捷,這是行業(yè)內(nèi)發(fā)生的改變之一。這為戶外廣告的創(chuàng)新帶來(lái)了更多機(jī)會(huì),也要求行業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)。近年來(lái),數(shù)字戶外媒體因?yàn)槠鋭?chuàng)新和豐富的功能變得越來(lái)越普及??萍甲寯?shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費(fèi)者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進(jìn)程中獲益良多。戶外廣告能夠潛移默化建立品牌形象。懸念式廣告總能吸引人的注意力,但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),因?yàn)槿藗兠看卧L問(wèn)頁(yè)面時(shí)看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時(shí)間的廣告表達(dá)一個(gè)廣告主題與訴求,相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián),彼此組合,從而構(gòu)成一個(gè)完整的戶外廣告。這種“懸念營(yíng)銷”能時(shí)刻抓住消費(fèi)者的注意力,經(jīng)過(guò)廣告的人往往會(huì)時(shí)刻關(guān)注廣告的變化,直到某一固定的時(shí)間點(diǎn),才揭曉謎底。閘北社區(qū)戶外廣告
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