一、包裝字體設(shè)計(jì)中文書(shū)法字體具有很好的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了不同的性格特點(diǎn)，是包裝裝潢設(shè)計(jì)中的生動(dòng)語(yǔ)言。印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應(yīng)用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運(yùn)用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風(fēng)格，對(duì)于表現(xiàn)不同的商品特性具有很好的作用。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中運(yùn)用**為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫(huà)變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對(duì)不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。包裝設(shè)計(jì)中的字體選擇，一般要注意以下要點(diǎn)：字體格格調(diào)要體體現(xiàn)饈內(nèi)容的屬性特點(diǎn)。字體應(yīng)用良好的識(shí)別性、可讀性，特別是書(shū)法體的運(yùn)用。為避開(kāi)一般消費(fèi)者看不懂，應(yīng)進(jìn)調(diào)整，改進(jìn)，使之即能為大眾所拉受，又不失其藝術(shù)味。注意同一名稱、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。在包裝設(shè)計(jì)中文字外，對(duì)于出口商品的包裝，或者內(nèi)外銷有包裝文字的設(shè)計(jì)，必然涉及到外國(guó)文字的運(yùn)用。其中拉文字在包裝中涉及到**多。這種文字的特點(diǎn)是以字母構(gòu)詞，二十六個(gè)字母有大，小寫之分。 元素如Logo 品牌色或VI視覺(jué)系統(tǒng)。嘉興質(zhì)量品牌形象設(shè)計(jì)承諾守信
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意與形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，阻礙標(biāo)志創(chuàng)意活動(dòng)的因素專門多，但有兩個(gè)重要因素要進(jìn)行摸索，即意和形兩者之間的關(guān)系。“意”即所表現(xiàn)主題的內(nèi)涵，它是在創(chuàng)作者對(duì)企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查、了解的基礎(chǔ)之上，將企業(yè)的理念、精神、文化。經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、服務(wù)性質(zhì)等加以分析整理、概括，提練出表現(xiàn)主題本質(zhì)意義的抽象概念，這一時(shí)期為抽象的思維過(guò)程，是解決表現(xiàn)什么的過(guò)程。“形”則是將這一抽象的概念貼切地轉(zhuǎn)換成可視的形象，將抽象的概念進(jìn)行具象的凝聚。這一時(shí)期是解決如何表現(xiàn)的形象化過(guò)程。如何將“意”準(zhǔn)確無(wú)誤的轉(zhuǎn)換成“形”，“形”又能準(zhǔn)確的反映本質(zhì)的“意”，真正做到“以意造形”“以形表意”呢?我們***要對(duì)企業(yè)有一個(gè)準(zhǔn)確清晰的認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確的把握主題的本質(zhì)意義的抽象概念，從表現(xiàn)什么、如何表現(xiàn)這兩個(gè)咨詢題人手，查找“意”與“形”的切人點(diǎn)。 嘉興質(zhì)量品牌形象設(shè)計(jì)承諾守信6.廣告宣傳文字在產(chǎn)品包裝的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中，有一些文字是宣傳商品特色的促銷口號(hào)、廣告語(yǔ)等。
品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得比較好的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是***的促銷手段。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中**為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
商標(biāo)設(shè)計(jì)思維是將思維對(duì)象具體化、形象化，以傳達(dá)商品信息。在進(jìn)行設(shè)計(jì)思維時(shí)，能夠進(jìn)行多維的交叉組合。讓商標(biāo)設(shè)計(jì)更加邏輯化、哲理化、規(guī)律化、信息化，除以上幾種設(shè)計(jì)思維方法，還有集中思維、空間思維、象征思維等。商標(biāo)設(shè)計(jì)是以形式語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)標(biāo)志的涵義，利用形式語(yǔ)言本身的特點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意念。例如用手與手相握的圖形，表示和平、友好；用富有動(dòng)感的曲線線條表示飛行；用流暢瀟灑的手寫字體表示運(yùn)動(dòng)員的靈活靈敏。形式語(yǔ)言含蓄、豐富、富于視覺(jué)美感，能更好的吸引消費(fèi)者的注意，給消費(fèi)者以美的享受，加強(qiáng)印象和經(jīng)歷。根據(jù)文字在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用，可分為三個(gè)部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說(shuō)明文字。
商標(biāo)標(biāo)志形象作為一種具體的視覺(jué)形式，***應(yīng)吸引消費(fèi)者的注意，引起消費(fèi)者產(chǎn)生特定的視覺(jué)和心理反應(yīng)，然后使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。商標(biāo)標(biāo)志圖形的創(chuàng)意在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的前提下，是沒(méi)有任何限制的。從抽象到具象，從自然形狀到文字等古今中外各種圖形，均可依照設(shè)計(jì)需要進(jìn)行有的放矢的選擇。抽象與具象是人們視覺(jué)審美上的兩個(gè)范疇，在某些視覺(jué)環(huán)境中兩者之間相互滲透，圖形上是具象的形卻含有抽象的含意，有時(shí)圖形是抽象的，卻是從具象的形象演變推敲而來(lái)的。抽象與具象不能截然分開(kāi)，只有將具象的形象更加典型化，同時(shí)給予抽象圖形的生命力，使抽象與具象相互交融，商標(biāo)標(biāo)志圖形才能充滿魅力。3.品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱和企業(yè)名稱。宿州優(yōu)勢(shì)品牌形象設(shè)計(jì)承諾守信
以特定的造型、圖形來(lái)傳達(dá)信息。特定含義的視覺(jué)語(yǔ)言。嘉興質(zhì)量品牌形象設(shè)計(jì)承諾守信
品牌形象手冊(cè)是設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)完成所有視覺(jué)識(shí)不因素后，為使這些設(shè)計(jì)因素統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，用簡(jiǎn)明正確的圖解來(lái)講明CIS打算的妄圖概念，便于使用和執(zhí)行。它是所有設(shè)計(jì)的比較高指標(biāo)，執(zhí)行時(shí)不得隨意變更換動(dòng)。CIS的手冊(cè)編輯內(nèi)容與CIS開(kāi)發(fā)打算的大小與實(shí)施程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時(shí)應(yīng)依照具體情形而定，一樣由差不多要素、應(yīng)用要素兩部分組成。將各種設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目，編輯成**一冊(cè)。將差不多要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個(gè)單元，**成冊(cè)。將設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定分成數(shù)冊(cè)，此種手冊(cè)形式，對(duì)制作的程序與使用方法都有詳細(xì)的記載。另外如企業(yè)有國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，則需另行制定**CIS手冊(cè)，以便適合外國(guó)的文字組合。 嘉興質(zhì)量品牌形象設(shè)計(jì)承諾守信
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