官渡區(qū)提供DSP廣告投放選擇

    用戶(hù)逛首頁(yè)是希望在一大堆信息中發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。如果這時(shí)候還沒(méi)刷完兩屏，就蹦出一個(gè)非常突兀的廣告，用戶(hù)的心情可想而知。關(guān)聯(lián)用戶(hù)使用場(chǎng)景的方法就是，進(jìn)入到用戶(hù)的關(guān)注圈內(nèi)，讓用戶(hù)在信息流中注意到你，對(duì)你的廣告產(chǎn)生興趣?？梢岳玫诙?，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)內(nèi)容偏好，選擇既能讓用戶(hù)產(chǎn)生興趣，又和你的產(chǎn)品相匹配的信息，進(jìn)行關(guān)聯(lián)。舉個(gè)栗子：你的產(chǎn)品是小說(shuō)閱讀app，廣告標(biāo)題可以嘗試關(guān)聯(lián)二次元場(chǎng)景，《一個(gè)懂二次元小說(shuō)的閱讀器》；或者影視劇場(chǎng)景，《值得推薦的一部穿越小說(shuō)》。再以這則廣告為例，《get√99塊買(mǎi)了個(gè)日劇男朋友》。也許你會(huì)說(shuō)這個(gè)廣告也很一般，沒(méi)什么特別的。如果從用戶(hù)的使用場(chǎng)景出發(fā)：某個(gè)女孩剛在B站看完一個(gè)日劇，被男主角帥了一臉，心里一陣抓狂為什么自己的男朋友不能這么帥。這時(shí)候，首頁(yè)出現(xiàn)一個(gè)和劇中男主角穿同款毛衣的男生，就極可能引起她的興趣，讓她產(chǎn)生為自己的男朋友買(mǎi)一件的想法。3、找到對(duì)的溝通方式你知道了，你的廣告是為誰(shuí)打的，也理解了目標(biāo)用戶(hù)的使用場(chǎng)景，下一步就是要找到用戶(hù)喜歡的交流方式，勾起他們的興趣，刺激他們行動(dòng)。B站用戶(hù)年輕、有個(gè)性，獨(dú)特，他們喜歡的是像朋友、哥們、閨蜜一樣的聊天對(duì)話(huà)的感覺(jué)。很多數(shù)據(jù)資源方都成為DSP或類(lèi)DSP的程序化廣告投放服務(wù)商，例如運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)或是人人網(wǎng)。官渡區(qū)提供DSP廣告投放選擇

    對(duì)于任何品牌或商家而言，做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)但愿高效晉升用戶(hù)轉(zhuǎn)化。在此基礎(chǔ)上，抖音短視頻APP號(hào)營(yíng)銷(xiāo)新弄法已經(jīng)成為眾品牌或商家的選擇，抖音短視頻APP廣告是投放方式之一。抖音短視頻APP作為近兩年迅速流行起來(lái)的短視頻社交平臺(tái)，幾乎會(huì)萃了當(dāng)下所有年青人群體，用戶(hù)規(guī)模龐大。比擬方式單一、本錢(qián)飆高、同質(zhì)化嚴(yán)峻的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手法，抖音短視頻APP號(hào)推廣則完全挖掘高價(jià)值藍(lán)海流量，具備場(chǎng)景范圍大、功能豐碩、效果明顯且本錢(qián)低廉等諸多長(zhǎng)處，旨在匡助廣告主深耕抖音短視頻APP號(hào)粉絲價(jià)值，為基于抖音短視頻APP生態(tài)的商品、內(nèi)容和線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)。那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代環(huán)境下，主流的年青消費(fèi)人群會(huì)萃在哪？Ta們樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)是什么樣？這些題目只需要兩個(gè)字往返答：抖音短視頻APP。當(dāng)某個(gè)品牌或商家，創(chuàng)立了抖音企業(yè)號(hào)，擁有了粉絲，那么接下來(lái)將是一波營(yíng)銷(xiāo)的“硬核”操作：1，加關(guān)注拿線(xiàn)索；對(duì)于已經(jīng)關(guān)注的用戶(hù)可以發(fā)起私信，主動(dòng)出擊拿得手機(jī)號(hào)或微信。2，互動(dòng)拿線(xiàn)索；推廣頁(yè)收集表單，結(jié)合加關(guān)注后私信，可以多維挖掘銷(xiāo)轉(zhuǎn)潛力，攤低本錢(qián)。3，私信拿線(xiàn)索；較低本錢(qián)獲取高價(jià)值線(xiàn)索，結(jié)合原生私信晉升私信新體驗(yàn)。4，加關(guān)注二次營(yíng)銷(xiāo)；對(duì)于已關(guān)注用戶(hù)可以定投廣告，晉升轉(zhuǎn)化效率，降低本錢(qián)。官渡區(qū)提供DSP廣告投放選擇一個(gè)好的變化是廣告主面對(duì)程序化必然會(huì)回歸理性，主要的表現(xiàn)是對(duì)盲目追求效果的KPI設(shè)定方法的反思。

    另外從兩者的用戶(hù)群體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)更多的替代了中國(guó)新一代中產(chǎn)階級(jí)，他們更年輕時(shí)尚，有學(xué)識(shí)，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實(shí)力分析顯示，智能電視用戶(hù)不僅房產(chǎn)和車(chē)子擁有率高，而且買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房的計(jì)劃也一樣旺盛，相對(duì)于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)消費(fèi)需求更為旺盛，進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。OTTVS數(shù)字媒體：大屏促使用戶(hù)回流OTT具備PC、移動(dòng)等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn)：屏幕大！而屏幕越大，能夠吸引到的用戶(hù)注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶(hù)觀(guān)看視頻的完整度。據(jù)報(bào)告的調(diào)查，一個(gè)家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過(guò)PC,平板或者手機(jī)觀(guān)看視頻了，對(duì)于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀(guān)眾的注意力會(huì)更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來(lái)講，OTT的出現(xiàn)帶來(lái)了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶(hù)的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)為，OTT大屏的用戶(hù)規(guī)模為，OTT大屏用戶(hù)中，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算，OTT大屏獨(dú)占用戶(hù)為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶(hù)，OTT大屏成為不可忽視的一部分?；贠TT的跨屏投放提高廣告性?xún)r(jià)比從以上數(shù)據(jù)可以看到。

    如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在北京投放一個(gè)預(yù)算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在北京至少可以獲得100萬(wàn)次曝光重點(diǎn)城市：120元/千張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在廣州和深圳，投放一個(gè)預(yù)算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在這兩個(gè)城市的曝光率至少為150萬(wàn)次。普通城市：60元/千張包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶(hù)在東莞和漳州，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，預(yù)算為180，000元，該廣告投放平臺(tái)客戶(hù)的廣告投放平臺(tái)將在至少兩個(gè)城市總共獲得300萬(wàn)次曝光。2.招標(biāo)采購(gòu)競(jìng)價(jià)適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺(tái)設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺(tái)效果的廣告投放平臺(tái)主。在確定了受眾和日預(yù)算后，廣告投放平臺(tái)主可以對(duì)廣告投放平臺(tái)曝光度進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與其他廣告投放平臺(tái)主競(jìng)爭(zhēng)獲得廣告投放平臺(tái)曝光度。招標(biāo)采購(gòu)的招標(biāo)范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個(gè)等級(jí)：重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對(duì)應(yīng)的投標(biāo)范圍如下：重要城市：廣告投放平臺(tái)主競(jìng)價(jià)曝光。DSP為需求方（即廣告主或代理商）提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)。

    對(duì)于效果的把控，廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，也會(huì)增加廣告投放的單位成本，對(duì)于低預(yù)算的廣告主來(lái)說(shuō)并不友好?？偨Y(jié)：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家（包括低粉賬號(hào)）；2、有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤(pán)能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專(zhuān)業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過(guò)，這次，我們?cè)賮?lái)強(qiáng)調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對(duì)于想在抖音長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且DOU+的地位，是不可能被Feed流所取代的。先來(lái)看DOU+的官方定義【DOU+是一款為抖音創(chuàng)作者提供的內(nèi)容加熱工具，可將視頻推薦給更多興趣用戶(hù)，提升視頻的播放量和互動(dòng)量，幫助創(chuàng)作者更好的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)。】DOU+不同于FEED，沒(méi)有任何門(mén)檻，只要是抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以進(jìn)行DOU+投放。兩種DOU+的投放邏輯一般來(lái)說(shuō)，賬戶(hù)新發(fā)布一條短視頻后，系統(tǒng)會(huì)在視頻推薦頁(yè)為該視頻匹配一定的流量，匹配流量的多少由發(fā)布視頻的賬號(hào)特征（標(biāo)簽、粉絲量等）、視頻的內(nèi)容特征。 盡管如此，我還是把這些變化視作好的變化，數(shù)據(jù)孤島的問(wèn)題在移動(dòng)端可以看到一點(diǎn)消融的開(kāi)端此其一；提供DSP廣告投放活動(dòng)簡(jiǎn)介

自主研發(fā)廣告可見(jiàn)性算法，真金白銀花在“明”處。官渡區(qū)提供DSP廣告投放選擇

    廣告優(yōu)化方法。（進(jìn)階）1、較好位置流量開(kāi)拓，組合精選廣告位沒(méi)有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開(kāi)拓流量提升量級(jí)的同時(shí)一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。2、精確流量多維定向，鎖定目標(biāo)用戶(hù)提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對(duì)的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶(hù)基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是流量的好拍檔。對(duì)定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁(yè)oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。文案篇1、從受眾出發(fā)：好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不是一個(gè)人的文學(xué)自嗨。文案撰寫(xiě)可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會(huì)認(rèn)同、承諾和一致性、公信力、稀缺。符合閱讀習(xí)慣：說(shuō)人話(huà)，文案表達(dá)簡(jiǎn)單易懂，與用戶(hù)對(duì)話(huà)滿(mǎn)足人群訴求：說(shuō)有用的話(huà)，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場(chǎng)景引起受眾興趣：說(shuō)讓人感興趣的話(huà)，解析玩家興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)揣摩玩家心理：說(shuō)能影響人的話(huà)，結(jié)合玩家共性和個(gè)性。 官渡區(qū)提供DSP廣告投放選擇

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司坐落在昆建路5號(hào)108智庫(kù)空間A座503室，是一家專(zhuān)業(yè)的計(jì)算機(jī)軟硬件的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類(lèi)廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營(yíng)業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售；國(guó)內(nèi)貿(mào)易、物資供銷(xiāo)；電信增值業(yè)務(wù)。公司。公司目前擁有較多的高技術(shù)人才，以不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。公司以誠(chéng)信為本，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線(xiàn)廣告投放，我們本著對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)，對(duì)員工負(fù)責(zé)，更是對(duì)公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度，爭(zhēng)取做到讓每位客戶(hù)滿(mǎn)意。公司深耕DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線(xiàn)廣告投放，正積蓄著更大的能量，向更廣闊的空間、更寬泛的領(lǐng)域拓展。