IP的人設(shè)豐滿立體，容易留下深刻印象。IP是一個人格化的角色，有自己的樣子、名字、愛好、特點、特長等。這些維度都會印到用戶的腦海里，慢慢形成對IP的畫面感和記憶點。03如何打造品牌IP呢？品牌IP化的前提還是品牌，我們不能憑空捏造，必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟，就是對企業(yè)進(jìn)行了解和調(diào)研。這里我要強調(diào)，IP是要品牌跟消費者溝通、對話的，所以它必須具備品牌的氣質(zhì)和性格。只有這樣，IP才能在跟用戶溝通互動時傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會忽略這一步，也是很多品牌踩過的坑。如今，無論是大企業(yè)還是小品牌，都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運營的首要步驟，想要做好私域流量，首先要從IP入手，然后通過IP化—連接—促活—分層—復(fù)購這五大步驟依次展開。IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性，內(nèi)容即是IP的原點，也是新商業(yè)的起點。企業(yè)IP形象和吉祥物的區(qū)別
簡單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機理。人格化，人格化是IP的一個重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學(xué)基礎(chǔ)是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因為小眾有偏執(zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因為我們大多數(shù)在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個小眾。企業(yè)IP形象設(shè)計公司哪家好IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強消費者的交互度和黏性的。
個性化時代，打造IP成為營銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個人，都爭相實踐。對品牌來說，超級IP就是在消費者心智中植入一個有個性的、有生命力的品牌形象，從而創(chuàng)造一種角色感，與消費者產(chǎn)生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力，通過不斷的植入，實現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性營銷。對于企業(yè)來說，精確地塑造一個符合自身品牌的超級IP，并以此來實現(xiàn)與目標(biāo)消費者之間的有效溝通，從而引發(fā)消費者的關(guān)注以及產(chǎn)品購買是重中之重。那到底什么是超級IP？通俗來說，就是一個事物能夠持續(xù)產(chǎn)生好的內(nèi)容，并且通過人格化的形式，來影響我們的生活方式，而且這種影響一定是別的事物無法輕易替代的，才認(rèn)定為超級IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計、空間設(shè)計、包裝設(shè)計、IP形象設(shè)計等領(lǐng)域，擁有專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊、具有豐富的設(shè)計經(jīng)驗。
那如何才能打造一個真正具有可開發(fā)價值的IP？至少包含三個層級:1.表現(xiàn)層這是IP的表層，也是觀眾能直觀感受的層面，好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場聲量。但這并不是關(guān)鍵的IP引擎，而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在表層，它們只注重一個時期內(nèi)市場流行的風(fēng)格，而未能挖掘到吸引的，結(jié)果是IP的同質(zhì)化，多數(shù)在跟隨中一步步銷聲匿跡。2.故事層故事的重要性不言自明，故事是推動IP發(fā)展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP，必須賦予這個IP一個好的故事。好故事、好內(nèi)容才能塑造一個好的超級IP。同時，一個好的IP故事也需要不斷地制造話題，不斷地推廣和演繹。3.價值層價值觀是重要的要素，IP不光有故事層面的，和短平快消費后的短暫狂熱，還需要有自己的價值觀和哲學(xué)。一定要注意：超級IP的塑造要符合品牌自身的定位，這是基礎(chǔ)。只有符合品牌定位的IP塑造才能準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌的調(diào)性，這樣品牌才能通過所塑造的IP和目標(biāo)消費者進(jìn)行有效的溝通和互動。超級IP形象可以幫助產(chǎn)生大量的自制內(nèi)容，讓品牌更好地進(jìn)行內(nèi)容傳播。視覺形象延伸開來，就是品牌形象，而超級IP終會成為品牌形象的一部分。IP形象應(yīng)該有高辨識度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等，受眾一眼就能辨識。
IP是什么？很多人認(rèn)為IP是一部小說、一部電影或一個人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。流行IP形象特點，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。簡約的形狀，簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。高質(zhì)量的3D形狀和紋理，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應(yīng)用，當(dāng)一個IP形象生成之后，很多角色都會通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開發(fā)自身的IP價值，在原有領(lǐng)域開展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來進(jìn)行IP形象延展及應(yīng)用。與時尚及彩妝等的跨界聯(lián)合，角色線下展，角色新業(yè)務(wù)，IP形象設(shè)計，盡管IP已經(jīng)是一個被人熟知而且廣為運用的概念，但是在當(dāng)下IP并沒有過氣。企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢，是因為成功的 IP 形象可以助力品牌，為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來更多可能性。吉祥物IP形象戰(zhàn)略定位
IP形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。企業(yè)IP形象和吉祥物的區(qū)別
IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)IP。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達(dá)人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標(biāo)簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號，我特別強調(diào)自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標(biāo)準(zhǔn)就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺得還是營銷**苗慶顯總結(jié)得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。企業(yè)IP形象和吉祥物的區(qū)別
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊不斷壯大。目前我公司在職員工以90后為主，是一個有活力有能力有創(chuàng)新精神的團(tuán)隊。誠實、守信是對企業(yè)的經(jīng)營要求，也是我們做人的基本準(zhǔn)則。公司致力于打造***的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德，樹立了良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計形象，贏得了社會各界的信任和認(rèn)可。