B站這個(gè)以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有營銷價(jià)值，B站也越來越成為品牌主營銷推廣的戰(zhàn)場。我們所經(jīng)歷的不少刷屏級(jí)事件都是從B站中傳播至全網(wǎng)，比如前些年的霸王洗發(fā)液中成龍的“DUANG”、杜蕾斯的3小時(shí)空氣直播等，還有雷軍《areyouok》視頻……B站的三個(gè)鮮明特性從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經(jīng)不輸任何一個(gè)內(nèi)容社區(qū)了，B站正處于一個(gè)由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長過程中，雖然近一年增長放緩，但增長率仍然遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內(nèi)容社區(qū)?？傮w來看，我們可以發(fā)現(xiàn)B站有三個(gè)很明顯的特征：1、Z世代不同于其他傳統(tǒng)的大眾內(nèi)容社區(qū)，B站的主要用戶是“Z世代”的人群，據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止去年年底，B站近82%的用戶是Z世代用戶，也就是90-09年出生的一代人，其中大多數(shù)是中學(xué)生和大學(xué)生，是完全網(wǎng)生的一代人。更難得的是，B站的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，根據(jù)B站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生，占B站用戶的一半以上。年輕有活力的Z世代，一二線城市的高消費(fèi)潛力、高付費(fèi)意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標(biāo)人群。利用程序化的“信息不對(duì)稱性”去獲取利差在2016年變得困難。呈貢區(qū)正規(guī)DSP廣告投放優(yōu)勢
如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在北京投放一個(gè)預(yù)算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在北京至少可以獲得100萬次曝光重點(diǎn)城市：120元/千張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在廣州和深圳，投放一個(gè)預(yù)算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在這兩個(gè)城市的曝光率至少為150萬次。普通城市：60元/千張包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶在東莞和漳州，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，預(yù)算為180，000元，該廣告投放平臺(tái)客戶的廣告投放平臺(tái)將在至少兩個(gè)城市總共獲得300萬次曝光。2.招標(biāo)采購競價(jià)適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺(tái)設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺(tái)效果的廣告投放平臺(tái)主。在確定了受眾和日預(yù)算后，廣告投放平臺(tái)主可以對(duì)廣告投放平臺(tái)曝光度進(jìn)行競價(jià)，并通過實(shí)時(shí)競價(jià)與其他廣告投放平臺(tái)主競爭獲得廣告投放平臺(tái)曝光度。招標(biāo)采購的招標(biāo)范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個(gè)等級(jí)：重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對(duì)應(yīng)的投標(biāo)范圍如下：重要城市：廣告投放平臺(tái)主競價(jià)曝光。石林質(zhì)量DSP廣告投放選擇總體看，2016年是DSP和程序化廣告很難忘記的一年。
數(shù)據(jù)來自用戶過去一個(gè)月的常用位置信息)，并支持按省市配送?；诳蛇x的地級(jí)市，它可以被細(xì)化為針對(duì)特定行政區(qū)域的用戶。手機(jī)系統(tǒng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境手機(jī)系統(tǒng)包括iOS和安卓，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境包括無線上網(wǎng)、4G、3G和2G。支持可以組合選擇，也可以無限制選擇。興趣標(biāo)簽微信通過整合騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行分析和定義，并添加相應(yīng)的標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶，提高廣告投放平臺(tái)效果；你選擇的標(biāo)簽越多，你覆蓋的用戶就越多。關(guān)于微信朋友圈的思考1.好好想想微信的活躍用戶啟動(dòng)時(shí)，應(yīng)根據(jù)具體用戶的肖像、收據(jù)數(shù)據(jù)和用戶信息，如全國重要汽車銷售城市的數(shù)據(jù)進(jìn)行。然后，我們不斷測試時(shí)間段、地區(qū)、年齡等維度，不斷優(yōu)化交付策略和效果。同一廣告投放平臺(tái)不允許二次投遞，這與公共號(hào)碼底部的廣告投放平臺(tái)不同。2.刺激二次轉(zhuǎn)發(fā)將較大降低CPM的成本朋友圈廣告投放平臺(tái)的收費(fèi)方式是CPM，價(jià)格是明碼標(biāo)價(jià)的，那么我們可以降低CPM的成本嗎？盡可能鼓勵(lì)觸達(dá)廣告投放平臺(tái)用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)是非常重要的。興趣和價(jià)值是關(guān)鍵。3.如何讓微信朋友圈廣告投放平臺(tái)吸引用戶點(diǎn)擊在開始之前，你必須想到創(chuàng)意文案，這是在整個(gè)朋友圈中開始的關(guān)鍵。
優(yōu)良的視頻也的確能夠通過DOU+的投放加大進(jìn)入熱門的幾率。再看直播間DOU+的投放邏輯賬號(hào)開啟直播后，直播間的自然流量池不再是短視頻推薦頁，而是直播廣場，rank環(huán)節(jié)也是在直播廣場中完成的，短視頻推薦頁、關(guān)注和同城頁，都是往直播間引流的渠道。雖然我們?cè)谶M(jìn)行直播間的DOU+投放中，可以選擇兩種方式進(jìn)行加熱：短視頻加熱和直接加熱直播間。不過，不管哪種方式，都是把引流內(nèi)容（短視頻或直播間同步內(nèi)容）投放進(jìn)短視頻推薦頁，用戶在視頻推薦頁看到內(nèi)容后，進(jìn)行點(diǎn)擊后才能進(jìn)入直播間。當(dāng)用戶完成進(jìn)入直播間的行為，DOU+的任務(wù)就完成了。接下來要進(jìn)行的是直播間在直播廣場中的“曝光—評(píng)分—推薦”的過程。這個(gè)過程和短視頻獲取自然流量的原理是一樣的，同類內(nèi)容中，直播間的互動(dòng)指標(biāo)越優(yōu)良，在直播廣場中的排名就越高，越容易獲得直播廣場的更多推薦。Ps：目前較為流行的“連懟”法，就是通過頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻，賺取系統(tǒng)分配的基礎(chǔ)流量為直播間進(jìn)行疊量引流的薅羊毛行為。這種玩法能在短時(shí)間吸引一批流量進(jìn)來，但并不是長久之計(jì)，原因有3：首先，這類低質(zhì)視頻影響賬號(hào)評(píng)分，不利于賬號(hào)長期成長；第二，抖音會(huì)進(jìn)行懲罰；第三，連續(xù)發(fā)布低質(zhì)視頻對(duì)粉絲來說是一種打擾。一個(gè)因素，媒體總有不能消化的長尾流量，利用程序化變現(xiàn)能夠找到更高變現(xiàn)效率的出路。
在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的電視節(jié)目，很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會(huì)奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再好，相信廣告效果會(huì)大打折扣。對(duì)同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。合適平臺(tái)基于廣告投放覆蓋性需求，整合性營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺(tái)營銷，以結(jié)果為導(dǎo)向。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復(fù)雜，保存相對(duì)困難，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙、電臺(tái)、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價(jià)格也會(huì)有天淵之別。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價(jià)值。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000。這為未來的程序化數(shù)據(jù)使用打下了基礎(chǔ)，目前的主要問題仍然在data onboarding不能規(guī)?；蜏?zhǔn)確化的實(shí)現(xiàn)。呈貢區(qū)正規(guī)DSP廣告投放優(yōu)勢
未來怎么樣，我無從判斷，但從行業(yè)趨勢看，文章前面的曲線具有預(yù)言性。呈貢區(qū)正規(guī)DSP廣告投放優(yōu)勢
微信作為一個(gè)月活躍用戶高達(dá)10億的社交平臺(tái)，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個(gè)聚集了龐大的流量平臺(tái)是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實(shí)中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開微信，每天都有成千上萬的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級(jí)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺(tái)。平臺(tái)優(yōu)勢海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶精確觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主分析投放情況數(shù)據(jù)定向投放地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點(diǎn)自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，支持海外國家旅行到訪用戶。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向。呈貢區(qū)正規(guī)DSP廣告投放優(yōu)勢
云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主營品牌有智投互動(dòng)，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大，該公司服務(wù)型的公司。智投互動(dòng)是一家有限責(zé)任公司企業(yè)，一直“以人為本，服務(wù)于社會(huì)”的經(jīng)營理念;“誠守信譽(yù)，持續(xù)發(fā)展”的質(zhì)量方針。公司擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，具有DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。智投互動(dòng)以創(chuàng)造***產(chǎn)品及服務(wù)的理念，打造高指標(biāo)的服務(wù)，引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。