西山區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障

由于不同類型的廣告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求錯綜復(fù)雜，因此面向不同客戶群體的平臺的功能也紛繁多樣。從產(chǎn)品開發(fā)迭代的角度來看：較小版本的DSP系統(tǒng)，可把其拆分成三個抽象模塊：競價系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。后續(xù)都是建立在這個較小版本上的拓展和優(yōu)化。因此，理解這三個基礎(chǔ)系統(tǒng)的運(yùn)作和設(shè)計(jì)，是我們理解和設(shè)計(jì)DSP產(chǎn)品的基礎(chǔ)。DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺）主要為廣告主或代理商提供實(shí)時競價的廣告投放平臺，用戶可以在此平臺管理廣告投放活動，結(jié)合數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放策略。第三方數(shù)據(jù)，總體看變化仍然乏力，尤其是PC端。西山區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來做?？孔V的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會提供賬號供客戶查看，并定期提供數(shù)據(jù)報告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯成本。2.投放足夠的時間，不斷優(yōu)化如果投放的時間太短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報表DSP廣告平臺一般能夠?yàn)閺V告主提供及時的、各方面的數(shù)據(jù)報表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報表，能及時調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道雖然DSP廣告投放的效果比較精確，但是DSP廣告可能不是應(yīng)該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣，廣告主必須了解各個廣告渠道的特性，并作出有效的預(yù)算分配，同時運(yùn)用各種組合，以求實(shí)現(xiàn)廣告效果的化。西山區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障移動端的信息流廣告、積分墻廣告，視頻端在首尾、暫停等位置廣告，這些廣告形式都能吸引著用戶的關(guān)注。

給大家介紹一些互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的名詞，廣告主：是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網(wǎng)站、雜志……廣告商：本質(zhì)上其實(shí)就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；受眾(目標(biāo)用戶)：這個產(chǎn)業(yè)鏈還有一個不能忽略的部分，那就是“消費(fèi)”廣告的人；RTB：互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要的一個名詞，（Real Time Bidding，實(shí)時競價）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動應(yīng)用上針對每一個。（來源百度百科）DSP：需求方平臺-本文主要介紹這個平臺；SSP：與需求方平臺不可分割的，供應(yīng)方平臺。

    除了OTT獨(dú)占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購買為例子的新技術(shù)將彌補(bǔ)單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對廣告效果進(jìn)行大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動資源打通，實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時間選擇等運(yùn)營優(yōu)化手段，提升投放效果。同時，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)高效果、強(qiáng)曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢而為，首先占領(lǐng)營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營銷方式將構(gòu)建未來營銷新生態(tài)。移動端情況顯然優(yōu)于PC端，當(dāng)然拜更容易實(shí)現(xiàn)追蹤的技術(shù)特點(diǎn)（device ID）所賜。

    過濾掉其他流量，專門對來自廣告的流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。進(jìn)入頁面的跳出率(Bouncerateoflandingpage)廣告所鏈接的目標(biāo)網(wǎng)站頁面就是這個廣告的進(jìn)入頁面，也稱登錄頁面，英文叫entrypage或landingpage.如果訪問者訪問了進(jìn)入頁面后沒有再訪問下一個頁面而是直接退出了，這稱之為跳出(Bounced)。跳出次數(shù)占這個廣告的訪問次數(shù)的比率，就是跳出率(Bouncerate)。跳出率在跳出頁面報表和來源網(wǎng)站報表中都能看到，如果是GoogleAdwords廣告，還能在搜索短語報表中看到每個搜索短語的跳出率。跳出率越低越好，高的話表示存在問題，可能的問題如下：(1)廣告的投放對象有問題假設(shè)目標(biāo)網(wǎng)站主要是賣嬰兒用品的，如果在GoogleAdwords購買“歷史”這個關(guān)鍵詞的廣告，就屬于驢唇不對馬嘴。搜索“歷史”的訪問者很可能對嬰兒用品缺乏興趣。(2)廣告的內(nèi)容有問題廣告中沒有說清楚自己干什么，或者為了吸引訪問，故意誤導(dǎo)訪問者，誘使他們點(diǎn)擊。當(dāng)他們訪問到目標(biāo)網(wǎng)站時，發(fā)現(xiàn)不是他們需要的，就會離開。(3)進(jìn)入頁面的設(shè)計(jì)有問題可能頁面表達(dá)的信息不夠清楚，購買鏈接沒有放在顯眼的位置，可能頁面不夠美觀，等等很多種原因都可能造成彈出率過高，我們需要具體網(wǎng)頁具體分析。 大家對于互聯(lián)網(wǎng)營銷，一點(diǎn)都不陌生，每個企業(yè)都多多少少接觸過互聯(lián)網(wǎng)營銷。西山區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障

億級真人數(shù)據(jù)、多維度人群定向引擎，鎖定目標(biāo)人群發(fā)掘更多潛客。西山區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障

    但促銷活動的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費(fèi)用。廣告投放策略投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP，實(shí)際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不止讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會消失，電視內(nèi)容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實(shí)時植入到電視內(nèi)容中，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間互動。西山區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障

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