因此,口碑的形成從過去的被動式,演變成如今的主動式。被動式的口碑傳播,是消費(fèi)者隨著營銷傳播的刺激所做出的反應(yīng),主動式的口碑傳播則是消費(fèi)者主動參與的結(jié)果。于是,我們思考傳播策略時(shí),開始要將“目標(biāo)聽眾群”改成“參與者”。這些“參與者”除了隨著數(shù)字生活的進(jìn)步而進(jìn)步,還可以更自由開放地彰顯人性的多樣面。記住,人性偏向“揚(yáng)惡隱善”。原來4個(gè)傳言中有3個(gè)是壞話,現(xiàn)在則自動放大成40萬個(gè)傳言有30萬個(gè)是閑言惡語。加上保衛(wèi)地球與消費(fèi)者權(quán)利意識的覺醒,讓原有“壞話傳千里”的比例比以往更夸張。雖然,借此可以合理地將不良的商品與服務(wù)更加迅速地從市場淘汰,卻也常讓一點(diǎn)小失誤就被放大成不合理的災(zāi)難。目前企業(yè)的口碑管理工作,大多是響應(yīng)市場需求,目的在于改善關(guān)系,確保客戶的滿意度。而未來的口碑營銷將轉(zhuǎn)向主動參與,即主動創(chuàng)造社群互動,提供對品牌有利,并且具有足夠影響力的平臺。給顧客震撼就是做一些顧客想象不到的事,打破顧客的認(rèn)知,從而引來瘋狂的傳播。長壽區(qū)口碑打造活動
口碑營銷的**主要特點(diǎn)1、傳播成本低傳統(tǒng)的口碑營銷是通過用戶的口口相傳來達(dá)到傳播效果的,而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)可通過病毒營銷實(shí)現(xiàn)口碑裂變,讓企業(yè)和產(chǎn)品快速達(dá)到傳播效果。如河南實(shí)驗(yàn)中學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)上用一位女老師的辭職信,制造話題:“世界那么大,我想去看看”,不花一分錢,既成名了這位女老師,又成名了河南實(shí)驗(yàn)中學(xué)。2、可提高轉(zhuǎn)化率用戶之所以會幫助企業(yè)進(jìn)行口碑營銷,是因?yàn)橛脩粝嘈牌髽I(yè)和產(chǎn)品,認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品值得與好朋友、好同事進(jìn)行推薦。用戶的推薦比企業(yè)銷售人員的推銷效果要好得多,用戶的一句話頂?shù)蒙箱N售人員的一百句話,從而提升轉(zhuǎn)化率。3、有利于企業(yè)打造品牌正面的口碑營銷,樹立了企業(yè)和產(chǎn)品的正面形象,提高了用戶對企業(yè)和產(chǎn)品的信任度。同時(shí),口碑營銷又可以快速實(shí)現(xiàn)傳播。從而可以幫助企業(yè)打造品牌。典型的案例是海爾張瑞敏砸冰箱,通過張瑞敏砸冰箱事件,用戶很快傳播開來了,海爾重視產(chǎn)品質(zhì)量,質(zhì)量不合格的產(chǎn)品不允許出廠,從而為海爾打造品牌創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 巴南區(qū)口碑打造多少天不能因?yàn)槠涿投档蛯︻櫩偷姆?wù),甚至拼命轉(zhuǎn)介紹、轉(zhuǎn)銷售其他商品,導(dǎo)致顧客的消費(fèi)印象減分。
2、借明星和達(dá)人進(jìn)行口碑明星和達(dá)人擁有眾多的粉絲,很多企業(yè)借明星和達(dá)人進(jìn)行口碑營銷。通過在明星和達(dá)人的種草營銷,達(dá)到宣傳的目的。應(yīng)該說明星和達(dá)人的口碑營銷的效應(yīng)是明顯的,不過明星和達(dá)人的翻車事件也是層出不窮,**事件更是正常的事。因此,選擇明星和達(dá)人進(jìn)行口碑營銷時(shí)應(yīng)該謹(jǐn)慎,選對明星和達(dá)人是關(guān)鍵。3、企業(yè)扮演用戶制造口碑企業(yè)讓營銷人員和員工扮演用戶在互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)媒體上發(fā)帖,通過發(fā)帖制造口碑。大家知道,小米的成功是口碑營銷的成功。小米剛創(chuàng)辦時(shí),為了讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)火爆銷售,運(yùn)用公司所有的人員,包括老板和高管都參與網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖。小米老板雷軍在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了“互聯(lián)網(wǎng)思維七字訣”:專注、***、口碑、快。通過“互聯(lián)網(wǎng)思維”在網(wǎng)絡(luò)上大量宣傳和轉(zhuǎn)發(fā),不僅提升了小米品牌,讓用戶充分了解了小米的產(chǎn)品,提升了用戶對小米產(chǎn)品的好感和信任,更重要的是讓小米的“互聯(lián)網(wǎng)思維”成為口碑營銷的教科書,從而真正實(shí)現(xiàn)了裂變營銷。
如何通過口碑營銷把客戶變成積極的品牌推廣者?如何推動人們在他們的人際網(wǎng)絡(luò)中談?wù)摵头窒砟愕男畔??學(xué)習(xí)以下幾個(gè)成功的口碑營銷的案例,看看這些品牌如何與客戶建立連接,從而為自己的品牌帶來巨大的**度和利潤。1.識別并鎖定你的影響者影響者是指那些活躍于社交媒體和博客,并能推廣你的消息和品牌的人。營銷**JayBaer很好地闡釋了這一點(diǎn),他說:“真正的影響能引發(fā)行動,而不僅*是提高**度?!比缃竦南M(fèi)者更信任第三方,而不是品牌。將正確的消息傳遞給有影響力的人是一種新的市場營銷方式,如果有效操作,可以讓你的企業(yè)得到式的增長。舉個(gè)例子,利潔時(shí)當(dāng)年發(fā)現(xiàn)其滴露品牌的消毒液在中國大城市以外的市場的業(yè)務(wù)增長很艱難。此外,滴露的電視廣告并沒有達(dá)到利潔時(shí)想要達(dá)到的提升品牌**度的效果,而且廣告的費(fèi)用還非常昂貴。利潔時(shí)**終求助于口碑宣傳,開展了一個(gè)針對母親影響者的口碑營銷活動。利潔時(shí)向4000位母親影響者分發(fā)了48000份樣本,每位母親以及她們的十多位朋友會收到的一份套裝產(chǎn)品。該活動獲得了巨大的成功,**終影響了該品牌46%的目標(biāo)受眾。五個(gè)月內(nèi),品牌**度增長了5倍,購買率從21%翻了一番,增長到42%,而銷售額*兩個(gè)月就增加了86%。 我們都知道口碑營銷的說服力是廣告不能媲美,如果把1美元投在口碑上,給我?guī)淼男Ч葌鹘y(tǒng)的廣告高10倍。
近幾年自媒體平臺的崛起,為企業(yè)口碑營銷鋪墊了很好的平臺,像我們熟知的自媒體平臺有:搜狐號、頭條號、一點(diǎn)資訊、簡書、知乎、網(wǎng)易、大魚號、熊掌號、企鵝號、趣頭條、天涯號、百家號等等,在這些平臺注冊企業(yè)賬號,發(fā)布關(guān)于企業(yè)的相關(guān)信息,間接性的把企業(yè)信息展示給了用戶,無形中擴(kuò)大了營銷范圍。企業(yè)口碑營銷有一個(gè)很好的營銷方式那就是**,對應(yīng)的平臺有:百度知道、狐貍**、你問我答、天涯**、豆瓣**、新浪愛問、悟空**、知乎等等,可以自問自答,對于企業(yè)口碑營銷有非常不錯的效果。企業(yè)口碑營銷當(dāng)然少不了B2B平臺,所謂的B2B平臺,相信不用解釋,大家也清楚了,熟知的B2B平臺有:阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、黃頁88網(wǎng)、八方資源網(wǎng)、馬可波羅、中國供應(yīng)商網(wǎng)、世界工廠網(wǎng)、搜了網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、志趣網(wǎng)、一呼百應(yīng)、環(huán)球經(jīng)貿(mào)網(wǎng)等等,在這些平臺上發(fā)布公司的產(chǎn)品信息,無疑是能把更多的產(chǎn)品信息展現(xiàn)給用戶,無形中給用戶推薦了產(chǎn)品。企業(yè)口碑營銷當(dāng)然少不了論壇推廣,論壇平臺,我們熟知的有:百度貼吧、新浪論壇、搜狐社區(qū)、天涯論壇、鳳凰論壇、網(wǎng)易論壇、知乎、藍(lán)色河畔等等。企業(yè)口碑營銷當(dāng)然少不了博客推廣,比較有名的博客有:新浪博客、天涯博客、搜狐博客等。 當(dāng)一款產(chǎn)品擁有了良好口碑,它就會迅速傳播開來,甚至教育產(chǎn)品依賴良好的口碑傳播,能夠帶來更多的新用戶。沙坪壩區(qū)口碑打造誠信經(jīng)營
社交媒體是一個(gè)通道,但不是只有這個(gè)通道,它可能適合你,也可能不適合。匆忙接受一個(gè)新技術(shù)未必是比較好的。長壽區(qū)口碑打造活動
2、好上天VS爛到死由于傳播渠道失控,很多東西發(fā)表前是你的,你一貼出來就不是你的了。失控的傳播可能讓你在一部分讀者眼里覺得你“好上天”而另外一些人覺得你“爛到死”。對于我們大多數(shù)庸庸碌碌的人來是,還不至于達(dá)到這樣一個(gè)境界,我們**多也就幾個(gè)同事、同學(xué)、朋友玩一下而已。雖然如此,如果我們不注意精選自己傳播的東西,依然會給業(yè)已存在的關(guān)系蒙上灰塵,給自己帶來不必要的負(fù)面影響。媒體和社會需要新聞,需要新奇特的故事,每一件事在讀者心中***都會被判“好”或“壞”,而那些被熱炒的東西往往要么“好上天”,要么“爛到死”,你一旦進(jìn)入這個(gè)模式,就很難去改變。愛畜牧網(wǎng)創(chuàng)聯(lián)合始人黃偉總先生補(bǔ)充:新傳媒的特征——內(nèi)容生產(chǎn)者和發(fā)行渠道分離。3、口碑的價(jià)值在這樣一個(gè)時(shí)代,你如果有才(或者有貌)和德,那無論你想要做什么都會如魚得水,會有千千萬萬的粉絲追隨,粉絲會受你的影響,而這種影響本身就有潛在價(jià)值,這也是大家說的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)。但反過來,如果大家覺得你是不好的,同樣會有千千萬萬人知道你的不好——他們記得你,給你的未來留下負(fù)面影響。所以,如何在大家心中為自己建立一個(gè)真實(shí)的,正面的,有價(jià)值的印象,是值得思考的問題。 長壽區(qū)口碑打造活動
重慶里程碑網(wǎng)絡(luò)科技有限公司位于洋河二村70號市政設(shè)計(jì)院8-5,交通便利,環(huán)境優(yōu)美,是一家服務(wù)型企業(yè)。是一家私營有限責(zé)任公司企業(yè),隨著市場的發(fā)展和生產(chǎn)的需求,與多家企業(yè)合作研究,在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過不斷改進(jìn),追求新型,在強(qiáng)化內(nèi)部管理,完善結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí),良好的質(zhì)量、合理的價(jià)格、完善的服務(wù),在業(yè)界受到寬泛好評。以滿足顧客要求為己任;以顧客永遠(yuǎn)滿意為標(biāo)準(zhǔn);以保持行業(yè)優(yōu)先為目標(biāo),提供***的****,全網(wǎng)推廣,口碑打造,SEO優(yōu)化。重慶里程碑以創(chuàng)造***產(chǎn)品及服務(wù)的理念,打造高指標(biāo)的服務(wù),引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。