文娛IP形象設(shè)計的要求

來源: 發(fā)布時間:2021-11-10

    可以這樣理解,IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們在文化與情感上的共鳴。二、品牌≠IP,深入認識IP與品牌了解了品牌和IP的概念,發(fā)現(xiàn)二者之間的差異非常明顯,運營人理解一個事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別,要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP(InternetProtocol)是一個網(wǎng)域的合集,一個鏈接渠道,它的背后是流量邏輯的存在,可以聚集更多人去訪問、關(guān)注。從這個角度去理解品牌IP就簡單很多,一個專屬品牌IP可以帶來自己的流量。IP承載的是信息,信息是虛擬的事物,可以隨時變化。品牌則不同于IP,它本質(zhì)是一種信任機制,它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發(fā)生的良性互動越多,品牌在無形之間積累的資產(chǎn)價值就越大。所以,品牌承載的是產(chǎn)品,是人與企業(yè)之間的一種良性互動。理解了IP和品牌背后的承載內(nèi)容,二者達成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌,從根本上講還是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售,好的品牌可以達成可持續(xù)的、帶來超額利潤的銷售目的。IP提供給消費者的不是產(chǎn)品的功能屬性,是情感寄托,它可以實現(xiàn)與用戶的交互和價值認同。用戶喜歡一個品牌是在理性選擇上的感性移情,而喜歡一個IP則是單純地“走心”,一種感性的投入。品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。文娛IP形象設(shè)計的要求

    吉祥物IP在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。04吉祥物IP的傳播學(xué)一IP在品牌傳播中的價值IP形象是人創(chuàng)造出來的品牌或者產(chǎn)品的形象代言人,它兼具品牌商標形象大使、代言人、模特等多方面的功能。品牌能否成功的關(guān)鍵在于是否具有影響力,IP形象具備了塑造品牌影響力的屬性。正確認識到IP形象的作用和價值,就能夠大限度地挖掘IP帶來的潛價值。IP在品牌傳播方面具有天然的優(yōu)勢:(1)能夠讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別;(2)IP形象代指品牌的超級符號進行傳播,其實質(zhì)也是新時代下出現(xiàn)的虛擬的品牌代言人。二傳播中的三個主要作用01豐富品牌的傳播渠道新型的新聞媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式,信息傳播向“去中心”“多極化”轉(zhuǎn)變,人們獲取信息變得更為方便、便捷。IP形象以它強大的可延展性進行多渠道傳播,加強了與消費者之間的聯(lián)系。線上渠道:IP形象以各種方式活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺,線下渠道:IP形象以其強大的可延展性被設(shè)計成表情包、動畫、游戲、影視及周邊產(chǎn)品等;02傳播品牌價值觀念I(lǐng)P在與品牌結(jié)合之后形成的“IP營銷”往往會釋放出****的影響力。而向受眾進行品牌價值輸出時,如何將品牌價值融入IP形象的設(shè)計中,會至關(guān)重要。品牌IP形象策劃公司企業(yè)IP形象一定與企業(yè)高度相關(guān),要高度概括企業(yè)優(yōu)勢,不能簡單的只是一成不變的造型或者裝扮。

 在企業(yè)文化和企業(yè)品牌傳播過程中,越來越多的公司開始重視吉祥物的打造,漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、空間設(shè)計、IP形象設(shè)計,其中,對于IP形象的設(shè)計,——吉祥物的設(shè)計及應(yīng)用。吉祥物是一個形象,吉祥物在英文中是「Mascot」,意為幸運符。吉祥物通常有三個表現(xiàn)方向:一是動植物方向;二是虛擬形象;三是擬人形象。這些圖形化的形象被視為好運的象征,它不只是一個簡單的卡通形象或視覺符號,其更是企業(yè)連接用戶的橋梁和情感符號。在吉祥物IP化進程中,吉祥物不僅滿足情感訴求,同時還能轉(zhuǎn)化出實際的利潤,其市場地位越來越重要。西紅柿是原產(chǎn)異域、深受國人喜愛的蔬果,如同企業(yè)文化理論,雖源于西方,但與東方哲學(xué)相契合,也必然會成為廣大中國企業(yè)的自發(fā)選擇。

    二維碼防偽標簽難仿制、不能復(fù)制、不可以重復(fù)使用、難以偽造、易識別。品牌產(chǎn)品運用防偽標簽,幫助消費者快速辨別真?zhèn)?、維護企業(yè)利益、樹立品牌形象、企業(yè)信譽度提升、消費者權(quán)益保障、打擊假冒偽劣。產(chǎn)品上的一物一碼防偽標簽,品牌產(chǎn)品使用一物一碼防偽標簽,二維碼具備信息容積大、穩(wěn)定性高、可信性大等特點,因此被普遍應(yīng)用。了解品牌IP授權(quán)結(jié)合數(shù)十項技術(shù),近百項物理防偽技術(shù),為每一件商品附上防偽碼,確保防偽碼無法被復(fù)制。IP衍生品真假難辨:IP的認可帶來衍生品的增量需求,但面對混亂的市場,產(chǎn)品的質(zhì)量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。利用一物一碼技術(shù),打造出了IP標簽管控產(chǎn)品,既能實現(xiàn)對授權(quán)商的管控,做好版權(quán)保護,又可以加強對IP企業(yè)的品牌保護。品牌IP授權(quán)管控系統(tǒng)在這個以品牌為載體,借用IP來造勢的年代,也造就出了一個IP授權(quán)的新行業(yè)。一改傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)管理模式,為品牌賦予新力量的同時,也打造出了新的經(jīng)濟體系。而面對龐大的市場前景,國內(nèi)文化內(nèi)容市場競爭加劇,在IP爭奪中也是巨頭博弈,傳統(tǒng)IP授權(quán)管理又缺乏體系,致使IP衍生品市場真假難辨亂象嚴重、授權(quán)方申請授權(quán)困難重重、IP企業(yè)授權(quán)后的監(jiān)管能力弱。所以要完善知識產(chǎn)權(quán)保護。通過IP孵化產(chǎn)品獨有的“品格”或“個性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有人格化的行為設(shè)定和性格表達。

    如天貓、京東JOY等這些大的IP形象,他們的視覺形象突出,引人矚目,都具有獨特的個性,他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。(3)具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦,那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng),它是作為品牌的代名詞跟消費者溝通,可以與人產(chǎn)生直接情感交流,從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費者接受,并產(chǎn)生共鳴,打造自有人性化情感的品牌IP形象,是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。(4)具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的,熱度過了,關(guān)注度也會隨之降低。因此,內(nèi)容是IP不可或缺的屬性,IP形象去跟消費者交朋友,除了品牌本身的文化理念的輸出外,也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費者的喜愛和認同,持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化,隨著消費升級,人們對商品功能層面的需求不再是首要位置,商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。廣義IP依托內(nèi)容在于各個領(lǐng)域,包括文學(xué)、影視、游戲、動漫等,具有其知識產(chǎn)權(quán)、出名度和極強衍生性的作品。創(chuàng)意IP形象設(shè)計報價明細

IP更像是一種品牌到了一定程度,需要換一種方式更好地與消費者溝通的辦法之一。文娛IP形象設(shè)計的要求

    品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長,但越來越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免,如需更加吻合的視覺體系,品牌商需要花費更大的代價聘請更加專業(yè)的團隊為其打造視覺體系,IP超級符號的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費者并引起注意,而并非品牌logo傳達的更加深遠、嚴謹和理念化;IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn),能讓人在很短的時間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺符號,它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求,當然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系;IP形象大多來源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形態(tài)本身,這就是品牌差異化的價值所在;但也因為IP形象過于具象他無法傳達更高層次的理念文化及使用規(guī)范,因此IP形象是作為一個品牌視覺錦上添花的符號元素。IP形象更多的是讓品牌視覺形象更加具有鮮明的個性,用一種更加直觀的方法吸人眼球,同時它又不像LOGO那么的嚴謹,使用方式更加靈活多變。中長期來看品牌形象符號IP化是一種更加符合市場需求的方式,也能很好地解決品牌市場中的同質(zhì)化,加快建立自身的品牌屬性與品牌認知,形成良好的意識形態(tài)鏈。文娛IP形象設(shè)計的要求

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