隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購(gòu)買(mǎi)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)受眾，“DSP-廣告交易平臺(tái)-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，跟傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)形式相比，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，誰(shuí)出價(jià)高，誰(shuí)的廣告就會(huì)被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實(shí)現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測(cè)試效果對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測(cè)試效果，每一組測(cè)試廣告大概在獲得1萬(wàn)次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。營(yíng)銷(xiāo)手段從一面轉(zhuǎn)向多面，全網(wǎng)形成O2O線 上線下所有渠道打通，向新零售靠攏?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告投放咨詢熱線
廣告投放策略投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過(guò)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對(duì)同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢？答案是未必。廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益好，必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對(duì)它沒(méi)有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來(lái)完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。鞏固提高原則消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購(gòu)買(mǎi)欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼?duì)一則廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間。信息互補(bǔ)原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報(bào)紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布。 五華區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放以客為尊未來(lái)怎么樣，我無(wú)從判斷，但從行業(yè)趨勢(shì)看，文章前面的曲線具有預(yù)言性。
企業(yè)的自有**資產(chǎn)極其重要：DSP廣告投放需要企業(yè)自己來(lái)從眾多投放渠道中進(jìn)行選擇，投放人群，標(biāo)簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經(jīng)驗(yàn)，或者市場(chǎng)分析來(lái)進(jìn)行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的數(shù)據(jù)平臺(tái)并對(duì)接DSP，對(duì)DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設(shè)定一個(gè)合理KPI和投放計(jì)劃：不應(yīng)該給DSP設(shè)置過(guò)高的KPI，應(yīng)該充分利用DSP的優(yōu)勢(shì)。品牌曝光廣告和效果廣告應(yīng)該進(jìn)行合理的分配。如果做好了前面三點(diǎn)，DSP的效果顯然是不會(huì)讓廣告主失望的。
通過(guò)設(shè)定應(yīng)用范圍、觸發(fā)條件、檢查時(shí)間、觸發(fā)動(dòng)作等，可及時(shí)通知相關(guān)人員或在數(shù)據(jù)達(dá)到觸發(fā)條件時(shí)，賬戶或系統(tǒng)自動(dòng)響應(yīng)觸發(fā)動(dòng)作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買(mǎi)方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買(mǎi)模式。而無(wú)論市場(chǎng)上各家DSP如何演變，其產(chǎn)品的中心構(gòu)成都可歸屬于本文的三個(gè)中心系統(tǒng)建設(shè)：競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。三個(gè)系統(tǒng)相互作用，才共同造就了程序化廣告精確營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，為各廣告主帶來(lái)廣告投放效率和效果的大幅提升。很多人期待這一年快些過(guò)去，并寄望于2017年能夠冰雪消融，峰回路轉(zhuǎn)。
需要抓住幾個(gè)要點(diǎn)：投放媒介——主流大型平臺(tái)，流量巨大投放受眾——線上廣告投放，易把控、易評(píng)估投放成本——成本可控、省時(shí)省力投放效率——有效傳播品牌產(chǎn)品、獲得美譽(yù)度無(wú)論您是哪種企業(yè)這個(gè)平臺(tái)都能滿足您的廣告投放需求有一種活動(dòng)叫別人家的活動(dòng)只要這一招就可以把廣告投放花在刀刃上！網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽事IP的誕生—云南?騰訊閱文?安之杯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擂臺(tái)大賽是由有關(guān)企業(yè)攜手騰訊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭閱文集團(tuán)打造的全國(guó)首屆大型網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)擂臺(tái)征文大賽。大賽聯(lián)合騰訊動(dòng)漫、光線傳媒、新麗傳媒、故宮宮苑等30多家合作方、媒體全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，是近年來(lái)規(guī)模較、影響較深的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽事。大型主流平臺(tái)征文騰訊閱文集團(tuán)是現(xiàn)目前中文小說(shuō)閱讀平臺(tái)，旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、QQ閱讀、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等全國(guó)有名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，占總內(nèi)容市場(chǎng)70%份額。其自有平臺(tái)及自營(yíng)渠道的月活躍用戶總數(shù)達(dá)，日活躍用戶達(dá)4000多萬(wàn)。全網(wǎng)覆蓋影響巨大此次大賽將歷時(shí)7個(gè)月，覆蓋全國(guó)4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，預(yù)計(jì)月活躍用戶量將達(dá)到2億人次。活動(dòng)期間覆蓋人群為18—55歲年齡層次男、女性作者、讀者群體。輻射人群所涉及行業(yè)為在校學(xué)生群體、職場(chǎng)白領(lǐng)、家庭主婦、動(dòng)漫迷、閱讀者。所以可以采購(gòu)到相當(dāng)不錯(cuò)的基于device ID打通的第三方數(shù)據(jù)，主要是app相關(guān)數(shù)據(jù)。嵩明正規(guī)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
只要是想追求流量、擴(kuò)大品牌有名度或者是想提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，都可以嘗試做SEM。互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放咨詢熱線
還開(kāi)展了跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，與麥當(dāng)勞門(mén)店將衍生品開(kāi)發(fā)變成品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在國(guó)內(nèi)二次元IP衍生周邊中吸金較佳。這就是我們正要打造的明星賽事，用流量ip吸引用戶的大關(guān)注，為品牌呈現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)群體。產(chǎn)品大賽從不同平臺(tái)針對(duì)不同用戶提供清晰的營(yíng)銷(xiāo)策略思路，在賽事期間進(jìn)行品牌植入與內(nèi)容方面的合作。無(wú)論您是哪個(gè)行業(yè)，都能精確定位不同城市、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、消費(fèi)水平的目標(biāo)人群進(jìn)行推廣。例如用戶在關(guān)注閱讀不同類(lèi)型參賽作品時(shí)，停留時(shí)間較長(zhǎng)，這時(shí)針對(duì)特定用戶為某產(chǎn)品巧妙植入品牌信息，以這樣的方式與消費(fèi)者溝通，可以很大提升營(yíng)銷(xiāo)行為的投資回報(bào)率。短期大賽廣告投放單期短、投入小、回報(bào)率高，在賽事關(guān)注度高的時(shí)期內(nèi)進(jìn)行廣告投放，滿足各層次企業(yè)投放需求，企業(yè)品牌產(chǎn)品可借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在短期內(nèi)迅速拉升美譽(yù)度。長(zhǎng)期大賽周期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，可以進(jìn)行不斷地廣告重復(fù)投放，為加深接受者對(duì)品牌產(chǎn)品的印象，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度。加成大賽給不同領(lǐng)域行業(yè)的公司在這個(gè)平臺(tái)上找到自己的機(jī)會(huì)點(diǎn)，找到自己的用戶。企業(yè)在網(wǎng)文賽事上進(jìn)行廣告投放，是一種新型大膽的營(yíng)銷(xiāo)方式，網(wǎng)文的覆蓋用戶可以讓企業(yè)品牌、產(chǎn)品無(wú)處不在，各方面地獲取消費(fèi)者的注意力。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放咨詢熱線
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