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品牌專區(qū)的客戶主要分兩類,一類是以電商游戲為例的、以ROI為首的目標(biāo)的客戶,另一類是以汽車化妝品奢侈品為例的追求品牌展現(xiàn)的客戶,這兩類客戶在專區(qū)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異很大,但都深受客戶歡迎。專區(qū)從08年到現(xiàn)在,每年的續(xù)費率都保持在80%以上,連續(xù)幾年增長率保持在100%以上,目前品牌專區(qū)已經(jīng)成為百度在搜索推廣之外收入比較高的單個產(chǎn)品,可以說客戶用自己的錢進行了投票。品牌專區(qū)帶給客戶的好處在于,當(dāng)用戶在搜索一個品牌詞時,他的目的是尋找品牌信息(包括官網(wǎng)尋址),其中相當(dāng)一部分是根據(jù)獲取的信息和印象在不同品牌間比較;品牌專區(qū)讓客戶可以在這個關(guān)鍵時刻將自己的官方信息展現(xiàn)出來,影響用戶,強化品牌形象,增強對這個品牌的信賴感和好感。對于尚不認知的品牌來說,這一點很重要,因為用戶對品牌的信賴感還未建立起來。此時品牌專區(qū)起了背書的作用,可以說是雪中送炭。而對于大品牌,品牌專區(qū)是錦上添花,不過當(dāng)用戶在幾個認知品牌之間比較的時候,沒有人敢保證自己一定會勝出吧線上推廣和線下推廣的區(qū)別在哪?濟寧定制百度品牌推廣服務(wù)
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