盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放案例

    除了OTT獨(dú)占用戶(hù)以及與數(shù)字媒體視頻用戶(hù)重疊的部分以外，PC和移動(dòng)終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)為例子的新技術(shù)將彌補(bǔ)單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購(gòu)買(mǎi)作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)據(jù)，通過(guò)整合多方資源對(duì)廣告效果進(jìn)行大程度的提升。而將OTT融入程序化購(gòu)買(mǎi)體系，真正做到跨屏營(yíng)銷(xiāo)，才能確保廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購(gòu)買(mǎi)企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動(dòng)資源打通，實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的無(wú)縫連接。利用跨PC、移動(dòng)以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫(huà)像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時(shí)間選擇等運(yùn)營(yíng)優(yōu)化手段，提升投放效果。同時(shí)，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場(chǎng)主流電視廠(chǎng)商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)高效果、強(qiáng)曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢(shì)而為，首先占領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)是廣告主亟待解決的首要問(wèn)題，未來(lái)屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營(yíng)銷(xiāo)方式將構(gòu)建未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。除了運(yùn)營(yíng)商，幾乎所有的規(guī)模性的第三方數(shù)據(jù)源，都更傾向于隱藏自己的數(shù)據(jù)，而非開(kāi)放自己的數(shù)據(jù)。盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放案例

    廣告行業(yè)有句話(huà)是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”說(shuō)的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問(wèn)題。廣告投放如何將錢(qián)用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢(qián)都發(fā)揮效用呢？中文名廣告投放策略外文名Advertisingstrategy對(duì)象廣告主投放條件采媒在線(xiàn)廣告交易平臺(tái)目錄1媒介選擇2投放原則3投放策略4企業(yè)投放5投放技巧6不同類(lèi)型7不同傳播8廣告預(yù)算9投放選擇廣告投放策略媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問(wèn)。一般來(lái)講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。如果要拉動(dòng)終端銷(xiāo)售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視、報(bào)紙。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，要對(duì)同一類(lèi)型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時(shí)段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對(duì)自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放客戶(hù)至上盡管如此，我還是把這些變化視作好的變化，數(shù)據(jù)孤島的問(wèn)題在移動(dòng)端可以看到一點(diǎn)消融的開(kāi)端此其一；

    而不是說(shuō)教式的指導(dǎo)和命令。以此作為交流原則，讓廣告和用戶(hù)產(chǎn)生對(duì)話(huà)。主要通過(guò)兩種媒介：標(biāo)題和圖片。標(biāo)題以《專(zhuān)屬iPhone壁紙，完美貼合的匠心之作，趕緊來(lái)看看~》標(biāo)題為例，“完美貼合”“匠心之作”徹底喪失聊天氣氛，更像是文縐縐的老學(xué)究口吻，“趕緊來(lái)看看”則是有點(diǎn)催促命令的味道。如果把標(biāo)題改成《發(fā)現(xiàn)一組超萌的初音未來(lái)iPhone壁紙，敲棒！》，使用動(dòng)漫人物和二次元常用語(yǔ)，既關(guān)聯(lián)了用戶(hù)的使用場(chǎng)景，又能夠拉近和用戶(hù)的距離。就算用戶(hù)發(fā)現(xiàn)是廣告，也還是會(huì)愿意去關(guān)注，因?yàn)橄胫赖降资鞘裁礃拥谋诩?。圖片在B站，圖片和標(biāo)題一樣，占據(jù)著非常重要的分量，甚至圖片要比標(biāo)題更重要。用戶(hù)在刷B站時(shí)，首先看的是圖片，其次才是標(biāo)題。下圖兩則廣告，哪一個(gè)更能吸引用戶(hù)注意力？我想大家一定都會(huì)覺(jué)得上面的廣告更吸引人。那下面的廣告弱在哪里？首先是封面圖不夠聚焦，這么多信息凌亂的排列在一張小圖上，都不知道該把目光放在哪。其次，沒(méi)有關(guān)聯(lián)用戶(hù)感興趣的東西。圖片顯眼的三個(gè)字是’家居鞋’，用戶(hù)忙著刷B站，就算要買(mǎi)可能也不會(huì)選在這個(gè)時(shí)候吧。此外，圖片和標(biāo)題也缺乏緊密配合，給人一種不協(xié)調(diào)的感覺(jué)。這種不協(xié)調(diào)就像是，你朋友正在和你聊天時(shí)。

    微信作為一個(gè)月活躍用戶(hù)高達(dá)10億的社交平臺(tái)，用戶(hù)年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個(gè)聚集了龐大的流量平臺(tái)是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實(shí)中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開(kāi)微信，每天都有成千上萬(wàn)的人在朋友圈分享著喜怒哀樂(lè)。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)用戶(hù)流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)海量用戶(hù)：幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)精確觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主分析投放情況數(shù)據(jù)定向投放地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點(diǎn)自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶(hù)近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，支持海外國(guó)家旅行到訪(fǎng)用戶(hù)。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向。程序化對(duì)接大量好的海量媒體，支持流量分層采買(mǎi)。

    微信朋友圈廣告投放平臺(tái)是基于微信公眾賬戶(hù)生態(tài)系統(tǒng)，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈展示的本土廣告投放平臺(tái)。通過(guò)微信朋友圈廣告投放平臺(tái)，可以達(dá)到以下目的：微信朋友圈的類(lèi)型和設(shè)置目前，朋友圈里有兩種廣告投放平臺(tái)形式：平面廣告投放平臺(tái)和視頻廣告投放平臺(tái)。CPM視頻比圖形廣告投放平臺(tái)收費(fèi)更高。1.朋友圈平面廣告投放平臺(tái)2、朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)。廣告投放平臺(tái)案例1.寶馬：歷史上較酷的蛇較早個(gè)吃螃蟹的首先時(shí)間打出廣告投放平臺(tái)，用一句話(huà)、一個(gè)的超鏈接和幾張圖片來(lái)傳達(dá)其“悅”的品牌形象，強(qiáng)化“悅”的概念，如駕駛樂(lè)趣。后期單獨(dú)制作的朋友圈廣告投放平臺(tái)相當(dāng)有趣，通過(guò)一個(gè)吃蛇游戲完美展示了寶馬汽車(chē)。2.肯德基：嘿，跟我來(lái)首先觀(guān)看視頻，然后點(diǎn)擊H5進(jìn)行互動(dòng)。在外部的6秒視頻中，采用了類(lèi)似于裸眼3D的方法，但是在觀(guān)看了長(zhǎng)視頻之后，當(dāng)然仍然采用了優(yōu)惠券。3.巴黎歐萊雅：范冰冰臉上用了什么強(qiáng)調(diào)“范冰冰”和“透明質(zhì)酸”不是化妝品，是非常熱門(mén)的話(huà)題，所以歐萊雅巧妙地利用這個(gè)話(huà)題把自己放到了朋友的八卦圈?！胺侗樕嫌昧耸裁?？”。同時(shí)，通過(guò)模擬搜索的創(chuàng)意H5。 程序化屬于去中間化的廣告交易模式，理論上所有的程序化采買(mǎi)都可以通過(guò)自助方式完成。盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放案例

在營(yíng)銷(xiāo)上，即表現(xiàn)為建立自己的DMP+DSP的體系，通過(guò)廣告投放實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放案例

    今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲?yàn)槔└?jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門(mén)篇和進(jìn)階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎(chǔ)設(shè)置技巧指導(dǎo)，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。一、廣告基礎(chǔ)設(shè)置（入門(mén)）1、賬戶(hù)設(shè)置廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對(duì)比上取得事半功倍的效果。賬戶(hù)設(shè)置建議廣告主一個(gè)賬戶(hù)同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶(hù)結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置2、計(jì)劃設(shè)置影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有：受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。頭條妹對(duì)于計(jì)劃設(shè)置的優(yōu)化建議如下圖：3、創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意較好設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精確目標(biāo)人群，提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精確性，高效鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置，勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽：前者定向投放人群和投放量級(jí)；后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對(duì)創(chuàng)意感興趣的人群。勾選創(chuàng)意利于提升計(jì)劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。 盤(pán)龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放案例

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