創(chuàng)意IP形象戰(zhàn)略

來源: 發(fā)布時(shí)間:2021-11-09

    品牌在工業(yè)文明的時(shí)**明著一種差異化的價(jià)值。因?yàn)樵诠I(yè)時(shí)代,隨著工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和蓬勃發(fā)展,推動(dòng)社會(huì)逐步進(jìn)入到了一個(gè)極大豐富的階段,產(chǎn)品不再是稀缺品,甚至出現(xiàn)了過剩,出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化。企業(yè)如果想有效地參與競爭,占領(lǐng)市場,他就必須考慮我如何通過差異化的品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的塑造,進(jìn)入到用戶心智,并且占領(lǐng)這個(gè)心智地位。因此在工業(yè)文明時(shí)代的品牌和農(nóng)業(yè)文明時(shí)代的品牌有一個(gè)區(qū)別。農(nóng)業(yè)文明時(shí)代,品牌只只意味著識(shí)別、區(qū)隔,便于人們記憶,便于人們區(qū)分。但是到了工業(yè)文明時(shí)代,品牌它所表明的主要是一種差異化價(jià)值,差異化形象的象征。但是在當(dāng)下我們來到了信息文明時(shí)代,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨,信息,注意力稀缺,品牌有效傳播越來越困難。而且大量的產(chǎn)品同質(zhì)化訴求,使得差異化塑造的空間也越來越狹窄。這個(gè)時(shí)候品牌要想獲得用戶的青睞和好感,要想讓更多的用戶成為我們的粉絲或者是鐵粉,品牌所傳遞出來的這種情感價(jià)值,精神價(jià)值必須要和用戶能夠?qū)崿F(xiàn)共鳴,與用戶實(shí)現(xiàn)有效的溝通。人們更容易被品牌的靈魂、品牌所傳達(dá)的情緒、品牌的風(fēng)格化與品牌所傳達(dá)出來的態(tài)度和溫度所吸引,并且產(chǎn)生共鳴,使我們的用戶成為我們的粉絲。IP形象的設(shè)計(jì)與應(yīng)用,對(duì)于產(chǎn)品的推廣與營銷,都擁有著巨大的作用。創(chuàng)意IP形象戰(zhàn)略

    一個(gè)好的品牌IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個(gè)性鮮明的。什么樣的形象是一個(gè)好的IP形象?就像相聲一樣,能商演賣出票的相聲就是好相聲。IP形象也是如此,能獲得好的商業(yè)價(jià)值的,能被眾人接受與熟悉的形象就是好的品牌IP形象。當(dāng)然一個(gè)好的IP形象并不是短期會(huì)被人們所熟知,經(jīng)典的形象是需要長時(shí)間沉淀積累的,如日本的眾多形象,幾年、十幾年依然在人們根深蒂固的存在。但對(duì)于當(dāng)下快餐式的時(shí)代,IP內(nèi)容開發(fā)與商業(yè)營銷將成為一個(gè)爆款I(lǐng)P形象的推動(dòng)力。創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何打造一個(gè)好的IP形象?一個(gè)好的IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個(gè)性鮮明的。一個(gè)好的IP形象一定是萌系、潮酷、可愛的。一個(gè)好的IP形象在設(shè)計(jì)上要簡約的。IP形象:企業(yè)IP形象與產(chǎn)品IP形象。企業(yè)品牌IP形象:IP形象作為企業(yè)的附加值及宣傳價(jià)值。屬于企業(yè)品牌體系之中,具備品牌形象傳播等功能。產(chǎn)品IP形象:是以IP形象作為主導(dǎo)價(jià)值的企業(yè),形象多來自于自身影視、動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品中。中國:動(dòng)物IP韓國:家族型IP形象為主歐美:街頭文化IP漫威系列IP日本:游戲與動(dòng)漫IP。海洋IP形象設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)明細(xì)IP與品牌的區(qū)別,有時(shí)候并不太明顯,但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系,而IP不用承載這些。

    那就可能成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)級(jí)的事件。P化傳播的階段,它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話,重復(fù)1萬遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話,1萬人用N種方式,然后講1萬遍,這就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn),多維度的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)的內(nèi)容輸出。在第四個(gè)層面,在品牌IP化的表達(dá)層的,我們強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)巨陣式的立體化的表達(dá)。我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)持續(xù)輸出表達(dá)、不斷的與用戶互動(dòng),協(xié)商,甚至吸引大量用戶參與創(chuàng)造的過程。我們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的媒介組合事件、社區(qū)互動(dòng)等這樣一些手段。總之,在我們看來,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在新商業(yè)文明時(shí)代,總而言之就是在嶄新的時(shí)代,我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)全新的品牌塑造方式和表達(dá)方式。它是以心靈觸達(dá)為導(dǎo)向的高效用戶鏈接,也是一種深度的用戶共鳴和溝通,更是一種更持久、更好的品牌資產(chǎn)升級(jí)的方式。我們關(guān)于IP化的探討,尤其是關(guān)于它的底層邏輯方法論,IP化品牌的成長生長邏輯,是剛剛開始。我們相信在一個(gè)嶄新的時(shí)代,面對(duì)嶄新的人群,品牌的建設(shè)也需要一個(gè)新的理論。

    如天貓、京東JOY等這些大的IP形象,他們的視覺形象突出,引人矚目,都具有獨(dú)特的個(gè)性,他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。(3)具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌理念、價(jià)值視為品牌的大腦,那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng),它是作為品牌的代名詞跟消費(fèi)者溝通,可以與人產(chǎn)生直接情感交流,從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費(fèi)者接受,并產(chǎn)生共鳴,打造自有人性化情感的品牌IP形象,是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。(4)具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的,熱度過了,關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此,內(nèi)容是IP不可或缺的屬性,IP形象去跟消費(fèi)者交朋友,除了品牌本身的文化理念的輸出外,也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同,持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時(shí)尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化,隨著消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)商品功能層面的需求不再是首要位置,商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。平臺(tái)類的品牌比較適合IP形象,平臺(tái)基本是以工具或者服務(wù)為主,自身很難有清晰的個(gè)性展示出來與用戶溝通。

    現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實(shí)也是企業(yè)和品牌形象的一個(gè)部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功,不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升,還可以成為企業(yè)的金字招牌,有沒有個(gè)人ip在未來會(huì)出現(xiàn)一個(gè)分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過程。沒有iIP形象人設(shè)的別人了解你就需要花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費(fèi)都省了。董明珠直接上,這還不說明問題嗎?第二,更好的信用指數(shù)。你有了個(gè)人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質(zhì)就是信任,沒有個(gè)人ip要讓別人信任你很難。第三,更高的溢價(jià)輸出,同樣的產(chǎn)品,同樣的服務(wù),你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有iIP形象的個(gè)人或公司,這意味著什么?你可以獲取更多的利潤。第四,更多的話語權(quán)話不在誰對(duì)誰錯(cuò),而在于誰說有了IP品牌,你說話大家都愿意聽。也愿意相信這就是價(jià)值,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競爭其實(shí)就是iIP的競爭,企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營得當(dāng)?shù)脑?,?huì)從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成企業(yè)的品牌價(jià)值。企業(yè)品牌價(jià)值慢慢凸顯之后,又會(huì)反過來襯托個(gè)人的價(jià)值。由個(gè)人IP帶來的商業(yè)變現(xiàn),其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì),就是把一個(gè)人的特點(diǎn)放大,在公眾面前有了標(biāo)識(shí)。利用粉絲的擁護(hù),把它轉(zhuǎn)化成商業(yè)利潤的一種無形資產(chǎn)。業(yè)通過品牌 IP 化的方式尋求改變,這主要是因?yàn)?,塑?IP 形象企業(yè)是打造 IP 快速、高效的方式。游戲IP形象設(shè)計(jì)公司哪家好

品牌個(gè)性不太強(qiáng)烈或突出的品牌反而也需要做一個(gè)IP來形象來傳遞和溝通。創(chuàng)意IP形象戰(zhàn)略

    個(gè)人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢:折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過高,不接地氣,無法形成“個(gè)人魅力”吸引流量的問題;能解決品牌(企業(yè))一部分痛點(diǎn)問題。劣勢:不能很好的兼顧品牌調(diào)性;無法通過一個(gè)IP解決多個(gè)企業(yè)問題。個(gè)人IP與企業(yè)IP的融合,是短視頻時(shí)代,企業(yè)達(dá)成自身訴求的一種全新途徑。用內(nèi)容支撐IP,IP與內(nèi)容的關(guān)系:內(nèi)容是承載賬號(hào)屬性的工具,由形式庫+選題庫構(gòu)成。三步法定位IP:找出差異化、放大差異化、不斷重復(fù)。好的形式可以包裝內(nèi)容,形式對(duì)內(nèi)容的意義是把內(nèi)容理解為你要傳達(dá)的信息,形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內(nèi)容形式:簡單、可重復(fù)、記憶點(diǎn)強(qiáng)。好的選題可以撬動(dòng)更大的流量,合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道,有趣=情緒共鳴點(diǎn),不知道=好奇=干貨。選題跟著內(nèi)容走,內(nèi)容跟著人設(shè)走,同樣熱門的選題,自己獨(dú)特的風(fēng)格來展示就能達(dá)到內(nèi)容、選題、人設(shè)(IP)的完美結(jié)合。短視頻內(nèi)容具有持續(xù)性和迭代性,創(chuàng)作要首先考慮用戶的需求,其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內(nèi)容定律,好的短視頻定理:3秒定理、內(nèi)容的重復(fù)定律、內(nèi)容的二次創(chuàng)作定律、內(nèi)容的爭議性定律。爆款視頻的元素:音樂、形式、語言。創(chuàng)意IP形象戰(zhàn)略

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。公司目前擁有專業(yè)的技術(shù)員工,為員工提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)與成長空間,為客戶提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),深受員工與客戶好評(píng)。公司以誠信為本,業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),我們本著對(duì)客戶負(fù)責(zé),對(duì)員工負(fù)責(zé),更是對(duì)公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度,爭取做到讓每位客戶滿意。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德,樹立了良好的品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)形象,贏得了社會(huì)各界的信任和認(rèn)可。

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