讓我們先來回顧一下信息流廣告。現(xiàn)如今，網(wǎng)民的上網(wǎng)行為由pc逐漸轉(zhuǎn)向了移動。廣告內(nèi)容逐漸由硬廣走向了原生，內(nèi)容化性質(zhì)的廣告，逐漸成為了主流趨勢。通過定向方式的選擇，覆蓋目標(biāo)客戶，涵蓋pc和移動，實(shí)現(xiàn)跨屏覆蓋。信息流廣告的市場，也在不斷的擴(kuò)張，而且勢頭迅猛。據(jù)美國社交媒體報(bào)道：從2014年Facebook開始，預(yù)計(jì)在2019年，原生廣告收入將達(dá)到184億。百度在2014年，進(jìn)入原生廣告市場，憑借自身的特征以及龐大的受眾群體，迅速占領(lǐng)市場。對于用戶數(shù)據(jù)的利用能夠很大程度決定企業(yè)營銷計(jì)劃的成功概率，此番也催生了“客戶畫像”概念的誕生。投放數(shù)據(jù)平臺
信息流廣告的關(guān)鍵（拍黑板，重點(diǎn)）： 信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐， 傳統(tǒng)廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網(wǎng)站）定個(gè)時(shí)間包個(gè)廣告位，投了算完 ，而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶，請大家仔細(xì)感受下這個(gè)區(qū)別， 所有人使用互聯(lián)網(wǎng)都會留下痕跡，暴露他的習(xí)性 而我們再通過大數(shù)據(jù)聚合，算法和邏輯，在合適的時(shí)間合適的場景給合適的人展示合適的廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲的，廣告即內(nèi)容。投放數(shù)據(jù)平臺獲得原始行為數(shù)據(jù)，比如用戶瀏覽網(wǎng)頁、使用APP、線下行為，這些數(shù)據(jù)都是礦石。
短視頻，自媒體，達(dá)人種草一站服務(wù)近年來，短視頻已經(jīng)成為信息傳遞的主要載體，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，商家們都明白用戶在哪里營銷就在哪里，所以快手平臺的營銷機(jī)制也逐漸成熟。在快手的投放廣告中，有兩種推廣方式，視頻廣告流和信息流廣告?？焓中畔⒘鲝V告是什么？快手信息流廣告是指能以其原生態(tài)的特性，可以把廣告對用戶體驗(yàn)的影響降到了較低，可以根據(jù)用戶的需求進(jìn)行針對性推送。另外，快手信息流廣告特性：1、快手將發(fā)現(xiàn)頁的每20個(gè)作品的第五或者六個(gè)視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。2、根據(jù)用戶的瀏覽情況，能收集到用戶的相關(guān)信息，同時(shí)能跳轉(zhuǎn)至指定的落地頁，引導(dǎo)用戶的消費(fèi)。3、快手信息流特征就是能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的較大化曝光，通過準(zhǔn)確投放，較快提升品牌度。
合約CPM產(chǎn)品的定向方式：CPM產(chǎn)品在百度首頁投放，支持人群興趣定向、地域定向、時(shí)間段定向、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境定向等定向方式。百度信息流能夠通過百度大腦的智能數(shù)據(jù)定向，準(zhǔn)確找到您的目標(biāo)客戶群。信息流合約廣告和搜索的效果對比：搜索廣告是競價(jià)廣告，按CPC購買，更注重效果；而信息流合約廣告為非競價(jià)廣告，強(qiáng)化品牌曝光量，廣告展現(xiàn)位置更具有獨(dú)占性，能夠覆蓋更多的人群。信息流合約廣告?zhèn)€性化地主動將您的廣告展現(xiàn)到目標(biāo)人群的面前。預(yù)測標(biāo)簽無法從原始數(shù)據(jù)提取標(biāo)簽，標(biāo)簽的生成準(zhǔn)確度就太依賴我們大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的應(yīng)用。
如果目前公司處于需求轉(zhuǎn)化時(shí)期，可以采用效果轉(zhuǎn)化類樣式：突出轉(zhuǎn)化端口，提高轉(zhuǎn)化效果。游戲和軟件類客戶，可采用下載類樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率。對于常規(guī)線索收集類客戶，電話直達(dá)與表單樣式，同樣是非常便捷的轉(zhuǎn)化樣式。產(chǎn)品優(yōu)勢，信息流合約：高性價(jià)比的轉(zhuǎn)化利器 ，信息流合約+ 搜索： 從被動覆蓋到主動回搜， 改變用戶消費(fèi)決策的過程，傳統(tǒng)媒體，無法選擇受眾，只能被動的傳達(dá)內(nèi)容，并且對于結(jié)果無法進(jìn)行監(jiān)控。而信息流合約廣告更加可控，更加靈活。定向的設(shè)置，能夠準(zhǔn)確圈定目標(biāo)客戶，對于效果，也能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測。模型標(biāo)簽需要進(jìn)行數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)和邏輯關(guān)系的設(shè)計(jì)，通過一定的模型對數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算得來。昆明百度廣告數(shù)據(jù)推送
人們通常所說的“海量數(shù)據(jù)采集”就是指類似垂直搜索引擎技術(shù)數(shù)據(jù)采集技術(shù)。投放數(shù)據(jù)平臺
快手信息流廣告推廣優(yōu)勢在哪里？1、產(chǎn)品曝光更高快手信息流廣告則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進(jìn)行標(biāo)簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標(biāo)簽進(jìn)行廣告投放，能夠較大程度的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注。2、廣告投放準(zhǔn)確快手信息流廣告可以根據(jù)用戶環(huán)境，判斷用戶設(shè)備、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，進(jìn)行投放廣告。3、人群屬性準(zhǔn)確定向快手信息流廣告可以根據(jù)用戶的年齡、性別等進(jìn)行投放，減少投放成本，獲得準(zhǔn)確人群。從快手信息流推廣方法中，可以看出此營銷方式掌握了更多的選擇權(quán)，已告別了等待著用戶主動上門的時(shí)代，確保能獲得更多的準(zhǔn)確用戶，減少廣告投放成本，所以快手信息流廣告優(yōu)勢非常明顯。另外，投放廣告要選擇合適的平臺，再結(jié)合有效的推廣方式，兩者缺一不可哦。投放數(shù)據(jù)平臺