昆明互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2022-01-09

用戶(hù)畫(huà)像也叫用戶(hù)標(biāo)簽,是基于用戶(hù)行為分析獲得的對(duì)用戶(hù)的一種認(rèn)知表達(dá),也是后續(xù)數(shù)據(jù)分析加工的起點(diǎn)。用戶(hù)畫(huà)像的內(nèi)容可以很寬泛,只要是對(duì)人的認(rèn)知,都可以叫做用戶(hù)畫(huà)像。舉個(gè)例子,如果你頻繁的購(gòu)買(mǎi)蛋白粉、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)器械等,那么你在商家的用戶(hù)畫(huà)像中,是一個(gè)健身愛(ài)好者,之后一系列相關(guān)數(shù)據(jù)的追蹤,甚至可以清晰勾畫(huà)出你目前的健身狀況,和你潛在的需求。這就是我們說(shuō)的用戶(hù)信息標(biāo)簽化,通過(guò)收集與分析用戶(hù)的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等,抽象出一個(gè)用戶(hù)的全貌。也就是通過(guò)用戶(hù)的消費(fèi)行為習(xí)慣等數(shù)據(jù),給用戶(hù)打標(biāo)簽,以來(lái)挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“信息咨詢(xún)與信息增值”。昆明互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析

結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行準(zhǔn)確投放,無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿(mǎn)足需求。 信息流廣告分類(lèi) 根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為:社交類(lèi)、資訊類(lèi)、視頻類(lèi) 信息流廣告投放相關(guān) 編輯 信息流廣告定向方式 一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等 信息流廣告計(jì)費(fèi)方式 CPC、 CPM、 CPA、OCPC、OCPM、OCPA 信息流廣告效果評(píng)估 創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià) 信息流廣告相關(guān)平臺(tái) 信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式,從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。 四處出擊的今日頭條,開(kāi)啟的是一場(chǎng)用戶(hù)時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn),今日頭條的四處出擊,個(gè)人認(rèn)為其內(nèi)核在于為產(chǎn)品打造更強(qiáng)的用戶(hù)粘性,搶占更多的用戶(hù)時(shí)間,想要的是用戶(hù)能夠?yàn)橹A?,今日頭條的四處出擊,實(shí)際上開(kāi)啟的是一場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。背后中心在于:今日頭條的收入主要是廣告,而用戶(hù)媒體時(shí)長(zhǎng)決定了的其廣告收入。云南視頻廣告數(shù)據(jù)使用預(yù)測(cè)標(biāo)簽無(wú)法從原始數(shù)據(jù)提取標(biāo)簽,標(biāo)簽的生成準(zhǔn)確度就太依賴(lài)我們大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的應(yīng)用。

非常值得一說(shuō)的是信息流廣告,它的投放還是非常適合各類(lèi)廣告類(lèi)型的,理由如下。 今日頭條信息流廣告是屬于個(gè)性化推薦和智能分發(fā),可以根據(jù)用戶(hù)的歷史搜索軌跡,自動(dòng)分析出用戶(hù)的興趣、愛(ài)好、性別等有針對(duì)性的推送相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù),這種推廣方式有類(lèi)別于其他投放廣告方式。而且信息流廣告較大的特點(diǎn)是“廣告即新聞、新聞即廣告”,打廣告于無(wú)形,用戶(hù)干擾程度低,所以接受程度非常高。 同時(shí),今日頭條平臺(tái)信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm 任意一種計(jì)費(fèi)方式。

    隨著公司業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng),平臺(tái)業(yè)務(wù)的不斷增加,場(chǎng)景復(fù)雜度也對(duì)應(yīng)的有所增加。這對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn),商業(yè)場(chǎng)景的深化運(yùn)營(yíng),及過(guò)程中對(duì)平臺(tái)用戶(hù)的使用便捷性,都帶來(lái)了不小的影響和挑戰(zhàn)。為更準(zhǔn)確的觸達(dá)用戶(hù)痛點(diǎn),定位轉(zhuǎn)化低點(diǎn),提升業(yè)務(wù)賦能,基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化策略勢(shì)在必行。數(shù)據(jù)埋點(diǎn)分析系統(tǒng)都做了些什么?采集了哪些數(shù)據(jù)?這些數(shù)據(jù)我們將如何運(yùn)用和分析?又將如何展示呢?首先我們看下系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。整個(gè)系統(tǒng)由以下4個(gè)部分組成,期望能提供一套完整的用戶(hù)行為分析的解決方案:埋點(diǎn)采集JSSDK:收集用戶(hù)行為數(shù)據(jù),并進(jìn)行上報(bào);數(shù)據(jù)處理服務(wù):接收上報(bào)數(shù)據(jù)并存儲(chǔ);篩取所需數(shù)據(jù),進(jìn)行數(shù)據(jù)處理并透出;數(shù)據(jù)可視化平臺(tái):匯總展示詳細(xì)數(shù)據(jù),支持自定義,打通業(yè)務(wù);Chrome插件工具:在頁(yè)面上直觀展示坑位數(shù)據(jù),提供場(chǎng)景更友好的數(shù)據(jù)可視化服務(wù);其基本協(xié)作流程是,用戶(hù)進(jìn)入平臺(tái)任意一個(gè)已埋點(diǎn)的Web頁(yè)面,進(jìn)行的一系列(進(jìn)入、點(diǎn)擊、滾屏等)操作,都會(huì)由JSSDK進(jìn)行分類(lèi)并將數(shù)據(jù)上報(bào)至服務(wù)端進(jìn)行存儲(chǔ),再由站點(diǎn)/插件發(fā)起查詢(xún),服務(wù)端將處理后的數(shù)據(jù)返回,再通過(guò)數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)進(jìn)行透出展示。數(shù)據(jù)采集一般分為以下三種:無(wú)埋點(diǎn)(全埋點(diǎn)):零埋點(diǎn)成本,抓取用戶(hù)行為全量數(shù)據(jù)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)。比如在新品發(fā)布時(shí),定位目標(biāo)用戶(hù),切分市場(chǎng)。這是營(yíng)銷(xiāo)研究公司會(huì)經(jīng)常用的方式。

    百度信息流廣告開(kāi)通投放具體步驟:先在百度客戶(hù)登錄窗口,輸入競(jìng)價(jià)賬號(hào)和登錄密碼完成登錄操作之后,來(lái)到競(jìng)價(jià)后臺(tái)選擇開(kāi)通“信息流計(jì)劃”之后,然后在相應(yīng)的信息流推廣板塊,點(diǎn)擊進(jìn)入按鈕。來(lái)到百度信息流推廣管理頁(yè)面,如果要先創(chuàng)建信息流廣告,要先創(chuàng)建推廣計(jì)劃,點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”按鈕。來(lái)到計(jì)劃的創(chuàng)建頁(yè)面,首先要想好計(jì)劃的名稱(chēng),字?jǐn)?shù)在9-15個(gè)漢字之間,接著再設(shè)置推廣對(duì)象、引流的類(lèi)型,也就是廣告展示位置,有百度首頁(yè)、百度貼吧和百度瀏覽器,可以根據(jù)自己廣告要投放的位置進(jìn)行選中,當(dāng)然還要設(shè)置每天的投放預(yù)算、日期和推廣時(shí)段,設(shè)置完成之后再點(diǎn)一步。創(chuàng)建好計(jì)劃之后,要設(shè)置單元,單元是計(jì)劃的子級(jí),一個(gè)推廣計(jì)劃可以包含多個(gè)推廣單元,因此在新建推廣單元時(shí),可以根據(jù)計(jì)劃選擇的廣告位設(shè)置名稱(chēng),或者根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)設(shè)置名稱(chēng)都行,接著在單元定向設(shè)置中,可以選擇廣告面向群體的年齡、性別、興趣、關(guān)鍵詞和相應(yīng)的用戶(hù)環(huán)境和廣告點(diǎn)擊價(jià)格,設(shè)置完之后再繼續(xù)下一步。下一步又來(lái)到創(chuàng)意層級(jí),也可以看出一個(gè)單元是包含創(chuàng)意的,創(chuàng)意也就是我們看到的信息流廣告的樣式,有圖片、標(biāo)題、描述和鏈接,在圖片設(shè)置中。在上傳圖片之后,會(huì)根據(jù)圖片的尺寸要求進(jìn)行裁剪。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于綜合門(mén)戶(hù)與行業(yè)門(mén)戶(hù)、地方門(mén)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)支撐與流量運(yùn)營(yíng)。昆明視頻廣告數(shù)據(jù)推送

數(shù)據(jù)采集應(yīng)用“電子政務(wù)”與“電子商務(wù)平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)。昆明互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析

信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶(hù)喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。于2006年出現(xiàn)在Facebook上,一經(jīng)推出就吸引了國(guó)內(nèi)外各大社交平臺(tái)的興趣。BI INTELLIGENCE援引的一份較新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,信息流廣告將逐漸成為未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)端的主流廣告形態(tài)。在QQ空間中,APP開(kāi)發(fā)商是使用信息流廣告較主要的廣告主,其中游戲類(lèi)占比超四成。信息流廣告,也稱(chēng)Feeds廣告,即在用戶(hù)查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息,并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行準(zhǔn)確推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主,通常采用按點(diǎn)擊的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收費(fèi)。昆明互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司致力于商務(wù)服務(wù),是一家服務(wù)型的公司。公司業(yè)務(wù)分為DSP廣告投放,程序化廣告投放,視頻廣告投放,在線廣告投放等,目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn),為客戶(hù)提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司注重以質(zhì)量為中心,以服務(wù)為理念,秉持誠(chéng)信為本的理念,打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。智投互動(dòng)秉承“客戶(hù)為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念,全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。