廣告位 ，若不是從事互聯(lián)網廣告，其實很多同學是不清楚，今日頭條和抖音是一家公司的產品。 今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻他們都屬于字節(jié)跳動母公司下面的產品。所以我們通常說，在今日頭條投放廣告，其實是包含是這幾款APP，我們可以在同一個廣告后臺搭建廣告，把廣告推送到這些APP上去。 廣告包含了： 站內流量 今日頭條：用戶男女比例55%：45%，全網城市覆蓋，以新聞資訊內容為主； 西瓜視頻：長視頻，社會中產階級用戶為主，質量相對高； 火山小視頻：三四線城市為主，用戶原創(chuàng)生活小視頻； 抖音：年輕用戶群體，女性大于男性，一二線城市為主，三四線城市輻射； 站外流量： 穿山甲廣告位：注意它不是一個APP，它是一個流量聯(lián)盟，類似百度的百度聯(lián)盟，我們通過今日頭條廣告后臺，不僅可以把廣告投放到站內平臺，也可以把廣告投放到站外平臺去，比如墨跡天氣、萬年歷、摩拜等等APP上。基于這些數據做特征抽取，相當于清洗、加工的工作，找出用戶的行為特征。云南360數據查詢
如何投放百度信息流廣告：百度信息流廣告目前有兩種產品，一種是競價產品，按照CPC進行購買，注重效果投放；另外一種是合約產品，按照CPT包段或者CPM保量方式進行購買，更注重品牌曝光。合約CPM產品在手機百度首頁及百度瀏覽器APP中開放售賣。百度信息流廣告收費標準：信息流合約廣告不需要您在后臺設置出價。在廣告投放前，您需先明確購買的產品類型、上線日期等信息，進行詢價，百度會根據現有的價格策略報價，如果您接受報價則達成合作。CPM產品投放手機百度及百度瀏覽器，2w起售，投放周期不能超過7天，且需以1000個CPM起投。云南百度信息流數據服務平臺一個標簽的質量決定了后期的應用效果，如果前期對人群的分析偏了，后期結果就很難做對。
信息流廣告就是與內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫較不像廣告的廣告，又叫長得較像內容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現這是一條廣告。比如： 1）微博信息流中，長得像內容的廣告 2）微信朋友圈中，長得像朋友發(fā)的動態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比，就可以看出信息流廣告的2個好處 1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡 2）對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據平臺的特性可以自發(fā)產生二次傳播（比如微博的轉發(fā)，朋友圈的點贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是較好的 3）由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內容性就要越強，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內容的一部分，從而促進行業(yè)的整體升級，而不是像現在充斥各種粗魯的廣告！ 只要人人都投信息流廣告，世界就會變成美好的人間！
今日頭條平臺信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm任意一種計費方式，相關費用詳情如下：CPM：是信息流廣告展示千次的費用，無論是否被點擊都需要收取費用，一般在6-10元左右。CPC：按點擊收費，相信這個點擊收費方式是大家較能理解與接受，雖然可以獲得很多點擊客資，但用戶的準確度便無法確保。一般投放價格每個點擊。OCPC：就是廣告主設定一個轉化目標出價，由系統(tǒng)自動優(yōu)化，但是實際轉化成本可能高于事先設置好的金額，也就是這種搜索推廣方式的成本是控制在廣告主自己的手里的?？傊?，今日頭條信息流上的廣告，每一種計費方式的成本都是可控的，都掌握在廣告主的手上，不會高于事先設置好的金額的。所以，信息流廣告的投放并不會貴，因為投放的金額取決于廣告主事先設置好的金額。換句話說就是有多少力量做多大的事情，一切都可量力而行。通過機器學習環(huán)節(jié)，把這些特征轉變?yōu)闃撕?，這個過程會和外部知識庫有一些交互。
頭條信息流定向維度包括：用戶基礎定向：支持性別、地域年齡段的用戶基礎定向。地域可定向到省、市、區(qū)；年齡段可分為0-17、18-23、24-30、31-40、40歲以上。用戶環(huán)境定向：支持運營商、網絡類型、設備類型、手機品牌、操作系統(tǒng)等用戶環(huán)境定向。頻道定向：支持推薦、熱點、視頻、本地、社會、娛樂6大首頁位置的頻道定向，支持健康、財經、體育、汽車、科技、國際、圖片8大用戶標簽的興趣頻道定向。行業(yè)限制：涉及醫(yī)療、美容、金融等互聯(lián)網管制嚴的行業(yè)；涉及微商、二類電商、加盟等電商行業(yè)；涉及交友、真人視頻等社交軟件及其他、藥物、宗教等不法行業(yè)。今日頭條APP的定向設置，除用戶性別、年齡、網絡環(huán)境等基礎定向外，針對O2O客戶量身打造了自定義區(qū)域定向，可覆蓋全國40多個城市3000個商圈，可任意投放某個地點為中心半徑3-15公里的區(qū)域。頭條系資源有今日頭條APP、內涵段子、西瓜視頻、火山小視頻等。每個標簽都不會憑空產生的，也不會一成不變，更不會憑空消失。搜狐數據分析
預測性畫像。需要通過用戶行為做預測，像用戶的性別預測，尤其是挖掘人群的內心態(tài)度。云南360數據查詢
做好短視頻廣告的注意事項。 分析用戶人群，確立拍攝主題 當我們接到一個項目時，首先要分析確定收看視頻人群，根據觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點，滿足用戶興趣。我們要根據傳播目的分析選擇人群，根據所選人群挖掘共性，根據特定洞察營造情境。 舉個例子： 用戶人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營造情境：拍一個失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點擊，轉化行為，都會發(fā)生在這度過有效播放時長的20%內，抓住用戶的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時遇到內容調整時所必須依據的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個視頻，一般只有一個目的。如果是產品視頻，就圍繞產品的中心賣點來傳達，當然這個賣點必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。云南360數據查詢
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