按鈕廣告是從banner演變過(guò)來(lái)的一種形式，是表現(xiàn)為圖標(biāo)的廣告，通常廣告主用其來(lái)宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志。按鈕廣告是一種與標(biāo)題廣告類似，但是面積比較小，而且有不同的大小與版面位置可以選擇，較早是瀏覽器網(wǎng)景公司用來(lái)提供使用者下載軟體之用，后來(lái)這樣的規(guī)格就成為一種標(biāo)準(zhǔn)。按鈕廣告能提供簡(jiǎn)單明確的資訊，而且其面積大小與版面位置的安排都較具有彈性，可以放在相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容旁邊，是廣告主建立有名度的一種相當(dāng)經(jīng)濟(jì)的選擇。線上廣告特點(diǎn)二：快，具有時(shí)間性的行銷時(shí)限（Urgency）。呈貢區(qū)信息流線上廣告投放渠道
在中國(guó)和一些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中國(guó)家，則時(shí)常會(huì)采用以時(shí)間來(lái)購(gòu)買的模式，如按每日投放成本收費(fèi)，按每周投放成本收費(fèi)等。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究顯示，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊是由6%的用戶產(chǎn)生的。而且這個(gè)點(diǎn)擊群體是一個(gè)缺乏購(gòu)買力的群體，也很少進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。線上廣告優(yōu)劣勢(shì)編輯對(duì)消費(fèi)反應(yīng)要求的標(biāo)準(zhǔn)線上廣告注重品牌形象（BrandImage）的建設(shè)、品牌價(jià)值（BrandValue）的灌輸和筑造品牌推崇度（BrandPreference）。這些都需要時(shí)間的累積鋪墊，屬于中長(zhǎng)期的回報(bào)。相比之下，線下廣告更注重即刻效應(yīng)（DirectResponse），成敗的衡量完全取決于消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)的本能反應(yīng)。線上廣告本身就是一種有強(qiáng)烈侵?jǐn)_性的銷售行為：1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）2、快：具有時(shí)間性的行銷時(shí)限（Urgency）3、準(zhǔn)：具有針對(duì)性的行銷目標(biāo)（Accuracy）對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的把持度線上廣告的效應(yīng)除了通過(guò)產(chǎn)品的銷售回饋，很多時(shí)候還必須通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間性的市場(chǎng)反應(yīng)分析。在這方面線下廣告都要來(lái)得更直接、快速與精確。在執(zhí)行方面的要求線下與線上廣告在制作上具有許多共同點(diǎn)，譬如對(duì)美學(xué)的追求，消費(fèi)者心理的把握，制作工藝的精細(xì)等。 盤龍區(qū)效果好的線上廣告優(yōu)勢(shì)浮動(dòng)式廣告（floting ads），指的是會(huì)隨鼠標(biāo)或光標(biāo)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。
CPM千人成本指的是廣告投放過(guò)程中，看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。CPC：即CostPerClick，每點(diǎn)擊成本，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)，是推廣網(wǎng)較好的方式。但是，此類方法就是不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站成了白忙活。CPL：即costperleads，以搜集潛在客戶多少來(lái)收費(fèi)。CPS：即costpersales，以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。PCA：即CostPerAction，每個(gè)行為成本，是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或訂單來(lái)計(jì)算，而不限廣告投放量。CPR：即CostPerResponse，每個(gè)回應(yīng)成本，是以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，但是，大部分網(wǎng)站主都不太愿意采用這種方式，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的概率比CPC可能少得多。CPP：即CostPerPurchase，每次購(gòu)買成本，是在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。PFP：即payforperformance，按業(yè)績(jī)付費(fèi)，基于業(yè)績(jī)的廣告模式受到大眾歡迎，但并不是被很多站長(zhǎng)接受。
彈窗屏蔽的問(wèn)題和非廣告彈窗：賽我網(wǎng)（Cyworld）是韓國(guó)比較大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，擁有約1100萬(wàn)用戶，每個(gè)用戶都有一個(gè)預(yù)先設(shè)計(jì)好的相同大小的個(gè)人主頁(yè)，當(dāng)然，用戶也可以自己更改。用戶的個(gè)人主頁(yè)，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，是以彈窗的形式出現(xiàn)的，它比通常的窗口略小。在Windows XP SP2補(bǔ)丁發(fā)布以后，Cyworld在其主頁(yè)向一千萬(wàn)用戶解釋如何解除彈窗屏蔽。這項(xiàng)技術(shù)和創(chuàng)建彈窗的途徑看起來(lái)似乎是較棘手的，因?yàn)樗耆拖裾５腍TML或DHTML文本內(nèi)容。雖然通過(guò)禁用Java腳本可以屏蔽這些廣告，但是，也會(huì)嚴(yán)重削弱瀏覽器的功能。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。
另一種在InlineInterstitials基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，更為“智能”的插播式廣告就是所謂的“UnicastSuperstitial”。這種廣告形式可以在一定程度上減少對(duì)用戶帶來(lái)的不便和反感情緒，因?yàn)?，采用了“智能下載”技術(shù)，只有在用戶的帶寬許可的情況下，才將廣告置入瀏覽器的緩存中，當(dāng)用戶對(duì)一個(gè)新頁(yè)面發(fā)出請(qǐng)求時(shí)，從緩存中調(diào)出該廣告頁(yè)面，因此可以節(jié)約用戶的下載時(shí)間。也正是因?yàn)檫@種獨(dú)特的功能，superstitials可以顯示比較大的廣告，比較大規(guī)格可以達(dá)到550x480像素，字節(jié)熟可以達(dá)到100k，廣告的播放時(shí)間較長(zhǎng)，可以達(dá)到20秒。由于種種優(yōu)點(diǎn)，這種廣告的效果在各種插播式廣告中應(yīng)該是較明顯的。一些網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)率先的公司如doubleclick等，還在不斷開發(fā)新的插播式廣告形式。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究顯示，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊是由6%的用戶產(chǎn)生的。安寧受歡迎的線上廣告怎么做
網(wǎng)絡(luò)廣告通常會(huì)鏈接到相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面或網(wǎng)站首頁(yè)，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊，都意味著為網(wǎng)站帶來(lái)了訪問(wèn)量增加。呈貢區(qū)信息流線上廣告投放渠道
另一個(gè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)是“彈出式廣告”（POP-UP），和插播式廣告既有相似的地方，也有一定的區(qū)別?！皬棾鍪綇V告”，“InlineInterstitials”和“UnicastSuperstitial”等形式。彈出式廣告（Pop-up）是在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)下載的過(guò)程中，在一個(gè)新開的小瀏覽窗口出現(xiàn)的廣告，廣告格式可以是任何web標(biāo)準(zhǔn)，如htmi、gif、jpeg、flash等。彈出式廣告不一定會(huì)在瀏覽器的較上層出現(xiàn)，有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的比較低層，或把自己縮少隱藏，意圖在用戶不為意的情況下搜集用戶的上網(wǎng)行為或下載及安裝未經(jīng)用戶許可的軟件或插件。這種行為，大多數(shù)用戶都認(rèn)為已屬于滋擾性。呈貢區(qū)信息流線上廣告投放渠道
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