當(dāng)有大客戶或頭部、明星主播和平臺(tái)活動(dòng)的時(shí)候，F(xiàn)EED流因優(yōu)先級(jí)較低的問題，競爭會(huì)進(jìn)一步加劇，很多保守投放的廣告主就會(huì)面臨跑不出量或者成本快速加高的情況。影響ROI的因素信息流廣告的追求就是ROI，即投入產(chǎn)出比。但是要注意，直播環(huán)境不同于傳統(tǒng)的落地頁展示。傳統(tǒng)信息流投放，我們做的更多的是素材優(yōu)化，選出轉(zhuǎn)化率較高的素材，增大投放預(yù)算，以獲取更多的ROI。然而，素材是死的，直播卻是活的。直播中，幾乎所有的二級(jí)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，都是要在直播間完成的。FEED流玩法是花錢把直播間的目標(biāo)用戶迅速聚攏到直播間的過程，而是否真的能夠形成轉(zhuǎn)化，與直播間環(huán)境、主播能力、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的話術(shù)息息相關(guān)。可以負(fù)責(zé)任的說，那些所謂ROI30:1乃至70:1的案例，是很難復(fù)制的，所有不考慮直播間自身承載能力、主播引導(dǎo)轉(zhuǎn)化能力，只談投放的都是耍流氓。對(duì)于商家來說，與其被虛假的ROI教化，盲目砸錢，不如先投入精力把直播能力做起來，再考慮投放，獲取流量。綜上所述，在以ROI為追求的前提下，F(xiàn)EED直投直播間的玩法確實(shí)是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)有效手段，但是，其門檻并不低?？此撇挥弥谱饕曨l素材是降低里的創(chuàng)意門檻，但實(shí)際上，卻把素材的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到了主播團(tuán)隊(duì)的身上，因此。 而可用數(shù)據(jù)的增加，哪怕是透過自建DSP實(shí)現(xiàn)的增加，也聊勝于無，此其二。晉寧區(qū)DSP廣告投放活動(dòng)簡介
幾年前，移動(dòng)設(shè)備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信，未來的營銷將更多的向移動(dòng)端靠攏，廣告主開始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠(yuǎn)；而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局，以O(shè)TT大屏為中心的“客廳經(jīng)濟(jì)”場景營銷，似乎在一夜之間，成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬物互聯(lián)時(shí)代品牌爭搶的營銷寶地。近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠商，共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價(jià)值、用戶價(jià)值、OTT廣告效果評(píng)估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價(jià)值現(xiàn)狀，利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研，給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。在此結(jié)合業(yè)內(nèi)營銷公司的OTT優(yōu)勢，從廣告技術(shù)的角度，對(duì)該指南進(jìn)行了新一輪的解讀。OTT用戶規(guī)模激增遠(yuǎn)超傳統(tǒng)數(shù)字電視報(bào)告顯示，2017年上半年，國內(nèi)OTT終端保有量，占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT使用量，約，也已經(jīng)達(dá)到有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶的66%。而另一方面，有線電視和數(shù)字電視的繳費(fèi)用戶正在以每季度210萬戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài)，相較于OTT用戶以每季度450萬戶規(guī)模激增，幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢所趨。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)DSP通過技術(shù)和算法自動(dòng)優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報(bào)告。
假的DSP平臺(tái)則對(duì)接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精確投放，換句話說，你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。假的平臺(tái)往往有一些特點(diǎn)：首先，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺(tái)都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，結(jié)果你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報(bào)表的形式告知你投放效果，讓假的服務(wù)商能夠蒙混過關(guān)。第二，假的DSP平臺(tái)只能按照CPM來結(jié)算，因?yàn)樗鼪]有技術(shù)和算法來把買來的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣。（二）定位擅長本領(lǐng)域的服務(wù)商DSP主打“精確營銷”，其重點(diǎn)就是積累數(shù)據(jù)、讀懂?dāng)?shù)據(jù)。但由于不同領(lǐng)域內(nèi)的用戶屬性差異較大，所以沒有哪一家DSP可以做到服務(wù)全行業(yè)，大家都有各自擅長的一個(gè)或者幾個(gè)領(lǐng)域。所以對(duì)于企業(yè)用戶來說，一個(gè)必要的工作就是找到自身所在領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP平臺(tái)。具體來說，常見的領(lǐng)域及服務(wù)商有以下幾種：擅長電商類的DSP：億瑪（電商是億瑪起家的業(yè)務(wù)，所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗(yàn)）；mediav（原來服務(wù)于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢在于RTB）；擅長游戲類的DSP：新數(shù)、璧合、舜飛。
另外從兩者的用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的替代了中國新一代中產(chǎn)階級(jí)，他們更年輕時(shí)尚，有學(xué)識(shí)，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實(shí)力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車子擁有率高，而且買車買房的計(jì)劃也一樣旺盛，相對(duì)于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)需求更為旺盛，進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷價(jià)值。OTTVS數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動(dòng)等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn)：屏幕大！而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶觀看視頻的完整度。據(jù)報(bào)告的調(diào)查，一個(gè)家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過PC,平板或者手機(jī)觀看視頻了，對(duì)于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會(huì)更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來講，OTT的出現(xiàn)帶來了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為，OTT大屏的用戶規(guī)模為，OTT大屏用戶中，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算，OTT大屏獨(dú)占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分。基于OTT的跨屏投放提高廣告性價(jià)比從以上數(shù)據(jù)可以看到。這樣在對(duì)資源控制力得以保證的同時(shí)，并促進(jìn)程序化在媒體端的進(jìn)一步普及。
進(jìn)入頁面的設(shè)計(jì)與優(yōu)化是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，往往進(jìn)入頁面的好壞就決定了一個(gè)訪問者對(duì)這個(gè)網(wǎng)站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進(jìn)入頁面的設(shè)計(jì)，訪問路徑(Visitpath)訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序，在訪問路徑報(bào)表能看到統(tǒng)計(jì)結(jié)果。研究訪問路徑時(shí)，要重點(diǎn)看訪問者是否在按照你預(yù)先設(shè)想的流程訪問網(wǎng)頁，如果不是，那要看是為什么。訪問者沒有按照預(yù)想訪問你的頁面，可能是因?yàn)榫W(wǎng)站的設(shè)計(jì)問題，但也可能反映了訪問者真正關(guān)心的和你的預(yù)想是不同的。退出頁面(Exitpage)很多訪問者沒有到付款或注冊就退出了，知道他們是在什么頁面退出的很重要。訪問者的退出位置在退出頁面報(bào)表可以看到，報(bào)表中排位靠前的網(wǎng)頁要仔細(xì)研究，看那些網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)是否有問題，還要看整個(gè)的流程設(shè)計(jì)是否有問題。后面三個(gè)指標(biāo)是網(wǎng)站流量分析報(bào)告里沒有的，需要自己算。訪問者成本用總的廣告費(fèi)用除以訪問者數(shù)量，從而得出每個(gè)訪問者的成本。這個(gè)指標(biāo)很重要，經(jīng)常是用來比較不同廣告優(yōu)劣的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)換率(Conversationrate)轉(zhuǎn)換率就是從DSP廣告過來的訪問者中成為付款客戶的比率。這個(gè)指標(biāo)主要針對(duì)以銷售為目的的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站并不是以銷售為目的，可以變通一下。 通過提供服務(wù)收取服務(wù)費(fèi)獲得收入，而不是通過流量資源的價(jià)差獲利。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)
中介的作用不再是雙邊（資源和客戶）的壟斷者，他們的角色恰切的是技術(shù)解決方案的提供商；晉寧區(qū)DSP廣告投放活動(dòng)簡介
這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低。例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報(bào)的千人成本為50元；在乙報(bào)投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報(bào)的千人成本為60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高。廣告時(shí)段/版位有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到效果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介，選擇在什么時(shí)候投放廣告，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期，報(bào)紙廣告則是每周四、五的效果佳。對(duì)于報(bào)紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙。就廣告效果講，報(bào)紙的頭版和末版，無疑是不錯(cuò)的，其他如新聞版、財(cái)經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注。晉寧區(qū)DSP廣告投放活動(dòng)簡介
云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總部位于昆建路5號(hào)108智庫空間A座503室，是一家計(jì)算機(jī)軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營銷策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。的公司。智投互動(dòng)作為計(jì)算機(jī)軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營銷策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。的企業(yè)之一，為客戶提供良好的DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放。智投互動(dòng)始終以本分踏實(shí)的精神和必勝的信念，影響并帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)取得成功。智投互動(dòng)始終關(guān)注自身，在風(fēng)云變化的時(shí)代，對(duì)自身的建設(shè)毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使智投互動(dòng)在行業(yè)的從容而自信。