安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例

    DSP很大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉(zhuǎn)化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價值合理預(yù)期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價值較高并且能夠承擔(dān)相對較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：首先一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個用戶轉(zhuǎn)化價值較大的項目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。在確定了要做DSP之后，企業(yè)會面臨另一個重要的抉擇：是自己組建團(tuán)隊還是找第三方服務(wù)商來做。一種方式就是將帳號“全托管”給DSP服務(wù)商?？孔V的DSP供應(yīng)商的團(tuán)隊一般有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對于DSP廣告的競價與投放效果有著至關(guān)重要的影響，并且其售后與支持團(tuán)隊能夠幫助廣告主解決在使用DSP產(chǎn)品過程中的種種疑問與困惑。移動端情況顯然優(yōu)于PC端，當(dāng)然拜更容易實現(xiàn)追蹤的技術(shù)特點（device ID）所賜。安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例

    微信作為一個月活躍用戶高達(dá)10億的社交平臺，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個聚集了龐大的流量平臺是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開微信，每天都有成千上萬的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。平臺優(yōu)勢海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶精確觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個目標(biāo)用戶閉環(huán)生態(tài)：基于平臺生態(tài)，提供公眾號關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具：平臺提供完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)，助力廣告主分析投放情況數(shù)據(jù)定向投放地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息，支持海外國家旅行到訪用戶。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機：支持按手機系統(tǒng)（iOS、Android）定向。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放品質(zhì)保障第二個因素，競爭和廣告主倒逼。

如今，DSP廣告服務(wù)器大多具備“開箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時進(jìn)行屏蔽，這樣DSP廣告就不會出現(xiàn)在錯誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購買時，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。但與DSP廣告網(wǎng)絡(luò)或者DSP合作時，“信任”部分開始變得更為復(fù)雜。一般來說，DSP廣告網(wǎng)絡(luò)采用類似的廣告服務(wù)器標(biāo)簽架構(gòu)，也可以屏蔽網(wǎng)站、渠道、區(qū)域和內(nèi)容類別等。因此，你要信任合作廣告網(wǎng)絡(luò)的道德準(zhǔn)則和技術(shù)水平，繼而信任廣告網(wǎng)絡(luò)的合作網(wǎng)站。廣告網(wǎng)絡(luò)在向其資源供應(yīng)商發(fā)送標(biāo)簽之前是否以及如何逐個進(jìn)行審查，和它是否以及如何持續(xù)監(jiān)測標(biāo)簽實際對應(yīng)的廣告區(qū)域，了解這些是很重要的。

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會考慮：是自己組建團(tuán)隊還是找第三方服務(wù)商來做?？孔V的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊一般有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，而且會提供賬號供客戶查看，并定期提供數(shù)據(jù)報告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯成本。2.投放足夠的時間，不斷優(yōu)化如果投放的時間太短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報表DSP廣告平臺一般能夠為廣告主提供及時的、各方面的數(shù)據(jù)報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報表，能及時調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道雖然DSP廣告投放的效果比較精確，但是DSP廣告可能不是應(yīng)該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣，廣告主必須了解各個廣告渠道的特性，并作出有效的預(yù)算分配，同時運用各種組合，以求實現(xiàn)廣告效果的化。SEM覆蓋范圍范圍廣，適用于多種行業(yè)或企業(yè)的使用。

找到目標(biāo)用戶精確定向投放：信息流廣告投放一般有兩個變量，一個是素材，一個是定向人群。在技巧一提到的測試推廣創(chuàng)意的時候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向范圍廣人群。到推廣創(chuàng)意已經(jīng)測試出來以后，我們開始測試找出互動率比較高的人群，這個時候需要確保同一套素材。我們可以把范圍廣人群進(jìn)行切割，切割幾組不重疊的人群，再進(jìn)行快速測試。在選擇定向人群的時候，還有一招，就是結(jié)合各個平臺的不同功能進(jìn)行篩選，比如說粉絲通有“投放到某個微博賬號的粉絲上”，廣點通有“投放到某一類微信公眾號的粉絲上”這樣的不同功能?；蛟S2017年是價值回歸的元年，回歸理性、回歸真實。安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例

利用程序化的“信息不對稱性”去獲取利差在2016年變得困難。安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例

由于不同類型的廣告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求錯綜復(fù)雜，因此面向不同客戶群體的平臺的功能也紛繁多樣。從產(chǎn)品開發(fā)迭代的角度來看：較小版本的DSP系統(tǒng)，可把其拆分成三個抽象模塊：競價系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。后續(xù)都是建立在這個較小版本上的拓展和優(yōu)化。因此，理解這三個基礎(chǔ)系統(tǒng)的運作和設(shè)計，是我們理解和設(shè)計DSP產(chǎn)品的基礎(chǔ)。DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺）主要為廣告主或代理商提供實時競價的廣告投放平臺，用戶可以在此平臺管理廣告投放活動，結(jié)合數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放策略。安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例

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