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整合營(yíng)銷傳播一般指整合營(yíng)銷策劃整合營(yíng)銷又稱“整合營(yíng)銷傳播”,其英文是IntegratedMarketingCommunication。整合營(yíng)銷傳播的中心思想是,通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì),從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化,與**沖擊力的要求,形成促銷高潮。中文名整合營(yíng)銷策劃外文名IntegratedMarketingcommunication又稱整合營(yíng)銷傳播對(duì)象企業(yè)與消費(fèi)者目錄1基本介紹?思想?理念24CS觀念?基本介紹?4CS?共同特點(diǎn)3解決問題?定位準(zhǔn)確?上市策略?事件行銷?新聞策劃?創(chuàng)新廣告?銷售促進(jìn)?通路建設(shè)?銷售管理?口碑營(yíng)銷?整合傳播4推廣方法?信息發(fā)布推廣?電子郵件推廣?資源合作推廣?搜索引擎推廣?快捷網(wǎng)址推廣5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合營(yíng)銷策劃基本介紹編輯整合營(yíng)銷的基本想法很類似于現(xiàn)代***,它圍繞基本促銷目標(biāo),將一切促銷工具與活動(dòng)一體化,打一場(chǎng)總體戰(zhàn),如同現(xiàn)代***中將空軍(廣告),戰(zhàn)略導(dǎo)彈(有沖擊力的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)),地面**(現(xiàn)場(chǎng)促銷與直銷),基本武器(產(chǎn)品與包裝)等一切消費(fèi)者能夠感受到的武器整合為一體,使企業(yè)的價(jià)值形象與信息以**快的時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者。企業(yè)營(yíng)銷策劃方案法則二:營(yíng)銷策劃方式設(shè)計(jì)多樣性。上海房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃銷售價(jià)格
這也成為了“可口可樂”在中國(guó)能夠獲得成功的很重要的一個(gè)因素;又比如:“匯仁”腎寶的經(jīng)典廣告詞:“喝匯仁腎寶,他好,我也好”,一句短短的廣告詞兒,不*十分貼切地道明了產(chǎn)品的主要功效,而且還意味深長(zhǎng)、頗具品味,實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作。但是,創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想,創(chuàng)意也必須遵循一定的原則,創(chuàng)意**怕的就是“亂”,亂得沒有了主題、違背了初衷,就不是好的創(chuàng)意了。品牌營(yíng)銷策劃中的綜合創(chuàng)意,是對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過程的創(chuàng)意,其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象,所以,綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求,創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開,否則整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都將毫無效果甚至?xí)m得其反。比如有很多的電視廣告總讓人覺得莫名其妙,看了半天也不知道到底是在講什么,放了幾年也沒有給人留下深刻的印象,就是因?yàn)槠渲黝}不是很明確、場(chǎng)面混亂的原因。創(chuàng)意的體現(xiàn)不**是理念的傳遞,更是一種深層次的文化傳播,讓特定人群在歡快、樂意、主動(dòng)的氛圍中很好的接納它的精髓,例如創(chuàng)意“中睿網(wǎng)科技給了中國(guó)企業(yè)家智慧的選擇”,“愛生活、愛拉芳”等創(chuàng)意簡(jiǎn)語。天津公正房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃靠譜嗎網(wǎng)絡(luò)為顧客對(duì)不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的效用和價(jià)值進(jìn)行比較帶來了極大的便利。
所以必須時(shí)候把握住市場(chǎng)的信息變化,才能使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生偏移。而策劃科學(xué)**講究的就是對(duì)信息的收集和處理,以信息為基礎(chǔ)來充分考慮在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中可能會(huì)遇到的每一個(gè)問題,并設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的解決方案,使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在變化著的市場(chǎng)環(huán)境里進(jìn)行時(shí)能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚,這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之一的品牌營(yíng)銷活動(dòng)也是如此。是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展,企業(yè)不*在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達(dá),在經(jīng)營(yíng)與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進(jìn),各種先進(jìn)的行為科學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理中來,而策劃學(xué)就是其中很重要的一種,對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理實(shí)行科學(xué)策劃,是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理現(xiàn)代化建設(shè)中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此,對(duì)品牌營(yíng)銷這一企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃,以科學(xué)策劃來指導(dǎo)具體的品牌營(yíng)銷活動(dòng),這也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。是品牌營(yíng)銷活動(dòng)的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的品牌營(yíng)銷,營(yíng)銷的就是品牌的形象,其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來,那么圍繞品牌營(yíng)銷的目的,在具體的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中就需要去做大量的工作。
整合營(yíng)銷策劃整合傳播現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了產(chǎn)品力、銷售力、形象力的階段。為此,企業(yè)營(yíng)銷策劃必須突破產(chǎn)品本身的局限性,整合產(chǎn)品力、銷售力、形象力上的創(chuàng)新推廣,才能將產(chǎn)品變成消費(fèi)者注意的焦點(diǎn),形成一枝獨(dú)秀的**氛圍。當(dāng)然,整合營(yíng)銷策劃不限于新產(chǎn)品上市,它包括上面提到的10多個(gè)內(nèi)容。鑒于整合營(yíng)銷策劃具有把堆積如山的商品從倉庫中推銷出去的即效性,因而備受企業(yè)界的歡迎。整合營(yíng)銷策劃推廣方法編輯整合營(yíng)銷策劃信息發(fā)布推廣將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上,利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的,適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是**網(wǎng)站推廣的常用方法之一。整合營(yíng)銷策劃電子郵件推廣以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段,常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等?;谟脩粼S可的Email營(yíng)銷與濫發(fā)郵件(Spam)不同,許可營(yíng)銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì),比如可以減少廣告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。現(xiàn)代管理學(xué)將營(yíng)銷策劃分為營(yíng)銷策劃市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。
品牌營(yíng)銷策劃發(fā)展階段編輯品牌營(yíng)銷策劃產(chǎn)品策劃顧客需要物美價(jià)廉的商品,所以企業(yè)主要營(yíng)銷策劃工作是集中力量改進(jìn)產(chǎn)品,而不注重顧客的需求和愿望,并忽略了分銷、促銷等方面的營(yíng)銷工作,從而導(dǎo)致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn),企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷。品牌營(yíng)銷策劃促銷策劃大眾化時(shí)代,商品更加豐富,企業(yè)在營(yíng)銷策劃方面的重點(diǎn)是如何促銷自己的產(chǎn)品,因此各企業(yè)設(shè)置銷售人員,并制訂激勵(lì)體制鼓勵(lì)銷售人員多賣產(chǎn)品,并同時(shí)運(yùn)用廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)來刺激消費(fèi)者需求,不考慮消費(fèi)者的喜歡和滿意程度。品牌營(yíng)銷策劃系統(tǒng)營(yíng)銷策劃經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,消費(fèi)者需求上發(fā)生轉(zhuǎn)變,大眾化的商品得不到消費(fèi)者的認(rèn)可,因此企業(yè)營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)是不斷分析消費(fèi)者心理和行為特征,并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來滿足消費(fèi)者的需求和欲望。品牌營(yíng)銷策劃營(yíng)銷策劃編輯***步,了解并分析整體市場(chǎng)現(xiàn)狀近階段,發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的新時(shí)代,隨著物質(zhì)文化的日以滿足,工作時(shí)間的減少,共享工作(JobSharing)也應(yīng)運(yùn)而生。種種跡象表明,為娛樂休閑而進(jìn)行的各種生產(chǎn)活動(dòng)和服務(wù)正在高速發(fā)展,已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。浙江專業(yè)房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃靠譜嗎
營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。上海房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃銷售價(jià)格
品牌營(yíng)銷策劃系統(tǒng)分析設(shè)計(jì)所謂的系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì),是指對(duì)一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的基本問題,用系統(tǒng)的觀點(diǎn)思維推理,在確定與不確定的條件下,探索可能采取的行動(dòng)方案。通過分析對(duì)比,動(dòng)態(tài)修正,為達(dá)到預(yù)期目的,以可行性、合理性、效益性為原則,為系統(tǒng)設(shè)計(jì)出滿意的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境相結(jié)合、整體效益與局部效益相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的系統(tǒng)方案。品牌營(yíng)銷策劃策劃類型品牌營(yíng)銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型,也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程,因此,品牌營(yíng)銷策劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。對(duì)于品牌營(yíng)銷策劃而言,以品牌營(yíng)銷的目的為**,運(yùn)用一些營(yíng)銷方法及工具將品牌營(yíng)銷策劃分解為:收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個(gè)具體的過程和內(nèi)容,具體的是:品牌營(yíng)銷策劃收集信息編輯品牌營(yíng)銷策劃概述企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種組織形式,是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的細(xì)胞,因此,品牌營(yíng)銷策劃必然要與社會(huì)有密切的信息交流。信息與材料、能源被譽(yù)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱,信息開發(fā)的水平,決定著策劃的水平,**終決定著企業(yè)的成敗。1979年,美國(guó)前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會(huì)議上講到,在美國(guó)所有的經(jīng)濟(jì)成就中,有2/3是通過信息活動(dòng)和正確決策取得的。上海房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃銷售價(jià)格
上海星成實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司致力于傳媒、廣電,是一家服務(wù)型公司。星成實(shí)業(yè)集團(tuán)致力于為客戶提供良好的地產(chǎn)營(yíng)銷策劃,金融投資,招商運(yùn)營(yíng),資產(chǎn)管理,一切以用戶需求為中心,深受廣大客戶的歡迎。公司秉持誠信為本的經(jīng)營(yíng)理念,在傳媒、廣電深耕多年,以技術(shù)為先導(dǎo),以自主產(chǎn)品為重點(diǎn),發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì),打造傳媒、廣電良好品牌。星成實(shí)業(yè)集團(tuán)秉承“客戶為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念,全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。