任何商業(yè)活動都是屬于社會文化的一部分,不可能孤立于社會之外。無論是汽車、地產(chǎn)、3C還是快消,甲方或者市場的需求其實**終都是一樣。了解甲方的需求后再圍繞著需求點去策劃活動就不會錯,剩下的只不過就是根據(jù)需求去創(chuàng)建不同的活動形式罷了。這就像工匠蓋房子,首先你要知道是蓋別墅還是蓋廠房又或者是蓋酒店,需求不同,蓋出來的東西就不一樣。但是蓋樓所用的材料和結(jié)構(gòu)等等全都是一樣的,只不過是根據(jù)材料用量來添加或者減少。所以作為一名活動策劃,我們需要有透過現(xiàn)象看到本質(zhì)的能力。無論你是做快消、3C、地產(chǎn)或者汽車等等行業(yè),甲方爸爸的需求一般很難跑出這以下3個方向:吸引眼球增加流量引流,加快銷售轉(zhuǎn)化加深品牌以及產(chǎn)品體驗注意:每個甲方對于活動需求方向的輕重占比也許會有所不同?;顒?,就是要活要動,首先讓品牌在消費者或者參與者的心里活起來,讓更***的社會群體所知曉并參與進來,制造社會聲量與話題性。其次讓產(chǎn)品本身與消費者或參與者一起聯(lián)動起來,增強品牌與產(chǎn)品互動體驗,提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。01吸引眼球增加流量一場活動長則一周短則幾個小時,花費上動則從幾十萬到上千萬元不等。比如一場新車發(fā)布會就那么短短的幾個小時就要花掉上百萬元。房地產(chǎn)活動策劃公司房地產(chǎn)活動策劃注意事項。溫州一站式活動策劃預(yù)算
還可以以點名的形式無限復(fù)制下去。這種簡單易行的傳播方式和網(wǎng)絡(luò)傳播途徑使得冰桶挑戰(zhàn)快速席卷全球。科技大亨比爾·蓋茨(BillGates)還為冰桶挑戰(zhàn)設(shè)計了一個特別的“澆水架”,自助澆水。比爾·蓋茨親自設(shè)計、噴漆,只為“我要做得更好”。試想一下,如果流程過于復(fù)雜,時間緊張的科技大佬們恐怕也無暇顧及吧,即使短時***,后續(xù)也很難持續(xù)下去。對于活動策劃來說也是如此,活動策劃要以利于傳播的表達方式向用戶傳遞信息,比較好兼具有趣有料的特質(zhì),這樣的活動策劃戰(zhàn)略滲透才更有競爭力。在戰(zhàn)略滲透層面,前列活動主要解決三個問題:給用戶傳達什么感受、提供什么類型的內(nèi)容、用什么樣的表達方式。感受、內(nèi)容、表達,將三個維度無縫嵌入活動中,體現(xiàn)活動對品牌和產(chǎn)品的尊重??傮w來說,這是從具體內(nèi)容方面考慮活動策劃的問題,產(chǎn)品是有形的,但活動策劃人員要通過廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品的豐富信息。本節(jié)就為大家解讀活動策劃的戰(zhàn)略滲透。給用戶傳達什么感受給用戶傳達什么感受的問題,主要是情感層面的內(nèi)容,因為每個人的感受帶有強烈的主觀色彩,不可能要求所有人使用過你的產(chǎn)品以后都給個好評。而活動策劃人員工作的重點就是如何將產(chǎn)品美好的一面?zhèn)鬟_給用戶,當然。常州公司活動策劃費用活動策劃展會設(shè)計搭建的價格是多少?展會宣傳片的價格是多少?
6、現(xiàn)場盡可能要求播放產(chǎn)品宣傳片并提供播放器材和播放格式參考。7、要求所有物料制作精細、圖案清晰,主題和整體策劃主題統(tǒng)一。8、為保證活動效果,現(xiàn)場物料種類不宜太少,盡量避**一。9、活動現(xiàn)場布置要求規(guī)范、喜慶,并有專人負責。10、媒體車馬費應(yīng)由辦事處和執(zhí)行公司同時簽字認可。11、現(xiàn)場活動要考慮增加播放宣傳賣點的幻燈片,ppt文件格式要求可滿頻放映,并內(nèi)容清晰、條理,忌文字太多和競品對比內(nèi)容出現(xiàn)。12、活動費用應(yīng)該視地域消費水平而定。13、策劃方案要兼顧到活動前、后的傳播,活動應(yīng)保證足夠的宣傳時間,以確保參加人數(shù)和宣傳效果。14、活動背景板中活動主題、宣傳內(nèi)容、車、LOGO位置應(yīng)在醒目位置,不宜太低。15、為保證活動順利舉行,策劃案中要常規(guī)提醒執(zhí)行單位進行活動彩排。16、策劃案中要對活動完成后的物料回收提出建設(shè)性意見。17、辦事處應(yīng)選取有一定活動經(jīng)驗的策劃公司配合執(zhí)行策劃案。18、為保證策劃方案順利執(zhí)行,應(yīng)該事先對活動負責人員進行必要的培訓(xùn)。19、活動策劃需要提前預(yù)想到一些事件的發(fā)生,盡量細化活動策劃方案和內(nèi)部支持,以減少活動中和制作時的麻煩。20、盡量在工作中建立完善的溝通機制。
竟然能把活動話題***和流量轉(zhuǎn)化玩的這么出神入化。這個社會是浮躁的,消費者處于在一個信息過剩的時代,所以活動策劃必須能在***時間有足夠強的話題與看點吸引潛在消費者。活動策劃之初,策劃人員應(yīng)該先思考好需要創(chuàng)造什么樣的話題與用戶進行交流,毫無話題性的活動,就只能算是為了做活動而做活動,甲方爸爸是不會買單的。02引流,加快銷售轉(zhuǎn)化其實這類的案例已經(jīng)有很多了,比如美國的黑色星期五、中國的天貓雙11等等都是比較好的銷售轉(zhuǎn)化型活動。下面介紹個人比較喜歡的一個案例:#試乘Contours的嬰兒車#因為嬰兒無法用語言表達在嬰兒車里的感受,所以Contours在購買嬰兒用品時引入了一個**性的概念:讓父母在購買之前先嘗試一下,乘坐他們**受歡迎的'Bliss'嬰兒車的成人版本進行體驗,這樣就可以**降低家長在選擇嬰兒車時的盲從感。整個活動除了徹頭徹尾的搞笑之外,這種轉(zhuǎn)化銷售的能力也是前所未有的。好的銷售轉(zhuǎn)化性活動,活動策劃在設(shè)置內(nèi)容之前首先要知道什么樣的動作是可以促成銷售轉(zhuǎn)化,什么樣的設(shè)置機制是消費者所關(guān)注和關(guān)心的。比如:產(chǎn)品功能的另類延伸(給消費者帶來快樂)、產(chǎn)品的促銷力度。如何策劃活動:活動策劃指南。
每個人的需求是什么,以及哪些可以組合在一起進行分類。如今,傳統(tǒng)零售業(yè)的大數(shù)據(jù)也發(fā)生了很大變化。它是未來零售業(yè)轉(zhuǎn)型的催化劑。例如,Google可以獲得用戶喜歡觀看的內(nèi)容,因此零售商可以知道他們看到的信息是非常有價值的資產(chǎn)。還可以知道您看到的廣告類型和產(chǎn)品類型。如果沒有數(shù)據(jù)支持,對用戶的確切需求將缺乏信心,從而導(dǎo)致決策失誤。所謂客戶粘性是指客戶忠誠度,信任度是品牌或產(chǎn)品的良性體驗相結(jié)合所形成的依賴感和再消費期望。依賴感越強,顧客的粘性越高;再消費預(yù)期也越高。在生活中,我們經(jīng)常聽到人們抱怨“顧客留不住”,每個人都在抱怨,但是又堅持他們自我認為正確的方式在操作。在這種情況下,即使千辛萬苦的找回了客戶,也會像沙漏中的沙子,看著它們慢慢失去。如何改善消費者和品牌的粘性?我們從以下幾點入手。1.深度調(diào)研市場‘生活品質(zhì)的升級’比‘消費升級’更能貼切形容現(xiàn)在的消費趨勢。在新的消費背景下,酒店已經(jīng)成為人們的第二生活場所,他們希望在這酒店能夠放慢自己的腳步,感受不一樣的產(chǎn)品和服務(wù),不論是文化氛圍,智能科技還是娛樂休閑。”2.傳遞價值客戶在選擇你時,很大程度上是因為感覺你是對的,認同你的產(chǎn)品,認同你的服務(wù)?;顒硬邉澆邉澋膬r格。南京情人節(jié)活動策劃主題
會議活動策劃八大模塊 助你輕松了解如何策劃執(zhí)行會好議活動。溫州一站式活動策劃預(yù)算
那些愿意去付費的用戶,實際上就已經(jīng)是在嘗試你的產(chǎn)品過后對你有一定的好感度,當你讓他們能夠信任和熱愛你的時候,他們就是粉絲,是品牌的追隨者和支持者。而超級用戶思維,就是把關(guān)注點放在服務(wù)好這些付費用戶上面,以此去留住用戶的心。超級用戶不*會持續(xù)購買你的產(chǎn)品,還會貢獻自己的時間、精力以及影響力,會成為你的義工和宣傳員,**傳播你的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,只要抓住10%的超級用戶,就能實現(xiàn)70%的飛速增長。有許多方法可以改善用戶的粘性,以上是幾種常見的觀點。只有解決**小的細節(jié)和常見問題,我們才能有足夠的能量和基礎(chǔ)來擴大更大的市場。在大數(shù)據(jù)時代,隨著用戶越來越多,企業(yè)的產(chǎn)品可以有更長遠的發(fā)展。渠道是整個營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié),它需要是一個長期的戰(zhàn)略建設(shè)和建設(shè)。需要不斷根據(jù)市場的變化進行修改、改進、創(chuàng)新和變革。如何節(jié)省渠道成本,改善企業(yè)?如何有效解決庫存問題?這些問題是近年來讓企業(yè)長期困惑的常見問題。渠道***的分類有不同的標準??梢园亚?**分為一下幾個點:1.企業(yè)在區(qū)域市場運作中存在渠道規(guī)劃不盡合理,終端過于密集和交叉,導(dǎo)致渠道為爭奪顧客而進行價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn),產(chǎn)生***。2.市場營銷策略組合單一。溫州一站式活動策劃預(yù)算
上海青彩文化傳媒有限公司是一家公司的業(yè)務(wù)范圍涉及電視、廣播、報紙、戶外、網(wǎng)絡(luò),公關(guān)、活動等一系列的領(lǐng)域,同時提供、影視拍攝、廣告資料片、動畫多媒體等服務(wù)。品牌宣傳推廣、影視宣傳片拍攝制作,公關(guān)會議展覽、海外資源運營等業(yè)務(wù)為一體的國際性公關(guān)公司。 以中國市場和全球客戶需求為導(dǎo)向,青彩傳媒致力于整合及運營文化資源、媒體資源、旅游資源等,為客戶提供合適的產(chǎn)品、貼心的服務(wù),持續(xù)傳播客戶品牌、創(chuàng)造客戶價值的公司,致力于發(fā)展為創(chuàng)新務(wù)實、誠實可信的企業(yè)。青彩文化傳媒擁有一支經(jīng)驗豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團隊,以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供媒體邀請,采訪報道,宣傳片拍攝,活動策劃。青彩文化傳媒繼續(xù)堅定不移地走高質(zhì)量發(fā)展道路,既要實現(xiàn)基本面穩(wěn)定增長,又要聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型再突破。青彩文化傳媒始終關(guān)注傳媒、廣電市場,以敏銳的市場洞察力,實現(xiàn)與客戶的成長共贏。