質量DSP廣告投放

來源: 發(fā)布時間:2022-01-23

    從產品出發(fā):結合產品自身優(yōu)勢揚長避短,引發(fā)爆點。大產品重影響(品牌、品質、市場),創(chuàng)新產品玩特色(玩法、題材),中小產品拋福利(美女)。1)游戲文案熱門主題頭條游戲文案常用人氣主題如下:2)游戲文案熱門句式頭條游戲文案常用人氣句式如下:二、素材篇1、素材內容選擇廣告素材可利用人設物設吸引玩家好感,借助畫面彰顯游戲品質及特色,突出玩法對話目標玩家群體,結合三次元人物及場景拉近轉化距離。2、素材五大樣式頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式,根據(jù)素材內容合理搭配素材樣式完成很好呈現(xiàn)。3、素材設計在圖片布局上,頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。在圖片設計上,學會在從視覺上施加影響力。4、熱門游戲素材重度游戲熱門素材:休閑游戲熱門素材:創(chuàng)意輔助工具1、創(chuàng)意搜索創(chuàng)意搜索作為文案靈感庫,可提供高點擊率原生創(chuàng)意參考,幫助廣告主了解平臺用戶閱讀偏好,發(fā)現(xiàn)用戶關注點。2、動態(tài)詞包結合用戶內在屬性與外在場景,創(chuàng)意深度個性化,更懂用戶需求,有效提升點擊率和轉化率。3、廣告質量度廣告質量度反映的是“在選定目標受眾的情況下,廣告預期會被網(wǎng)民點擊的平均概率”。在營銷上,即表現(xiàn)為建立自己的DMP+DSP的體系,通過廣告投放實現(xiàn)變現(xiàn)。質量DSP廣告投放

    無論您的品牌在哪個階層,都需要投放廣告,在做營銷之余,也是在不斷地在大眾心中形成潛移默化的作用,固化他作為同類商品中品牌的地位甚至更上一層??傮w而言,您要先清楚自己品牌所在階層,明確投放廣告目的。品牌層面:是否能帶來流量(品牌認知)、美譽度(品牌認同)?產品層面:是否促進了產品銷售?那么如何有效進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放企業(yè)做廣告需要找媒介,然而,該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,卻有很大的學問。要吸引社會關注、打動客戶,廣告主一般要選擇主流目標市場的大眾媒介。目前主流的信息流廣告投放渠道包括以下內容,付費渠道主要分為互聯(lián)網(wǎng)廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會化廣告、App廣告、BD聯(lián)盟;贊助渠道主要分為明星贊助,演唱會贊助,賽事贊助等;自媒體又分為:官方渠道,社群渠道;口碑渠道又分為:名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道。付費渠道互聯(lián)網(wǎng)廣告是搜索引擎、微信大號、應用市場等的關鍵詞競價,操作難度極大,需要較強的專業(yè)團隊。數(shù)字廣告易把控,易評估,效果好,但投入成本高,適合中小型企業(yè)。媒體廣告、戶外廣告視覺沖擊強,做品牌必備,適合大型企業(yè)。社會化廣告、APP廣告如微信朋友圈、微博大號等社交平臺,是各類企業(yè)必備。 五華區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放選擇主流的投放合作方式是充值返點和定價保量,定價保量通過較高的運營能力可以更好的優(yōu)化廣告投放價格。

DSP廣告投放技巧:1.選擇靠譜的供應商確定了要做DSP廣告之后,企業(yè)一般會考慮:是自己組建團隊還是找第三方服務商來做??孔V的DSP服務商的團隊一般有豐富的實戰(zhàn)經驗,而且會提供賬號供客戶查看,并定期提供數(shù)據(jù)報告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本,大企業(yè)在投放初期可以減少試錯成本。2.投放足夠的時間,不斷優(yōu)化如果投放的時間太短,并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度,就很難達到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報表DSP廣告平臺一般能夠為廣告主提供及時的、各方面的數(shù)據(jù)報表,其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進行DSP廣告投放后,定期查看報表,能及時調整投放范圍,有效控制預算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道雖然DSP廣告投放的效果比較精確,但是DSP廣告可能不是應該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣,廣告主必須了解各個廣告渠道的特性,并作出有效的預算分配,同時運用各種組合,以求實現(xiàn)廣告效果的化。

    除了OTT獨占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外,PC和移動終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經不能覆蓋絕大部分的視頻人群,而以跨屏程序化購買為例子的新技術將彌補單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解,程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”,能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù),通過整合多方資源對廣告效果進行大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系,真正做到跨屏營銷,才能確保廣告主實現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購買企業(yè),已經率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源,并且與PC、移動資源打通,實現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù),更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通,實現(xiàn)多屏投放的頻次控制,時間選擇等運營優(yōu)化手段,提升投放效果。同時,悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數(shù)據(jù),并聯(lián)合內容合作方,采用多樣的廣告展現(xiàn)形式,實現(xiàn)高效果、強曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷,如何能夠順勢而為,首先占領營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的首要問題,未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者,資源整合的多元營銷方式將構建未來營銷新生態(tài)。第三,技術發(fā)展和進步,讓廣告主能夠建立自己資源“私有化”的程序化流量平臺,是過去時代不可實現(xiàn)的。

    另外從兩者的用戶群體來看,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的替代了中國新一代中產階級,他們更年輕時尚,有學識,追求精致的生活,求新求變,從資產實力分析顯示,智能電視用戶不僅房產和車子擁有率高,而且買車買房的計劃也一樣旺盛,相對于傳統(tǒng)電視人群,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費需求更為旺盛,進一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷價值。OTTVS數(shù)字媒體:大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動等數(shù)字媒體所不能擁有的特點:屏幕大!而屏幕越大,能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應的提高了用戶觀看視頻的完整度。據(jù)報告的調查,一個家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后,就很少通過PC,平板或者手機觀看視頻了,對于曾經一度認為觀眾的注意力會更多的轉向移動端來講,OTT的出現(xiàn)帶來了人們使用習慣的改變,促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,包括PC、手機和平板電腦在內的網(wǎng)絡視頻用戶為,OTT大屏的用戶規(guī)模為,OTT大屏用戶中,同時使用網(wǎng)絡視頻的用戶占比為71%,根據(jù)這一數(shù)據(jù)計算,OTT大屏獨占用戶為1億人,占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶,OTT大屏成為不可忽視的一部分?;贠TT的跨屏投放提高廣告性價比從以上數(shù)據(jù)可以看到。企業(yè)通過營銷活動獲得更多的用戶,拉進和消費者的距離、關系。安寧標準DSP廣告投放

很多媒體擁有自己的SSP或ADX,不需要尋求第三方平臺。質量DSP廣告投放

    5月,巨量引擎推出FEED直投直播間產品。隨著抖音直播的火爆,F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱,各類收費課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn),那些曾經靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機構們,立即拋棄了DOU+,憑借“30天賣貨1100萬”、“你還在用DOU+嗎?”之類的噱頭,扎進了FEED流割韭菜的大潮中,有的課程甚至賣出了十多萬的天價。然而這些所謂的課程真的值么?FEED玩法真的超過DOU+么?這個答案是否定的,抖音一直在有意的加強商業(yè)客戶和個人用戶,個體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別,以此來強化抖音生態(tài)的建設。抖音的目標是讓內容型達人做好內容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設。當各類角色各司其職時,再提供的對應的工具產品,實現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺生態(tài)的共榮。FEED流產品如此,DOU+也是如此,都是為不同角色在不同運營階段提供的付費流量產品。從設計初衷到投放目的、準入門檻、操作方法、應用場景,乃至適合的用戶群體都是不同的,并不存在強弱關系。我們應該理解兩種玩法的本質,才能在后續(xù)的工作中將兩個產品有效的利用起來。本文將深度分析兩種付費流量玩法的投放邏輯、投放目標及投放成本、適用群體等差異,希望能為從業(yè)者帶來幫助。質量DSP廣告投放