但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征,比如電視、報紙發(fā)布非常及時,可以連續(xù)進行宣傳,間隔較短。而雜志一般以月為單位,不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中,應該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告,雜志做深度的軟文廣告??傊?,無論采取哪種形式投放廣告,都應遵循效益化原則,即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合,以保證在達到廣告效果的情況下,節(jié)省廣告費用。廣告投放策略投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP,實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉變。”大數(shù)據(jù)不止讓傳統(tǒng)媒體,包括電視媒體不會消失,電視內(nèi)容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中,而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術可以做到屏與屏之間互動。中介的作用不再是雙邊(資源和客戶)的壟斷者,他們的角色恰切的是技術解決方案的提供商;方便DSP廣告投放參考價
B站這個以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū),已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有營銷價值,B站也越來越成為品牌主營銷推廣的戰(zhàn)場。我們所經(jīng)歷的不少刷屏級事件都是從B站中傳播至全網(wǎng),比如前些年的霸王洗發(fā)液中成龍的“DUANG”、杜蕾斯的3小時空氣直播等,還有雷軍《areyouok》視頻……B站的三個鮮明特性從傳播及文化影響力的角度上看,B站已經(jīng)不輸任何一個內(nèi)容社區(qū)了,B站正處于一個由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長過程中,雖然近一年增長放緩,但增長率仍然遠超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內(nèi)容社區(qū)??傮w來看,我們可以發(fā)現(xiàn)B站有三個很明顯的特征:1、Z世代不同于其他傳統(tǒng)的大眾內(nèi)容社區(qū),B站的主要用戶是“Z世代”的人群,據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù),截止去年年底,B站近82%的用戶是Z世代用戶,也就是90-09年出生的一代人,其中大多數(shù)是中學生和大學生,是完全網(wǎng)生的一代人。更難得的是,B站的用戶都聚集在一二線城市,并且有較強的付費意愿,根據(jù)B站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,北上廣的大學生和中學生,占B站用戶的一半以上。年輕有活力的Z世代,一二線城市的高消費潛力、高付費意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標人群。東川區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放品質(zhì)保障程序化精確定向的條件是時間與一致性的受眾標記(對效果類),或者外部TA數(shù)據(jù)的準確性(對品牌類)。
尤其是對于傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣將更有實質(zhì)性意義。網(wǎng)生青年文化B站早期是作為搬運動漫視頻的彈幕網(wǎng)站,受日本動漫文化、宅文化影響較深,內(nèi)容主要涵蓋二次元領域。雖然B站起源于二次元領域,但隨著用戶的擴大和內(nèi)容的多元化,B站中的內(nèi)容已經(jīng)較大眾化,B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標簽。據(jù)B站透露,傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容目前只占B站訪問總量的30%,游戲、音樂等泛二次元內(nèi)容,生活、娛樂、時尚等多元興趣內(nèi)容已經(jīng)成為了B站的內(nèi)容重頭。在B站中,無論是動漫這類傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容,還是時尚、美妝、電影評論等互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容,還是樂器教學、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內(nèi)容都能找到大量的內(nèi)容及討論。B站內(nèi)容已經(jīng)非常綜合多元,可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個方面,是新生代網(wǎng)生文化的一個重要起源與放大器。高活躍高粘性B站作為內(nèi)容社區(qū),重要用戶一直比較穩(wěn)定,而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評論及彈幕,但無論是彈幕數(shù)量還是視頻評論數(shù)始終無法超越B站。用戶的高活躍不只是指在B站內(nèi)部社區(qū)活躍,B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個平臺及論壇都異?;钴S,也正是因此,B站的文化常常能夠影響這個互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。
幾年前,移動設備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信,未來的營銷將更多的向移動端靠攏,廣告主開始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠;而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局,以OTT大屏為中心的“客廳經(jīng)濟”場景營銷,似乎在一夜之間,成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口,也成為萬物互聯(lián)時代品牌爭搶的營銷寶地。近日,奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠商,共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》,該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價值、用戶價值、OTT廣告效果評估等幾大方面,深入闡述了目前OTT的價值現(xiàn)狀,利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研,給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。在此結合業(yè)內(nèi)營銷公司的OTT優(yōu)勢,從廣告技術的角度,對該指南進行了新一輪的解讀。OTT用戶規(guī)模激增遠超傳統(tǒng)數(shù)字電視報告顯示,2017年上半年,國內(nèi)OTT終端保有量,占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT使用量,約,也已經(jīng)達到有線數(shù)字電視繳費用戶的66%。而另一方面,有線電視和數(shù)字電視的繳費用戶正在以每季度210萬戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài),相較于OTT用戶以每季度450萬戶規(guī)模激增,幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢所趨。第二個因素,競爭和廣告主倒逼。
今日頭條廣告優(yōu)化(以游戲為例)競價廣告的優(yōu)化指導將分為入門篇和進階篇,前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導,后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。一、廣告基礎設置(入門)1、賬戶設置廣告組決定優(yōu)化思路,廣告計劃定向受眾范圍,廣告創(chuàng)意匹配目標流量。建立清晰的賬戶結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。賬戶設置建議廣告主一個賬戶同一時期只推廣一個游戲產(chǎn)品(不同人群定向的產(chǎn)品除外);游戲廣告主賬戶結構構思方向建議(1)按素材樣式(2)按投放位置2、計劃設置影響跑量的計劃設置有:受眾定向、預算/出價設置、投放時間/時段。頭條妹對于計劃設置的優(yōu)化建議如下圖:3、創(chuàng)意設置創(chuàng)意標簽&創(chuàng)意較好設置創(chuàng)意標簽利于精確目標人群,提高廣告預估點擊率的精確性,高效鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產(chǎn)品熱點屬性進行設置,勿設置小眾標簽興趣關鍵詞vs創(chuàng)意標簽:前者定向投放人群和投放量級;后者明確廣告屬性,在計劃定向圈定的人群中尋找對創(chuàng)意感興趣的人群。勾選創(chuàng)意利于提升計劃展現(xiàn),幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉化率的創(chuàng)意進行投放,提升廣告競爭力。 自主研發(fā)廣告可見性算法,真金白銀花在“明”處。東川區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放品質(zhì)保障
程序化的精確定向是有條件有限制的定向,是暫時還不能精確判斷人們意圖的定向,因此廣告效果也無法被神化。方便DSP廣告投放參考價
旅游等5個5800W+POI支持500~5000米半徑輻射相關行業(yè)支持海外國家旅行定向支持廣告定向當前在境外旅行的中國微信用戶。再營銷定向持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶當前關注你公眾號的粉絲及近一個月內(nèi)取消關注你公眾號的粉絲當前已安裝應用的用戶(只支持Android下載)近1年曾領取微信廣告卡券的用戶近1年對你的廣告感興趣的用戶(包括公眾號與朋友圈廣告位,點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶)自定義人群幫助廣告主精確觸達定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進行精確的廣告投放。具體使用方法為:在服務商平臺投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號碼文件,并等待號碼文件生效,從而創(chuàng)建自定義人群。創(chuàng)建廣告時使用自定義人群定向功能,并選擇“定向人群”或“排除人群”,從而使用號碼文件進行精確投放。注:目前自定義人群投放只支持朋友圈競價廣告。全國各級別城市朋友圈廣告投放可曝光總數(shù)據(jù)微信朋友圈廣告投放流程》第一步咨詢客服可電話或微信咨詢客服,您所屬行業(yè)是否能投放朋友圈廣告,以及說明基本的需求。第二步方案確定如果您的行業(yè)及廣告能夠投放朋友圈廣告,需要跟客服溝通廣告投放方案,以何種形式推廣。方便DSP廣告投放參考價
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